安徽芜湖名流印象房地产项目市场报告Word文档格式.docx
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◆同时本次新政也有意针对自住刚需，如规定享受购房补贴的住房面积限定在90平米以下，且三年内转让须退还补助。
此外新政还规定了2012年市区新建商品房均价涨幅控制在人均可支配收入增幅以内，可以说在大方向上没有违背中央政府的调控基调。
◆只是在新年伊始，在各地房地产市场普遍低迷以及温总理五提房价合理回归的时点，出台诸多包含救市举措的新政难免让市场开始憧憬政策回暖的趋势。
若芜湖新政被顺利放行，不排除后续有更多城市效仿跟进。
因此，该政策还是在出台5天后即被暂停。
4、政策影响
◆政策层面：
房地产市场的行政手段（限贷、限购）和保障性住房措施没有放松；
◆银行层面：
贷款的限制性条件及利率不断提高，额度依然紧张；
◆加大对普通住宅的扶持，相对对高端项目客户的分流；
新政实施不到5天被暂停，市场将更冷
新政反映了：
◆芜湖市场销售压力的增大；
◆地方政府层面土地出让收益减少；
◆给市场传递了，继续调控的潜意识。
后续存在地方政府变通的方案
5、宏观政策应对策略
第二部分：
芜湖住宅市场及竞争案例分析
一、2011年芜湖房地产市场运行状况
1、2011年芜湖房地产市场供需状况
◆2011年度整个芜湖楼市住宅用房供应为286.7万平米，与2010年度供应量相比上涨24.87%；
供应量大幅上涨。
◆在2011年的楼市销售状况中，受宏观政策影响，住宅销售同比下降11.3%，。
目前整个芜湖住宅市场已呈现供过于求的市场状况。
2、2011年分月成交走势
◆2011年芜湖住宅市场阶段性成交量价变化起伏较大，并呈现出量价分离的特点，分析主要原因在于受阶段性推盘量及推盘区域不同所造成的。
3、2011年份区域成交状况
◆2011年芜湖楼市商品住宅共成交17644套，其中镜湖区成交5541套，占总成交的31.4%，排名第一，充分说明购房客户对老城区的区位优势依然青睐有加。
小结：
供：
供应量持续增大，尤其是新兴城东板块的集中供应，未来楼市供应量巨大。
需：
受政策影响消费者降价预期强烈，芜湖购房者观望态度浓厚，需求量下降。
价：
在政府严厉调控和观望态度浓厚的市场态势下，芜湖市均价已出现了明显的下滑趋势，但部分高价位的楼盘促使整体市场价格坚挺在高价位段。
成交：
受连续严厉的房地产政策影响，芜湖成交量也随之波动明显，但供过于求的态势已十分明显。
二、本项目竞争案例分析
1、世茂滨江花园
1.1项目基本概况
地理位置
滨江北路（芜湖市滨江大道）
均价
一期均价8000元/㎡
面积
总建筑面积:
55万平方米
开发商
芜湖世茂房地产开发有限公司
销售信息
前期销售结束，预计年底推出二期新房源，具体信息尚未确定
项目简介
融高层和超高层豪华江景住宅，文化艺术中心，商业集群和五星级豪华酒店等综合物业形态于一体的高端住宅项目，一期共计1400多套房源，目前均已售罄，目前二期铂金宫处于前期准备阶段，预计年底对外公开。
1.2项目展示
◆利用样板房的豪装设计与景观打动客户；
利用园林里文化小品亲近客户；
再通过滨江公园与园林展示提升项目档次。
1.3项目营销
在整体销售过程中，项目始终坚挺高品质高价位，活动方面则选择名项目契合度较高的活动，高端、豪宅、品质一应俱全。
1.4后期推售
预计10月份全面公示的二期铂金宫，其即将推出的户型沿用之前一期的大尺度特点。
差异化的产品设计，实现对芜湖高端客户的营销细分
◆产品线丰富，户型面积从62到240㎡
◆大尺度户型居多主要是为了保证豪宅所需的较好的居住空间与观景面；
且大户型主要锁定是社会的富裕阶层，如：
芜湖私企业主、政府的高管等；
◆世茂一直沿用的舒适型两房，由于户型面积偏大，单价较高，主要针对的是改善型客户。
1.5卖点支撑：
◆项目定位芜湖高档豪宅，品牌开发商成功打造成芜湖沿江一带高品质豪宅标杆项目；
◆不可复制一线江景资源保证了项目后期销售的高去化率、高价位，很长一段时间成为芜湖市场上高价房楼盘的典范；
◆内部园林景观设计及高级硬件配套凸显项目品质，无疑是作为项目豪宅形象的提升因素；
◆实景展示，体验式营销方式。
1.6劣势分析：
◆户型面积缺少70-90㎡的两房，刚需购房者只能选择60㎡的小两房；
◆价格较为高端，让部分购房者望而止步。
2、伟星.金域蓝湾
2.1项目基本概况
地理位置
中山南路以东，青弋江南岸
开发商
安徽伟星置业有限公司
均价
6600元/㎡
物业类别
高层
总建面
62万㎡
户型
92-256㎡
销售信息
伟星金域蓝湾在售A区2#楼、6#楼、7#楼
