1、5、广告中可以使用比较方法,但是必须规范:(1)必须具有具体的比较对象,明确的比较观点、可比性和科学的(依据)和证明,不得泛泛比较。(2)不得在客观上(贬低)他人。(3)比较广告使用他人名义、形象的,必须事先取得他们的书面同意。(4)药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品的广告中使用比较方法的,还要遵守特别规定。6、酒类广告应查验以下证明文件:(1)(营业执照)以及其他生产、经营资格的证明文件;(2)经过国家规定或者认可的省、直辖市以上食品质量检验出具的该酒符合质量标准的检验证明;(3)发布境外生产的酒类商品广告,应当有进口食品卫生监察检验机构核发的卫生证书。(4)确认广告内容(真实性)的其他证
2、明文件。7、药品,是指用于预防、治疗、诊断人的疾病,有目的调节人的生理机能并规定有(适应症)、用法和用量的物质。包括中药材、中药饮品、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。8、以新闻报道形式发布广告,是指在新闻媒介上以客观报道形式发布广告的行为。即明明是广告,却要以新闻形式包装,以新闻报道之名,行发布之实,把广告与新闻和其他(非广告)内容相混淆,欺骗、愚弄、(误导)公众。9、广告中涉及残疾人的,不得违反有关法律、法规规定,特别不得出现下列情形:(1)侵犯残疾人在政治、经济、文化、社会和家庭等方面享有(同其他)公民的(平等)权利,如:教育、升学
3、等;(2)损害残疾人的人格尊严,讽刺、挖苦、讥笑残疾人;(3)其他(歧视)、伤害残疾人的语言、文字、形象和表现。10、广告显示屏一般(不得)播放非广告信息。有特殊需要播发新闻信息的,须经所在地(省级)新闻主管部门批准,并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和省级以上党委机关报登载的新闻,不得播放其他来源的新闻信息。有特殊需要播发其他非广告信息的,须经有关主管部门批准。其中播放文艺类节目,只限于符合国家有关规定的音乐电视和旅游风光片,不得播放电影、电视剧等有关情节的文艺节目。11、药品广告内容范围应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的(说明书)为准,
4、不得任意(扩大)范围。12、有下列情况之一的,已经审查批准的医疗器械广告,由原广告审查机关收回医疗器械广告审查表撤消广告审查批准文号:(1)医疗器械在使用中发现问题而被撤消产品注册号或者批准号的;(2)被国家列为(淘汰)医疗器械品种;(3)广告(复审)不合格;(4)应当重新申请审查而未申请或者重新审查不合格。13、国家医药管理局和省、自治区、直辖市医药管理局或者同级医疗器械行政监督管理部门在同级(广告监督管理)机关指导下,对医疗器械广告进行审查。14、境外生产的医疗器械产品的广告,须经国家医药管理局审查批准,并向广告发布地的省级医疗器械行政监督管理部门(备案)后,方可发布。利用重点媒介发布医疗
5、器械产品广告,须经国家医药管理局审查批准,并向(广告发布地)省级医疗器械行政监督管理部门备案后,方可发布。15、不在重点媒介发布的医疗器械产品广告,须经生产者所在地的省级医疗器械行政监督管理部门审查批准,并向(发布地)的省级医疗器械行政监督管理部门备案后,方可发布。16、广告审查,就是在广告发布前对广告(内容)的查验、核实、认可,以通过查验证明、核实内容等方式保障广告(真实)合法的措施。17、我国实行的广告审查,分为(行政性)审查和经营者、发布者等广告经营单位对自己所设计、制作、代理、发布的广告自我审查两种。18、发布进口化妆品应查验下列证明文件:(1)国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关文
6、件;(2)国家(商检)部门检验化妆品合格的证明;(3)出口国(地区)批准生产该化妆品的证明文件(应附中文译本)。19、国家农业行政主管部门和省、自治区、直辖市农业行政主管部门在同级(广告监督管理)机关指导下对农药广告进行审查。通过重点媒介发布的农药广告和境外生产的农药的广告,须经国务院农业行政主管部门审查批准,在取得农药广告审查(批准文号)后,方可发布。其他农药广告,须经广告主所在地省级农业行政主管部门审查批准。异地发布广告的,须向广告发布地农业行政主管部门备案后,方可发布。20、兽药广告:(1)不得含有不科学的表示(功效)的断言或者保证,如“药到病除”、“(根治)”、“安全预防”、“安全无副
7、作用”等;(2)不得含有“(无效退款)”、“保险公司保险”等承诺;(3)不得出现违反兽药安全使用的用语和画面。21、下列兽药不得发布广告:(1)兽用麻醉品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药药剂;(2)所含成分的种类、含量、名称与国家标准或者地方标准(不符合)的兽药;(3)临床应用发现超出规定毒副作用的兽药;(4)国务院农牧行政管理部门明令禁止的,以及未取得兽药产品(批准文号)或者未取得进口兽药登记许可证的兽药。22、在下列情况之一的,有原广告审查机关对已经审查批准的农药广告调回复审:(1)在使用中对人畜、环境有严重危害的;(2)国家有新的规定的;(3)国家农药广告审查机关发现省级广告审查机关
