2005年中国餐饮业报告(上)Word下载.doc

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商务部预测，2010年则将再次翻番达到20000亿元。

　　可见“以食为天”的泱泱大国，吃的市场是多么令人“欢欣鼓舞”！

然而餐饮业中不断竞争、演变、整合等生死起落、甘苦辛酸，也难为业外人士所知，所以欲进军此领域的投资或创业者应当把握一些十分重要的信息。

　　目前中国餐饮业格局是百花齐放、百舸争流，并正出现或将出现以下发展趋势：

　　一、餐饮超市开始在一些大都市涌现

　　餐饮超市以全天候的客源市场、多功能的经营布局、全品位的周期循环，汇集地方风味、外国风味、乡土风味于一体，实施“明厨、明炉、明档、明价”的全透明经营模式。

在餐饮超市里，顾客能对自己所点菜肴的规格、分量、定价、加工、烹调、销售等一条龙服务均一目了然。

顾客自称斤两、自定口味、因人而异。

　　餐饮超市不设最低消费，价格面向大众，实行超市价格，且能集中其他行业，促成顾客的餐饮、购物、旅游、休闲、娱乐等消费活动相互牵连、相互渗透，逐步形成规模经营，获得巨大的效益。

　　二、地理位置将更趋重要

　　饭店业先驱埃尔斯沃思·

斯塔特勒曾说：

“对任何饭店来说，取得成功的三个根本要素是地点、地点、地点。

”今天的现代餐饮企业更应如此，且选址时应考虑的因素更加复杂多样，如当地经济、区域规划、文化环境、消费时尚、竞争状况、经济成本、地点特征、地点面积、旅游资源、交通流量、社区服务等诸多因素。

　　目前已有以下趋势：

　　1.餐饮场所的地点并不一定必须位于城市中心、经济中心、旅游中心或文化中心等，但一定要设在交通便捷之处，且必须具备广阔的停车空间，最好又有代客泊车、免费代客洗车等服务；

　　2.连锁餐饮企业在市场开拓选址时，多采取由中心区域向周边辐射的选址策略，以加强各店间的沟通协调，提高总体经营管理水平。

　　三、高、中、低档餐饮正全面发展

　　谁赢得了中国大众，谁就赢得了中国市场。

中国餐饮企业在获得最大经济效益的同时，还扮演着向大众传播餐饮文化的角色，使人们了解美食、钟情美食、享受美食，所以从现实和长远的观念来看，大众化餐饮永远是中国消费市场的主旋律。

目前中低档餐饮场所，已占据了较大比例的中国餐饮市场份额。

　　但同时，高档饭店的餐饮经营在中国各地发挥着领导美食潮流、影响餐饮行业时尚的巨大作用。

高档餐饮企业设备设施先进，技术力量雄厚，信息来源广泛，形象设计完美，这些优势能够抓住当地的社会名流、专家学者、高档商务客人等为主的高端客源市场，并在当地政治、经济、文化活动中扮演着重要的角色。

　　四、快餐业将迅速发展

　　目前中国专业化的大快餐企业逾300家，不同形式连锁经营的快餐加盟企业超过860家，总体呈现海内外、高中低、传统与现代等并存，相互竞争又相互补充、共谋发展的市场格局。