2.2项目销售状况
◆金域蓝湾月销售110套的去化速度在现阶段芜湖市场上处于较高的位置
入网总套数
958套
成交套数
546套
销售率
60%
月销售
110套
推盘节凑
第一次开盘
第二次开盘
◆有85折优惠，优惠后成交均价在6700元/㎡。
价格优势明显，相对促成成交。
开盘时间
交付时间
推出套数
预售均价
成交率
468
7998
256
54.70%
485
261
53.81%
总计
953
517
54.25%
2.3促销手段
2.4体验式营销：
◆售楼处入口处于主干道侧，昭示性强，保卫系统更彰显项目品质；
◆百米园林实景连接至售楼处，细节处提升顾客感知；
◆内部陈列讲究，考虑周到。
2.5项目评价：
◆作为芜湖老牌开发商，伟星在芜湖具有品牌号召力；
◆地段、交通、成熟的配套使得项目具有较高置业价值；
◆项目四至小区成旧，部分处于拆迁阶段，影响项目整体形象。
3、国贸天琴湾
3.1项目基本概况
新时代商业街与中山南路交叉口
芜湖国贸地产有限公司
8000元/㎡
高层
总建面
22万㎡
96—215㎡
项目信息
小区共有9栋高层，均为33—34层的高层房源。
一期推出33层的4#楼及34层的9#楼，二期推出34层的3#楼及33层的6#、8#楼。
3.2项目销售情况
1079套
385套
33%
◆销售信息：
项目分两次共计推出5栋高层；
◆优惠方式：
采用与车库捆绑销售的优惠方式，同时推出特价房源；
该项目前期蓄客时间长，首次开盘房源位置较好，销售较好，10月销售进入滞后期。
3.3建筑风格
◆建筑风格简洁、庄重给予客户较强的建筑符号感观，形成豪宅认知第一印象
◆横向和竖向三段式立面构图，建筑对称，轮廓整齐，庄重雄伟
◆立面采用形式重复的竖向线条体现形成规整的序列，同时适当运用横向窗带、窗间墙丰富立面效果；
◆建筑顶部的打造，标志性的顶部凸凹体现建筑的韵律感和非凡的气势；
◆局部石才干挂外立面，增强感观认识，强化客户豪宅的认知；
◆架空、阔绰大堂、入口设计，进一步体现出豪宅元素；
3.4规划、景观
◆充分利用江景资源的同时，内部营造双轴线水系景观，结合组团节点式小中心的排布，体现出产品的均好性。
◆以江景资源为卖点的资源型豪宅，结合项目内部主景观水系、绿轴和组团节点、通道入口，打造双景观概念；
3.5项目推广
◆高频率的推广促销活动贯穿项目销售各个节点。
3.6卖点支撑：
◆项目从始至终重点强调一线江景的优势，其作用远远大于名企、高品质住宅的泛泛之词；
◆项目前期以产品与资源为项目的核心价值基础，为项目突破竞争、快速蓄客、提升价值的核心发力点；
◆地段无疑是项目自身优势之一，依托高端项目园林、建筑给予客户充足的价值接触点，塑造项目较强的品质感，有力保障项目高价。
3.7劣势分析：
◆虽为一线江景楼盘，但实际并不靠江；
◆价格高端打消了部分非经济实力的购房者的兴趣。
4、万科城
4.1项目基本概况
项目名称
万科城
鸠江区中江大道899号
住宅均价6200元/平方米
面积
41万平方米
芜湖万科万东房地产有限公司
项目简介
项目配套设施较完善，2个天然湖泊（与大阳垾湿地公园、中央公园、扁担河天然水系相联）、1个高端会馆、1个室内恒温泳池、1个社区幼儿园和高端特色餐饮社区商业
4.2售楼处展示
万科进驻芜湖首个项目，花园洋房、小高层、高层丰富的业态，其产品从内到外无一不显现万科“细节打造生活”的理念。
4.3价格策略
以品牌入手，采用低价入市的方式，配合多种活动来吸引购房者，开盘即获得火爆的销售场面，随着品牌的植入人心，价格也随之增长。
◆加入万客会即可享受开盘10000元优惠。
◆开盘，在认筹即享1000元/平米优惠基础上，只开盘当天成功认购，一次性付款可额外优惠200元/平米。
◆提价300元/㎡，一次性付款额外优惠200元/平米。
4.4活动策略
无论是周末暖场还是节假日，都延续万科营销优势，多渠道、多方式将活动氛围提升至最高。
◆万科城奶茶品鉴会
◆“名车品鉴之旅”
◆圣诞游乐园+业主答谢季联袂上演
◆新年“大游城”
◆“写给春天的祝福”大型系列活动
◆四关游戏连连闯欢动全城闹元宵
◆情人节LOVE浪漫之约精彩无限
◆宝马美酒抽奖观影
4.5销售信息
1套89平米和几套128平、138平新房在售。
后期计划
3月下旬将推出89㎡、112㎡、128㎡精装公寓，另将推出80席的花园电梯洋房。
◆自2011年11.26开盘至今，不到三个月去化近500套房源，逆市飘红，万科城以推出两房刚需户型为主力户型在芜湖市场得到
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