网络广告设计与制作课程标准Word文档格式.docx
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专业核心课
执笔人
审定人
制定日期
2015年5月8日制定
一、课程性质与定位
网络广告设计与制作主要培养学生会策划网络广告，会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告，并将广告发布到互联网各种平台上。
其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销，后续课程有电子商务网站建设与运营、网店创业实训。
本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。
二、课程目标
总体目标：
本课程主要介绍不同类型网络广告的策划、制作、发布和管理。
借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、FLASH软件、网页设计软件进行网络广告的设计，并利用知名广告平台发布广告。
整个教学过程以实战操练为主，教师提供好广告商背景、素材和效果图，提出广告要求，学生在提供的效果图的基础之上发挥创意，进行再次创新设计。
1、专业能力目标
（1）具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。
（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。
（3）培养正确的设计理念、设计方法。
（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。
（5）能够熟练掌握至少一种动画图形编辑软件。
（6）掌握基本知识、提升能力培养素质，具备实操能力。
（7）把握网络广告设计的各种创意与方法和表现手法。
提高学生职业岗位适应能力。
2、方法能力目标
（1）制定网络广告设计流程能力。
（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。
（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养
（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。
（5）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。
3、社会能力目标
⑴在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。
⑵公正坦诚、尊重他人，乐于助人，学会与人相处。
⑶掌握和控制工作进度，合理安排时间。
⑷认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。
⑸有较强的环境意识。
三、设计思路
本课程主要通过网络广告的工作流程来进行设计，在教学过程中，学生无法接触到真实的广告主，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对网络广告的设计要求以及预算费用，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作。
四、内容标准与考核实施
1、教学情境及学时分配
⑴学习领域：
平面设计
序号
学习情境
学时分配
多媒体教学
拓展训练
1
了解网络广告
2
文字特效制作
4
3
电子产品网络广告
运动产品网络广告
5
网站页面宣传广告
6
制作大屏幕网络广告
7
制作贺卡类广告
⑵学习情境设计
学习情境1了解网络广告
学时
知识要求：
在欣赏网络广告的同时，掌握网络广告的不同形式
技能要求：
掌握不同网络广告的表现形式和传播形式
主要内容：
1、欣赏优秀网络广告
工作任务：
1、欣赏优秀网络广告2、写出心得
教学环境：
为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境：
1、WindowsXP以上版本
2、Photoshop
3、Flash
4、CorelDraw
教学资源：
1、网络
2、设计网站
3、图书馆相关专业资料
4、PPT课件
教学方法建议：
1、教师以优秀网络广告为例，提出设计方法以及网络广告设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。
2、教师介绍设计软件的使用方法。
3、学生运行设计软件并完成学习任务。
教学组织形式：
1、以班级为单位的多媒体教学
2、以小组为单位完成设计流程
教师能力要求：
1、熟练掌握网络广告设计和实施大纲的编制
2.熟练掌握动画设计软件的操作方法
3.具有一定的网络广告设计审美经验
考核方式：
1、组内交流
2、设计作品分析
学习情境2文字特效制作
学时
学会确定网络广告目标；
学会选择网络广告对象；
学会广告投放媒体选择
能够确定网络广告中的文字特效制作要求
1、文字特效设计制作的基本要求
2、文字特效设计制作形式的选择
1、商品广告标志动态设计2、Flash大赛广告文字设计
1、教师以优秀文字特效为例，提出设计方法以及文字设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。
学习情境3电子产品网络广告
8
掌握电子产品网络广告标题、正文、标语设计要素；
掌握广告图形设计要求
能够为广告主提供电子产品网络广告创意方案
1、电子产品网络广告制作
1、手机产品网络广告制作2、电脑产品网络广告制作
学习情境4制作运动产品网络广告
掌握运动产品网络广告标题、正文、标语设计要素；
能够为广告主设计运动产品网络广告。
运动产品网络广告制作
1、乔丹运动鞋产品网络广告制作
1、教师以网络广告为例，提出设计方法以及产品广告设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。
学习情境5网站页面宣传广告
制作按钮类广告
掌握PHOTOSHOP图片处理软件的各种功能；
掌握按钮类网络广告的设计技巧
能运用PHOTOSHOP图片处理软件设计按钮广告
1、为某文化网站设计页面宣传广告
2、为某娱乐网站设计页面宣传广告
学习情境6制作大屏幕网络广告
掌握CORELDRAW、网页设计等软件的各种功能
能运用各种软件综合制作大屏幕广告
1、掌握大屏幕网络广告的设计技巧
2、完成大屏幕网络广告设计的基本要求
为某知名企业制作大屏幕广告
学习情境7制作贺卡类广告
掌握多种软件的综合运用；
掌握贺卡类网络广告的设计技巧
能运用各种软件综合制作贺卡类广告
1、掌握贺卡类网络广告的设计技巧
2、完成贺卡类网络广告设计的基本要求
为某知名企业制作贺卡类广告
1、教师以优秀贺卡类网络广告为例，提
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