公益广告的媒体创新策略产品设计毕业论文.docx

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公益广告的媒体创新策略产品设计毕业论文

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摘要

随着社会发展和时代进步，公益广告在现代人的生活中的作用也越来越重要，基于我国公益广告的起步较晚和发展缓慢，对公益广告的相关研究还非常少，公益广告相关的传播媒体也是传统意义上的媒体方式。

本文主要分为四章，第一章主要介绍公益广告及媒体，公益广告概念、特点及作用，在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍。

第二章主要是对我国公益广告的有关媒体的创新策略进行论述。

在对传统意义上媒体了解后，对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解。

第三章在新的传播媒体下发展我国公益广告的对策和建议，充分利用新的传播媒体资源，另外，要加强我国公益广告的创意等。

第四章总结，推动我国公益广告业的健康稳定发展。

关键词：

公益广告；传播媒体；传统方式；新媒体资源

引言

公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为目的的为大众服务的广告。

公益广告的艺术表现形式，是根据适当的呼吁人类的情感，能引起观众心灵的共鸣，并提高其耐读，以达到合理的混合容易被说服。

由于广告是现代流行文化的一个非常重要的一部分，怎么能让公益广告在让我们的随处可到的地方，都可以接触到或看到公益广告，这就需要传播媒体的创新，改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。

随着互联网和高科技的日益发展，公益广告的传播媒体也在发生变化，在传统媒体的基础上，充分利用现代的高科技技术，来显示公益广告的美的语言，让广告受众在感受我国汉语言文学的同时，接受我国“复杂的”推理“体验语言的含义，意义和目的的味道以外的感情。

第一章公益广告相关理论及媒体的概述

1.1公益广告相关理论的概述

1.1.1公益广告的定义

公益广告，是指经媒介发布的非盈利性为目的的为大众服务的广告。

它着重于宣传或警示一些传播公益事业的观念，形成人们的公共行为的监督概念的传播，甚至进而推动某些公益事业的发展。

1.1.2公益广告的特点及作用

特点：

社会性广泛、指向性明确、立场性鲜明。

作用：

公益广告以最简单，最直接的方式，促进社会精神文明建设和道德教育。

公益广告已经非常流行，在欧洲和美国和其他发达国家，这些国家通过公益广告的这种形式的宣传，以促进了解广大观众对突出的社会问题的意见和态度，并在这些问题上，缓解和提出有效的解决方案，以改变他们的做法和行为，从而促进社会问题的有效解决。

公益广告是社会和谐的标志。

公益广告关注的焦点是人类的问题，具体是人与社会、人与自然的和谐和发展。

公益广告常常以短小轻便，喜闻乐见的形式针对社会现实进行规劝和引导，调节关系，影响公众舆论，维护社会的道德和正常的秩序，促进社会健康有序的运行，同时，它为经济的发展提供良好的文化环境，为为市民创造一个和谐的生活环境。

公益广告和社会发展是紧密联系的，这不仅反映了社会发展水平，又促进了社会进步和发展。

。

1.2公益广告传统媒体概述

公益广告的媒体是用来向公众发布广告的载体，是商品或服务信息传播的物质与技术手段的使用。

传统意义上有四种公益广告的传播媒体，分别是报纸、杂志、电视和电台。

在广告的领域里电波媒体通常是指电台媒体和电视媒体；平面媒体通常为报纸和杂志媒体。

第二章我国公益广告的媒体创新策略

相对于报纸、杂志、电台（广播）和电视4个传统意义上的媒体形式，新媒体是在一个新的技术支持系统下的媒体形式，如数字杂志，数字报纸，数字广播，网络，移动媒体，移动电视，触动传媒，数字电视。

新媒体已被形象地称为“第五媒体”。

引进公益广告新媒体，从以下几个方面：

2.1利用手机媒体，开创公益广告媒体新时代

随着社会的发展，手机对我们来说已经不陌生，手机广播也渐渐出现在我们的生活中。

主要从“经营模式”和“政策支持”方面对手机广播进行相关的探索和研究，因此，一些学者分析了典型的运作模式，在手机媒体的内容提供商，网络运营商和终端设备领域加强设备制造商之间的相互合作和发展，是非常重要的。

