精品推荐智慧小区户外电视小区物业电视IPTV展示方案整体运营策划方案word版可编辑Word文件下载.docx

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1.2项目简介1

第二章系统介绍2

2.1系统结构2

2.2系统功能设计3

第三章系统示意图9

第一章项目概述

1.1项目背景

21世纪，个性化已成为用户需求的主线，从电视产业看，传统电视“千台一面”的内容已经很难满足人们“求新，喜异”的需求，为了不断提升用户价值，有线网络运营商开始积极引入各类创新内容，为数字电视运营提供更加广阔的空间。

同样，为了提高用户的参与程度，满足用户的个性化、便捷化、交互式的业务需求，IPTV也在不断的丰富增值业务种类，使之成为吸引用户“眼球”的业务体验。

IPTV频道作为一个强制性的传播媒介，人们在操控和选择IPTV时利用这段时间观看优美广告、娱乐内容和实用信息。

据市场创新媒体研究调查显示被访者被问及一个月内在不同的媒介（如电视台、报纸、公车、候车亭、地铁）所能记得起的广告品牌时，IPTV提示前品牌广告回忆率高居第一。

不仅在总体提及的品牌数量，还是单个广告品牌的提及比例上，均有明显优势。

对一个干扰度日渐增高的媒体环境，受众在司空见惯的媒体形式下已经对广告变得熟视无睹。

1.2项目简介

本项目计划在市内选择30个小区，每个小区内放置一台户外电视，将其接入电信的IPTV平台。

基于电信的IPTV平台实现对IPTV节目的播放、简单的广告播放及物业信息的发布展示。

第二章系统介绍

现在社会是一个信息大爆炸的时代，互联网的发展更是让信息无所不在，通过互联网，你可以了解到全球各个地方的最新资讯，当然海量的信息中也存在一些垃圾信息。

为了让人们了解周围身边发生的一些有用的信息，IPTV小区广告顺势而生。

IPTV小区广告可以方便居民查看最新的资讯，了解更多生活方面的最新资讯，也可以帮助孩子了解更多的培训机构，你从中做对比，为孩子的未来选择一个好的学习环境。

老年人可以通过小区广告，了解更多最新的时事。

IPTV小区广告力争公信力、低价格、规模化的特点。

可覆盖更多的普通大众，使产品信息实现更广泛的终端渗透。

无其他广告干扰，被浏览率高；

产品广告与公益广告联合展露，品牌亲和力与权威性强。

2.1系统结构

节目结构图

2.2IPTV展示内容

2.2.1电视节目播放平台

小区生活的每一个人茶余饭香之后都喜欢与左邻右舍聚集在一起聊聊天，唠唠嗑，享受那轻松的气氛，安逸的环境，还有室外的松弛，若再能加上电视节目的热闹，想必会更加让人幸福，开心。

节目示意图

2.2.224H定期轮动广告平台

每天固定时间段播出广告，挑选最合适的时机，找到最适宜的人群来推销产品，不仅可达到预期的广告目的，同时也可大幅降低所用的花费与代价。

以多频率的播放提高业主的知晓概率，使受众加深产品印象达到广告的效果。

手机广告图

2.2.3小区信息发布平台

小区IPTV预留接口给物业公司，物业通过IPTV发布小区相关信息，或相关政策信息公告。

小区物业信息展示图

2.2.4开机广告画面

IPTV强制开机广告是用户启动IPTV机顶盒后，在电视上出现的10秒整屏广告画面，具有不可回避的特点。

保证了IPTV开机用户100%到达，是目前所有电视广告中到达率最高的广告形式。

开机广告示意图

此优势具体如下：

Ø

难以企及的高到达率！

IPTV开机广告的到达率是100%

与其他数字电视不同，开机画面是观众收视IPTV的必经之途

开机等待时间持续30秒，目不转睛盯着电视等待IPTV首页画面，是用户普遍的收视习惯

2.2.5IPTV电视交互频道--视频广告

IPTV交互频道是IPTV上的特色频道，以“图文+视频”的方式呈现频道内容。

在其中的视频区域内，我们都预留了视频广告的投放位置。

类似的交互频道有电视气象频道、电视社区频道、电视杂志频道、卡拉ok频道、电视游戏频道等。

举例：

在IPTV气象频道中，界面右侧的视频窗口（占1/2全屏面积）也用于投放视频硬广。

视频广告示意图

2.4.5IPTV电视互动专题栏目合作

IPTV互动专题栏目是基于IPTV互动功能开发出来的一类整合营销类定制服务，可实现以下营销诉求：

1、播出客户产品视频、将客户产品内容植入视频，实现广告即内容，内容即广告。

2、提供用户可互动参与的线上营销活动。

可通过有奖答题或竞猜类在线营销活动，吸引用户参与，并将客户产品作为活动奖品进行推广。

3、用户柜台引导。

创造销售机会，结合线上营销活动实现用户在客户线下柜台领奖的柜台引导功能。

4、用户市场调研。

通过IPTV的双向交互功能，鼓励用户使用遥控器在电视屏上完成对客户产品或促销活动的用户市场调研。

5、线上产品销售。

通过IPTV互动功能，结合客户产品促销等活动，实现在线订购。

电视互动专题栏目示意图

2.2.6覆盖率高,冲击力强的首页视频框广告

●高关注度的IPTV首页面

●置入TVC，大大增加观众关注度

●紧紧抓住IPTV用户开机的第一视觉冲击

首页视频框广告示意图

2.2.7TVC插播广告

点播/回看/暂停节目TVC插播广告，此类广告优势如下：

冲击力强，主动性高

具有唯一性、主动性、不可快进、不可跳过性

可根据品牌诉求，对不同节目类型、不同地区、不同时段投放不同广告，更精准到达。

TVC插播广告示意图

-END-