中国手机游戏行业研究报告Word格式.docx

1、怪物弹珠?。有趣的是，在 行业拔得头筹的作品并非来自那些著名的大型开发商，像腾讯、动视暴雪、卡普空和EA等虽然在移动游戏市场取得了不小的进步，但是并没有在该领域取得与自己地位对应的表现。不过在游戏消费数值上，主机游戏的比例依然最高，人均消费是移动游戏的五倍，而主机游戏的主力购置人群集中在北美和西欧，而PC、Mac及 游戏付费用户主要来自于亚太地区。 金地毯大数据中心从手游行业大事记入手分析，通过对用户规模、偏好类型、用户行为等进行比照、调查，精确解读了当前手游开展情况，并概括出 游戏未来的开展趋势及关键点。 一、中国 游戏行业现状和市场规模 一中国中国 游戏行业现状 随着智能 的迅速普及，与

2、4G 网络的快速开展，移动互联网的相关业务，已逐渐成为国内各厂商关注的焦点。从整体行业来看，中国 游戏行业处于快速开展期，近两年来，在电信运营商 和 游戏开发商的联合推动下，中国的 游戏行业，取得了较快的开展。目前，国内 游戏行业，逐渐建立起包括产品研发、运营、分发、推广、支付等完整的产业链，进一步防止电信运营商的制约与限制， 游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的 游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过 游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在 游戏领域进行布局。这种参与主体的多样化现象，一方面为 游戏行业带来了开展思路与前

3、进动力；另一方面，有实力的厂商入局将产生并购事件，加速行业洗牌与盘整。 游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐开展趋势。 游戏在与其他创意产业融合，优势表达在两个方面：一方面，将汲取融合优秀的动漫、影视、网络游戏、文学作品等相关创意产业特色内容资源，弥补本行业内容单一、创意缺乏的缺势；另一方面，融合开展将使 游戏产品多样化，在进一步融合网络游戏、网页游戏、SNS 等娱乐应用特色的同时，成长为“多元娱乐产品，进一步提升用户体验。 游戏厂商逐渐脱离电信运营商的制约，建立起自主控制的完整产业链 游戏行业，逐渐建立起包括产品研发、运营、分发、推广、支付等完整的产业链，进一步躲避电信运营商的制约与

4、限制，自主运营能力日渐加强。 游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋剧烈。 游戏行业的参与者逐渐多元化，除原有的 游戏厂商以外，中国移动、中国电信 相继通过 游戏基地化模式全面切入，传统影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联 网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在 游戏领域进行布局。 游戏的盈利模式多样化开展，主体仍借鉴 PC 网游盈利模式。 游戏盈利模式多样化，借鉴性的引入网络游戏的盈利模式，如按时收费、包月收费、道具收费、广告内置收费等模式，尽管这些模式尚处于初探期，但却为 游戏的盈利方式指明方向。 成功的 游戏，将最大化利用 游戏用户的“碎片时间。一般 游戏用户平均玩游戏的时间大约为 1

5、5 分钟，15 分钟就能攻克 1-2 关，使得用户的黏性大大增加。其设计的过关难度和游戏时间的关系处理十分专业。从用户体验上看，一款优秀的 游戏，必然考虑到了如何充分利用 游戏用户的“碎片时间。 二中国 游戏市场规模1、行业收入持稳，2015年市场规模超400亿 有关调查显示，2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，2015年全年收入达415.1亿元。金地毯大数据中心认为，尽管手游行业从业者在2015年陷入寒冬，但撇去泡沫、回归理性之后的手游行业距离天花板仍有较大增长空间，加上VR手游等潜在增长点可望在未来数年内进一步成熟，预计到2018年中国手游市场规模将接近700亿元。 2、用户红利阶

6、段性见顶，调整后仍有空间 金地毯大数据中心数据显示，2015年中国 游戏用户规模累计已接近5亿。一二线用户增长红利已阶段性见顶，增速将逐渐放缓。随着智能 在广阔农村地区进一步普及， 游戏用户将在2018年接近6亿。 二、2015年中国手游市场调查分析 一2015年中国 游戏类型分布 1、单机类休闲益智为主，网游类角色扮演第一 金地毯大数据中心数据显示，在发行游戏类型方面，单机方面排名前二为休闲益智类和策略类， 网游方面那么为角色扮演类（RPG）和卡牌类。 2、流水千万级产品 网游超8成 金地毯大数据中心数据显示，在2015年市场流水过千万的 游戏中网络 游戏共占了近85%;而单机游戏仅占15%

7、左右。金地毯大数据中心认为，这一数据或多或少地反映出当前 网游确实更符合当前市场开展的趋势，也符合整个移动互联网的开展规律。 3、流水千万级 网游：ARPG和卡牌类并列第一 金地毯大数据中心数据显示，按类型分布看，网游中ARPG和卡牌类最多，各占15款，如果算RPG大类（含ARPG）那么将到达20款，超过卡牌类，并占到整体款数的近四成。金地毯大数据中心认为，该分布从一定程度上说明RPG大类（含ARPG）和卡牌类仍是目前手游主流玩法，也符合2015年来手游整体重度化的大趋势。 4、流水千万级单机手游：休闲益智及跑酷为主 金地毯大数据中心数据显示，按类型分布看，单机方面那么仍以休闲益智及跑酷类为主

