中国手机游戏行业研究报告Word格式.docx

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怪物弹珠?

。

有趣的是，在行业拔得头筹的作品并非来自那些著名的大型开发商，像腾讯、动视暴雪、卡普空和EA等虽然在移动游戏市场取得了不小的进步，但是并没有在该领域取得与自己地位对应的表现。

不过在游戏消费数值上，主机游戏的比例依然最高，人均消费是移动游戏的五倍，而主机游戏的主力购置人群集中在北美和西欧，而PC、Mac及游戏付费用户主要来自于亚太地区。

金地毯大数据中心从手游行业大事记入手分析，通过对用户规模、偏好类型、用户行为等进行比照、调查，精确解读了当前手游开展情况，并概括出游戏未来的开展趋势及关键点。

一、中国游戏行业现状和市场规模

〔一〕中国中国游戏行业现状

随着智能的迅速普及，与4G网络的快速开展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点。

从整体行业来看，中国游戏行业处于快速开展期，近两年来，在电信运营商和游戏开发商的联合推动下，中国的游戏行业，取得了较快的开展。

目前，国内游戏行业，逐渐建立起包括产品研发、运营、分发、推广、支付等完整的产业链，进一步防止电信运营商的制约与限制，游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在游戏领域进行布局。

这种参与主体的多样化现象，一方面为游戏行业带来了开展思路与前进动力；

另一方面，有实力的厂商入局将产生并购事件，加速行业洗牌与盘整。

游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐〞开展趋势。

游戏在与其他创意产业融合，优势表达在两个方面：

一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意缺乏的缺势；

另一方面，融合开展将使游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐〞产品，进一步提升用户体验。

游戏厂商逐渐脱离电信运营商的制约，建立起自主控制的完整产业链游戏行业，逐渐建立起包括产品研发、运营、分发、推广、支付等完整的产业链，进一步躲避电信运营商的制约与限制，自主运营能力日渐加强。

游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋剧烈。

游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在游戏领域进行布局。

游戏的盈利模式多样化开展，主体仍借鉴PC网游盈利模式。

游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为游戏的盈利方式指明方向。

成功的游戏，将最大化利用游戏用户的“碎片时间〞。

一般游戏用户平均玩游戏的时间大约为15分钟，15分钟就能攻克1-2关，使得用户的黏性大大增加。

其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。

从用户体验上看，一款优秀的游戏，必然考虑到了如何充分利用游戏用户的“碎片时间〞。

〔二〕中国游戏市场规模

1、行业收入持稳，2015年市场规模超400亿

有关调查显示，2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，2015年全年收入达415.1亿元。

金地毯大数据中心认为，尽管手游行业从业者在2015年陷入寒冬，但撇去泡沫、回归理性之后的手游行业距离天花板仍有较大增长空间，加上VR手游等潜在增长点可望在未来数年内进一步成熟，预计到2018年中国手游市场规模将接近700亿元。

2、用户红利阶段性见顶，调整后仍有空间

金地毯大数据中心数据显示，2015年中国游戏用户规模累计已接近5亿。

一二线用户增长红利已阶段性见顶，增速将逐渐放缓。

随着智能在广阔农村地区进一步普及，游戏用户将在2018年接近6亿。

二、2015年中国手游市场调查分析

〔一〕2015年中国游戏类型分布 

1、单机类休闲益智为主，网游类角色扮演第一

金地毯大数据中心数据显示，在发行游戏类型方面，单机方面排名前二为休闲益智类和策略类，网游方面那么为角色扮演类（RPG）和卡牌类。

2、流水千万级产品网游超8成

金地毯大数据中心数据显示，在2015年市场流水过千万的游戏中网络游戏共占了近85%;

而单机游戏仅占15%左右。

金地毯大数据中心认为，这一数据或多或少地反映出当前网游确实更符合当前市场开展的趋势，也符合整个移动互联网的开展规律。

3、流水千万级网游：

ARPG和卡牌类并列第一

金地毯大数据中心数据显示，按类型分布看，网游中ARPG和卡牌类最多，各占15款，如果算RPG大类（含ARPG）那么将到达20款，超过卡牌类，并占到整体款数的近四成。

