电台广告文案写作Word格式.docx

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有声语言在广播广告中是举足轻重、决定成败的关键性要素，它必需具有如下特点：

（1）具体形象胜。

能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。

充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平增真实感。

正文：

孙子：

“爷爷，怎么老喝茶。

”读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。

爷爷：

“真字上三点水应读滇（dian）。

”孙子：

“云南滇红茶。

”

这是上海金山广播电台制作的广播广告，1991年被评为上海市第三届优秀广播广告。

这那么广告针对广播广告有声音稍纵即逝，听着稍不留意就会遗漏要点和人们的听觉经历普遍弱于视觉经历等特点，巧妙地安排一个天真勤学的孩童读错字，经他的爷爷纠正如此一个反复·

进程，来着重强调茶叶的商标。

“滇”是云南的简称，不熟悉那个字的人很容易读成“真”字，N7i-j‘。

告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有乐趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。

（2）轻松愉悦。

让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏爱好。

（3）悦耳有节拍。

每句话、每一个字音都应悦耳悦耳，寓于节拍感和音乐美。

信息代言人应与信息紧密相关，其声音应与广告目标吻合、一致。

2．巧妙地运用音响

音响也是广播广告文案重要的组成要素，它指的是除有声语言和音乐之外的各类声音，是为塑造广告形象、表现广告主题效劳的叉一辅助手腕。

它要紧包括以下两种类型：

（1）模拟大自然中的各类声音，包括海浪的声音、下雨的声音和动物的各类鸣声等。

（2）各类自然物体运动摩擦发出的声音。

如火车的“轰隆”声、人的脚步声、鼓掌声等。

显然，音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的：

能够衬托环境背景，增强传神性；

制造运动感，平增生活力息；

表达消费品性能特点，强化听众感受；

渲染情绪气氛，表达思想情感；

用作比喻象征，深化信息内容；

等等。

因此，广播广告文案对音响的处置也应予以重视，适当运用。

3．不能轻忽音乐的作用

广播广告中，音乐是十分重要的组成要素，它是通过旋律和节拍来传情达意，为表现广告内容效劳的辅助性手腕。

但它不具有独立的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能问接地为广告信息的传播起辅助作用。

广播广告中悦耳悦耳、与语言的节拍和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，排除与听众之间的心理距离。

专门是广播广告中的歌曲或民谣，能够调悦耳众的参与意识，强化广告信息，增进经历，增进哼唱与流传，延续广告的传播成效。

因此，音乐，专门是歌词的创作是广播广告文案不可轻忽的重要因素。

音乐在广播广告中起到增‘强广告的艺术感染力、沟通与听众情感的作用。

在广播广告中配上音乐，能够引发听众的收听爱好，并使之在不知不觉叶1记住广告的内容。

资料显示，人在必然的音乐旋律的配合下，能够加深经历力。

某一个商品广告若是配上贴切、融洽的音乐，随着时刻的推移，重复的音乐会在‘听众的脑海里留下深刻的印象，这就像电影、电视的主题曲一样，品牌化了。

人们一听到熟悉的音乐就会十分自然地联想到是什么商品。

需要说明的是，音乐本身并非具有推销的功能，只有与文案、音响配合在一路，才能真正说明问题。

另外，在播放广播广告中的配乐时，还要注意操纵音量，不能鹊巢鸠占，令人听不清楚宣传的内容。

（二）广播广告文案的特点

广播广告文案的特殊性表此刻以下几个方面：

1.力求形成第一印象

广播是一种非持久性的媒介，传播内容菲常迅速，因此广告内容必然要将信息一次到位地传递给听众，让听众能够马上就了解到广告宣传的内容a这就要求文案必需集巾宣传重要的信息，突出品牌或是产品的功能性，并做富有吸引力的转达。

2．文按语言简单明了

正是冈为广播是一种非持久性的媒介，传播内容超级迅速，因此，广播广告文篥应该单纯明确，只需要简单说明，不要过量地说明信息，比如品牌、产地等。

3．增强广播广告的趣味性

很多情形下，听众在收听广播时，都是一边从事其他的工作，一边收听广播。

关于广播的内窬只是可有可无地进行关注，将广播的内容更多地作为了一种消闲的声音背景，因此，广播广告的内容必需利用音乐、音响、语气、情感等一切可能的手腕，来增强广告的趣昧性和吸引力。

4．篇幅适当

若是不考虑背景音乐和音响，正常情形下，依照每分钟150字的一般话语速，30秒广播广告最多能够容纳75个字的文案；

15秒广播广告最多能够容纳40个字的文案；

5秒广播广告最多能够容纳／5个字的文案。

固然，这只是一样规律，文案写作的时候还应该考虑品牌个性和具体的表现形式及要求。

适当的篇幅，能够给听众回味、试探的余地，若是不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头至尾、不给听众一点喘息时刻的广告，很容易引发听众的反感，广告的成效自然也就大打折扣了。

（三）广播广告文案的表现形式

广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。

由于广告内容的丰硕多彩、广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈、不拘一格。

诸如直陈式、对话式、故事式、／J、品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式，等等，都适用于广播广告文案写作。

