自考平面广告设计历年精彩试题Word格式.docx

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由于它通过_邮寄系统_向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告〞、“DM广告〞。

三、简答题（10分）

简答杂志广告的特征。

第一，杂志广告具有针对性。

根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。

第二，杂志可以通过彩色印刷，真实地表现产品的样式、色彩，以其精美的摄影、绘画吸引人们。

第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。

第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。

所以，时令产品不宜用杂志广告。

四、招贴画设计（75分）

公益招贴画设计一幅：

防止大气污染

招贴设计内容包括：

1．标题 

2．图形 

3．说明文字 

4．标志 

5．色彩 

6．其他

某某省2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

1.报纸是平面广告中影响（ 

A 

）的广告媒体。

A.最普通 

B.最小 

C.最廉价 

D.最大

2．印刷，实际上是（ 

3.（ 

4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（ 

5.（ 

二、填空题（每空2分，共10分）

1.图形视觉传达要素包括：

商标、商品名、奖徽、轮廓线；

文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。

2．凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“_小广告_〞。

“最优视域〞指的是什么?

从视觉心理的角度来分析,学习者在通过多媒体教学界面进展学习时，对界面内信息构成的注意程度是不同的。

“最优视域〞是指在某界定距离内,计算机显示器所显示画面中最引人注目的那些方位。

在一个纵长方形界面中心线上，划出三条等距离的平行线，便在中心线上出现三个等距离的“焦点〞,当学习者的视线在这三个焦点上来回移动时,便会发现第一个焦点（中心线以上局部处）最为引人注目，如图2所示，这是界面中的最优“焦点〞方位。

在最优焦点的周围，有着一个放射状的平缓递减区域，直径为画面宽度的5/6,这是画面的“最优视域〞区[2],如图3所示。

多媒体教学界面的设计是一个整体性很强的设计，它需要设计者将界面中的各组成要素进展有机联系，合理规划、排布和组合，从而使界面上各信息要素的位置、大小表现出一种节奏感和美感。

这就需要在进展具体设计时，灵活地运用视觉流程和最优视域，形成自然流畅的视觉导向，诱导学习者的视线按照设计的意图，感受最优的映象，从而促进信息传达的准确性与有效性。

文体招贴画设计一幅：

2004•某某•第六届中国艺术节

某某省2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（ 

2.（ 

3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位〞使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

