广告审查员考试复习题共13页文档Word文档下载推荐.docx

广告审查员考试复习题共13页文档Word文档下载推荐.docx

《广告审查员考试复习题共13页文档Word文档下载推荐.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告审查员考试复习题共13页文档Word文档下载推荐.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

5、广告中可以使用比较方法，但是必须规范：

（1）必须具有具体的比较对象，明确的比较观点、可比性和科学的（依据）和证明，不得泛泛比较。

（2）不得在客观上（贬低）他人。

（3）比较广告使用他人名义、形象的，必须事先取得他们的书面同意。

（4）药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品的广告中使用比较方法的，还要遵守特别规定。

6、酒类广告应查验以下证明文件：

（1）（营业执照）以及其他生产、经营资格的证明文件；

（2）经过国家规定或者认可的省、直辖市以上食品质量检验出具的该酒符合质量标准的检验证明；

（3）发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监察检验机构核发的卫生证书。

（4）确认广告内容（真实性）的其他证明文件。

7、药品，是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的调节人的生理机能并规定有（适应症）、用法和用量的物质。

包括中药材、中药饮品、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。

8、以新闻报道形式发布广告，是指在新闻媒介上以客观报道形式发布广告的行为。

即明明是广告，却要以新闻形式包装，以新闻报道之名，行发布之实，把广告与新闻和其他（非广告）内容相混淆，欺骗、愚弄、（误导）公众。

9、广告中涉及残疾人的，不得违反有关法律、法规规定，特别不得出现下列情形：

（1）侵犯残疾人在政治、经济、文化、社会和家庭等方面享有（同其他）公民的（平等）权利，如：

教育、升学等；

（2）损害残疾人的人格尊严，讽刺、挖苦、讥笑残疾人；

（3）其他（歧视）、伤害残疾人的语言、文字、形象和表现。

10、广告显示屏一般（不得）播放非广告信息。

有特殊需要播发新闻信息的，须经所在地（省级）新闻主管部门批准，并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和省级以上党委机关报登载的新闻，不得播放其他来源的新闻信息。

有特殊需要播发其他非广告信息的，须经有关主管部门批准。

其中播放文艺类节目，只限于符合国家有关规定的音乐电视和旅游风光片，不得播放电影、电视剧等有关情节的文艺节目。

11、药品广告内容范围应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的（说明书）为准，不得任意（扩大）范围。

