新型营养海洋食品开发项目计划书Word文件下载.docx
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2.1公司名称……………………………………………………………………………………7
2.2公司地址………………………………………………………………………………………7
2.3公司宗旨………………………………………………………………………………………7
2.4公司目标……………………………………………………………………………………7
2.5公司结构……………………………………………………………………………………7
2.6公司发展战略…………………………………………………………………………………8
第三章商业构想……………………………………………………………………………………9
3.1公司五年计划………………………………………………………………………………9
第四章产品与技术介绍…………………………………………………………………………11
4.1产品的名称…………………………………………………………………………………11
4.2产品的价值…………………………………………………………………………………11
4.3产品的加工工艺……………………………………………………………………………16.
4.4产品优势………………………………………………………………………………………17
4.5技术创新的意义………………………………………………………………………………18
第五章市场分析…………………………………………………………………………………20
5.1当前市场状况…………………………………………………………………………………20
5.2市场潜力分析…………………………………………………………………………………20
5.3市场定位………………………………………………………………………………………20
5.4紫菜酥的市场细分……………………………………………………………………………21
5.5.竞争分析(SWOT分析法)…………………………………………………………………22
5.6分析结论………………………………………………………………………………………24
第六章营销策略…………………………………………………………………………………25
6.1营销环境分析………………………………………………………………………………25
6.2产品分析……………………………………………………………………………………26
6.3价格策略……………………………………………………………………………………27
6.4促销策略……………………………………………………………………………………27
第七章财务预测………………………………………………………………………………29
7.1企业资金运动过程……………………………………………………………………………29
7.2融资计划………………………………………………………………………………………29
第八章风险分析…………………………………………………………………………………32
8.1技术风险……………………………………………………………………………………32
8.2市场风险……………………………………………………………………………………32
8.3经营风险……………………………………………………………………………………32
8.4财务风险……………………………………………………………………………………32
8.5风险投资的意义……………………………………………………………………………33
第九章团队与管理……………………………………………………………………………….33
9.1创业团队……………………………………………………………………………………34
9.2顾问团队……………………………………………………………………………………35
第十章附录……………………………………………………………………………………36
附表1紫菜酥市场调查表………………………………………………………………………36
附表2月度销售计划……………………………………………………………………………38
附表3月度经营成本计划………………………………………………………………………39
附表4月度净利润估算…………………………………………………………………………41
附表5本企业公开的资产负债表……………………………………………………………43
第一章计划书概要
我国城市儿童、少年爱吃零食,多数成年人也喜欢吃零食。
合理有度的吃零食既是一种享受,又可以提供一定的能量和营养素,有些情况下可以起到缓解紧张情绪的作用。
许多人害怕污染、害怕色素、害怕辐射,却不知道错误的饮食选择也是造成癌症的重要原因。
不卫生的食物给人们带来的疾病和痛苦是容易看见的,营养不平衡的食物同样会给人们带来疾病和痛苦,然而因为这个致病过程比较缓慢,往往容易被人们忽视。
“第四次中国居民营养与健康状况调查”结果表明,近年来,我国居民慢性非传染性疾病患病率上升迅速。
高血压患病率大幅度升高:
我国18岁及以上居民高血压患病率为18.8%,估计全国患病人数1.6亿多。
与1991年相比,患病率上升了31%,患病人数增加了7000多万人。
超重和肥胖患病率呈明显上升趋势:
我国成人超重率为22.8%,肥胖率7.1%,估计人数分别为2.0亿和6000多万。
大城市成人超重率与肥胖现患率分别高达30.0%和12.3%,儿童肥胖率已达8.1%。
和1992年相比,成人超重率上升39%,肥胖率上升97%,预计今后肥胖患病率将会有较大幅度增长。
在零食触手可及的时代里,广大消费者不知如何选择,怕胖?
怕高血压?
怕消化不良?