8、，但整体数量相较 网游较少。 二2015中国手游行业盘点关键词 1、IP 大IP+影游联动+泛娱乐：绝大局部成功手游均有IP护体 IP居于影游联动、泛娱乐化的中心地位，2015年绝大局部成功手游均离不开知名IP，如花千骨（影游联动）、网易西游系列（经典大IP）、明星代言手游（泛娱乐化）。金地毯大数据中心认为，虽然知名IP并不能完全保证产品成功，但缺乏IP的产品将很难从目前同质化严重的市场突围。诸如360游戏召开的IP竞标大会，那么为众多中小CP厂商开辟了获得IP资源的新渠道。例如，游戏，文学动漫，影视综艺。 2、寒冬手游市场马太效应愈创造显，中小CP寒冬来临 金地毯大数据中心数据显示，15年下

9、半年来，腾讯、网易季度移动游戏业务收入之和占整个市场比例已超过六成。腾讯、网易等巨头迅速占据大局部手游市场份额，加上手游发行渠道集中地位愈发强势，一些手游渠道甚至通过自消费等作弊方式到达“刷量效果，导致大量中小CP倒闭。因此，金地毯大数据中心认为经历2014年的爆炸性开展后，手游行业已经开始转向资本集中的商业模式，中小CP面临腾讯、网易等行业巨头和手游发行渠道集中的双重挤压，生存空间将越来越小。一方面短期内用户增强红利正逐步消失，市场迈入成熟期，过去几年靠快速拼用户增量的市场增长模式已难以为继，中小CP间同质化现象非常严重，竞争剧烈。另一个方面，游戏重度化、精品化的趋势转变极大加剧了手游行业竞

10、争的强大，尤其是中小企业游戏开发企业中小CP受限技术、资金本钱等多方面因素难以开发符合这一市场趋势的游戏产品。 三2015中国 游戏用户行为调查 1、2015中国 游戏玩家游戏类型偏好 金地毯大数据中心数据调查显示，玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、跑酷竞速、扑克棋牌，比例均超过5成。 玩家偏好类型比例前三：休闲益智、跑酷竞速、扑克棋牌 2、单机/网游比例：超五成玩家偏好网络手游 金地毯大数据中心数据调查显示，超过五成玩家偏好网络手游。金地毯大数据中心认为这反映大局部 玩家更偏好互动性好、社交性强，能提供实时对战功能的网络手游。 3、玩家游戏频次总体变化不大，同比略有减少金地毯大数据中心数据调

11、查显示，相比2014年，2015年中国 游戏玩家的游戏频次总体变化不大，略有减少。 4、玩家平均游戏时长增长明显 金地毯大数据中心数据调查显示，相比2014年，2015年平均游戏时长在一小时以上时间段的玩家分布比例大幅提高，金地毯大数据中心认为随着2015年手游重度化开展，游戏内容玩法更趋丰富，对玩家吸引力增强，玩家投入时间也相应大幅增长。 5、手游玩家付费比例仍有待提高金地毯大数据中心数据显示，2015中国 游戏玩家的付费比例约为3.6%，付费玩家总体比例仍然有待提高。6、15年手游玩家月平均付费同比显著增长 金地毯大数据中心数据调查显示，2015年手游用户月平均付费金额在50-100及10

12、0元以上的比例分布为19.7%及27.6%，比上一年显著增长。金地毯大数据中心认为，随着重度手游数量增长和重度玩家比例增多，用户月均手游付费将呈上升趋势。 7、超六成玩家乐于游戏分享，超八成玩家愿意尝试他人推荐 金地毯大数据中心数据显示，目前 游戏玩家的互动社交需求较强，超过六成玩家愿意主动分享或推荐自己喜好的游戏。而另一方面有超过8成玩家表示愿意尝试他人分享的游戏，显示 游戏营销中口碑营销的影响力正进一步加强。 四2015年中国 游戏用户分享情况调查 2015主流手游下载渠道满意度分析：360、应用宝位列2015主流手游渠道玩家满意度前二，用户满意度较高。 五2015年中国 游戏特点总结 1

13、、?梦幻西游?手游正式上线,端游IP手游化进入高潮2015年3月30日,?手游正式上线,标志着经典端游IP手游化趋势进入高潮,同时也创下同时在线人数和注册用户的手游行业记录。 2、?新仙剑奇侠传?手游正式上线经典IP焕发新生 2015年4月9日,360游戏授权IP手游?正式上线。积淀20年的品牌文化和粉丝情怀,让“仙剑这款经典IP焕发了新生,游戏首发当月流水破亿。360游戏开创的IP资源利用新模式,也引发了业内的强烈关注,旗下拥有的?幻城?、?山海经?奇迹世界?柯南?等海内外经典IP也全部面向市场开放合作。 3、手游行业达成自律联盟,三大运营商加强手游计费标准 2015年6月,由三大运营商旗下游戏运营公司联合手游和渠道公司共计15家单位发起成立了“阳光手游自律联盟,联盟同时发布了?应用内计费标准建议稿?,对计费行为进行了明确标准,三大运营商加强监管“短代暗扣不良行为。 4、?花千骨?手游同步电视剧,影游联动渐成趋势 众多偶像明星出演的?今年6月一经播出即创造收视热潮,成为年度现象级电视剧。作为影游同步产品,?