研究人员集中在移动媒体和传统媒体上的互动公益广告进行相关的讨论，一致认为无论从技术角度的观点或政策，移动媒体，新的广告媒体是可行的，分析的形式缺陷的传统媒体、移动媒体广告和互动之间的相互作用。

对于手机移动电视的未来发展趋势，新技术的狂热崇拜者和追随者们，坚定地相信，手机移动电视是一种高科技出生的金蛋。

许多人认为手机报的用户会赶上，甚至比网上报纸或报纸的印刷版的读者数量有很大的困难。

但是，据我个人所知，手机报纸用户的数量并不少，例如，据有关部门统计，截止到2011年3月30日，手机报的用户就有105247056人，自然衍生的手机报公益广告这种独特的广告形式，很受欢迎。

所以，手机报纸与新媒体的新闻利用手机阅读，能充分的享受阅读快感，并创建一个21世纪新的公共服务广告媒体时代平台。

图2.1重庆手机报低碳公益广告作品

2.2交互网络电视新媒体

交互网络电视，一般是通过互联网，主要是宽带互联网视频服务的传播形式。

互动性是交互网络电视的重要特征之一。

我们不再被动地接受信息，我们可以选择自己喜欢看的节目。

网络电视的快速发展，也暴露了该系统的缺点。

虽然网络电视对电信运营商和节目制作人来说，是一个巨大的市场机会的盛宴。

然而，在新媒体产业领域，广播和电视不再享受原来的保护政策，以保护市场的主导地位和市场企业制度一体化安排是必不可少的。

数字互动电视、互动节目的电视和网络电视传输，新媒体传播的传统强项的优势集合，它的发展带来了电视传输模式带来了前所未有的创新。

数字交互式网络电视颠覆大众媒体电视的定位和受众定位的电视观众，数字互动电视，互动沟通之间的沟通和接收器的位置已经不再是一个预定的或固定的，而不断在对方上共同分享。

数字互动电视使公益广告的传播形式发展转移到信息使用者的身上。

2.3利用数字电视，传播公益广告

在2004年，同为数字电视是吸引人们关注的新媒体之一，本年被国家广电总局正式指定为“数字电视年，并计划实现2005年的30万用户的目标。

我们可以预期，数字电视将促进我国媒体产业价值链的快速发展，中国的公共服务广告，采取充分利用这一新兴媒体，势必来进入我们的生活。

为了广泛传播公益广告仍需要一些时间来完善，但作为一项公共服务，教育广告，媒体自由化的产业政策，改善数字电视产业政策，新的通信平台，为公益广告的传播提供了平台。

通过市场调查数据说明：

数字电视的频道和节目多，深受儿童和老年人的喜爱，另外加上付费频道，收视率比较高，利用这种新媒体传播公益广告，对儿童起到了很到的教育作用。

例如，电视上经常播放的一则妈妈洗脚的公益广告，一位母亲端了一盆水给母亲洗脚，孩子看到了，也端了一盆水出来给妈妈洗脚，这则公益广告充分体现了公益广告的教育作用。

图2.2帮妈妈洗脚公益广告

图2.3帮妈妈洗脚公益广告

2.4利用互联网博客，改变传统意义上的传播形式

互联网博客是一种新的媒体表现形式，如果说移动电视的迅速发展是一个意外，它具有覆盖面广，流动性强，反映迅速的特点，除了传统的媒体宣传和欣赏功能效应以外，城市应急信息的发布，其他被迫观看是其最大的特点。

那么互联网博客的发展速度可以说是一夜可以兴起，具有传播速度快、范围大等特点，不受时间和空间的限制，只要是有互联网络就可以传播，对公益广告的传播来说效果应该会更好。

例如，博客的个人主页上有这样的公共服务广告，在醒目的位置上把“吸烟”两个字作出电脑合成的特效，背景使用的是吸烟危害健康的图片，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后继续燃烧，并波及到背景整体燃烧，接着随着出现一串数字：

全世界每年因吸烟导致的死亡人数已达到300万，每10秒，就有一人死于吸烟。

伤害数字直接反映给人们一个直观的感受，所以，让人们充分认识到吸烟的本质及危害。

图2.4互联网博客

2.5户外广告，传播公益广告的新形式

随着人们生活标准的提高，在人们的旅游和休闲活动中的增加以及利用高新技术，户外媒体已成为公益广告服务的广告新宠，其增长速度是远远高于传统的电视，电台，报纸和杂志媒体。