12、有下列情况之一的，已经审查批准的医疗器械广告，由原广告审查机关收回《医疗器械广告审查表》撤消广告审查批准文号：

（1）医疗器械在使用中发现问题而被撤消产品注册号或者批准号的；

（2）被国家列为（淘汰）医疗器械品种；

（3）广告（复审）不合格；

（4）应当重新申请审查而未申请或者重新审查不合格。

13、国家医药管理局和省、自治区、直辖市医药管理局或者同级医疗器械行政监督管理部门在同级（广告监督管理）机关指导下，对医疗器械广告进行审查。

14、境外生产的医疗器械产品的广告，须经国家医药管理局审查批准，并向广告发布地的省级医疗器械行政监督管理部门（备案）后，方可发布。

利用重点媒介发布医疗器械产品广告，须经国家医药管理局审查批准，并向（广告发布地）省级医疗器械行政监督管理部门备案后，方可发布。

15、不在重点媒介发布的医疗器械产品广告，须经生产者所在地的省级医疗器械行政监督管理部门审查批准，并向（发布地）的省级医疗器械行政监督管理部门备案后，方可发布。

16、广告审查，就是在广告发布前对广告（内容）的查验、核实、认可，以通过查验证明、核实内容等方式保障广告（真实）合法的措施。

17、我国实行的广告审查，分为（行政性）审查和经营者、发布者等广告经营单位对自己所设计、制作、代理、发布的广告自我审查两种。

18、发布进口化妆品应查验下列证明文件：

（1）国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关文件；

（2）国家（商检）部门检验化妆品合格的证明；

（3）出口国（地区）批准生产该化妆品的证明文件（应附中文译本）。

19、国家农业行政主管部门和省、自治区、直辖市农业行政主管部门在同级（广告监督管理）机关指导下对农药广告进行审查。

通过重点媒介发布的农药广告和境外生产的农药的广告，须经国务院农业行政主管部门审查批准，在取得农药广告审查（批准文号）后，方可发布。

其他农药广告，须经广告主所在地省级农业行政主管部门审查批准。

异地发布广告的，须向广告发布地农业行政主管部门备案后，方可发布。

20、兽药广告：

（1）不得含有不科学的表示（功效）的断言或者保证，如“药到病除”、“（根治）”、“安全预防”、“安全无副作用”等；

（2）不得含有“（无效退款）”、“保险公司保险”等承诺；

（3）不得出现违反兽药安全使用的用语和画面。

21、下列兽药不得发布广告：

（1）兽用麻醉品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药药剂；

（2）所含成分的种类、含量、名称与国家标准或者地方标准（不符合）的兽药；

（3）临床应用发现超出规定毒副作用的兽药；

（4）国务院农牧行政管理部门明令禁止的，以及未取得兽药产品（批准文号）或者未取得《进口兽药登记许可证》的兽药。

22、在下列情况之一的，有原广告审查机关对已经审查批准的农药广告调回复审：

（1）在使用中对人畜、环境有严重危害的；

（2）国家有新的规定的；

（3）国家农药广告审查机关发现省级广告审查机关批准不妥的；

（4）（广告监督管理机关）提出复审建议的；

（5）广告审查机关认为应当复审的其他情况。

在审查期间，广告（停止）发布。

二、简答题：

1、什么是“核实广告内容”？

答：

核实广告内容是广告审查的重要部分，是指广告经营者、广告发布者必须对广告的真实性负责。

2、广告活动应遵循哪些原则？

广告活动应遵循两个原则，第一是公平原则；

第二是诚实信用原则。

3、什么是广告经营单位？

广告经营单位是对广告经营者、广告发布者的统称，是广告监督管理机关工作中使用的一种习惯性称谓。

4、什么是“广告内容不实”？

广告内容不实有两种情况，第一种是已被科学证明是不真实的；

第二种是未被有效证明为真实的。

5、那些事项必须在药品广告中注明？

有三项事项必须在药品广告中注明：

第一项是药品生产批准文号；

第二项是药品广告审查批准文号；

第三项是国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品的“按医生处方购买和使用”的忠告语。

6、药品广告在使用他人名义和形象有何规定？

药品广告在使用他人名义和形象上有两项规定。

第一项是：

不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容；

第二项是不得使用儿童的名义和形象。

7、广告档案应当保存多长时间？

广告档案（包括广告审查书面意见）应当自该广告最后一次发布之日起，保存两年。

8、什么是烟草广告？

烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识、烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。

9、广告显示屏播放非广告信息需办理哪些手续？

广告显示屏一般不得播放非广告信息。

有特殊需要播发新闻信息的，需经所在地省级新闻主管部门批准，并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和省级以上党委机关报登载的新闻，不得播放其他来源的新闻信息。

有特殊需要播发其他非广告信息的，须分别经有关主管部门批准。

10、什么是医疗器械？

医疗器械，是指用于人体疾病诊断、治疗、预防、调节人体生理功能或者替代人体器官的仪器、设备、器械、装置、器具、植入物、材料及其它相关物品。

11、药品广告哪些内容不得单独在广告中出现？

药品的商品名称不能单独在广告中出现。

广告出现药品的商品名称，必须同时注明药品的通用名称。

12、医疗器械广告在显示疾病症状、病理和医疗诊断方面有何规定？

医疗器械广告中不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面。

13、哪些农药不得发布广告？

未经国家批准登记的农药不得发布广告。

14、药品、医疗器械、兽药广告在广告中能否出现治愈率、有效率及获奖事项？

不能出现。

15、对兽药广告中的疾病和病理表现有何规定？

兽药广告中不得含有直接显示疾病和病理的画面。

16、医疗器械广告在使用他人的名义和形象方面有何规定？

医疗器械广告不得含有利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。

17、对烟草广告的忠告语有何规定？

答：

烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。

烟草广告中必须标明的忠告语必须清晰、易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的10%。

18、对农药广告中涉及产品的安全性、适用性有何规定？

农药广告中不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱两可、言过其实的用语，使人在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生错觉。

19、兽药广告中对兽药的适用范围、安全用药有何规定？

兽药广告中兽药的使用范围不得超出国家兽药标准的规定；

不得出现违反兽药安全使用规定的用语和画面。

20、什么是酒类广告？

酒类广告，是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告。

三、简述题

1、 

怎样审查涉及专利内容的广告？

广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。

要把专利号和

申请号区别开。

专利种类包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利。

专利号和专利种类应以专利证书载明的为准。

2、如何审查涉及未成年人的广告？

在审查涉及未成年人的广告时应注意不得出现下列情形：

A：

未成年人吸烟饮酒；

B：

可能引发未成年人发生不良事故和危险行为；

C：

雇佣未满16岁的未成年人从事经营性劳动；

D：

诱导适龄未成年人不按规定接受义务教育，辍学经商或从事经营活动；

E：

不尊重未成年人的人格尊严，打骂、侮辱未成年人；

F：

不适应未成年人心理特点，不适当表现过分亲热、恋爱、结婚等等。

3、哪些媒介和场所禁止发布或设置烟草广告？

禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。

禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。

4、发布酒类广告在时间、版面、数量方面有何规定？

大众传播媒介发布酒类广告，不得违反下列规定：

1、电视：

每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：

00—21：

00）不得超过2条，普通时段每日不超过10条；

2、广播：

每套节目每小时发布的酒类广告