义乌时尚个性服装展览会宣传策划方案修改版Word文件下载.docx
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（3）展会地点：
浙江义乌国际会展中心
（4）布展时间：
2012年9月23日——2012年9月29日
（5）展销时间：
2012年10月1日9:
00浙江义乌时尚个性服装展销会开幕式2012年10月1日——2012年10月7日为正式展销时间
（6）撤展时间：
2012年10月7日18:
00
二、组织机构
义乌时尚个性服装展销会由中国商业联合会、义乌市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和义乌市对外贸易经济合作局联合承办。
展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、接待部、新闻部、财务部、后勤部等。
三、宣传形式
此次时尚服装展览会的宣传活动分为三个阶段；
及展前、展中和展后。
主要采用媒体宣传、户外推广和网络联盟这三个途径，以电视、专题片、报纸、宣传册、广播、灯箱广告、大型海报等形式进行全面宣传本次时尚个性服装展览会。
四、宣传安排
（一）展前宣传
1、电视电台：
浙江卫视台、义乌台、浙江广播电台以及中央电视台和各省市的电视台对时尚个性服装展的开幕式做告示性广告宣传。
2、网络媒体：
网易、新浪、搜狐网等网站宣传时尚个性服装展销会开幕式等新闻。
3、报刊海报：
在各类著名的杂志和报纸上刊登宣传广告，同时可以具体的介绍服装展的各项事宜。
在较大版面的硬性广告等发布招展广告。
4、宣传册：
向全国各地有关单位及企业或人员投放宣传手册，以便他们对展销会的了解。
5、户外宣传：
联合百货公司、大型服装商场、车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅等进行标示性宣传。
6、短信宣传：
将在展开幕式会前以短信形式告知服装展时间、地点，邀请潜在顾客参观展会，以扩大展会的知名度和影响力。
（二）展中宣传
邀请各大媒体报道服装展销会开幕式盛况及各项活动的进展状况，适时跟踪报道。
网易、新浪、搜狐等网站宣传时尚个性服装展的开幕式等的新闻。
3、报刊杂志：
全面进行时尚个性服装展的新闻报道、专题宣传、广告宣传。
4、站牌灯箱广告：
在全省各市主要车站上设置有关时尚个性服装展销会内容的站牌灯箱广告。
（三）展后要求
1、义乌时尚个性服装展销会结束后，邀请各知名日报、电视台等主流强势媒体对此次展会进行总结性宣传报道。
五、宣传要求
1、电视电台要求制作服装展览会广告短片和专题宣传片，以电视、电台的及时性、鲜活性的特点，直接突出时尚个性服装展销会的活动亮点，引起受众更大的注意。
2、网络媒体要以建设时尚个性服装展销会专题网站为契机，加强与网易、新浪、搜狐等网站的合作，积极推动网络宣传平台建设。
3、报刊杂志传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道；
二类是软文，对活动部分内容进行专题报道；
三类是硬广告，直接诉求活动主题、时间、地点等信息。
4、宣传册要求完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。
宣传册设计高雅、精致，凸显展览会服装文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体。
5、户外广告（大型广告牌、海报、灯箱）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题，将具列为重要传播载体。
通过宣传，全面展示时尚个性服装行业近年来的发展水平，全力打造国际时尚服装品牌展会。
第二篇：
香港时尚生活展览会立项策划书
一办展环境分析
1.时尚的产生是社会发展的必然，那么追求时尚也应该是一种必然。
现代人生活条件好了，
视野也宽了，追求时尚也就成了正常现象。
2.物质条件的日益丰富更让人们注重生活的品质，人们对生活品质的追求，也是对时尚的
一种追求。
活得时尚才能活得有品质。
二办展目的
1.香港时尚生活展览会可以帮助香港及国际商家了解内地市场状况、在庞大的内地消费市
场中树立品牌形象、拓展商机，丰富内地商品市场，同时与内地的专业采购商，在展会现场形成贸易互动，逐步建立供应商、采购商、消费者一站链接式平台，真正做到为香港及国际商家扎实、细致地耕耘中国庞大的消费市场，必将对香港同内地间的经济、文化交流产生积极而又深远的影响，成为推动香港、内地交流的新的时尚亮点。
2.随着内地居民的消费能力不断提高，越来越多的香港产品竞相北上已是大势所趋。
另一
方面，名牌产品低价出售，让参观者在上海就能买到比在香港当地还要便宜的港货，尽感时尚的魅力。
三展览会基本框架
1.名称：
香港时尚生活展览会（上海）
2.地点：
第三篇：
展览会策划方案
展览展会管理方案
第一部分展览会前的准备工作
展览会的策划过程是一个综合而又复杂的过程,并不是简单的等价交换。
它是为卖家和买家提供一定的环境和场所，促使交易达成的过程。
评价一场展览会的策划，而是要涉及到众多行业和部门的，因此我们在策划展览会的时候要充分考虑到各方面的因素。
一、首先要了解展览要涉及到哪些部门，并怎样更好而又合理的协调组织好这些部门，为展览会的成功举办而铺路
从上述图中我们可以看到展览业促进了相关行业的发展，同时主动权又完全掌握在展览的组织策划者手中。
作为一名有着丰富展览经验的组织者来说，必须要充分的考虑到这些因素，才能使展览会达到圆满的目的。
