消费心理学教学计划Word文档下载推荐.docx

1、刘军 邵晓明 出版单位：机械工业出版社 2016年3月第二版主要教学参考书（名称、编者）消费心理学 马义爽、王春利本学期教学周数17本课程周学时数 4本课程学期总时数编制说明：本课程是高等职业学校商贸类专业学期教时 数 分 配知识模块30群的一门平台课程。其任务是使学生掌 握必需的消费心理基础知识及相关的职 业能力；为学生学习专业知识和职业技 能，全面提高学生素质，增强适应职业 变化的能力和继续学习的能力打下一定 的基础。为此，在编制教学计划时，主 要从以下几个方面考虑：1、 根据国家规定的高等职业教育 的目标制定的。2、 充分考虑咼等职业学校学生的 特点而编制。3、 考虑职业教育的职业性的特

2、点， 在知识教学目标和能力教学目标的教学 时间上进行了适当的安排，着重培养学 生的实际操作能力。4、 在教学方式上，安排一定的课 堂讲授教学和社会实践教学。5、 结合职业学校学生本身的特点， 教学内容安排上由浅入深，作业计划安 排适当。课堂练习与课后习题及讨论相 结合。实践模块28阶段测验6机动4主任系部教务处处长教学副校长2017年2月10日（消费心理学）学科本学期教学进度计划表13商管51、14商管51班项目内容周次课时目的要求（本学科本学期）绪论概述12+0本课程是高等职业学校 商贸类专业群的一门群平台 课程。其任务是使学生掌握 必需的消费心理基础知识及 相关的职业能力；为学生学 习专业

3、知识和职业技能，全 面提高学生素质，增强适应 职业变化的能力和继续学习 的能力打下一定的基础。通过本门课程的学习， 要求学生掌握消费者个体和项目一消费者的心理活动过程2+2任务一消费者心理活动过程分析任务二案例分析20+2项目二消费需求与购买动机2-3消费需要与动机分析3项目三消费者态度3-4群体的消费心理、消费心理 的影响因素以及营销策略对 消费心理的影响等基本知识 和一般原理；熟练掌握消费 心理分析的方式、方法。消费者态度分析消费者态度的改变与测量项目四消费决策与购买行为4-5消费者决策和购买行为的 一般模式消费者购买行为的过程与类型5项目五消费体验与品牌忠诚1+1项目六消费者心理行为特征

4、测验一项目七消费群体概述7消费群体细分消费群体对成员的影响项目八主要消费群体的消费心理8不同性别和年龄的消费心理13商管51、14商管5班内 容采取措施（本学科本学期）项目九环境因素与消费心理9本课程是高等职业学 校商贸类专业群的一门群 平台课程。其任务是使学 生掌握必需的消费心理基 础知识及相关的职业能力； 为学生学习专业知识和职 业技能，全面提咼学生素 质，增强适应职业变化的 能力和继续学习的能力打 下一定的基础。通过本门课程的学习， 要求学生掌握消费者个体 和群体的消费心理、消费 心理的影响因素以及营销 策略对消费心理的影响等 基本知识和一般原理；熟 练掌握消费心理分析的方 式、方法。不

5、同环境与消费心理项目十消费习俗、消费流行与消费心理10测验二卜一产品策略与消费心理11不同产品策略不同产品策略对消费心理的 影响项目十二价格策略与消费心理12商品价格的一般心理功能商品定价和价格调整对消费 心理的影响项目十三广告策略与消费心理13广告特性与心理功能广告策略对消费心理的影响项目十四公共关系策略与消费心理14消费者公众的心理特征公共关系心理策略卜五商品零售策略与消费心理15零售业态与消费者购买行为零售策略对消费心理的影响项目十六网络营销与消费心理16-17任务一二三网络营销的消费心理分析16测验三0+4注：一份留存，一份教研室，一份系部，一份教务处，一份教学检查办公室消费心理学课授

6、课计划教学内容教学要求教学 实施作业安排消费心理学的形成、发 展、基本概念与研究范 畴讲授2+ 01-2项目一消费者的心理活动过程任务一消费者心理活动过程分析认知消费者心理活动中 的认识、情感和意志过程任务二案例分析进行消费者心理活动相 关案例分析实践思考与训练项目二消费需求与购买动机2 + 2任务一消费需要与动机 分析掌握不同的消费需要与 消费动机类型进行消费需求与购买动 机的相关案例分析项目三消费者态度任务一消费者态度分析认知消费态度的结构、 特征以及作用任务二消费者态度的改 变与测量分析消费者态度的转变 因素、方法以及对消费 者态度的测量项目四消费决策与购买行为任务一消费者决策和购 买行

7、为的一般模式认知消费者决策和购买 行为的一般模式任务二消费者购买行为 的过程与类型分析消费者购买行为的 过程与类型及相关案例项目五消费体验与品牌忠诚1 + 1任务一 消费决策与购买 行为掌握满意度理论，分析 消费者的品牌忠诚1+ 1项目六 消费者心理行为特征任务一消费者的心理行为特征掌握消费者的气质、性 格、生活方式等个性心测试（一）项目七消费群体概述任务一消费群体细分认知消费群体细分的标 准和类型任务二消费群体对成员 的影响分析消费群体对成员的 影响及相关案例项目八主要消费群体的 消费心理任务一不同性别和年龄 的消费心理认知不同性别和年龄的 消费心理区别分析不同性别和年龄对 消费心理影响项目

8、九环境因素与消费心理任务一 不同环境与消费认知不同环境对的消费 心理的影响分析不同政治、经济、 文化、家庭对消费心理影响项目十消费习俗、消费 流行与消费心理任务一消费习俗、消费 流行与消费心理认知并分析消费习俗、 消费流行与消费心理影响讲授、实 践测试（二）项目十一产品策略与消费心理任务一不同产品策略认知不同产品策略的方 式及应用任务二不同产品策略对 消费心理的影响分析不同产品策略对消 费心理的影响项目十二 价格策略与消 费心理任务一商品价格的一般 心理功能认知商品价格的一般心 理功能的具体内容任务二商品定价和价格 调整对消费心理的影响分析商品定价和价格调 整对消费心理的影响作业 安排项目十二

9、 广告策略与 消费心理任务一广告特性与心理 功能认知广告的各种心理功 能任务二广告策略对消费 心理的影响分析各种不冋广告策略 对消费心理的影响项目十四公共关系策 略与消费心理任务一 消费者公众的心理特征认知消费者公众的各种 心理特征任务二公共关系心理策 略分析各种不同公共关系 策略对消费心理的影响项目十五商品零售策 略与消费心理任务一零售业态与消费 者购买行为认知各种零售业态与消 费者购买行为的关系任务二零售策略对消费 心理的影响分析各种不冋零售策略 对消费心理的影响项目十六网络营销与 消费心理任务一二三网络营销的 消费心理分析认知网络营销环境下的 消费心理讲授 实践测试（三）0+ 20 + 4