小区策划方案Word下载.docx

小区策划方案Word下载.docx

《小区策划方案Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《小区策划方案Word下载.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

业务界限不清晰，难以区分；

缺乏信息交流。

1.2作为宏宇企业自身发展的需要，开拓新的市场，整合各方面资源已经成为营销工作的重中之重。

1.3当今的营销，是一个主动营销的时代，是一个体验营销的时代。

关门自闭，是无法赢得市场的。

我们必须主动出击，有的放矢，针对重点积极突破，才能获得良好的市场反应和销售业绩。

本策划案的立足点就在于如何创新营销模式，如何有效整合营销渠道，如何通过营销思路的转变为企业创造最大价值。

2、策划目的

客户网络；

创新新的营销渠道，开拓新的市场和客户群体。

2.1加强营销渠道建设，稳固原有的渠道，并对其进行梳理和整合，完善

2.2进行品牌渗透和品牌建设。

利用营销渠道和营销网络，通过适当有效

的宣传建立产品的品牌形象和品牌影响力。

通过产品品牌的建设和管理，使宏宇产品渗透到客户和广大的消费者的生活和意识中去，从而达到产品销售的目的。

现今的营销时代，有这么一句话：

“营销即是传播，传播即是营销”。

营销的工作重点是注重与客户的沟通，而不是促销。

而这种沟通过程，就是品牌渗透和品牌建设的过程。

2.3与工程客户，与陶瓷产品的直接客户，即房地产商、工程建筑商、装

饰装修公司等形成一种稳定的战略合作联盟。

如今的时代，是一个双赢的时代，是一个资源共享的时代。

我们必须同客户形成一种双赢的

合作关系，利用彼此的资源为对方提供最大的优惠和良好的服务，从而达到盈利的目的。

2.4完善服务机制。

纵观整个陶瓷行业，在售前服务、售中服务、售后服

务等方面，较iT业和家电业远远不及。

我们不妨在陶瓷行业率先引入iT业的服务机制，如iBm的“蓝色快车”机制，通过全国性热线服务电话和优秀的客户服务人员，为客户提供五星级的服务，从而稳固旧有的客户群体，吸引新的客户群体。

2.5建立快速的市场反应体系。

及时掌握市场动态，获得有用的市场信息，

是企业营销的制胜之道。

宏宇可以借助小区推广的契机，建立快速的市场反应体系，包括市场信息和客户信息反馈、市场动态及时分析和决策、业界和竞争对手信息搜集和反馈、新产品信息收集和调查分析等诸多方面。

第二章【推广策略】

1、

资源整合

如今的时代是一个资源共享的时代，是一个多方赢利的时代。

然而如何进行资源整合，如何实现多方合作，也是摆在宏宇面前的一个重要问题。

我们拟定通过一些有效的活动、一些针对性强的优惠措施和合作方式，吸引房地产业、规划设计业、装饰装修行业等加强对宏宇产品的了解和认同，从而使宏宇与各个行业建立一种长期的战略合作伙伴关系，提升宏宇在行业内及非行业间的美誉度和知名度。

2、有的放矢重点出击

对小区推广模式加以深入分析，寻找一些适于小区推广模式的地区和城市进行重点推广，尽量做到有的放矢。

3、环环相扣层层渗透

小区推广的每个环节都要进行周密考虑，环环相扣，保证推广过程流畅。

同时，将宏宇的品牌文化、产品信息、企业信息、营销推广策略渗透进活动的每个环节。

4、稳打稳扎以点带面

小区推广务必要稳打稳扎，不可将面铺的过大过广，小区所有的工程

施工都要确保成为精品工程。

以良好的效果、良好的业绩、良好的工程展示获取小区内的各方面认可，以点带面，形成良好的口碑效应。

第三章【小区推广实施办法】

成立企业竞争情报库

篇二：

鼎山西江苑片区

——江津几江城区滨江大道津科苑小区用户分析策划

前言

重庆有线电视网络有限公司（简称“重庆有线”），前身是重庆有线电视台，1998年按照重庆市委、市政府要求，整合主城区有线电视网络成立了重庆有线电视网络有限公司，20XX年按照国家“一市一网”的要求，成立了重庆广播电视网络传输有限责任公司，20XX年恢复原名，并沿用至今。

公司主要经营广播电视节目与信息的传输覆盖，广播电视传输网络的建设和运营，广播电视宽带综合业务网络多功能开发及应用,数字电视及相关衍生产品的开发、咨询、销售及服务，信息资源的开发、集成和分发等。

目前，面向公众客户，公司除了提供150余套标清数字电视、20余套高清数字电（:

小区策划方案）视、10余套数字音频广播等数字电视基本服务外，还构建了以自主内容品牌“爱看”为代表的涵盖影视、新闻、娱乐、体育、人文等个性化节目内容的视频点播平台，为广大百姓提供海量内容、自主点播服务，彻底改变了传统有线电视被动收看的收视方式。

而为了顺应家庭数字化和城市信息化趋势，创造新的业务增长点和产业发展空间，公司通过建立面向全社会的开放合作机制，打造了涵盖游戏、彩票、财经、音乐、报纸、支付、商城等业务领域的信息化服务平台，推出了“保利社区信息化”、“万事通”等社区信息化服务，文化信息共享工程、阳光警务、全域重庆等城市信息化服务，党员远程教育、酒店信息化系统、电视订烟等集团行业服务，让传统的“看电视”转变为“用电视”，极大提升了百姓信息化生活的品质。

先进的技术系统

1、数字电视系统：

具备为全市有线电视用户提供超百套的高标清数字电视节目能力，并能通过数据广播提供天气预报、股市行情等信息服务。

2、数据通信系统：

能为集团和行业客户提供高速可靠的internet接入和mPLS-VPn数据服务,并可承载基于iP的语音和视频业务.

