新媒体调研报告精选多篇Word文档下载推荐.docx

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一、新媒体广告投放的形式：

1、移动新媒体：

以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

2、手机新媒体：

手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。

未来的两到三年内，3g手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

手机媒体是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，常称“第五媒体”。

“第五媒体”是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体。

它是以分众化为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒体，也叫移动网络媒体。

手机广告的主要形式与特征：

1.短信广告，特点，发布费用低廉，制作简单，到达率高，阅读率高；

2.彩信广告，内容较为

生动，表现形式比短信广告有所增加；

3.视频广告，表现形式丰富，受众接收度较高，个性化；

4.嵌入式广告，如手机游戏、品牌彩铃，易被接受，不占用广告空间、时间。

手机媒体及其广告的基本特性：

贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性、无限移动、点对点传播、个性化信息、广告资源无限、互动、追踪消费地点和行为、成本低、高阅听率。

3、电子菜谱新媒体：

以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3d效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。

4、楼宇电视广告媒体，是指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、高层住宅等的电梯入口或电梯内壁，滚动播放商业广告的液晶电视。

楼宇电视广告的传播特性有：

强烈的社区终端渗透能力；

高度的针对性，目标群精准锁定；

信息接收的强制性；

目标受众支付能力强；

关高信息传播的排他性。

5、微电影、电影植入式植入式：

此广告的类型，荧幕画面植入，以道具使用的手法将品牌及产品诉求点得到适时展示；

对白植入，将产品名称及其特点写入对白，让演员直接口头表达；

情节植入。

植入式广告的优势与缺陷：

优势，电影中的广告到达率高和低干扰率，广告口碑传播率高，广告成本较低，影响的广泛性、持久性及深层性。

劣势：

分散了观众的注意力，甚至引发

反感，商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达，广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角，损害了品牌形象，植入式广告增加了广告主的风险。

从广告传播过程来看媒体的新旧，以下几个方面：

网络，信息化比较多元化，传播载体较新，传播范围较大，互动性明显，受众接收的时间和地点变动大；

手机，信息源是确定的，传播载体新，传播范围较大，互动性、选择性明显，受众接收的时间和地点是变化的；

楼宇电视、车载电视，信息源是确定的，传播载体旧，传播范围小，互动性不明显，受众接收的时间和地点变化大；

网络电视，信息源是确定的，传播载体较新，传播范围大，互动性明显，受众接收的时间和地点变化大。

总结：

1、新媒体的类型：

目前，热门的新媒体不下30种，如数字电视、移动电视、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体（手机短信、手机电视、手机报纸等等）、网络杂志、网络即时通信、虚拟社区、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。

