卓顶精文《市场营销》第14次作业docxWord文件下载.docx

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D.社会市场营销观念

24.市场营销管理的实质是（）[1分]

A.需求管理

25.市场营销管理过程的最后一个步骤是（）。

D.执行和控制市场营销计划

26.相对市场占有率是指（）。

A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比

27.根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（）。

B.问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类

28.市场营销管理过程的首要步骤是（）。

A.发现和评价市场机会

29.市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？

（）。

B.政治力量与公共关系

30.当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（）。

B.商品需求的总和

31.以下选项中属于经济学研究内容的是（）。

A.农产品的市场供给与需求如何决定价格

32.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（）。

[1

B.上升

33.如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（）。

A.无差异市场营销

34.以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（）。

D.最终用户细分

35.狭义的市场营销“4P”组合指的是（）。

A.产品、价格、渠道、促销

36.交换的发生必须具备的条件是（）。

D.以上都必须具备。

37.企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（）。

A.市场增长率与相对市场占有率

38.目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（）。

A.市场细分→目标市场选择→市场定位

39.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（）关系。

C.产品形式竞争者

40.北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。

C.水平一体化

41.市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（）。

D.辅助商

42.美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（）。

C.集团多角化

43.市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。

当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？

D.以上都是

44.市场营销学的母学科是（）。

A.经济学

45.顾客购买总成本包括（）[1分]

C.A、B两项都包括

46.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在有害需求情况下，市场营销管理的任务是

D.反市场营销

47.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（）关系。

A.愿望竞争者

48.市场营销学研究内容具有的特点是（）。

D.以上三个特点都具备

49.相对而言，市场细分对（）尤为重要。

B.中小型企业

50.对市场营销做出贡献的相关学科有（）。

D.以上都有

51.有发展前途的问号类战略业务单位适用于（）战略？

A.发展增大

52.市场营销理论诞生于20世纪初的（）。

A.美国

53.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（）。

A.下降

54.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（）。

55.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？

B.消费者的个性

56.娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（）。

B.水平多角化

57.市场营销活动的出发点是（）[1分]

A.人类的需要和欲望

58.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（）。

B.保持

59.波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。

A.战略业务单位的销售额大小

60.“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。

”这种观念属于何种市场营销管理哲学？

61.企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（）。

A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性

63.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？

B.消费者个性

64.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（）关系。

B.一般竞争者

65.一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？

D.交换

66.大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。

67.“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？

A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上

68.某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。

B.前向一体化

69.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（）

B.维持市场营销

70.某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（）。

A.同心多角化

71.以下选项中属于市场营销学研究的问题有（）。

D.以上问题都研究

72.没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（）。

D.放弃

73.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（）。

D.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

74.经济学家从什么角度出发研究经济问题？

D.A和B都正确

75.从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是（）。

A.大量市场营销→产品差异市场营销→目标市场营销

76.在交换双方中市场营销者是（）。

C.既可以是买方，也可以是卖方

77.顾客购买总价值包括（）[1分]

78.市场营销者无法创造，但可以影响的是（）。

C.欲望

79.集中市场营销策略的最大缺点是（）。

C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

80.一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（）。

C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来

81.以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是（）。

B.心理细分

82.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（）。

C.放弃或收割

83.市场营销学的研究对象是（）。

C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

84.微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（）。

D.公众

85.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（）。

D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

86.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的同种产品的不同品牌的企业之间是（）关系。

D.品牌竞争者

87.企业以一个或少数几个性质相似的子市场为目标市场，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率。

这一策略称为（）。

C.集中市场营销

88.顾客在选购商品时，通过比较往往将（）最大的产品作为优先选购的对象？

C.顾客让渡价值

B型题：

下列每组题有多个备选答案，每个备选答案可以使用一次或重复使用，也可以不选，请选择正确答案

A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险D.销售额会上升但利润可能会下降

1.无差异市场营销的最大缺点是（）[1分]

A

B

C

D

2.差异市场营销的最大缺点是（）。

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化

3.某拖拉机制造商决定自己生产轮胎，这属于发展新业务方法中的（）。

4.制造企业通过收购或兼并若干商业企业，拥有或控制其分销系统，实行产销一体化，这属于发展新业务方法中的（）。

5.制造企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有或控制供应系统，实行供产一体化。

这属于发展新业务方法中的（）。

A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念

6.“消费者通常表现出一种购买惰性和抗衡心理，企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。

7.“消费者最喜欢高质量、多功能和具有多种特色的产品，企业应当致力于生产高质产品，并不断加以改进。

8.“企业应当正确确定目标市场的需要和欲望，并有效地传送目标市场所期望的物品和服务。

A.反抗B.减轻C.转移D.保持

9.鉴于世界性“禁烟运动”不可遏止的趋势，某大烟草公司决定适当减少烟草业务，增加食品和饮料业务，实行多元化经营。

这一应对策略属于（）。

10.世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，这种策略属于（）。

11.某国