4.报纸是平面广告中影响（ 

5．印刷，实际上是（ 

1.招贴画的特征是：

（1）画面大；

（2）远视觉；

（3）_内容广_；

（4）兼具性；

（5）重复性。

3．编排视觉流程，在于诱引人们的__________按照设计意图，感受最优的__________。

简答杂志广告的局限。

尽管杂志的优势相当可观，它有许多缺陷，包括广告费用、有限的发行X围和到达率、肝等广告所需的较长的预留奇和激烈的广告竞争和干扰性等问题

1、费用

杂志的广告费用多群体大小和气选择力的差异而不同。

在销量很大的杂志例如《收视指南》、《时代》上作广告可能是非常昂贵的。

于其他媒体一样，杂志也不能仅从绝对费用角度来考虑，还要考虑到相对本钱。

多数杂志一千人本钱地来明确他们接触特定目标受众的有效性。

同时，越来越多的杂志扩大特殊人口或地域低于版本以降低本钱。

媒体计划着通常都很广珠杂志接触其母承受种其目标受众的第相对费用。

他们可能选择一份千人本钱较高的杂志，因为它能最有效的到达小型、特别细分市场。

当然预算有限的广告主会对绝对费用低的杂志感性趣。

2、有限的发行X围和接触频率

杂志在发行X围和接触频率上不如其他媒体有效。

尽管近90%的美国成年人每月阅读一本以上消费者杂志，但某特定出版物的阅读率要低得多，所以杂志对家庭的渗透率较低。

以此，寻求广泛影响的广告主只能购置数种杂志媒体，这意味着要进展更多的谈判和沟通。

对于一项广泛影响的策略，杂志必须于其他媒体联合使用。

由于多数杂志为月刊，最短为周刊，它建立连续联系印象的能力有限。

在一份刊物上刊登连续广告是不明智的。

许多广告主利用读者却大致一样来提高广告接触频率。

3、较长的预留期

杂志的另一个缺点是刊登广告需要较长的预留期。

许多重要刊物斗需要30~90天的预留期，这意味着必须不正是出版其提前购置版面并准备好广告。

复印后广告不能再作变动。

这段较长时间的预留奇石砸在广告不能像其他媒体官告那样具有时效性，法英突发事件和市场状况变化。

4、干扰和竞争

通常广播广告间的相互干扰较为严重，杂志广告同样存在这个缺陷。

杂志的干扰问题是自相矛盾的：

一份杂志越成功，吸引的广告就越多，干扰度也就严重。

事实上杂志常以倡议广告也属衡量成功的标准。

杂志出版商也在尽力解决干扰问题，维持正文内容和广告间的平衡。

根据美国杂志协会和统计，消费者杂志平均42%的内容为广告，52%为正文。

然而，许多杂志中的广告内容超过半数，这么大的干扰使广告主很难吸引读者的注意。

因此，许多印刷广告采用前列的视觉效果、醒目的标题或文案描述技术来抓住读者的视线。

干扰问题对于印刷媒体来说不像电视和广播那样严重，因为消费者根本上更易于承受和容忍印刷广告，他们只要翻过那页，就可跳过杂志。

防止水污染

某某省2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

1.（ 

2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（ 

4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位〞使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。

正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（ 

5.报纸是平面广告中影响（ 

文稿视觉传达要素包括：

标题、_________、标语、其他。

2.招贴画的特征是：

（1）画面大

（2）远视觉（3）_内容广_（4）兼具性（5）_重复性_。

3.凸版印刷俗称_铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版_，平版印刷俗称_胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版_。

简要回答编排设计的五个功能。

某某省2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

1．现代广告的主要特征如下：

从以生产者为中心转向以消费者为中心；

从经验决策转向科学决策；

从单一的活动转向（ 

）；

从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。

A．推动社会整体文化开展 

B．提高整体艺术品位

C．集中各方心力完成 

D．丰富的文体活动

2．杂志广告的特点：

（ 

印刷精美、表现力相对强；

持续时间长、重读机会多；

广告传播环境好。

A．广告的专业性强 

B．广告的目标对象明确

C．广告的传播面宽 

D．广告保存方便

3．报纸广告的特点是：

报纸发行量大；

时间性强、传播迅速；

享有信誉；

费用相对较低。

A．观众面广 

B．简便灵活C．灵活多样 

D．接触面广

4．广告的表现手法包括两种：

（1）．侧重于__________的表现技巧；

（2）．侧重于__________的表现技巧。

）

A．功能；

情感 

B．图形；

文字C．内容；

形式 

D．理性；

感性

5．广告作品评价是：

一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；

二看广告（ 

三看广告的说服力；

四看广告在同类产品中的竞争力；

五看完美表现力和媒体特征把握力。

A．促销力 

B．可信、有效性C．引起注意的能力 

D．预期效果

1．广告的功能是__________。

也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。

2．动用售点进展广告应注意的要点：

__________；

注意视觉识别上的连续性；

明确目的，防止喧宾夺主；

不失时机。

3．广告创意的策略要点：

目标要单一；

广告创意要利于传达；

广告诉求要单一；

广告要有承诺；

要执着领先；

要使人记住产品

的名称与牌号；

慎用名人推荐赞许；

要为以后广告提供机会。

公共服务性广告〔即非营利性广告〕包括哪些内容？

四、综合应用设计题〔共75分〕

1．为“第五届西湖啤酒节〞设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。

〔招贴设计内容包括：

标题、图形、说明文字、标志、色彩等〕

要求：

1〕海报尺寸，A4〔210×

297毫米〕；

2〕符合题意；

〔15分〕

3〕个性鲜明，形象结合巧妙；

〔10分〕

4〕创意新颖，视觉冲击力强；

5〕色