3、宽带互联网接入系统：

能为有线电视用户提供2-4mbps的宽带互联网接入服务.

4、视频点播系统：

具备向全市百万级用户提供数万小时视音频节目点播的能力,并具有时移、回看、nPVR等功能。

5、综合信息服务系统：

可为客户定制提供新闻、财经、教育、游戏、娱乐、支付、彩票等信息，并通过数字电视平台和宽带互联网接入平台向电视、电脑、手机den不同终端提供服务。

6、业务运营支撑系统：

以客户服务、市场营销、业务运营和管理为核心，为全业务运营提供支撑。

7、内容分发系统：

可分发不同清晰度、不同编码格式的内容信号到多网络、多终端。

一、营销背景.........................................................................4二、营销目标.........................................................................5三、市场分析.........................................................................5四、产品服务优劣势分析.....................................................6五、市场战略.........................................................................7六、附件一.............................................................................7七、附件二.............................................................................9

此次营销策划所针对的是位于江津鼎山西江苑片区几江城区滨江大道的津科苑小区，其中有464户是用的我们的电视机顶盒或宽带，因此，公司的产品还是得到大多数老百姓的认可和信赖。

对小区用户进行了分析在这464名用户的数据调查中发现，我们的低端用户也就是使用标清单向机顶盒的用户占280人、中端用户使用高清互动外置的占48人、高端用户使用高清互动外置+Eoc的用户占136人。

在这464用户当中欠费停、正常、无订购、主动停、欠费连带停的人数：

由这两个数据可以看出大多数用户都比较偏向于使用标清的机顶盒，而在这464名用户当中有部分已经欠费停、主动停的现象。

因此，在此次策划当中，主要针对这两种现象，来到用户的家中进行回访工作，有些用户是出租给别人或是没在家中就采用电话沟通的方式，在回访的过程中我们更直接的了解用户们的真正需求和意见。

提高高清互动数字电视的占有率和维护以及提高正常使用的用户人数。

借助公司在高清互动数字电视市场优秀品牌形象的优势，使公司在费者中建立品牌认同感，信赖感。

让“高清互动”的概念渗透消费者的心中，从而使顾客主动去体验高清互动数字电视。

三、市场分析

主要对小区欠费停和主动停的这48个用户进行回访总结出了一下几点原因：

欠费停：

1.房子外租出去没人管理

2.为避免小孩放学回来不做作业只看电视的习惯3.老人一个人在家住，不知道怎么交费4.长期不在家，没有续费的必要性主动停:

1.对我们电视界面操作不是很方便

2.我们产品网络方面达不到要求，想换一种上网快一点的宽带3.和其他公司产品对比了一下,觉得其他公司的产品更适合他一些4.家里年轻人,有电脑上网基本不看电视

篇三：

社区活动策划书

学生学习成果展示加入时间：

20XX-5-1211:

53:

00来源：

sqgz访问量：

3291

社区活动策划书--1

一、活动名称

幸福女人·

幸福爱二、理念

王家坝社区是一个正朝着文明、新型迈进的发展社区，为了隆重庆祝“三·

八”妇女节，同样也为了活跃社区居民的文化娱乐生活，王家坝社区准备为社区广大妇女姐妹举办游园活动。

借助“三·

八”妇女节到来之际，向社区妇女姐妹宣传保护自己的权益、反对家庭暴力等法律知识。

社区也本着为人民服务，共助建设的服务宗旨希望通过活动来展示社区妇女姐妹良好的精神风貌，倡导“自尊、自信、自立、自强”的新时代妇女精神，激发广大妇女争创“三有一好”，立足岗位成才，用新标准、新要求、新作风和新业绩促进社区妇女事业再迈新台阶。

此外，社区内老年妇女居多，且平时生活、娱乐内容单一，为了丰富其生活，为生活添乐趣，从而使老人们老有所乐。

三、整体目标和具体目标整体目标：

通过社区举行的各项活动，共同构建出一个团结互助的文明社区。

具体目标：

（一）希望通过活动团结社区的妇女姐妹；

（二）通过活动丰富社区的文化娱乐生活；

（三）活动具有思想性、群众性、娱乐性和广泛性，扩大以往的参与人数；

（四）通过活动向社区妇女宣传尊重维护妇女权益。

四、相关资料

活动性质：

娱乐性、广泛性、群众性工作对象：

社区内的所有妇女姐妹

所需人力及工作分配：

游园活动共三项，每项由2人负责，两人负责照相，两人负责分发奖品。

资源：

谜语纸100张左右，玻璃珠数颗面，盆两个，筷子一双，乒乓球及球拍一副，桌子三张，椅子六把等。

五、拓募及宣传

（一）召开居民代表大会；

（二）宣传栏粘贴公告；

（三）散分宣传资料；

（四）出版报；

（五）社区内挂标语。

主要活动：

猜谜语、夹珠子、托乒乓球、免费体检。

主要的活动方式：

娱乐为主，大家共庆“”三·

八”国际妇女节。

八、财政预算约2000元左右

九、预计会出现的困难

（一）没有太多的妇女群众参与；

（二）活动内容少，而参加人数众多而影响秩序；

（三）奖品的发放有限，不能面面俱到。

解决方案：

（一）社区采取广播宣传的方式来提高群众参与的积极性；

（二）增加几个工作人员来维持活动秩序；

（三）认真按照比赛规则来