最新上半年知名度推广方案1225汇总Word文档下载推荐.docx

1、3）营销活动。通过营销活动实现客户关系的进一步深化。二、2009年上半年重点营销推广工作1、市场调查及渠道建设1） 竞争对手调查：同类项目及产品调查2） 现有储备客户需求信息调查工作进行时间：2009年2月-3月2、渠道建设：政府资源（投促委等、四川驻京广深沪办事处）、集团内部高端客户资源、青羊工业园区企业、营销代理机构（五大行）、科隆咨询、高校资源MBA，EMBA教授及老师市调及渠道建设费用预计编号工作项目人员配置费用（万元）备注1市场调查本土同类项目及产品调查招商部全体，策划部2人配合0.2外地同类项目及产品、总部物业管理考察招商部3人，策划部2人5现有储备客户深度访谈招商部全体，策划部1

2、人配合0.52渠道建设政府资源（投促委等、四川驻京广深沪办事处）预计业务招待费、渠道开拓费用2万元.外部的招商提成激励，不计入渠道开发费用集团内部高端客户资源青羊工业园区企业营销代理机构（五大行）、科隆咨询高校资源MBA，EMBA教授及老师合计7.7万元2、营销推广活动 “城市未来，与您共享”青羊绿舟创意产业园城市创意展在青羊绿舟项目整体规划初步呈现以后，通过媒体广告发布消息，举办一次青羊绿舟创意产业园的规划设计展览，向全体市民及所有关注青羊绿舟发展的人，展示青羊绿舟创意产业园的规划设计，共同展望和分享青羊绿舟的未来。展览表现方式：图片展：项目分区规划、规划示意图、项目进展照片展影像展：项目4

3、分钟介绍资料片，30秒广告片，项目互动平台自助展示现场导游解说辞：局部现场参观：940米景观大道沿线参观、招商中心参观、13栋示范区样板建筑现场参观。活动时间：2009年4月18日-4月19日（周六、周日）活动地点：青羊绿舟税源总部基地招商大厅媒体配合：华西都市报4月17日整版广告 、现场户外、四川电视台、成都电视台新闻报道配合费用预计：17万元（包括报纸广告12万元，活动现场包装5万元） 青羊绿舟税源总部基地“建筑艺术互动品鉴会”暨税源总部基地产品新闻发布会举办青羊绿舟税源总部基地建筑艺术品鉴会，邀请13栋示范区建筑设计师、省内外企业家、建筑设计学院派代表等参加。通过实地摄影播映、概念演示、

4、艺术价值阐释和解说、与设计师交流互动展示项目产品的珍藏价值。时间：2009年5月9日地点：香格里拉酒店成都商报华西都市报、酒店媒体、户外30万元。包括媒体费用20万元（商报半版、华西整版，户外不计）、现场租赁及包装10万元。营销活动费用预计活动媒体活动包装青羊绿舟创意产业园规划设计展览1217华西整版广告税源总部基地“建筑艺术互动品鉴会”201030商报半版、华西整版473、招商工具设计及物料制作1）CF片拍摄及制作2）税源总部基地招商画册设计及制作3）客户礼品制作（打火机、名水晶名片座）4）DM加印刷5）户型单页加印刷6）工地现场物料制作7）VI系列制作（水杯、手提袋、文件夹、工牌、名片等）

5、8）青羊绿舟项目大沙盘制作9）客户入区项目建议书快印10）互动平台使用11）政府PPT、招商投资PPT设计招商工具设计及物料制作费用预计费用（元）CF片拍摄及制作400000元税源总部基地招商画册设计及制作15*1000=150003客户礼品制作（打火机、名水晶名片座）500*60=300004DM加印刷2.5*4000=10000户型单页加印刷10*2000=200006工地现场物料制作预计200007VI系列制作手提袋：4*500=2000水杯：预计500工牌：50*500=25000名片：120*10=1200文件夹：预计1000水杯、手提袋、文件夹、工牌、名片等8青羊绿舟项目电子沙盘1

