娱乐文化产业对美国经济增长贡献的实证分析文档格式.docx

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GaryHoppenstand曾在《大众文化》的创刊词中写道，娱乐文化产业的定义是难以名状的。

“有些学者对娱乐文化产业难以界定的性质感到不安，将它与面向广大受众的‘大众文化’等同起来。

另一些学者认为娱乐文化产业的本质完全是经济性的，就像大规模制造出来供消费的商品一样。

也有人将娱乐文化产业看作是意识形态，它能够推动甚至制造政治和社会事件。

有些人将娱乐文化产业与社会阶级联系起来，把它定义为劳动阶级或中产阶级的文化。

诚然，这些定义都能够部分地说明我们所认知的娱乐文化产业，但即便是把所有定义加起来，也不可能完整地回答‘什么是娱乐文化产业’这个问题。

”

——Hoppenstand

一、娱乐文化产业概况

本文主要考察娱乐文化产业的经济性。

美国商务部通过其下属的经济分析局（BEA）跟踪经济中各个产业的经济重要性。

经济分析局与美国统计局利用北美工业分类体系（NAICS）区分产业。

它们用经济概念来表达文化产品和服务的定义。

“文化产品是指那些能直接表达人们的态度、观点、想法、价值观与艺术创意，能提供娱乐、信息和对历史与未来状况分析的产品。

它既包括受众面广泛的、批量生产的产品，也包括受众范围较窄的文化产品，如诗集、文学期刊或古典音乐唱片。

”按照经济分析局的定义，信息、艺术、娱乐、休闲等部门都是娱乐文化产品、商品和服务的提供者。

2004年，参与制造和生产娱乐文化产品、商品和服务的产业产值为5650亿美元，占美国总产值的2.9%。

（一）信息部门

我们生活在“信息经济”中，但到底什么是“信息经济”，为什么它会包含娱乐文化产品呢？

按照经济分析局的定义，信息部门是指那些将信息转化到商品上用于生产和发行的部门，分为三种类型：

⑴信息文化产品的生产和发行机构；

⑵信息文化产品或数据通讯的传播和发行机构；

⑶数据处理机构”。

信息文化产品的特殊性及其生产和发行过程，使得信息部门与别不同。

与传统产品不同的是，信息文化产品，如电子报刊或电视节目，它们并不一定具有实在的形态或特定的物状。

一部电影可以在电影院上映，可以在电视上播放，也可以通过视频点播，还能够从音像店里租光盘看。

一首歌曲可以通过电台播放，可以储存在多媒体产品上，也可以在唱片店售卖。

对消费者来说，这些产品的价值在于它们的信息性、教育性、文化性或者娱乐性，而不是它们的传播形式。

大多数信息部门的文化产品都具有一个显著的特征，即它们都受版权保护。

信息文化产品的无形财产性质使其生产和流通过程有别于一般产品和服务。

只有版权的所有者才有权利复制、修改、升级和传播受保护的信息文化产品。

获取和使用版权的代价通常是高昂的。

另外，技术革新也改变着信息文化产品的流通方式，也就是说，信息文化产品可以通过具体的物品进行流通，也可以通过广播和网络发布。

信息文化产品的发行者能够很容易地使它们发行的产品增值。

例如，广播公司可以在原来的产品中添加广告。

这意味着，与传统的流通环节不同，信息文化产品的发行者并不是从所发行产品的销售中获取利润，而是从那些付费以获得修改原作品权利的人身上获利。

如此类推，出版商可以获取已出版的报刊文章的版权，通过提供新的搜索方法和软件载体并重新组织信息内容，使信息的使用者检索起来更加方便，以此来增加产品的价值，而这些产品的价格往往高于原来的产品。