否则其中一环没有考虑到，都要付出很大的代价。
因此要求策划者本着以上实际出发，真正意义上策划一场全面而又深度的展会。
二、项目经理制
目前大多数展览公司实行的是项目经理制，即项目经理从展览会的组织确定到招展，及最后展出期间所遇到的问题的负责制。
它要求（如图1）所示一样必须要全面的掌握工作才能作为一个合格的舵手。
项目经理策划会议的前期工作
市场调研:
市场调研对于策划者来说，尤其第一届展览会的策划特别重要。
对于首届展览会的开展具有以下缺陷：
1、没有成功召开的经验和现有模式。
2、没有创造出品牌
3、没有与顾客建立稳定的关系及没有稳定的顾客群
4、不了解行业市场的发展动态要求项目经理
1、具有敏锐的市场调查能力和超前的市场知识，曾经有一个会展界同行说：
“当别人已经占领了山头，我们没有必要去抢这个山头，我们可以另开辟路。
占领别人没有发现的山头”。
这是一个最直接的形象比喻。
策划者在策划展览本身要有这种创新意识，即对周围和未来的事业的关心与思考。
京某展览中心，在策划中国第一届零售业的展会成为我们的展会的成功典型，我们可以作为思考。
项目经理在准备策划这个展会时，不仅提前到实地考察,而且收集了大量的相关信息,确定未几年中国发展趋势,而成功的策划了这届展览,并取得了展会的延续性。
2、可行性分析报告。
展览会的实地考察、企业的反应，相关资料的整理，通过这些信息的观察和自身的经验，确立展览会的“可行性”或“不可行性”做出最终的判断展会的召开与否。
再汇报给上级主管，最终根据报告制定整体展览会方案，因此书写报告也是项目经理非常主要的环。
因为决策者在支持展览会的召开是根据会议可行性报告和项目经理对整个行业的了解程度来决定的。
项目场地的确定、规模及时间
项目经理根据市场调查，最终确定展会召开，必须充分考虑到展会的场地、规模及时间的确定根据国际惯例，一个成品版和规模的展会，并不是首次举办就规模很大的，是经历一个过程而发展壮大的。
当然展会规模和起点高其影响力度也就更高，但这对于展会策划者来说风险和投资太大，造成很大的压力，日前我国根据场馆规模及相应配套设施以及展览知识还远不及欧美等展览业发达的国家（以国家际展览会策划为例）必须要充分考虑到国际展的要求：
⑴国外参展商必须要达到整体参展对象的20%⑵展会召开期间，邀请的国外参观者要达到整个参观人数的20%在国内很多研展会，号称国际但大多数达不到这个要求，因此并不算是一个真正的国际展会，而只能是区域性的。
因此必须考虑拓展力度和能力等因素，要考虑多方面的因素。
场馆整体的因素：
1、硬环境的考虑：
Α、场馆的交通是否便利；
Β、场馆周围的酒店、娱乐设施是否齐全C、场馆的交通运输方式是怎样安排的
①是否有货运电梯
②场馆仓库的库容量有多大
D、场馆的面积及场地的合理化分配（制定展位图做考察）与相关租用配套设备。
E、研讨会的场地安排
2、软环境的考虑
①场馆内部保卫设施是否到位②场馆的停车场及休息场所是否合理③场馆的水电供应情况④场馆的卫生清理工作
⑤会议期间场馆提供的相应服务
租赁方式一般分两种情况：
1、以场馆实际建筑面积计算，按平方米/元/天来整体计算场地租金，国际上专业会展的召开期为六天。
布展为两天，开展期为四天，也有安排五天或七天的。
2、按场地实际搭建展位（标准3*3）即每个展位/天/元计算总体租金，根据具体的租赁方式，在确定场地后，场馆一般要求租用方支付定金，该定金支付根据场馆租赁的规模来算大约为整个租金的30%，也就是说整个场馆的费用为一百万，确定场地租赁合同后要求支付30万的租金，因此这是策划展览的一项很大的费用投入。
建议：
①首次展览会场地不要太大。
根据自己的实力做出预算。
控制在一万平方米以内为宜，南方某展览公开发中心在策划展会时估计失误，过于乐观，预定了两万平方米，但最终只招了4000平米的场地，结果损失了将近1.6平方米定金。
②建议要充分考虑举办展览会的时间，如果同期在同一个地方一个日期内有2到3个展览与其发生冲突，这将势必影响招展的力度，这样很容易分散参展的注意力。
三、项目招展
展览会议的招展工作中与展销会有很大的不同：
A、展览的展即展示——参展者构成，览即看——观众构构成的。
如果是专业的展览会，还需要邀请专业人士或同行业内人士参加，普通大众不是展览会的邀请对象。
一般这种招展对象具有以下特点：
①实力比较雄厚，重视产品和品牌的宣传；
②技术力量雄厚，一般为技术领域领头羊或是生产者本身；
③规模和档次都要比较高；
④注重参观对象
⑤注意展览会议期间的相关行业研讨会⑹注意参展的同行
例如：
在我国每两年举办的汽车展，全球汽车厂商为抢占中国市场，在展览会期间把上述6点展示得淋漓尽致，做到完美无缺的地步，因此策划者在进行招商策划时，要充分考虑到参展商即我们的客户的心态，进行仔细而又深入的研究，才能做好招商工作的过程。
B、建议
①重点突破几个知名的大型企业，以知名的大型企业带动小型企业的参展。
要求特装修，把整个展览会场装饰起来。
②以先期参展的优惠方式吸引参展商参展，并尽快落实参展商的展位，费用。
③取得国内外行业协会的支持，通过行业协会邀请参展对象做招商工作。
（因为在国外很多行业协会是因各个行业自身组成的，本身就是多行业领头羊的综合体现）
④“以会带展，以展带会”突破传统的思维模式。
展览会特别是专业性很强的展览会，相应召开的研讨会将是展览会的实质性的东西，招展者在招商时可以利用自身的优势来通过会议的重要性来带动企业参加展览会。
把会议研讨与展
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