rss及其在网络营销中的应用研究学士学位论文Word文档格式.docx

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教授

20xx年X月X日

摘要

RSS营销在近年来迅速发展，越来越多的Web站点为用户提供了基于RSS的网络营销。

RSS网络营销有成本低、效率高、针对性强的优点。

因此，在日趋激烈的企业竞争和经济危机的影响下，RSS网络营销的研究具有广泛的社会效益和经济效益。

基于国内外对RSS的研究成果，本文主要对RSS在网络营销中的应用问题进行研究。

首先，本文综述了研究的背景、目的和意义，进而对RSS的概念内涵进行了界定，并综述了RSS技术的理论基础，为论文的展开奠定了根基。

其次，系统阐述了进行RSS网络营销的作用及RSS网络营销存在的问题，并分析了RSS的应用现状。

然后结合企业实际运作情况，根据对有效进行RSS网络营销的方法的总结，为企业开展RSS网络营销提供策略。

最后，在本文的理论框架下,开展了相关实证研究。

通过本文的研究，得到以下主要结论：

作为一种新的网络营销，RSS营销存在优点的同时存在一定的不足，但其将来必定会越来越完善，在网络营销中得到广泛应用。

本文针对电子商务环境下消费者获取信息的实际需求,提出了基于WEB的个性化页面订阅RSS文件的信息整合方案，并指明方案实现的注意事项。

关键词：

RSS网络营销电子商务

TheResearchofRSSUsingintheNetworkMarketingApplication

Abstract

Inrecentyears,RSSnetworkmarketingdevelopsquickly.moreandmorewebsiteprovidesnetworkmarketingbasedonRSS.TheadvantageofRSSnetworkmarketingislow-cost,highefficiencyandtargeted.Therefore,undertheinfluenceofincreasinglyfierceandeconomiccrisis,theresearchofRSSnetworkmarketinghasawidesocietalbenefitsandeconomicbenefits.

Basedontheresearchresultsathomeandabroad,thispaperresearchestheapplicationofRSSinnetworkmarketing.Firstofall,thispapersurveysthebackground,purposeandsignificanceoftheresearch.Then,definetheconnotationofRSSandsurveythetheoreticalbasisofRSSresearch.Inturn,layfoundationforthepapercarriesout.Second,thispaperprovidesasystematicdiscussionontheeffectandproblemsoftheRSSnetworkmarketing.Andthencombinedwiththeactualoperationofenterprise,basedonthemethodsummaryofeffectiveRSSnetworkmarketing,providestrategiesofRSSnetworkmarketingforenterprise.Finally,onthetheoreticalframeworkofthispaper,carryouttheinterrelatedpositivestudies.

Throughthestudyofthispaper,wecangetthefollowingmainconclusions:

Asanewnetworkmarketing,RSShasbothadvantagesandshortages,butitwillbeperfectinthefutureandwillbewidelyusedinnetworkmarketing.Inallusiontotheconsumeractualneedunderelectroniccommerceenvironment,proposedtheinformationintegrationprojectofpersonalizedsubscribestheRSSdocumentbasedontheweb,andindicatedthemattersneedingattention.