2002年，美国统计局划分出信息部门中与娱乐文化产业相关的行业，表述如下：

该部门的主要构成为出版业，包括软件出版、传统出版和网络出版；

电影与音像业；

广播业，包括传统广播与网络广播；

电信业；

网络服务供应商与门户搜索网站，数据处理以及信息服务业。

在上述行业中，主要以娱乐文化产业为基础的有新闻出版、期刊出版、图书出版、电影音像、唱片业、广播电视、有线网络与节目传输。

由于经济分析局的产业定义缺乏细分，造成一些与娱乐文化产业相关的产品被排除在外（如：

游戏编程是软件出版业的一部分，有线传输网络是电信业的一部分）。

娱乐文化产业约占“信息经济”产出的35%。

2004年，与信息相关的娱乐文化产业为美国经济带来了3850亿美元的收益。

（二）艺术、娱乐和休闲部门

娱乐文化产业不但是信息部门的重要组成，它还囊括了艺术、娱乐和休闲部门的全部行业。

根据美国统计局2002年的定义，艺术、娱乐和休闲部门是指为满足付费者的各种文化、娱乐和休闲需求所经营的设施或提供的服务，包括：

⑴制作、推广或参与现场表演、大型活动或公开展览的机构；

⑵保存和展览具有文化教育意义的历史物品的场所；

⑶为满足付费者的兴趣爱好或打发他们的闲暇时间而运营的设施或提供的服务。

2004年艺术、娱乐和休闲部门向美国经济贡献了1800亿美元。

一些与艺术、娱乐和休闲相关的行业由于与其他行业交叉，因而没有被囊括在本文研究范围之内，比如像度假村和赌场酒店这类既提供住宿、又提供休闲设施的场所，或者像夜店这种既供应食物酒水又提供其他娱乐项目的酒吧，还有使用交通工具提供休闲娱乐服务的行业，如运营观光巴士，晚餐巡游或乘直升机观光。

二、娱乐文化产业、闲暇时间与经济的关系

娱乐文化产业从某种程度上可以被看作是消费者闲暇时间的活动。

有的活动是免费的公共产品（例如，去公共图书馆找书看），有的活动则是需要付费的（例如，去电影院看一部根据小说改编的电影）。

需要付费的娱乐文化产品和服务的制造者、创造者及发行者必需得到与风险相当的经济利益，否则他们会转行投资其他领域。

换言之，能够存活下来的娱乐文化产业都是那些经受住市场考验的。

再进一步讲，最受欢迎的娱乐文化产品是由消费者的钱包说了算的，因为那相当于消费者可获取的娱乐文化产品的优劣排行。

如果娱乐文化产品消费趋势发生了变化，就说明消费者的口味改变了。

市场上的商品和服务可以自由交换，但也会受到一定的约束。

技术瓶颈、政府管制、企业兼并等因素都影响着消费者对娱乐文化产品的选择。

另外，有些公司涉足多个娱乐文化产业领域。

（一）娱乐文化产业对信息部门的经济贡献

信息部门中的娱乐文化产业包括出版（报纸、期刊和图书）、电影音像、唱片业、电台电视广播和有线电视节目。

这些行业的一个共同特征，就是多媒体被运用于制作和发行。

总的来说，信息部门中的娱乐文化产业在2004年创造了3850亿美元的产值，约占娱乐文化产业产出的68%。

美国的大部分娱乐文化产业消费支出都在传媒领域，而美国的一些大型跨国上市公司则从中获利，该行业的6大竞争对手分别是通用电气（旗下公司包括：

环球电影公司、美国国家广播电视网络、CNBC、Bravo和科幻有线节目、环球主题公园）、迪士尼（旗下公司包括：

迪士尼公司、博伟音乐集团、点石和好莱坞电影公司、美国广播公司电视网、ESPN、迪士尼频道和美国广播公司家庭有线电视节目、70家电台、迪斯尼歌词街唱片、迪斯尼亥伯龙出版社、迪士尼乐园）、新闻集团（旗下公司包括：

