快递项目计划书Word下载.docx

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九、其它需要说明的事项

近年来随着电子商务的爆发式增长，我国快递行业发展突飞猛进，业务量居世界第三。

据调查显示，目前，我国快递行业服务存在揽收不及时、快递不快、服务不热情等问题，亟须改进提高。

1980年7月15日，中国邮政开办国际邮政特快专递业务，是我国快递业务发展的起点，中国快递行业走过了30多年的发展历程，市场规模也急剧增长。

前瞻产业研究院发布的《2014-2020年中国快递行业发展趋势与投资规划分析报告》研究显示：

2005-2013年，我国快递行业业务总量年复合增长率达到34.34%。

2013年，我国快递行业业务总量为91.87亿件，同比增长61.58%。

截止2012年底，我国快递企业的数量已经达到8358家，其中全国网络型总部企业达到49家。

2013年，我国快递企业的数量约为9000多家。

2013年，中国快递服务企业累计完成业务量92亿件，市场规 

模升至世界第二位，同比增长61.6%。

该报告预期，凭借这种发展势头，快递行业有望在2015年产值达到人民币2800亿元，年均复合增长率达到 

39.4%。

2014年上半年，全国快递服务企业业务量累计完成59亿件，同比增长53.7%；

业务收入累计完成897.5亿元，同比增长42.5%。

其中，同城业务收入累计完成111.9亿元，同比增长56.9%；

异地业务收入累计完成497.8亿元，同比增长39.9%；

国际及港澳台业务收入累计完成144.9亿元，同比增长12.9%。

上半年，同城、异地、国际及港澳台快递业务收入分别占全部快递收入的12.5%、55.5%和16.1%;

业务量分别占全部快递业务量的25.1%、72.4%和2.5%。

与去年同期相比，同城快递业务收入的比重上升1.2个百分点，异地快递业务收入的比重下降1个百分点，国际及港澳台业务收入的比重下降了4.3个百分点。

上半年，东、中、西部地区快递业务收入的比重分别为82.8%、9.5%和7.7%，业务量比重分别为81.7%、10.8%和7.5%。

与去年同期相比，东部地区快递业务收入比重下降0.2个百分点，快递业务量比重上升了0.9个百分点；

中部地区快递业务收入比重上升了0.2个百分点，快递业务量比重下降了0.5个百分点；

西部地区快递业务收入比重持平，快递业务量比重下降了0.4个百分点。

中国快递业的高速成长归功于电商的迅猛发展以及扶持政策的出台。

中国的网上购物量在过去五年取得70%的年均复合增长率，在2013年达到人民币1.84万亿元。

消费者的行为在改变和促进着互联网零售业的发展，并伴随产生了大量的快递服务需求。

随着九十年代后市场经济的带动广告公司纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，这就要求广告公司不断求新求变，创造出不同与以往的服务。

快递广告媒体这是一个新兴的行业，在全国范围内暂无先例，它如一个埋藏地下的黄金矿，期待着智慧者们的不断开采。

相信在这个市场经济快速发展、各种信息爆炸的当下，快递商业联盟抓住了这个市场先机，以高效率的信息资源整合，创新的理念与方式，协同客户一起发展成为快递广告媒体这个新一代行业的先锋，必将在这个新兴的领域中取得巨大的成功！

二、国内市场分析

广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。

目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。

经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。

中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。

根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

中国已经成为全球第二大广告市场，但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%；

如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。

很多数字表明，2015年，中国将成为全世界最重要的一个消费市场。

是什么因素可以创造这样的消费力？

最重要的就是品牌行销的力量。

所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。

预计"

十二五"

末中国广告经营额将达10000亿元左右。

国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。

这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。

而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

2013年中国广告经营额首次突破5000亿大关，达到5019.75亿元，较上年增长6.48%。

2013年上半年我国媒体广告行业总体收入约1511亿元，电视广告约568.2亿元，互联网广告430.7亿元，报纸广告258.5亿元，户外及其他广告约163.2亿元，广播54.4亿元，杂志33.2亿元，影院广告约2.8亿元。

快递单广告诞生于2012年，主要的就是在快递单物流单上做广告，通过包裹的运输，广告主直接把 

广告展示给潜在客户。

顾客在无形中看到广告，这样不会反感，反而会加深对广告的印象，达到广告主想要的理想效果快递单广告通过快递的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。

简单理解，快递单广告是一种广告宣传的手段。

目前，快递单广告已被不少企业作为商务活动的首选措施，其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，受到企业经营者的青睐。

