奶瓶行业行动计划Word文件下载.docx

奶瓶行业行动计划Word文件下载.docx

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一、发展思路

牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，围绕产业先行示范区和新型城镇化建设，围绕努力全面建成小康社会，进一步树立可持续发展理念。

二、发展原则

1、区域协同，部门联动。

深入推进区域产业发展协同发展，在更大区域范围内打造产业发展链条，形成错位发展、共同发展格局；

加强部门间的统筹协调，建立联动机制，形成合力。

2、因地制宜，科学发展。

充分结合各区域经济社会发展水平、资源条件，分地区、分类型制定科学合理的工作路线，指导推动产业现代化发展。

3、坚持融合发展。

推进业态和模式创新，促进信息技术与产业深度融合，强化产业与上下游产业跨界互动，加快产业跨越式发展。

4、坚持创新发展。

开发高效适用新技术，拓展产品应用领域，创新行业经营模式，优化资源配置，促进融合，实现创新发展。

三、产业环境分析

第一代1G（玻璃）（Glass），第二代2G（塑料）（Plastic），第三代3G（硅橡胶）（Silicone），第四代4G（陶瓷奶瓶），第五代5G（不锈钢奶瓶）（StainlessSteel）。

奶瓶是母婴产业中除奶粉和纸尿裤外的消费大品种。

具有市场容量巨大、刚性需求、价格不敏感的市场经济学特点。

同时，作为典型传统工业品行业，奶瓶市场也呈现出“多巨头垄断、局部微创新”的市场形态。

国际大品牌进一步加强主导，中小品牌寻求突破，传统的奶瓶行业不乏变革动力。

作为婴儿哺喂工具，奶瓶一般由瓶身、奶嘴、瓶盖组成。

发明初期，奶瓶仅是母乳喂养之外的盛奶工具。

历经数百年后，奶瓶性能已经大大提升。

消费者在购买时主要关注奶瓶的回气漏奶、冲奶无泡、清洗便利、防胀气、材质安全等五大性能。

目前，市面上婴儿奶瓶的分类，主要以奶瓶容量、奶嘴孔数孔型、对应婴儿月龄进行产品分级。

大致可分为120ml、180ml、210ml、240ml、280ml；

单孔、双孔、三孔；

圆形孔、十字孔、Y型孔等类别，随婴儿月龄增加，提升奶瓶容量和奶嘴径流量。

在材质上，主流选择集中于玻璃、PP、PPSU、PES、LER、PA六类。

目前，中国哺喂市场规模增长强劲。

2014年-2017年，中国奶瓶市场同比增速持续超20%，零售额自2013-2017年，由22亿元增长至49.2亿元，2018年零售额统计高速增长至56.3亿元。

2019年，国内市场奶瓶零售总额61.3亿元，比上年增长8.9%，其中，线上渠道零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。

根据《2017中国母婴线上消费趋势报告》显示，年收入50万元、20-50万元、10-20万元、少于10万元的四档家庭统计样本中，选择购买价格较高的知名品牌比例，分别为73.33%、81.82%、75.14%、50.29%。

另据《2018年婴童行业发展白皮书》显示，参与调查的消费者最后一次购买奶瓶单价，处于100-199元范围内的人群占总比例41.9%。

经过多年发展，奶瓶行业已经成为竞争激烈的产业领域，国外大品牌占据高端市场，地位相对巩固；

国内自主品牌及国外中小品牌试图通过各式策略，获取更多市场份额。

数据显示，2018年6月，婴儿奶瓶销售占比前五品牌分别是贝亲、COMOTOMO、爱得利（台湾品牌）、新安怡、好孩子。

根据《中国婴幼儿快消品市场发展报告》显示，贝亲、新安怡、NUK、布朗博士、爱得利等著名品牌合计占据70%市场份额，剩余数百家本土品牌共同分割剩余30%市场，且皆处于中低端价格区域。