据统计，快餐业营业收入约占全国食品营业额的1/3。

洋快餐已在中国市场取得了很大成功，目前中式快餐还处于向洋快餐学习经营管理、文化营造和产品质量监控等的学习成长阶段。

　　五、经营方式正日趋多样

　　除传统的独立经营外，中国餐饮近年大量出现连锁经营、租赁经营或特许经营等多种经营模式。

　　六、科技含量将越来越高

　　越来越多的高素质人群正进入中国餐饮业，成为投资人或职业经理。

他们使传统的餐饮行业正逐步融入现代科技，以实现管理、物流、营销等方面的现代化变革。

甚至国内已有餐饮人士开始畅想未来高科技餐厅的规划：

顾客到达餐厅后，只要轻轻按动计算机键盘，计算机屏幕上就会出现正在供应的菜肴和酒水的品种、风味、特色、规格、价格、营养分析等具体信息。

顾客选定具体品种后，可通过自动收款机交款；

顾客交款后，计算机就立刻指示厨房配套。

另外，顾客还可在家中上网，及时了解全球连锁餐馆的美食信息，实现准确时间、准确品种、具体服务的提前网上预定，或在家中享受连锁餐馆精美如意的送餐服务甚至宴席大餐。

行业分类

　　国内餐饮业大致可分为旅游饭店业、餐厅业、自助餐与快餐业、冷饮业、摊贩或餐车业等五大类。

　　一、旅游饭店业

　　国内旅游饭店又分为国际旅游饭店和一般旅游饭店，其中国际旅游饭店除了为国外访客提供住宿上的需求外，还以其高雅格调、精美餐具、世界的饮食观和完善的服务，吸引大量本地客源，兼具当地美食宴会、婚丧喜庆、展示会议等其他功能，充分发挥引导当地餐饮潮流的角色。

　　二、餐厅业

　　餐厅指外食者正式用餐的场所，可分为中餐厅、西餐厅两种。

　　1.中餐厅

　　中国幅员辽阔，塑造了多样的中餐文化与烹饪方法，有所谓“南甜、北咸、东辣、西酸”等口味，鲁、川、粤、闽、苏、浙、湘、徽等八大菜系及其他种种地方菜。

所以各地中餐厅既有自己独特的中餐大菜，又有当地风味小吃。

　　2.西餐厅

　　西餐厅装潢西化，供应欧美餐饮，以西式服务为主。

为方便大量不谙西餐的消费者，中国市场的大部分西餐厅都供应套餐，例如A餐和B餐，其供应顺序大致是汤、沙拉、主菜、甜点及最后的饮料。

有些西餐厅为吸引更多客人，甚至还会供应排骨饭、鸡腿饭等中式菜单让客人选用。

因此现在中国市场的许多西餐厅已非大款人士的专利，也没有特别讲究的餐饮礼仪，其休闲娱乐的性质已大于正餐的性质。

　　三、自助餐和快餐业

　　1.自助餐

　　自助餐以低廉的价格快速供应营养丰富、菜式多样的饮食给在外工作或上学的人食用。

目前自助餐经营模式除广泛用于学校、机关等团体外，还为一般商业型餐厅普遍接受，已成为世界流行的一种方式。

　　自助餐模式的雏形源自1891年美国密苏里州堪萨市的基督教女青年会。

1893年汤姆逊在芝加哥购买了一家餐厅，成功引进这种服务观念，由顾客到餐台自选喜爱的食物，成为全球第一家商业自助式餐厅。

至1926年汤姆逊在美国中西部及南部已拥有126家这种自助餐厅。

其成功关键，在于将人力成本降至销售额的15%，比其他方式的餐饮企业20%-30%的人力成本低很多。

　　自助餐后又发展为两种形式，一种是客人根据所取食物付账，另一种是客人一次付费任取任吃。

在人工费用日趋昂贵的现代社会，自助餐饮服务方式成为了一种潮流。

　　自助餐上世纪80年代开始进入中国，对中国餐饮业的经营方式带来了极大震撼。

消费者不再因为不谙点菜技巧而不敢上大饭店，也不用受套餐组合的约束，因此这种餐饮方式目前已广受消费者喜爱，尤其近两三年更成为各大饭店的主要餐饮业务。

　　2.快餐业

　　快餐业又称盒饭业，在日本、中国台湾地区等称为便当业，可以说是以米食为主的亚洲民族的一大餐饮特色。

随着城市生活与工作节奏的加快，中午吃自带饭盒餐的情况已日渐稀少，使城市中的快餐行业迅速发展。

　　四、冷饮业

　　炎热夏天，最吸引人的莫过于清凉的冰品冷饮了，冷饮业的市场需求因此一直屹立不倒。

冷饮业的销售形式，有传统的冰店供应各式各样的冷饮，也有近年来风行的自动冷饮售货机，甚至还有从国外引进品牌的冰淇淋专卖店、酸乳酪专卖店、冷饮咖啡店等，提供较卫生、较昂贵的冷饮。