目前，快递广告媒体广告市场基本处于空白状态。

快递商业联盟适时发现市场的巨大商机，组建精英团队，进行规模经营，力争实现跨区域、全国“连锁化”经营，努力发展成为快递广告新型媒体的行业巨头。

（二）、不同媒体竞争　较其他的媒体，快递广告媒体则具有低费用、覆盖面广、针对性强、接受度高等优势，特别是它的保留时间大大超过其他的广告媒体。

就以传单广告来说,1万份传单实际上能被顾客看到的连3000份都不到。

更何况发传单也需要耗费一定的人力成本。

此外，传统的传单广告、短信广告已经令消费者不厌其烦，消费者不会主动留意上面的信息，达不到原有的宣传效果，而快递广告则大大不同，因为快递寄件、收件的关系，消费者会留意并保存面单上的广告，从而达到企业宣传的目的。

还有，传单广告只会固定在一个小范围的区域中，达不到广泛的宣传效果，而快递广告媒体，通过快递商业联盟旗下的各个快递公司进行传播，真正实现“点—线—面”的全方面广告覆盖区域。

　与公交车上的LED广告、电视广告相比，快递广告媒体也有着独特的优势，由于公交广告、电视广告流动性过强的，即使已激发起消费者购买兴趣，也无法令消费者主动保留广告信息，而快递广告媒体则不同，因其特殊性，消费者能够完好地保存广告信息，加之公交、电视广告的费用巨大，远不如快递广告媒体来得经济合算。

表1快递广告媒体与其他广告媒体对比表

费用

覆盖面

针对性

接收度

保留时间

短信广告

低

较广

强

短

传单广告

较低

窄

报纸广告

弱

电视广告

高

广

较高

电梯广告

公交、出租车广告

网站广告

KT板广告

快递单广告

长

中国快递业发展近二十多年，随着互联网购物、电视购物的发展，快递在工作与生活中的使用日益增多，快递正改变生活和生活方式。

接收快递公司的服务的同时，也主动接受了作为载体的快递信封、包装盒或袋子的媒体形式。

最新的广告业务模式“快递单面广告”，在不知不觉中迅速发展

三、项目主要内容

快递派件覆盖区域面积广，由此在快递包裹上投放广告，这种广告模式应该属于直投广告。

（DM（DirectMail）广告，直接邮寄广告或直投广告，全称为印刷品直递广告，是并列于电视广告、电台广告、报纸广告、户外广告、互联网广告的又一大广告形式，它有三种主要发布渠道，即直递投入居民信箱、商务楼派发、车站地铁等地定点派发，它是通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象的各种形式广告。

与上述各类广告形式相比，DM广告拥有覆盖面广、受众群体可选择性强、广告信息传递速度快、版面及篇幅灵活、传阅率高、滞留时间长、广告成本低等诸多优点，在产品推介、信息传递、品牌提升方面越来越显示出强大的生命力。

）

每个人收到包裹后第一件事情就是检查包裹外包装，而此时包裹上的广告则会很好的被验收。

每个包裹都是投放到一个群体组合单位，如：

家庭，公司，

客户针对网络同城宣传需要网络客户，个体淘宝店铺。

还有本地商家，比如区域性的餐厅，酒店，娱乐项目等。

对于区域性投放效果很好，投放固定站点，对于商家所在区域起到很好宣传效果。

一、可测定性：

广告主在发出快递单广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。

这一优势超过了其他广告媒体。

二、具有较强的灵活性：

不同于报纸杂志广告，快递单广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择模式的印刷形式。

三、针对性：

由于快递单广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

四、持续时间长：

一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。

快递广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅快递广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。

五、目标对象的选定及到达：

目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使快递单广告失效。

除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的快递单广告。

六、能产生良好的广告效应：

快递单广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。

同时，与其他媒体不同，受传者在收到快递单广告后，会无形中了解并有兴趣继续深入了解，不受外界干扰而移心他顾。

基于这两点，所以快递单广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。

七、具有隐蔽性：

快递单广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。

特点一：

效率高

面对面的传播实现百分百的宣传率，一张广告单至少两位客户，每张广告单随快递而发，快递走到哪里广告就走到哪里，其效果明显高于其他大众传媒。

特点二：

信息吸收率高

同城优选快递广告会让客户在不知不觉中看到，不会让客户产生反感，让商家的广告信息自然的渗透进去。

特点三：

延时性

每张快递单广告到达客户手中后，多数客户会预留所装快递物品的箱子或者袋子以便后期查询，使得快递广告保存更久。

特点四：

针对性强

现在使用同城快递的大多数是一些经济能