还是……,既要美味又要健康。
为了解决消费者的困扰,我公司推出了一种新型营养海洋食品——紫菜酥。
1.1产品与技术介绍
紫菜酥:
主要成分为紫菜,紫菜是一种营养丰富的海产品,制作成紫菜酥产品口感好,香酥富有余味,营养丰富,提高了紫菜的价值及产品的销路。
紫菜酥是具有营养,美味等多重特征的有机食品。
紫菜酥具有的价值:
营养价值:
含有蛋白质、脂肪、糖分、胡萝卜素、维生素B1、B2、烟酸、维生素C、钙、铁、磷、碘等成分,还含有维生素B12、叶绿素、红藻素、粗纤维、胆碱、多种氨基本和胶质等营养成分。
紫菜的营养特别丰富,紫菜中所含的蛋白质与大豆的含量相同,所含的碳水化合物与各种海藻类食物之首,含有的维生素A和B1、B2为各种蔬菜之冠,其中维生素A的含量可与动物肝脏相比,维生素B2的含量比香菇多9倍。
药用价值:
紫菜有化痰软坚、清热利尿之功用。
《现代实用中药》则认为,紫菜能“治水肿、淋疾、脚气、甲状腺肿等”。
最近,日本医学界对紫菜作了认真研究,肯定了紫菜尚有以下药用:
1.治疗胃溃疡。
一般认为卷心菜对治疗溃疡有好处,那是因为卷心菜中含有维生素U的缘故,而紫菜中含有维生素U是卷心菜的70倍。
因此,日本有人把紫菜看做是治疗胃溃疡的最佳菜蔬。
2.能减少妇女更年期病症和男性阳痿。
紫菜中含有大量碘(每千克干紫菜约含18毫克)、钙、铁、锌、锰等矿物质。
碘直接作用于甲状腺荷尔蒙,能起到调节生理基础代谢和促进身心健康的作用。
因此它对减轻妇女更年期病症和男性阳痿都有明显疗效。
另外,紫菜还不同于其它藻类,如海带、羊栖等含蛋白质和碳水化合物较少,过多地食用容易引起消化不良,而紫菜食用多少都没关系。
1.2公司概况
公司名称:
食品有限公司
某食品有限公司位于某市石井镇营前村,是集产品生产加工,销售服务,研发新产品于一体的高科技企业。
公司采用有限责任制的形式进行经营,公司注册资本为215万。
公司的组织机构为,总经理下属销售部,财务部,生产部,技术部,行政部五个部门
1.3商业构想
公司五年计划
1.4市场分析
1.4.1当前营养保健食品市场的现状
随着人民生活水平的不断提高,对营养保健食品的需求量也越来越高。
因此市场上营养食品的种类也越来越多,但由于种种原因,营养食品质量不能得到保证。
1989年,受卫生部妇幼司的委托,对北京市场儿童营养食品的质量进行检测。
1992年受卫生部科技司的委托,对全国市场营养食品质量进行检测。
两次检测的结果表明,约60%的食品内在质量与标签不符,少加、不加或多加营养强化剂的现象相当普遍,已引起有关领导的重视。
最近中央领导指示卫生部、国内贸易部、国家技术监督局组织力量对200多种口服液进行质量抽查,结果表明仅21种达到要求。
营养食品的质量如再任其自流,其危险性、欺骗性将不可收拾,反而会造成对人体健康的危害。
根据这些信息,面对市场的需求,我们推出了对人体健康同时又美味,质量有保证的食品——紫菜酥
1.4.2市场潜力分析
1.4.3市场定位:
产品定位、企业定位、竞争定位、消费者定位
1.4.4产品市场细分:
据人群细分
1.儿童市场
2.青少年市场
3.老年市场
4.特殊人群
根据淡旺季细分
旺季市场:
主要是针对春节期间旺季市场。
1.4.5竞争分析
据了解,目前全国内陆只有六家在生产紫菜酥,福清日记食品有限公司,康乐食品有限公司(厦门同安),山东,大连,浙江各有一家。
竞争对手分析主要有三种方法:
竞争对手的市场占有率分析;
竞争对手的财务状况分析;
竞争对手的领导人分析。
我公司将以竞争对手的市场占有率和财务状况作为重点分析。
1.5营销策略
1.5.1营销环境分析:
微观营销环境
宏观营销环境:
1人口环境2经济环境3科技环境
1.5.2产品分析:
1.5.2.1产品包装:
采用绿色包装,3R1D原则
1.5.2.2品牌策略:
搞创新、作促销活动、提高市场占有、发传单、做公益广告
1.5.3价格策略:
定价因素、定价方法、定价策略
1.5.4促销策略:
产品广告、人员推销、营业推广策略、公共关系
1.6财务分析
1.6.1企业资金运动过程
1.6.2见附表2、3、4、5、6
1.6.3融资计划;
融资环境现状分析
内源融资:
内源融资的资本形成具有原始性、自主性|,低成本性和抗风险性等特点,是中小企业的生存与发展不可或缺的重要组成部分。
外源融资:
外源融资对企业的资本形成具有高效性,灵活性,大量性和集中性和企业债券融资两种方式。
在经济日益市场化,信用化和证券化过程中,外援融资将成为中小企业
1.7风险分析
1.7.1技术风险
1.7.2市场风险
1.7.3经营风险
1.7.4财务风险
1.7.5风险资本撤出;
1.8团队与管理
公司创立初期主要成员来自厦门海洋职业技术学院,生物系和工商系的学员,揽括