最新上半年知名度推广方案1225汇总Word文档下载推荐.docx
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3）营销活动。
通过营销活动实现客户关系的进一步深化。
二、2009年上半年重点营销推广工作
1、市场调查及渠道建设
1）竞争对手调查：
同类项目及产品调查
2）现有储备客户需求信息调查
工作进行时间：
2009年2月-3月
2、渠道建设：
政府资源（投促委等、四川驻京广深沪办事处）、集团内部高端客户资源、青羊工业园区企业、营销代理机构（五大行）、科隆咨询、高校资源MBA，EMBA教授及老师
市调及渠道建设费用预计
编号
工作项目
人员配置
费用（万元）
备注
1
市场调查
本土同类项目及产品调查
招商部全体，策划部2人配合
0.2
外地同类项目及产品、总部物业管理考察
招商部3人，策划部2人
5
现有储备客户深度访谈
招商部全体，策划部1人配合
0.5
2
渠道建设
政府资源（投促委等、四川驻京广深沪办事处）
预计业务招待费、渠道开拓费用2万元.
外部的招商提成激励，不计入渠道开发费用
集团内部高端客户资源
青羊工业园区企业
营销代理机构（五大行）、科隆咨询
高校资源MBA，EMBA教授及老师
合计
7.7万元
2、营销推广活动
✧“城市未来，与您共享”——青羊绿舟创意产业园城市创意展
在青羊绿舟项目整体规划初步呈现以后，通过媒体广告发布消息，举办一次青羊绿舟创意产业园的规划设计展览，向全体市民及所有关注青羊绿舟发展的人，展示青羊绿舟创意产业园的规划设计，共同展望和分享青羊绿舟的未来。
展览表现方式：
图片展：
项目分区规划、规划示意图、项目进展照片展
影像展：
项目4分钟介绍资料片，30秒广告片，项目互动平台自助展示
现场导游解说辞：
局部现场参观：
940米景观大道沿线参观、招商中心参观、13栋示范区样板建筑现场参观。
活动时间：
2009年4月18日-4月19日（周六、周日）
活动地点：
青羊绿舟税源总部基地招商大厅
媒体配合：
《华西都市报》4月17日整版广告、现场户外、四川电视台、成都电视台新闻报道配合
费用预计：
17万元（包括报纸广告12万元，活动现场包装5万元）
✧青羊绿舟·
税源总部基地“建筑艺术互动品鉴会”——暨税源总部基地产品新闻发布会
举办青羊绿舟·
税源总部基地建筑艺术品鉴会，邀请13栋示范区建筑设计师、省内外企业家、建筑设计学院派代表等参加。
通过实地摄影播映、概念演示、艺术价值阐释和解说、与设计师交流互动展示项目产品的珍藏价值。
时间：
2009年5月9日
地点：
香格里拉酒店
《成都商报》《华西都市报》、酒店媒体、户外
30万元。
包括媒体费用20万元（商报半版、华西整版，户外不计）、现场租赁及包装10万元。
营销活动费用预计
活动
媒体
活动包装
青羊绿舟创意产业园规划设计展览
12
17
华西整版广告
税源总部基地“建筑艺术互动品鉴会”
20
10
30
商报半版、华西整版
47
3、招商工具设计及物料制作
1）CF片拍摄及制作
2）税源总部基地招商画册设计及制作
3）客户礼品制作（打火机、名水晶名片座）
4）DM加印刷
5）户型单页加印刷
6）工地现场物料制作
7）VI系列制作（水杯、手提袋、文件夹、工牌、名片等）
8）青羊绿舟项目大沙盘制作
9）客户入区项目建议书快印
10）互动平台使用
11）政府PPT、招商投资PPT设计
招商工具设计及物料制作费用预计
费用（元）
CF片拍摄及制作
400000元
税源总部基地招商画册设计及制作
15*1000=15000
3
客户礼品制作（打火机、名水晶名片座）
500*60=30000
4
DM加印刷
2.5*4000=10000
户型单页加印刷
10*2000=20000
6
工地现场物料制作
预计20000
7
VI系列制作
手提袋：
4*500=2000
水杯：
预计500
工牌：
50*500=25000
名片：
120*10=1200
文件夹：
预计1000
水杯、手提袋、文件夹、工牌、名片等
8
青羊绿舟项目电子沙盘
150000
9
客户入区项目建议书快印
互动平台使用
5000