金地毯大数据中心认为，该分布从一定程度上说明RPG大类（含ARPG）和卡牌类仍是目前手游主流玩法，也符合2015年来手游整体重度化的大趋势。

4、流水千万级单机手游：

休闲益智及跑酷为主

金地毯大数据中心数据显示，按类型分布看，单机方面那么仍以休闲益智及跑酷类为主，但整体数量相较网游较少。

〔二〕2015中国手游行业盘点关键词

1、IP

大IP+影游联动+泛娱乐：

绝大局部成功手游均有IP护体

IP居于影游联动、泛娱乐化的中心地位，2015年绝大局部成功手游均离不开知名IP，如花千骨（影游联动）、网易西游系列（经典大IP）、明星代言手游（泛娱乐化）。

金地毯大数据中心认为，虽然知名IP并不能完全保证产品成功，但缺乏IP的产品将很难从目前同质化严重的市场突围。

诸如360游戏召开的IP竞标大会，那么为众多中小CP厂商开辟了获得IP资源的新渠道。

例如，游戏，文学动漫，影视综艺。

2、寒冬

手游市场马太效应愈创造显，中小CP寒冬来临

金地毯大数据中心数据显示，15年下半年来，腾讯、网易季度移动游戏业务收入之和占整个市场比例已超过六成。

腾讯、网易等巨头迅速占据大局部手游市场份额，加上手游发行渠道集中地位愈发强势，一些手游渠道甚至通过自消费等作弊方式到达“刷量〞效果，导致大量中小CP倒闭。

因此，金地毯大数据中心认为经历2014年的爆炸性开展后，手游行业已经开始转向资本集中的商业模式，中小CP面临腾讯、网易等行业巨头和手游发行渠道集中的双重挤压，生存空间将越来越小。

一方面短期内用户增强红利正逐步消失，市场迈入成熟期，过去几年靠快速拼用户增量的市场增长模式已难以为继，中小CP间同质化现象非常严重，竞争剧烈。

另一个方面，游戏重度化、精品化的趋势转变极大加剧了手游行业竞争的强大，尤其是中小企业游戏开发企业〔中小CP〕受限技术、资金本钱等多方面因素难以开发符合这一市场趋势的游戏产品。

〔三〕2015中国游戏用户行为调查

1、2015中国游戏玩家游戏类型偏好

金地毯大数据中心数据调查显示，玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、跑酷竞速、扑克棋牌，比例均超过5成。

玩家偏好类型比例前三：

休闲益智、跑酷竞速、扑克棋牌

2、单机/网游比例：

超五成玩家偏好网络手游

金地毯大数据中心数据调查显示，超过五成玩家偏好网络手游。

金地毯大数据中心认为这反映大局部玩家更偏好互动性好、社交性强，能提供实时对战功能的网络手游。

3、玩家游戏频次总体变化不大，同比略有减少

金地毯大数据中心数据调查显示，相比2014年，2015年中国游戏玩家的游戏频次总体变化不大，略有减少。

4、玩家平均游戏时长增长明显

金地毯大数据中心数据调查显示，相比2014年，2015年平均游戏时长在一小时以上时间段的玩家分布比例大幅提高，金地毯大数据中心认为随着2015年手游重度化开展，游戏内容玩法更趋丰富，对玩家吸引力增强，玩家投入时间也相应大幅增长。

5、手游玩家付费比例仍有待提高

金地毯大数据中心数据显示，2015中国游戏玩家的付费比例约为3.6%，付费玩家总体比例仍然有待提高。

6、15年手游玩家月平均付费同比显著增长

金地毯大数据中心数据调查显示，2015年手游用户月平均付费金额在50-100及100元以上的比例分布为19.7%及27.6%，比上一年显著增长。

金地毯大数据中心认为，随着重度手游数量增长和重度玩家比例增多，用户月均手游付费将呈上升趋势。

7、超六成玩家乐于游戏分享，超八成玩家愿意尝试他人推荐

金地毯大数据中心数据显示，目前游戏玩家的互动社交需求较强，超过六成玩家愿意主动分享或推荐自己喜好的游戏。

而另一方面有超过8成玩家表示愿意尝试他人分享的游戏，显示游戏营销中口碑营销的影响力正进一步加强。

〔四〕2015年中国游戏用户分享情况调查

2015主流手游下载渠道满意度分析：

360、应用宝位列2015主流手游渠道玩家满意度前二，用户满意度较高。

〔五〕2015年中国游戏特点总结

1、?

梦幻西游?

手游正式上线,端游IP手游化进入高潮

2015年3月30日,?

手游正式上线,标志着经典端游IP手游化趋势进入高潮,同时也创下同时在线人数和注册用户的手游行业记录。

2、?

新仙剑奇侠传?

手游正式上线经典IP焕发新生

2015年4月9日,360游戏授权IP手游?

正式上线。

积淀20年的品牌文化和粉丝情怀,让“仙剑〞这款经典IP焕发了新生,游戏首发当月流水破亿。

360游戏开创的IP资源利用新模式,也引发了业内的强烈关注,旗下拥有的?

幻城?

、?

山海经?

奇迹世界?

柯南?

等海内外经典IP也全部面向市场开放合作。

3、手游行业达成自律联盟,三大运营商加强手游计费标准

2015年6月,由三大运营商旗下游戏运营公司联合手游和渠道公司共计15家单位发起成立了“阳光手游自律联盟〞,联盟同时发布了?

应用内计费标准建议稿?

对计费行为进行了明确标准,三大运营商加强监管“短代暗扣〞不良行为。

4、?

花千骨?

手游同步电视剧,影游联动渐成趋势

众多偶像明星出演的?

今年6月一经播出即创造收视热潮,成为年度现象级电视剧。

作为影游同步产品,?