在天猫2018年双11母婴整体销售中，日本品牌贝亲双11预售10天卖出8.4万支奶瓶，堆叠高度等于2座珠穆朗玛峰。

《日本经济新闻》报导，贝亲公司2018年发布的2-7月期财报显示，以奶瓶奶嘴为主力产品的贝亲中国区营收即达到10.7亿元人民币。

按照全年营收粗估，对照中国奶瓶市场行业销售总额，贝亲品牌几乎占据近40%的市场份额。

在寡头市场形态下，各品牌皆开始采取策略，攫取奶瓶市场中存量与增量份额。

作为成熟快消工业品，奶瓶行业问题较为显著，产品同质化现象已难以避免，山寨产品劣币驱逐良币的现象广有存在。

由于用户对于材质创新秉持谨慎态度，企业对于这一领域的创新关注度较低。

各品牌多以设计感、科技感带来的品牌增值，来凸显品牌差异性，以期获得市场肯定。

知名美国品牌COMOTOMO为进一步获取市场认可，在旗下奶瓶产品上普遍采用Ax-inflow单向导气系统，防止胀气，采用360度球形奶嘴模拟母乳胸型，强调科技感和设计感，同时提升产品单价，实现差异化市场定位。

知名德国品牌NUK则沿袭其设计风格，加强其丰富靓丽的设计特色，并赋予其功能性。

以多种彩色印花设计“引发婴儿进食兴趣，刺激婴儿视觉发育”，同时提升奶瓶时尚感。

相较国外品牌，本土品牌在科技与设计思路上均略显滞后。

作为本土奶瓶品牌中规模化企业的代表，浙江日康品牌采用了以德国、日本进口设备布置产能，根据各月龄婴儿生理特点进行产品规范化设计；

隶属于台湾系品牌的黄色小鸭，亦持续多年对设计环节进行投入，以样式美观来获取消费者。

伴随对消费者使用需求的理解逐步加深，婴儿奶瓶的赋能趋势已经清晰可见。

品牌商、产业实验室、以及科技极客正在运用新技术将奶瓶的功能不断延伸，提升其智能化。

让奶瓶不仅解决现有问题，还可以成为科学喂养的指导者。

未来，智能化或将成为婴儿奶瓶发展的大趋势之一，如美国初创公司BlueSmart就曾于2018年推出可与不同奶瓶配套使用的智能奶瓶套mia，通过智能检测，结合手机软件，提醒和分析喂养温度、喂养时间、喂养量、喂养角度等数据。

同时实现保温、无线充电等便利功能。

目前，这一美国品牌已开始在美国亚马逊网站公开发售，北美售价149美金，从亚马逊有关购物评价上看，产品收获颇多用户好评。

此外，使用场景化、具备细分功能的奶瓶品类问世也呈上升趋势，相关品类包括：

耐摔奶瓶、断奶奶瓶、便携式恒温奶瓶等。

典型案例如世喜断奶奶瓶，该品牌奶瓶在设计上还原母乳设计、奶嘴符合欧盟对硅胶奶嘴的安全标准且斜上45°

可承受60N拉力拉伸不会脱落、同时设有双排气孔让宝宝喝起来自然顺畅不胀气、并由食品级硅胶与PPSU材质制造而成。

世喜以安全质量保障为基础，创新升级为动力，集研发、管理生产、销售为一体，从电商起步（天猫、京东、淘宝分销商），经多重磨合，现已拥有成熟的仓储与配送能力，自上市以来至少帮助54万以上宝宝顺利度过断奶期。

再者，由于新的材质创新的关注度降温，要摆脱同质化的竞争，设计感成为奶瓶行业新的生命力。

近些年，中国孕婴童届掀起了一股时尚风，奶瓶行业的设计感表现在安抚奶嘴和瓶身上。

产品创新现在更多是从人性化、人体工学方面进行落地。

值得关注的是，由单一产品到多元化的品类延伸模式成为奶瓶制造企业规模化的核心路径。

奶瓶相关产品已经囊括：

奶瓶、安抚奶嘴、手动吸乳器、防溢乳垫、奶瓶消毒柜（锅）、奶瓶收纳箱、奶瓶消毒用钳、奶粉分量收纳箱等多个品类。

除了丰富奶瓶相关产品，各巨头企业纷纷开始拓展新的市场

在婴儿奶瓶产品高端化日益明显的大趋势下，国际化的设计团队、针对细分需求的微创新、以及新科技成果应用对于试图在大品牌压制下的中小品牌尤为重要。

伴随消费者对品牌认知度的固化，中小品牌在品牌塑造和推广上，能力和意识均需加强，需要分工外包于专业化团队进行运作。

此外，智能化、场景化、功能细分化、多元化产品的应用，会对奶瓶生产企业的技术能力、既有生产流程、上下游采购关系提出新要求，届时或许引发行业产业链协作关系呈现崭新形态。