购买电脑一台
11
政府PPT、招商投资PPT设计
680200
4、媒体采购
1）大众媒体选择与采购的基本依据：
媒体的覆盖面。
青羊绿舟税源总部基地的媒体选择，争取尽量覆盖到以成都为中心的四川省内范围，因此，媒体的覆盖面先以省内为立足点，再通过其他方式逐渐渗透和辐射到全国。
媒体的受众范围及人流量。
能够接触到最可能多的人流量，实现知名度最大化。
媒体本身的品质质量。
媒体选择上尽量选择较高品质的媒体进行发布。
媒体对某些特殊人群的针对性。
在扩大知名度的基础上，尽可能争取接触到税源总部基地的目标客群。
户外媒体的几种类型分析：
市区户外大牌：
市区人流量大，户外大牌接触人群范围广泛。
公交车候车亭：
覆盖面广泛。
目前主要使用于传统房地产项目及快速消费品等。
较少用于高端总部项目。
公交车车身：
流动性强，覆盖面较为广泛，但媒体本身品质不高，档次感不够。
高速路沿线户外：
具有全省范围的辐射性，覆盖范围较广。
受众人群主要为开车族。
特殊地点户外媒体（写字楼、机场媒体）：
对部分特殊群体具有针对性。
2）媒体选择及采购建议：
2009年上半年主要选择媒体以多种类型的户外为主，网络、电视、报纸、飞机头套等媒体为辅。
户外媒体选择中，以到达项目主干通道线路户外、市区户外大牌、机场高速媒体、机场媒体、写字楼框架广告等为主。
户外
类型
位置
光华大道沿线6.5万元
其他线路预计10万元
见光华大道交通导示方案（除去道旗）
项目交通导示
光华大道、日月大道、三环路、绕城高速、机场路
项目现场户外
日月大道
23万元
参考光华大道户外单立柱
闹市区大牌
人民东路仁和春天对面
60万元
参考西南书城广告位价格190万元/年，按4个月计算
机场高速户外
成都双流机场高速
100万元
参考大禹广告报价。
选择2块较好位置。
按照4个月计算（鹭湖宫位置）
机场媒体
双流机场二层国内出发到达CD16、CD17
32万元
根据华君广告报价。
95万元全年
到达厅出口7个滚动灯箱
84万元
根据新邦传媒刊例价。
按照4个月计算
写字楼电梯框架广告
预留30万元
小计
345.5万元
网站
XX、谷歌搜索引擎竞价排名
每日控制200点击率
4.8万元
每条0.5-0.6元。
影院广告
五一前后档期
24万元
参考全球通价格。
15秒贴片，98,58场，24万元/月
报纸、电视报道
预计2万元
媒体记者红包
飞机头套广告
四川航空公司空客A320
10架
27.3万元
上半年发布一个季度.16.8万元/架/年。
折扣65%
58.1万元
403.6万元
三、总体费用预算
费用类型
市场调查及渠道建设费用
7.7
营销活动费用
招商工具设计及物料制作
68.02
媒体采购
403.6
广告公司服务咨询费用
46.8
月费7.8万元，合计半年
573.12万元
四、2009年上半年知名度推广各月度工作安排
月度
工作板块
工作分项内容
具体事项
责任部门
2月
成都竞争项目调查
准客户深度访谈
北京、上海、广州同类项目
策划部、招商部
项目主干线路交通导示
向成都交委提出导示申请
策划部
2月底上刊
项目周边户外媒体上刊
光华大道沿线、日月大道沿线导示方案评审
户外设计稿设计
签订飞机头套媒体投放合同，（一个季度）
头套喷绘内容设计
合同签订
3月上刊
网站竞价排名搜索引擎
关键词设定、合同签订
2月上刊，持续全年
渠道开拓
政府资源渠道开拓
各级投资促进委员会渠道开拓
四川驻京广深沪办事处渠道开拓
集团内部、青羊发展企业资源开拓
招商部
2月-3月
物料制作
CF创意2009年1月确定
拍摄制作
2-4月
VI系列制作（手提袋、文件夹等）
设计稿、印刷制作
税源总部基地招商画册设计
2-3月
3月
画面设计，媒体采购合同签订
电子沙盘
4月
媒体投放
印刷
CF片制作
4月中完成
电子沙盘制作
持续进行
4月底完成
营销活动
“城市未来，与您共享”——青羊绿舟城市创意展
活动执行方案
媒体报版设计，媒体合同签订
活动筹备现场氛围设计
4月18日-4月19日
五大行合作谈判
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