冷饮业最大的经营难题是卫生条件。

如果冷藏设备不够，食物原料置于室温下很容易细菌滋生；

若以手处理冰块等，也易造成食物污染。

　　目前的各类新式冷饮店，一改传统冷饮店的弊病，以高雅装潢、精美品种及连锁经营方式，呈现出崭新的经营风貌。

　　五、摊贩业或餐车业

　　餐饮摊贩业在欧美称餐车业。

世界各地的餐饮摊贩业都面临着一些问题，如难以合法化、卫生状况堪忧、设施简陋、食品质量难保证等。

然而餐饮摊贩已成为了中国饮食文化的一部分。

要了解中国各地饮食文化的特点，必先品尝当地街头摊贩小吃的美味。

而餐饮摊贩从业者无孔不入，只要有人潮聚集处，如集市、儿童乐园、运动场等，就会有餐饮摊贩出现。

　　餐饮摊贩业者或快餐车业者，在这些人潮聚集处，提供简便快速的食物，充分利用极小空间、最少人力和物力来创造最大的利润，其丰富种类、合理价格、消费方便等特性，使消费者趋之若鹜。

　　餐饮摊贩业具有传统饮食文化的特色，且方便大众，因此不能完全否定其存在价值。

行业基本特征

　　中国餐饮业，具有如下基本特征：

　　1.地区性

　　餐饮业营业的地理位置、场地大小、交通便利性、停车场容量等都会直接影响客源，而餐厅不能随时移动，因此受地理环境、当地风俗习惯的影响很大。

因此在经营餐饮业时，首先要结合经营定位选择适当的经营地点。

　　2.公共性

　　餐饮业既满足人们的餐饮需求，经营地又是社会公共场所，因此业者必须要考虑公众的便利性和各种安全因素。

　　3.综合性

　　现代餐饮企业已不仅为顾客提供店内用餐，还开始提供越来越广泛的相关产品或服务，如外卖与外送服务、书报杂志阅读、会议服务、娱乐服务等。

这些功能大大扩展了餐饮业服务的范围。

　　4.需求差异

　　一方面，每位进店顾客的期望不尽相同；

另一方面，每位服务人员所提供的服务内容，无法像制造业的产品那样完全标准化，因此在餐饮业始终存在着供需方面的这种矛盾差异，需要从业者以特别的策略来克服。

　　5.即时性

　　餐饮业提供服务与顾客进行消费是同时进行的，当服务完成、时间过去，所提供的服务就无法保存了，留下的只是顾客对这次整体服务的满足程度和下次是否再来光临的意愿。

　　6.不可触知

　　顾客每次进入餐厅到离开餐厅前，很难确定此次餐厅的服务品质是否很好，无法像购买电视、电冰箱等工业产品那样可先检测清楚后再掏钱购买。

因此业者要想办法克服这种不可触知性，要使自己的餐饮服务在顾客心里有可触知的感觉和良好的形象，并努力维持服务品质的一致性。

　　7.不可储存

　　工业产品可储存，而餐饮产品却难以预先储备，因此形成忙时极忙、闲时极闲的特殊现象。

因此餐饮业者需要依据自己的营销战略来制定淡旺季策略，并有效控制人力，以免资源浪费。

　　8.难标准化

　　工业产品可标准化生产，但餐饮服务要标准化却很困难，其中人的差异性是一大原因。

因此业者对许多标准作业流程都必须对员工不断培训与激励，才能确保较为一致的服务品质。

　　9.工作时间漫长

　　为适应市场需求，餐饮业营业时间通常都较长，往往需要实行轮班、轮休制，而有些餐饮业者甚至全年无假。

　　10.人员密集

　　餐饮业讲究的是“人的服务”，许多服务都无法用机器来取代的，尤其是高级餐饮业更是讲究服务的细节，因此餐饮业往往需雇佣大量的人力来完成经营服务工作。

　　11.变化大

　　餐饮业每天服务对象不同，每天会发生的事千变万化，常常出人意料，因此从业者必须有较强的应变能力和对社会发展趋势较高的敏感性，才能应付各式各样的客人或突发事件。

行业当前特性

　　一、行业周期分析

　　餐饮行业也分为进入期、成长期、成熟期、衰