消费心理学教学计划Word文档下载推荐.docx
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刘军邵晓明出版单位：
机械工业出版社2016
年3月第二版
主要教学参考书（名称、编者）
《消费心理学》马义爽、王春利
本学期教学周数
17
本课程周学时数4
本课程学期总时数
编制说明：
本课程是高等职业学校商贸类专业
学
期
教
时数分配
知识模块
30
群的一门平台课程。
其任务是使学生掌握必需的消费心理基础知识及相关的职业能力；
为学生学习专业知识和职业技能，全面提高学生素质，增强适应职业变化的能力和继续学习的能力打下一定的基础。
为此，在编制教学计划时，主要从以下几个方面考虑：
1、根据国家规定的高等职业教育的目标制定的。
2、充分考虑咼等职业学校学生的特点而编制。
3、考虑职业教育的职业性的特点，在知识教学目标和能力教学目标的教学时间上进行了适当的安排，着重培养学生的实际操作能力。
4、在教学方式上，安排一定的课堂讲授教学和社会实践教学。
5、结合职业学校学生本身的特点，教学内容安排上由浅入深，作业计划安排适当。
课堂练习与课后习题及讨论相结合。
实践模块
28
阶段测验
6
机动
4
主任
系部
教务处
处长
教学
副校长
2017年2月10日
（消费心理学）学科本学期教学进度计划表
13商管51、14商管51班
项目
内容
周次
课时
目的要求（本学科本学期）
绪论
概述
1
2+0
本课程是高等职业学校商贸类专业群的一门群平台课程。
其任务是使学生掌握必需的消费心理基础知识及相关的职业能力；
为学生学习专业知识和职业技能，全面提高学生素质，增强适应职业变化的能力和继续学习的能力打下一定的基础。
通过本门课程的学习，要求学生掌握消费者个体和
项目一
消费者的心理活动过程
2+2
任务一
消费者心理活动过程分析
任务二
案例分析
2
0+2
项目二
消费需求与购买动机
2-3
消费需要与动机分析
3
项目三
消费者态度
3-4
群体的消费心理、消费心理的影响因素以及营销策略对消费心理的影响等基本知识和一般原理；
熟练掌握消费心理分析的方式、方法。
消费者态度分析
消费者态度的改变与测量
项目四
消费决策与购买行为
4-5
消费者决策和购买行为的一般模式
消费者购买行为的过程与
类型
5
项目五
消费体验与品牌忠诚
1+1
项目六
消费者心理行为特征
测验一
项目七
消费群体概述
7
消费群体细分
消费群体对成员的影响
项目八
主要消费群体的消费心理
8
不同性别和年龄的消费心
理
13商管51、14商管5班
内容
采取措施（本学科本学期）
项目九
环境因素与消费心理
9
本课程是高等职业学校商贸类专业群的一门群平台课程。
其任务是使学生掌握必需的消费心理基础知识及相关的职业能力；
为学生学习专业知识和职业技能，全面提咼学生素质，增强适应职业变化的能力和继续学习的能力打下一定的基础。
通过本门课程的学习，要求学生掌握消费者个体和群体的消费心理、消费心理的影响因素以及营销策略对消费心理的影响等基本知识和一般原理；
熟练掌握消费心理分析的方式、方法。
不同环境与消费心理
项目十
消费习俗、消费流行与
消费心理
10
测验二
卜一
产品策略与消费心理
11
不同产品策略
不同产品策略对消费心理的影响
项目十二
价格策略与消费心理
12
商品价格的一般心理功能
商品定价和价格调整对消费心理的影响
项目十三
广告策略与消费心理
13
广告特性与心理功能
广告策略对消费心理的影响
项目十四
公共关系策略与消费心理
14
消费者公众的心理特征
公共关系心理策略
卜五
商品零售策略与消费心理
15
零售业态与消费者购买行为
零售策略对消费心理的影响
项目十六
网络营销与消费心理
16-17
任务一二三
网络营销的消费心理分析
16
测验三
0+4
注：
一份留存，一份教研室，一份系部，一份教务处，一份教学检查办公室
《消费心理学》课授课计划
教学内容
教学要求
教学实施
作业
安排
消费心理学的形成、发展、基本概念与研究范畴
讲授
2+0
1-2
项目一消费者的心理活
动过程
任务一消费者心理活动
过程分析
认知消费者心理活动中的认识、情感和意志过
程
任务二案例分析
进行消费者心理活动相关案例分析
实践
思考与
训练
项目二消费需求与购买
动机
2+2
任务一消费需要与动机分析
掌握不同的消费需要与消费动机类型
进行消费需求与购买动机的相关案例分析
项目三消费者态度
任务一消费者态度分析
认知消费态度的结构、特征以及作用
任务二消费者态度的改变与测量
分析消费者态度的转变因素、方法以及对消费者态度的测量
项目四消费决策与购买
行为
任务一消费者决策和购买行为的一般模式
认知消费者决策和购买行为的一般模式
任务二消费者购买行为的过程与类型
分析消费者购买行为的过程与类型及相关案例
项目五消费体验与品牌
忠诚
1+1
任务一消费决策与购买行为
掌握满意度理论，分析消费者的品牌忠诚
1+1
项目六消费者心理行为
特征
任务一消费者的心理行
为特征
掌握消费者的气质、性格、生活方式等个性心
测试
（一）
项目七消费群体概述
任务一消费群体细分
认知消费群体细分的标准和类型
任务二消费群体对成员的影响
分析消费群体对成员的影响及相关案例
项目八主要消费群体的消费心理
任务一不同性别和年龄的消费心理
认知不同性别和年龄的消费心理区别
分析不同性别和年龄对消费心理影响
项目九环境因素与消费
心理
任务一不同环境与消费
认知不同环境对的消费心理的影响
分析不同政治、经济、文化、家庭对消费心理
影响
项目十消费习俗、消费流行与消费心理
任务一消费习俗、消费流行与消费心理
认知并分析消费习俗、消费流行与消费心理影
响
讲授、实践
测试
（二）
项目十一产品策略与消
费心理
任务一不同产品策略
认知不同产品策略的方式及应用
任务二不同产品策略对消费心理的影响
分析不同产品策略对消费心理的影响
项目十二价格策略与消费心理
任务一商品价格的一般心理功能
认知商品价格的一般心理功能的具体内容
任务二商品定价和价格调整对消费心理的影响
分析商品定价和价格调整对消费心理的影响
作业安排
项目十二广告策略与消费心理
任务一广告特性与心理功能
认知广告的各种心理功能
任务二广告策略对消费心理的影响
分析各种不冋广告策略对消费心理的影响
项目十四公共关系策略与消费心理
任务一消费者公众的心
理特征
认知消费者公众的各种心理特征
任务二公共关系心理策略
分析各种不同公共关系策略对消费心理的影响
项目十五商品零售策略与消费心理
任务一零售业态与消费者购买行为
认知各种零售业态与消费者购买行为的关系
任务二零售策略对消费心理的影响
分析各种不冋零售策略对消费心理的影响
项目十六网络营销与消费心理
任务一二三网络营销的消费心理分析
认知网络营销环境下的消费心理
讲授实践
测试（三）
0+2
0+4
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