8、批准不妥的;(4)(广告监督管理机关)提出复审建议的;(5)广告审查机关认为应当复审的其他情况。在审查期间,广告(停止)发布。二、简答题:1、什么是“核实广告内容”? 答:核实广告内容是广告审查的重要部分,是指广告经营者、广告发布者必须对广告的真实性负责。2、广告活动应遵循哪些原则?广告活动应遵循两个原则,第一是公平原则;第二是诚实信用原则。3、什么是广告经营单位?广告经营单位是对广告经营者、广告发布者的统称,是广告监督管理机关工作中使用的一种习惯性称谓。4、什么是“广告内容不实”?广告内容不实有两种情况,第一种是已被科学证明是不真实的;第二种是未被有效证明为真实的。5、那些事项必须在药品广告
9、中注明?有三项事项必须在药品广告中注明:第一项是药品生产批准文号;第二项是药品广告审查批准文号;第三项是国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品的“按医生处方购买和使用”的忠告语。6、药品广告在使用他人名义和形象有何规定?药品广告在使用他人名义和形象上有两项规定。第一项是:不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容;第二项是不得使用儿童的名义和形象。7、广告档案应当保存多长时间?广告档案(包括广告审查书面意见)应当自该广告最后一次发布之日起,保存两年。8、什么是烟草广告?烟草广告,是指烟草制品生产者或者经销者发布的,含有烟草企业名称、标识、烟草制
10、品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。9、广告显示屏播放非广告信息需办理哪些手续?广告显示屏一般不得播放非广告信息。 有特殊需要播发新闻信息的,需经所在地省级新闻主管部门批准,并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和省级以上党委机关报登载的新闻,不得播放其他来源的新闻信息。有特殊需要播发其他非广告信息的,须分别经有关主管部门批准。10、什么是医疗器械?医疗器械,是指用于人体疾病诊断、治疗、预防、调节人体生理功能或者替代人体器官的仪器、设备、器械、装置、器具、植入物、材料及其它相关物品。11、药品广告哪些内容不得单独在广告中出现?药品的商品名称不能单独在广告中出现。广告出现药
11、品的商品名称,必须同时注明药品的通用名称。12、医疗器械广告在显示疾病症状、病理和医疗诊断方面有何规定?医疗器械广告中不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面。13、哪些农药不得发布广告?未经国家批准登记的农药不得发布广告。14、药品、医疗器械、兽药广告在广告中能否出现治愈率、有效率及获奖事项?不能出现。15、对兽药广告中的疾病和病理表现有何规定?兽药广告中不得含有直接显示疾病和病理的画面。16、医疗器械广告在使用他人的名义和形象方面有何规定?医疗器械广告不得含有利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。17、对烟草广告的忠告语有何规定?答:烟草广
12、告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。烟草广告中必须标明的忠告语必须清晰、易于辨认,所占面积不得少于全部广告面积的10%。18、对农药广告中涉及产品的安全性、适用性有何规定?农药广告中不得使用直接或者暗示的方法,以及模棱两可、言过其实的用语,使人在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生错觉。19、兽药广告中对兽药的适用范围、安全用药有何规定? 兽药广告中兽药的使用范围不得超出国家兽药标准的规定;不得出现违反兽药安全使用规定的用语和画面。20、什么是酒类广告?酒类广告,是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企业名称等内容的广告。三、简述题1、怎样审查涉及专利内容的广告?广告中涉及专利产品或者
13、专利方法的,应当标明专利号和专利种类。要把专利号和申请号区别开。专利种类包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利。专利号和专利种类应以专利证书载明的为准。2、如何审查涉及未成年人的广告?在审查涉及未成年人的广告时应注意不得出现下列情形: A:未成年人吸烟饮酒; B:可能引发未成年人发生不良事故和危险行为; C:雇佣未满16岁的未成年人从事经营性劳动; D:诱导适龄未成年人不按规定接受义务教育,辍学经商或从事经营活动; E:不尊重未成年人的人格尊严,打骂、侮辱未成年人; F:不适应未成年人心理特点,不适当表现过分亲热、恋爱、结婚等等。3、哪些媒介和场所禁止发布或设置烟草广告?禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。4、发布酒类广告在时间、版面、数量方面有何规定?大众传播媒介发布酒类广告,不得违反下列规定: 1、电视:每套节目每日发布的酒类广告,在特殊时段(19:0021:00)不得超过2条,普通时段每日不超过10条; 2、广播:每套节目每小时发布的酒类广告
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