6、500009客户入区项目建议书快印互动平台使用5000购买电脑一台11政府PPT、招商投资PPT设计6802004、媒体采购1）大众媒体选择与采购的基本依据：媒体的覆盖面。青羊绿舟税源总部基地的媒体选择，争取尽量覆盖到以成都为中心的四川省内范围，因此，媒体的覆盖面先以省内为立足点，再通过其他方式逐渐渗透和辐射到全国。媒体的受众范围及人流量。能够接触到最可能多的人流量，实现知名度最大化。媒体本身的品质质量。媒体选择上尽量选择较高品质的媒体进行发布。媒体对某些特殊人群的针对性。在扩大知名度的基础上，尽可能争取接触到税源总部基地的目标客群。户外媒体的几种类型分析：市区户外大牌：市区人流量大，户外大牌

7、接触人群范围广泛。公交车候车亭：覆盖面广泛。目前主要使用于传统房地产项目及快速消费品等。较少用于高端总部项目。公交车车身：流动性强，覆盖面较为广泛，但媒体本身品质不高，档次感不够。高速路沿线户外：具有全省范围的辐射性，覆盖范围较广。受众人群主要为开车族。特殊地点户外媒体（写字楼、机场媒体）：对部分特殊群体具有针对性。2）媒体选择及采购建议：2009年上半年主要选择媒体以多种类型的户外为主，网络、电视、报纸、飞机头套等媒体为辅。户外媒体选择中，以到达项目主干通道线路户外、市区户外大牌、机场高速媒体、机场媒体、写字楼框架广告等为主。户外类型位置光华大道沿线6.5万元其他线路预计10万元见光华大道交

8、通导示方案（除去道旗）项目交通导示光华大道、日月大道、三环路、绕城高速、机场路项目现场户外日月大道23万元参考光华大道户外单立柱闹市区大牌人民东路仁和春天对面60万元参考西南书城广告位价格190万元/年，按4个月计算机场高速户外成都双流机场高速100万元参考大禹广告报价。选择2块较好位置。按照4个月计算（鹭湖宫位置）机场媒体双流机场二层国内出发到达CD16、CD1732万元根据华君广告报价。95万元全年到达厅出口7个滚动灯箱84万元根据新邦传媒刊例价。按照4个月计算写字楼电梯框架广告预留30万元小计345.5万元网站XX、谷歌搜索引擎竞价排名每日控制200点击率4.8万元每条0.5-0.6元。

9、影院广告五一前后档期24万元参考全球通价格。15秒贴片，98,58场，24万元/月报纸、电视报道预计2万元媒体记者红包飞机头套广告四川航空公司空客A32010架27.3万元上半年发布一个季度.16.8万元/架/年。折扣65%58.1万元403.6万元三、总体费用预算费用类型市场调查及渠道建设费用7.7营销活动费用招商工具设计及物料制作68.02媒体采购403.6广告公司服务咨询费用46.8月费7.8万元，合计半年573.12万元四、2009年上半年知名度推广各月度工作安排月度工作板块工作分项内容具体事项责任部门2月成都竞争项目调查准客户深度访谈北京、上海、广州同类项目策划部、招商部项目主干线路

10、交通导示向成都交委提出导示申请策划部2月底上刊项目周边户外媒体上刊光华大道沿线、日月大道沿线导示方案评审户外设计稿设计签订飞机头套媒体投放合同，（一个季度）头套喷绘内容设计合同签订3月上刊网站竞价排名搜索引擎关键词设定、合同签订2月上刊，持续全年渠道开拓政府资源渠道开拓各级投资促进委员会渠道开拓四川驻京广深沪办事处渠道开拓集团内部、青羊发展企业资源开拓招商部2月-3月物料制作CF创意2009年1月确定拍摄制作2-4月VI系列制作（手提袋、文件夹等）设计稿、印刷制作税源总部基地招商画册设计2-3月3月画面设计，媒体采购合同签订电子沙盘4月媒体投放印刷CF片制作4月中完成电子沙盘制作持续进行4月底完成营销活动“城市未来，与您共享”青羊绿舟城市创意展活动执行方案媒体报版设计，媒体合同签订活动筹备现场氛围设计4月18日-4月19日五大行合作谈判