由此可见，随着人均可支配收入的提升，加之对于婴幼儿产品安全问题的考虑，具备一定消费能力的家长在哺喂产品的选择上，具备青睐中高端产品的偏好式消费特征。

四、区域环境分析

根据第四次全国经济普查以及省统计局对区域地区生产总值的初步修订结果，预计区域地区生产总值突破xx亿元，同口径增长xx%；

一般公共预算总收入xx亿元，下降xx%（剔除减税降费因素，同口径增长xx%）；

地方一般公共预算收入xx亿元，下降xx%（剔除减税降费因素，同口径增长xx%）；

出口总额xx亿元，增长xx%；

实际利用外资xx亿元，增长xx%；

社会消费品零售总额xx亿元，增长xx%；

城镇居民人均可支配收入xx元，增长xx%；

农村居民人均可支配收入xx元，增长xx%；

固定资产投资增长xx%；

居民消费价格总水平上涨xx%；

城镇登记失业率xx%。

完成下达的减排降碳任务。

今年经济社会发展的主要预期目标是：

地区生产总值增长xx%，地方一般公共预算收入增长xx%，固定资产投资增长xx%，社会消费品零售总额增长xx%，进出口总额增长xx%，实际利用外资增长xx%，城镇居民人均可支配收入增长xx%，农村居民人均可支配收入增长xx%，居民消费价格总水平涨幅控制在xx%以内，城镇登记失业率控制在xx%以内，完成节能减排降碳任务。

从外部环境看，和平与发展仍是当今时代主题，世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展；

国际金融危机的深层次影响在相当长时期依然存在，世界经济在深度调整中曲折复苏；

国际贸易投资规则加速调整重构，区域化、多极化特征趋势进一步明显；

新科技革命和新产业革命加速孕育兴起，互联网与产业深度融合，创新经济成为经济增长核心引擎；

全球城市之间围绕资源要素配置的竞争更加激烈，城市群成为经济活动在空间集聚的新形态；

可持续发展成为各国共同追求的目标，主要经济体加速向绿色生产、绿色生活转型。

我国发展的环境、条件、任务和要求都发生了新的变化，供给侧结构性改革引领新常态，经济发展方式加快转变，新的增长动力正在孕育形成，经济稳定发展的基本面没有改变，“四个全面”战略布局协调推进，创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念深入人心，新型工业化、城镇化、信息化和农业现代化协同推进，经济转型升级和提质增效具有广阔的空间和前景，蕴含巨大的发展潜力。

但同时发展不平衡、不协调、不可持续问题仍然突出，面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战，必须准确把握战略机遇期内涵的深刻变化，更加有效地应对各种风险和挑战。

从自身发展看，在国际国内发展新形势、新变革下，经济社会发展在诸多方面均处于重要的历史性关口，主要呈现以下阶段性特征。

一是区域协同发展进入加快推进期，协同发展内生动力不断增强，未来发展空间非常巨大，有利于进一步发挥区位优势，加强与周边地区联动发展，在新起点上实现城市功能新提升和产业结构升级新跨越。

二是经济转型升级进入攻坚期，国家“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”的系列政策措施，为加快供给侧结构性调整提供了有利条件。

三是生态环境治理进入关键期，治理大气污染、改善生态环境的任务仍然很重，需要正确处理经济社会发展和生态环境保护的关系，牢固树立绿色发展的理念。

四是全面建成小康社会进入冲刺期，需要紧紧围绕全面建成小康社会目标，在公共服务、生态环境等领域加快补齐短板，切实增加人民群众的获得感，在全省率先实现全面小康目标