这磐表现形式，均以有声语言为表现手腕，而且声音是惟一的表现手腕，从而形成了广播广告文案特有的表现形式的特殊性。

1．直陈式

又称直接式、直截了当式。

即第一将广告文案写好，再由播音员在录音问直接播出的广告形式。

这是电台广告中最多见的，也是最大体的表现形式。

其特点是简便、快捷、时效性强，而且价钱低廉。

缺点是形式简单，内容枯燥。

但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技术，和用音乐、音响的配合来弥补。

这种形式可进行现场直播，因此又称“直播式”或“单人播送式”广告。

请看台湾统一企业公司在“父亲节”所做的广告正文：

爸爸的脚步

爸爸的脚步，永不断止

曾经，咱们携手走过万万步逛过庙会，赶过集会

走过沙滩，涉过溪水

爸爸的脚步、陪我走过好长的路……一面走、一面数

左脚是童话，右脚是盘古前脚是龟兔，后脚是苏武爸爸的脚步，是我的故事书一面走、一面数

左脚一、三、五，右脚二、四、六前脚是加减，后脚是乘除

爸爸的脚步，是我的算术爸爸的脚步，是我的前途为了小孩，为了家

爸爸的脚步，永不断止……

今天，让咱们陪爸爸走一段路

赠送《健康养生特辑》。

即便不能切身随侍，也请打个，写封信，表达对爸爸深深的感恩之情。

这那么广告正文是以极为生动细腻的描述，刻画了父亲在小孩心目中的高贵地位，从而激发起人们最淳朴的情感。

文案读来好似一篇散文，刻画真切动人，给读者留下十分鲜明深刻的印象。

2．对话式、

即通过两个或两个以上人物的彼此交谈，将信息内容介绍出来的一种方式。

这种形式比较生动活泼，富于生活力息，再加上音乐和音响的衬托，能够制造特定的情绪和气氛，吸引听众的注意力，激发其强烈的爱好。

例如下面这那么促销广告：

衣饰俱乐部招员

甲：

哇!

×

XX衣饰俱乐部又有新活动了哦!

乙：

是啊，有青春之夜服装演出会及欢乐大抽奖哦!

6月22目前，凡在X×

衣饰专卖店一次性消费200元的顾客都会加入×

衣饰俱乐部，并被邀请参加6月25日的青春之夜服装演出会，现场还将有欢乐大抽奖!

一等奖是一份价值3000元的奖品哦!

甲乙：

咱们赶快去加入×

x×

衣饰俱乐部吧!

这种对话形式比较容易吸引听众的注意力和收听爱好，是一种较为普遍的广告形式。

8．故事式

即通过精心构思自头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容。

故事式类似于小小说，通过播音员播讲出来。

其特点是故事生动有趣，能够引人人胜，使听众通过娓娓悦耳的故事，同意广告内容，并对消费品产生好感，从而成为消费品的消费者或潜在消费者。

比如，1‘播公益广告——《身残志坚》——“听太阳’’篇文案，这那么广告文案是由武汉大学广告系创意、中央人民广播电台制作的公益广告，荣获1997年度全国公益广告大赛广播类金奖。

身残志坚正文：

（海浪声，舒缓的音乐起）

（女声旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一名伫立在礁石上的老人出此刻她模糊的视线里。

（少女声）老爷爷，你也是来看日出吗?

（老年男声、温和地）我是来听日出的。

（少女声）听日出?

（老年男声）我的眼睛三十年前就看不见了。

（少女声）可日出您也能听得见吗?

（老年男声，充满激情地）你听。

（音乐转为激昂）太阳出来时，大海；

对他欢呼着，我尽管看不见．但我内心却感觉到了。

（乐声渐强，随着男声终止，达到高潮）

（少女声，假设奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了!

（男声旁白）只要我的心中拥有太阳，生活就永久充满希望!

该广告通过一名即将失明的少女与一名盲人的对话展开故情形节，巧妙地借“听海”引出了寓意深刻的故事。

伴随着舒缓的音乐声，显现了两位盲人：

一名小姑娘，一名老伯。

盲几老伯用耳朵来“听”日出。

在好奇心的引导下，小姑娘发觉那个所谓的“听”只是一种象征的说法，这看似离奇却十分真实的故事．突出了盲人老伯身残志坚，酷爱大自然的思想情感。

在老伯精神的感召F，小姑娘也和他一路“听”日出，学会了战胜困难、欣赏自然，去制造生命的辉煌。

在人们看来，一样情形下，1t出是只能用眼睛看的，而这那么广告以独特的视角和不同凡响的创意，用“逆向思维”米制造“看海’穗境，表现残疾人自强不息的精神。

4．戏剧式

戏剧式指的是将必然的故情形节或冲突的生活情景编成戏剧，通过演员演播，将广告内容表述出来。

其特点是文艺性强，曲调多为听众所熟悉，容易为听众同意，从而能够拓展出广漠的销售市场。

如：

《时期》周刊

——对不起，先生，半夜三更您在这儿干什么。

f——看见你太快乐了，警官先生。

——我问您在这儿干什么?

——我住得不远，那里，第四栋楼……门12正在修路。

先生，别废话了，清回答我您在这儿干什么?

——哎，别提了。

我本来已经上床睡觉了，可是突然想起白天怎了买张《时期》看看。

——您穿的这是什么?

；

——衣服?

寝衣呀，走的时候太慌张了。

我妻子的寝衣，专门好笑。

——上车吧，我送你归去。

——不行，没有《时期》周刊我睡不着觉，躺在床上得看看“电影评论”、“现代生活掠影”这些栏目……

——好好快点吧，先生!

——找试着看过其他杂志，都不合胃口，你明白《时期》发行情形在上升吗?

——不明白，我明白罪案发生的情形。

——像我如此的《时期》读者多得很，比如温斯顿·

丘吉尔，你呢?

快快，不行了，快停车，你总不能让我因为穿着妻子的寝衣去酒吧就把我送到警察局吧?

——您抵家下车吧。

主持人：

《时期》周刊，轶闻趣谈。

买一本，度过良夜。

看一遍，安然入眠。

这是《时期》周刊创作的一那么幽默性广播广告剧。

巡夜的警官先生碰着一名因走得慌张而误穿了太太寝衣的男十，并误把他当做醉鬼。

在这场误解性的对话中，广告设计者不失机会地通过