Keywords：

RSSNetworkMarketingE-commerce

目录

1引言1

1.1选题背景1

1.1.1研究背景1

1.1.2RSS营销的应用发展1

1.2研究的目的与意义2

1.2.1研究的目的2

1.2.2研究的意义2

1.3文献综述2

1.3.1RSS的阐释2

1.3.2RSS的应用3

1.3.3RSS网络营销3

1.4研究的内容和方法4

1.4.1研究的内容4

1.4.2研究的方法4

2RSS概述5

2.1RSS的含义5

2.1.1RSS的阐释5

2.1.2RSS的实现原理5

2.2RSS的发展历程6

2.3RSS的功能6

2.3.1推送功能6

2.3.2聚合功能7

2.3.3过滤功能7

2.3.4满足受众需求功能7

2.4RSS的工作原理7

2.4.1传统的Web浏览过程8

2.4.2基于RSS的浏览过程8

3RSS应用分析10

3.1RSS的应用现状10

3.1.1RSS在国内的应用现状10

3.1.2RSS在国外的应用现状11

3.1.3RSS在网络营销中的应用现状12

3.2RSS在网络营销中的应用分析13

3.2.1传统网络营销13

3.2.2基于RSS的网络营销14

3.3RSS应用前景分析14

3.3.1RSS在网络中的应用前景14

3.3.2RSS在新闻出版业的应用前景15

3.3.3RSS对企业知识管理的应用15

4RSS营销策略研究16

4.1应用RSS营销的步骤16

4.1.1建设高质量网站16

4.1.2设计RSSFeed17

4.1.3建设RSS频道18

4.1.4推送频道集18

4.1.5定制频道18

4.2应用RSS营销的策略18

4.2.1确定RSS营销对象19

4.2.2设计推送页面19

4.2.3打造策略19

4.2.4制定相应措施20

4.2.5建立良好客户关系20

4.3应用RSS营销应该注意的问题20

4.3.1信息推送服务问题20

4.3.2RSS的保密与版权问题21

4.3.3庞大数据库问题21

4.3.4RSS的安全性问题21

结论22

致谢23

参考文献24

1引言

RSS技术是一种新兴的网络技术，在网络营销方面有着先天的优越性。

但目前我国尚没有充分认识到这种发展趋势，特别是国内企业对RSS的反应相对迟钝。

我国RSS的发展还比较落后，很多网民不了解不会用RSS。

RSS作为Web2.0的代表技术之一，为互联网结构化、规范化信息交换提供了标准。

RSS具有“推”模式的特点，将信息由站点主动推送到客户端。

这些特性丰富了互联网站点展示信息的手段，给电子商务带来了巨大影响，在网络营销领域也将大有作为。

建立基于RSS格式的产品在线销售与管理体系，能够有效地降低用户的网络购物选择成本。

促进产品企业与行业管理者，产品企业与产品用户之间的信息交换。

以提高RSS网络营销的服务水平，推动RSS营销的发展。

1.1选题背景

1.1.1研究背景

随着互联网技术的应用和普及，用户在上网浏览信息时，经常会遇到两大问题：

第一是如何在众多的信息中找到自己真正需要的部分；

第二是如何能及时获得新知识和新内容。

像Google和XX这样的搜索引擎解决了第一个问题，因而成为第一代互联网工具的代表。

而第二个问题的解决方法目前也已找到，这就是基于RSS和ATOM技术的网络内容的“推”技术，一个可以使成千上万上网用户更高效，方便快捷地跟踪网络信息变化的第二代互联网工具，被广泛应用于新闻阅读、博客、电子商务网站等领域。

在日趋激烈的企业竞争和经济危机的影响下，网络营销成了企业的一个新的选择，基于RSS网络营销方式与传统的阅读方式相比较，RSS网络营销有成本低、效率高、针对性强的优点。

因此，本项目的研究具有广泛的社会效益和经济效益，并为RSS营销在竞争中赢得市场提供方案。

1.1.2RSS营销的应用发展

RSS是近年来迅速普及的技术，RSS技术和在其基础上开发的产品和行业应用，使企业信息具有了自组织的特性，能够在最短时间内到达最需要它们的用户身边。

RSS在网络销售等领域有着巨大的影响力，电子商务企业的商品讯息和RSS联系在一起，透过RSS阅读器等工具使顾客实时了解感兴趣的产品讯息。

RSS让消费者和产品的接触更加便捷，RSS正在逐渐成为许多网上商务模式的核心竞争武器之一，为客户提供着更有价值的信息，同时为服务商创造着更多的业务机会。

RSS营销是企业向消费者提供产品和服务的另一个渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。

1.2研究的目的与意义

1.2.1研究的目的

本文以RSS在网络营销中应用为研究对象，通过对RSS技术的发展历程及工作原理进行研究分析，结合国内外RSS发展的具体情况，根据RSS在网络营销中的应用现状等，设计出应用RSS营销的方案。

1.2.2研究的意义

在经济危机时期，许多企业为了降低成本，都选择了网络营销，但是企业需要不断地更换广告的种类，增加使用的效率，企业需要如何做才能解决这一繁杂的工作呢？

RSS网络营销的出现解决了这一难题。

1.3文献综述

1.3.1RSS的解释

互联网的发展使得网络成为人们重要的信息来源，但传统的浏览方式存在一定不足。

一种新的浏览技术RSS在近年来迅速发展，越来越多的Web站点为用户提供基于RSS的浏览方式。

RSS是一种用与新闻和其他Web内容的数据交换规范，目前普遍公认起源于网景Netscape的推技术，将订户订阅的内容传送给他们的通信协议（Protoco1）[1]。

RSS通常被译为“简单信息聚合”或“真正简单联合供稿系统”，也有人将其译为“真正简单的聚合”[2]。

RSS是一种简单XML格式，用于为内容整合客户端提供选择性的、汇总过的Web内容。

准确地说，RSS是一种“轻量级、多用途、可扩展的元数据描述及联合推广格式”。

它能够用于共享各种各样的信息，包括新闻、简讯、Web站点更新、事件日历、软件更新、特色内容集合和电子商务等[3]。

1.3.2RSS的应用

2004年，越来越多的网站，尤其是主流媒体网站