2、新媒体的特征：

1.分众性，它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效的针对目标受众。

2.互动性，传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。

3.数字化，高科技化的内容，降低了制作成本。

4.复合性，往往文字、视频和音频兼而有之。

3、新媒体的影响：

新媒体对政府、行业管理部门的影响，促使

政府、行业管理部门制定出相应的法规，来监督和管理新媒体广告。

需要制定相关法规来制止虚假广告和不正当广告竞争行为。

针对某些烟草企业借互联网广告管理漏洞做广告，应引起重视。

4、新媒体对广告行业的影响：

新媒体的出现和不断发展，对广告主而言，可供选择的广告投放媒介载体变多了，广告主的传统的品牌传播概念也应该做出相应调整。

1.根据产品或服务特征，以及目标消费者特征，选取合适的媒体载具和广告形式。

2.利用新媒体广告，有助于整合营销传播，提升广告传播效果。

虽然新媒体的出现吸引了部分广告，但目前还不至于对传统媒体构成威胁。

因为新媒体广告可获得门槛较之传统媒体高，而写字楼楼宇液晶电视广告，针对的只是一些典型的小众--写字楼的上班族、白领等。

此外，传统媒体广告与新媒体广告可以互相补充，完成广告主的整合传播计划。

5、新媒体对受众的影响：

以互联网广告为例，受众参与程度更高，与广告互动性增强，提高了受众对产品的认识。

某种程度上来讲，新媒体广告更容易吸引受众注意：

比如在等候电梯时，搭乘公交地铁时。

而注意，则是广告发挥效果的第一步。

帮助受众打发无聊的等候时间，但同时，他们也有可能成为噪音，干扰受众。

第三篇：

媒体调研报告

第一部分媒体调研

一、调研目的

近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。

通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。

进而提升进店率，形成美誉度。

二、调研项目

1、广播：

广播广告

广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：

宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。

⑴宁夏交通广播

频率：

fm98.4

覆盖范围：

宁夏全区

收听人群：

出租车司机、私家车主、乘客；

媒体特性：

适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放；

⑵银川交通音乐广播

fm100.6

银川市及周边地区；

以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；

适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；

两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特a段:

135元/次；

银川交通音乐广播特a段：

63元/次）。

再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。

综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。

二、报纸：

报花

报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。

报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。

数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。

⑴新消息报

发行量：

140,000份/期

阅读人群:

政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；

广告规格：

头版，3cm*4cm；

价格：

100元/cm2，1200元/期；

媒体特点：

适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；

⑵银川晚报

70,000份/期

政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；

头版，3cm*5cm；

80元/cm2，1200元/期；

两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。

新消息报发行量是银川晚报的两倍，发行量较大，阅读人群广泛，涵盖社会各个阶层。

但银川晚报作为银川市的党报，是行政、企事业单位必定的报纸，掌握高端读者，这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强，与的目标消费群体更加吻合。

三、报纸、杂志：

软文

软文广告具有渗透力强；

商业气息淡，可信程度高，时效性强；

广告投入成本低的特点。

软文营销在餐饮行业中具有举足轻重的作用，一篇好的软文带来的效果是难以用数据去估量的（如左岸咖啡馆、芝华士等都是软文营销的成功典范）。

但好的软文也需投放到合适的媒体。

经过筛选，银川现有三大媒体比较适合投放软文。

⑴新消息报

140,000份/期，每周六出版发行；

投递对象:

500字以内，可配图片；

2元/字，超出500字按硬广费用收取；

适合品牌的深度化宣传；

70,000份/期，每周三出版发行

政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；

500字以内，可配图片，不能出现联系方式；

价格：

⑶都市生活读本

60,000份/期，每周一出刊发行；

党政机关企事业单位及政务大厅、商务写字楼、高档会所、星级酒店、银行、保险及邮政网点等；

整版，可配图片，不能出现联系方式；

3000元/期；

综上三家软文发布平台，新消息报发行量最大，覆盖范围最广；

但新消息报餐饮软文周六刊发，目标消费群体在这一时期阅读量较少。

银川晚报周三刊发，处于每周报纸阅读的高峰期，效果较好；

都市生活读

本投递对象相对较为精确，信息保存时间较长（一周刊发一次）且印刷品质好（80g彩印铜版），建议在以后软文投递过程中，侧重于银川晚报和都市生活读本的投放。

四、楼宇液晶电视：

电视画面广告

楼宇液晶电视广告是近年来新兴的一种广告发布媒体，楼宇液晶电视广告以其目标针对性强、交叉覆盖范围广、信息传达及时、声音与画面有效结合、千人成本较低的特点，迅速的在广告投放平台领域占有一席之地，银川市现有的经营楼宇液晶电视广告投放的公司有两家，分别为：

颐坤传媒和分众传媒。

⑴颐坤传媒

媒介数量：

182块，液晶电视；

投放地点：

政府办公大楼、商务写字楼、高级娱乐场所；

发布方式：

视频广告，滚动循环播放；

发布频次：

60次/天；

5秒15秒30秒60秒

50元/块/月9100元/月（整体打包，不可拆分，三十秒）媒体特点：

适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；

⑵分众传媒

283块液晶电视+120块数码海报；

投