20世纪福克斯电影公司、福克斯电视网、福克斯有线电视节目、电视导报、纽约邮报、哈珀·

柯林斯出版公司）、时代华纳（旗下公司包括：

华纳新线电影公司、HBO和TBS的有线电视节目、时代杂志、小布朗出版社）、索尼（旗下公司包括：

索尼、哥伦比亚、三星影业、为ABC、CBS和NBC电视台制作的节目、索尼/BMG唱片公司）、维亚康姆（旗下公司包括：

派拉蒙、梦工厂电影公司、MTV、五分钱娱乐场有线电视节目、菲莫斯音乐出版公司）。

2005年12月以前CBS一直属于维亚康姆集团所有，之后CBS单飞成为独立的公司。

CBS专注经营家庭娱乐节目（包括CBS电视网和Showtime有线电视节目）、出版业（赛门·

舒斯特出版社）和电台（拥有179家电台）。

有些传媒集团的业务范围不一定很广。

如Newmarket娱乐集团发行本公司和其他独立制片人的电影，旗下的发行商在1968～2005年间限制级电影票房收入为3.7亿美元，高居美国娱乐产业榜首。

有线电视节目排名第一的发现频道则是由一家主营有线电视的公司所有。

传媒行业集团合并的一个主要原因是1996年的《解除电信管制法案》以及美国联邦通信委员会（FCC）的一些措施，使政府放宽了对所有权集中和所有权交叉的管制。

一方面，1996年的法案取消了关于禁止电信行业间竞争的法令，使电信公司、长途电话公司、有线电视公司和广播公司等能够展开竞争以相互制衡；

另一方面，美国联邦通信委员会放宽了对电视广播行业的所有权集中以及报纸与广播、电台与电视间所有权交叉的管制。

传媒行业的另一个竞争因素是技术进步。

现成的宽带技术让有线电视公司能够提供家庭点播电影。

数字技术使电台和电视台能够提升传输质量和扩大覆盖范围。

互联网技术则改变了广播、唱片以及报纸、杂志等传统印刷媒体的输出形式和盈利模式。

1.有线电视

影视集团的巨额投入是基于消费者偏好的。

消费者在视听娱乐上的花费多于在印刷媒体和唱片上的开销。

在信息部门，娱乐文化产业产值的一半集中在有线电视节目，2004年对经济的贡献值为1200亿美元，约占信息部门中娱乐文化产业产出的31%；

电影音像业对经济的贡献值为800亿美元，约占信息部门中娱乐文化产业产出的21%。

有线电视节目是信息部门中最大的娱乐文化产业，原因是有线电视自1975年家庭影院（HBO）开播以来业务不断壮大。

由于有线节目都是打包销售的，因此排名前20位的有线电视网络之间的用户数量差别不是很大。

2005年11月美国有线电视和电信协会的数据显示，这20家有线电视网的用户数都为9000万左右。

有线电视节目创造了娱乐文化产业的标志，如ESPN、CNN、QVC、五分钱娱乐场和MTV等。

经济分析局对有线电视节目的创作是单独归类的。

有线电视节目的传送（电缆服务提供商）是电信部门的一部分，经济分析局没有对其进行单独分类。

除了有线电视服务外，电信部门还包括移动电话和固定电话服务、互联网服务提供商和卫星通信。

有线电视服务供应商在推广娱乐文化产业的方面起着不可或缺的作用。

美国有线电视和电信协会的数据显示，目前有线电视已经渗透到59.1%的电视家庭用户中。

有线电视公司得益于1996年的《解除电信管制法案》。

该法案取消了除了基本放送层（无线电广播，公共频道和教育频道）以外所有针对有线电视服务的管制。

自从该法案通过后，有线电视行业的合并使得排名前5的企业集团（康卡斯特通讯，时代华纳，特许通讯，考克斯通信和阿德菲亚通讯）占据了74%的市场份额。

2.电影

传媒产业的第二大行业就是电影音像业。

如前所述，那些提供有线电视节目的公司也会涉足电影领域，而且它们有雄厚的资金投资电影的制作和发行。

电视、有线电视网络和其他家庭视频设备的普及使电影制作商们找到了新的出路，这样它们既可以创作在电视和有线电视上播放的电影，也可以制作在电视或有线电视上重播的原创电影，另外还有租赁或购买电影光盘等。

那些同时拥有电影制片厂、有线电视和电视制作的传媒集团能够同时满足电影院观众和家庭影院受众的需求。

与此同时，电影音像的业内人士还促进着技术的创新，如计