旅游节目策划案Word文件下载.doc
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嘉绍跨江大桥,使得绍兴市纳入上海两小时交通圈,越来越多的四方游客踏足上虞。
二、栏目构思:
旅游节目《联播长三角》(名字暂定)是由长三角县市(区)广电旅游联盟发起。
目前长三角县市(区)广电旅游联盟由50多家县级市电视台组成的旅游媒体传播平台,聚集长三角广播电视的力量。
有联盟成员台共同打造、联合播出的旅游节目《联播长三角》,在全方位、大容量、多层次、立体化报道各地旅游(物产)特色资源,有效地宣传各地文化和旅游胜地,加深了解,在刺激引导旅游消费行为的同时,实现资源共享,共同做大电台广播的旅游节目宣传影响力。
通过“联播联制”系统化创新整合,充分发挥所属会员台高水准专业人才的整合优势,使专业栏目制作过程更加专业化,使栏目质量获得充分保障,达到先进制作水平,极大地增强栏目核心竞争力。
各频道共同推荐同一栏目品牌,消费者规模化地接受宣传信息,将会快速形成广泛的口碑传播与品牌认同,达成宣传效果的质化共鸣。
三、栏目宗旨:
通过加入长三角县市(区)广电旅游联盟,《联播长三角》形成了一个高权威联播体系和立体传播网络,参与联播的多家县市区电视台,在长三角地区和各自区域内具有独特的权威影响力,将发挥最强收视率效果。
横向达到覆盖面最广;
纵向多时段、多频次交叉宣传播放,形成了“高覆盖、高频次、高持续性”的传播体系,使各地旅游(物产)资源宣传到达率发挥到最大。
专业化集约式节目制作形式,保证了高水准节目质量和收视率。
四、市场分析:
长三角县市(区)广电旅游联盟“多台联播”的实施,极大地节约了制作成本和播放成本,从而节约宣传单位的投放成本。
一次合约的洽谈,可使宣传内容在长三角地区多家主流/权威(县市级)电视台播放,极大地节约成本。
因此,投入同样的宣传费用,可以获得更大的宣传效应:
旅游节目《联播长三角》以联播模式,“集成式、联动式、递进式”快速覆盖长三角地区,使客户品牌宣传获得获得“最正确、最全面、最广度、最深度”的传播。
一次投放、长三角地区覆盖。
“多台联播”的实施,将增强宣传对象的市场认同度和公信力。
五、栏目定位:
旅游推荐类(可加入旅游线路订购热线)
六、栏目风格:
时尚、休闲、轻松、娱乐
七、联播时间:
XX年XX月——XX年XX月
八、播出频次:
在当地台:
在联盟台播出周期为15天--60天。
播出频道、频率和时间段安排由各台自行决定,并互相提供播出安排表。
九、节目要求:
1、主持人一名:
有一定的旅游体验、素质要求较高,节目经验成熟
2、嘉宾:
可邀请旅游局、旅行社等单位的旅游从业者,具体要求是有丰富的旅游知识,口才好。
十、播出方式:
以录播为主,穿插手机直播、微信平台直播等形式
十一、节目设计:
1、节目主要内容:
通过主持人介绍本地一处旅游景点;
适当时引入此旅游景点(或物产资源)的介绍,如本地旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”的相关内容。
引导大众了解、认识所讨论的地方;
最后由主持人进行畅想,并做小结。
2、旅游景点、线路推介方向:
围绕2017年度我区重点旅游建设项目进行推介:
既有人文景点推介,如瓷源文化小镇、中国青瓷文化艺术创意区、中华孝德园、丰惠古镇等等,又有丰富的物质资源,四季的鲜花鲜果可以形成美丽乡村精品路线,大力推荐特色农家乐、民宿、农业景观、农产品,把上虞特色乡村的民风民俗、手技手艺、名人名流和非物质文化遗产和自然景点相结合,形成村庄的独特符号,一起推介出去,另外还有购物游推荐,如上虞国际裘皮城、石狮商贸城以及新大通购物中心、上百万和城等大型商城构成的城北购物商圈线路。
十二、费用预算