分众传媒展开了一系列大胆的并购后，成功地在纳斯达克上市，市值创历史新高后，户外媒体已成为风险投资关注的新热点。

21世纪，商店移动广告牌类型的户外单一形式已被打破，新型的户外媒体已经出现，如电梯广告，候车亭广告，公益广告，充分利用这些媒体的例子也出现了。

例如，说有一北京公交车站站标志等，以提醒司机，以固定的座位安全带的公共服务广告，是一个孩子的裤带没有系好，而一边走裤子一边向下掉，下降到脚脖时，人们开始担心他将摔倒，并出现字幕，旨在提醒司机，要系好安全带，安全出行。

随着我国改革开放的深入和经济的发展，户外广告正在由粗放型向优化型发展，建立以人为本、和谐发展理念，打破了公益广告的传统媒体。

图2.5开展反腐倡廉大型户外公益广告

第三章新媒体时代下公益广告的发展策略

3.1充分利用公益广告的新媒体资源

在经济和科技高速发展的今天，充分利用手机媒体、交互网络电视、互联网及新型户外广告等新媒体资源，发挥公益广告在社会主义精神文明建设中的重要的地位。

我们的公益广告传播的崇高精神，科学的理论，正确的舆论传播民主和法律，科学，文化，思想和道德的帮助，以提高全民族的精神文明建设;只扩展到动员和团结的信息，为全国各族人民，在中国建设成一个民主，文明，富强的社会主义现代化强国而奋斗，要成为一个真正的公益广告。

相反，如果社会发展和人民群众的健康，甚至没有任何商业性质，有害信息的传播，广告仍然不是公益广告。

3.2利用互联网，广泛传播公益广告

近年来，随着经济的快速发展，网络的发展是非常迅速的，广泛的网络覆盖全球。

公益广告是一个在线广告网络的一部分，以数字代码为载体，利用先进的多媒体设计技术，通过互联网广泛散发。

要启动或警告的一个特定的概念传播，从而促进社会精神文明建设，网络公益广告服务公众的利益，非商业广告的盈利能力。

它具有在线广告的一般特征，但也不同于一般的网络广告，它不具有商业广告的盈利性，有其自身的特殊属性。

即将推出的公益广告和网上互动的形式，跨地域，内容丰富的超媒体相结合，重点放在以社会公益性为主题。

具有互动，涵盖范围广泛的各种形式，灵活的实时和成本低等特点，并在互联网上的公益广告传播表现，不论时限，使其在任何时间的变化，传播速度快，发挥大的宣传作用。

3.3利用户外宣传，传播公益广告

随着人民生活质量标准的提高，更多的人不喜欢呆在家里，而是出去旅游、购物等，因此，我们必须充分利用候车亭广告、汽车的车身广告、电梯内广告、地铁站广告、墙体广告、高立柱广告、楼顶广告、LED显示屏等户外新媒体，让公益广告走进人们的生活，对加强社会主义精神文明建设起到促进作用。

3.4加强公益广告自身的创新

目前，中国的公益广告发展的核心理念是创新的思维。

我们必须不仅想法和创造性的创新，而且在广告制作，复制，表情，动作，创新和全面系统的创新发展。

第一，拓展创新视野，发展公益广告的服务性、教育性功能。

其次，我们必须打破思维的束缚从中解放出来，并明确授权方向。

再次，以刺激创新的潜力，挖掘创新的力量。

提供广告人员施展才华的空间。

我们的社会需要是多方面的，也是全方位的。

使公益广告，以满足现代社会的需要，发挥其应有的作用，在现代经济和社会其社会功能的重新认识是一方面，更重要的是广告的思维创新。

结论

公益广告是不以盈利为目的、非商业性的一项纯社会性的行为，为我国的公益事业，承担起社会责任，关注对社会带来的好处，促进正确的价值观，道德，理想，信念，促进良好的社会风尚。

我国公益广告的发展正不断地从起步阶段向更高层面上提升。

为提高公益广告的传播效果，在其传播上要充分利用新媒体技术使其得到更好的传播，以充分发挥公益广告的教育作用，更好的推动我国社会主义精神文明建设。

然而，由于本课题属前沿课题，参考资料不多;同时，本论文研究需要理论方面的知识及操作性实践，需要在实践中积累一手资料。

所以，本课题研究具有一定的难度。

再加上我个