搜索引擎推广试题二Word文档格式.docx
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2
Keyword（关键词）
无
是
汾酒集团、山西汾酒、汾酒集团有限公司
3
Description（描述）
是
山西杏花村汾酒集团有限责任公司是国家520户重点企业和山西省12户授权经营企业之一，是全省“513”工程农产品加工龙头企业。
拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据世界品牌实验室发布的2011年度《中国500最具价值品牌排行榜》，“杏花村”品牌价值以65.49亿元位列第194位，是山西省唯一上榜品牌。
4
关键词密度基本情况
密度建议值：
2%≦密度≦8%
5
网页用户体验整体评价（从网页打开速度、导航栏是否清晰、是否有网站地图、内容更新是否及时等）
导航栏分类清晰，无网站地图，内容更新不及时
增设网站地图，即使更新网站内容，另外还需增加网站关键词
（5）关键词的设计。
为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索习惯设计4个关键词，并说明理由。
完成表6。
表6山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页搜索引擎优化情况评价
序号
设计的关键词
设计的理由
山西汾酒
提升品牌知名度
杏花村汾酒集团
符合湖南地区人们的搜索习惯
山西汾酒集团有限公司
在XX排名第一
山西汾酒集团
在XX排名第一
（6）撰写baidu创意。
Baidu创意是指网民搜索触发XX竞价排名推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL等。
请为公司撰写一则baidu创意。
创意标题最长不能超过50个字符，每行描述最长不能超过80个字符，且总字数控制在300字以内
表7公司XX推广的创意设计
标题：
山西汾酒介绍
描述：
山西杏花村汾酒集团有限责任公司是国家520户重点企业和山西省12户授权经营企业之一，是全省“513”工程农产品加工龙头企业。
汾酒集团地处驰名中外山西杏花村，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米，2011年末资产总额66.44亿元。
集团下属3个全资子公司，7个控股子公司，3个参股子公司，3个隶属单位。
其中，汾酒厂股份有限公司为集团核心子公司，于1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。
公司在册员工8000余人。
现有6个国家级白酒评酒委员，20个省级白酒评酒委员。
党员2091名，共设29个基层党组织，其中4个二级党委，17个党总支，8个党支部。
汾酒文化源远流长，和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源、一脉相承。
早在1500年前的南北朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇，被载入廿四史；
晚唐大诗人杜牧的“借问酒家何处有？
牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名；
明清时期，汾酒伴随着晋商的足迹传遍祖国的大江南北，衍生出了异彩纷呈的中国酒类品牌和白酒香型，成为酒品至尊，独领风骚；
1915年，在巴拿马万国博览会上汾酒一举荣获中国白酒品牌唯一甲等大奖章，使汾酒名扬海内外；
新中国成立以后，在国家举办的五次全国评酒会上，汾酒5次蝉联国家名酒，竹叶青酒3次被评为中国名牌产品，并五次获得国际金奖。
可以毫不夸张的说，汾酒是中国白酒产业的奠基者，是传承中华五千年酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是中国白酒发展历史的活化石，“国酒之源、清香之祖、文化之根”的历史定位当之无愧，“中国酒魂”实至名归。
URL:
（7）数据分析与推广优化
公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；
数据统计报表如下，请根据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。
一个月内该企业在某网站上投入广告，总费用是6000元，经过统计，这则广告的曝光次数是600,000。
点击次数是60,000次，广告转换购买次数是1,200
表8数据分析和优化改进措施表
请解释转化率的含义
答：
转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。
请计算CPM,CPC,CPA,转化率
CPM=（6000/600000）*1000=10
CPC:
=（6000/60000）=0.1
CPA:
=（6000/1200）=5
转化率:
1200/60000*100%=2%
该行业的平均转化率大约是4%，请分析该网站是偏高还是偏低，并提出改进建议？
答:
答:
偏低。
网站没有专业的客服，也没有客服在线及时沟通工具，客户体验欠佳，在网上首页应增加在线客服咨询，网站权重较低、XX收录较少，应该提高网站权重、增加XX收录，提高网站诚信度
评分卡
评价内容
配分
考核点
考核得分
职业素养
（5分）
5分
注重工作场所的6S管理，遵守操作规程、操作纪律。
工作任务（95分）
将公司网址提交到搜索引擎（10分）
4分
入口地址正确2分/个，共4分
6分
提交截图正确。
3分/个，共6分
检查搜录情况（5分）
1分
检查方式正确
搜录结果结果
3分
结果截图清晰、与结果吻合
搜索引擎收录基本情况调查（16分）
10分
网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图的结果吻合每空2分，共10分
2分
公司网站被google、baidu、和yahoo的收录情况截图正确、清晰
ＰＲ值截图清晰，正确
Alexa排名截图清晰，正确
SEO搜索引擎优化（14分）
网页用户体验整体评价，每空2分
关键词的设计（16分）
8分
设置的关键词，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分
关键词设置理由，按0/1/2标准评分，每个最多2分，共8分
创意设计（16分）
创意标题设计与XX创意标题要求的符合度，按0/3/5标准评分
9分
文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与SEO，按0/3//6/9标准评分
正确
数据分析和推广优化（18分）
解释正确，定义关键点解释得当。
计算公式正确，数据分析正确，计算结果正确，每个3分
改进建议和优化措施阐述得当，每条建议2分
合计
100分
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