网络广告设计与制作课程标准Word文档格式.docx

1、专业核心课执 笔 人审 定 人制定日期2015年5月8日制定一、课程性质与定位 网络广告设计与制作主要培养学生会策划网络广告，会综合利用各种软件设计和制作各种网络广告，并将广告发布到互联网各种平台上。其前期课程有PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、网页设计、网络营销，后续课程有电子商务网站建设与运营、网店创业实训。本课程所对应的岗位有网络广告文案策划员、网络广告文案写作员、网络广告设计制作员、网络广告效果分析员。二、课程目标 总体目标：本课程主要介绍不同类型网络广告的策划、制作、发布和管理。借助PHOTOSHOP图片处理、CORELDRAW平面设计、FLASH软件、网页设计

2、软件进行网络广告的设计，并利用知名广告平台发布广告。整个教学过程以实战操练为主，教师提供好广告商背景、素材和效果图，提出广告要求，学生在提供的效果图的基础之上发挥创意，进行再次创新设计。1、专业能力目标（1）具有培养学生综合应用所学软件的能力的作用。（2）培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力。（3）培养正确的设计理念、设计方法。（4）在引导学生学习各类设计风格的同时促进学生设计个性的发展。（5）能够熟练掌握至少一种动画图形编辑软件。（6）掌握基本知识、提升能力培养素质，具备实操能力。（7）把握网络广告设计的各种创意与方法和表现手法。提高学生职业岗位适应能力。2、方法能力目标（1

3、）制定网络广告设计流程能力。（2）培养学生的个性发展，激发学生的创意思维能力和创新精神。（3）设计定位、设计创意、设计能力的培养（4）培养学生创新思维、专业理念、专业技术创造能力和运用能力。（5）通过独立学习，不断获取新的知识和技能，能够在工作中寻求发现问题、解决问题的途径。3、社会能力目标在工作中的沟通能力与良好的团队协作精神。公正坦诚、尊重他人，乐于助人，学会与人相处。 掌握和控制工作进度，合理安排时间。认真、细致，有自制力，具有较强的自信心、求知欲和进取心。有较强的环境意识。三、设计思路 本课程主要通过网络广告的工作流程来进行设计，在教学过程中，学生无法接触到真实的广告主，就由教师提前设

4、计好虚拟的企业背景，和对网络广告的设计要求以及预算费用，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作。四、内容标准与考核实施 1、教学情境及学时分配学习领域：平面设计序号学习情境学时分配多媒体教学拓展训练1了解网络广告2文字特效制作43电子产品网络广告运动产品网络广告5网站页面宣传广告6制作大屏幕网络广告7制作贺卡类广告 学习情境设计学习情境1了解网络广告学时知识要求：在欣赏网络广告的同时，掌握网络广告的不同形式技能要求：掌握不同网络广告的表现形式和传播形式主要内容：1、欣赏优秀网络广告工作任务：1、欣赏优秀网络广告 2、写出心得教学环境：为每位学生配置的计算机具备如下的软件环境：1、Window

5、s XP以上版本 2、Photoshop 3、Flash 4、CorelDraw教学资源：1、网络2、设计网站3、图书馆相关专业资料4、PPT课件教学方法建议：1、 教师以优秀网络广告为例，提出设计方法以及网络广告设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。2、教师介绍设计软件的使用方法。3、学生运行设计软件并完成学习任务。教学组织形式：1、以班级为单位的多媒体教学2、以小组为单位完成设计流程 教师能力要求：1、熟练掌握网络广告设计和实施大纲的编制 2. 熟练掌握动画设计软件的操作方法 3. 具有一定的网络广告设计审美经验 考核方式：1、组内交流2、设计作品分析学习情境2 文字

6、特效制作学时 学会确定网络广告目标；学会选择网络广告对象；学会广告投放媒体选择能够确定网络广告中的文字特效制作要求1、文字特效设计制作的基本要求2、文字特效设计制作形式的选择1、商品广告标志动态设计 2、Flash大赛广告文字设计1、 教师以优秀文字特效为例，提出设计方法以及文字设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。学习情境3 电子产品网络广告8掌握电子产品网络广告标题、正文、标语设计要素；掌握广告图形设计要求能够为广告主提供电子产品网络广告创意方案1、电子产品网络广告制作1、手机产品网络广告制作2、电脑产品网络广告制作学习情境4 制作运动产品网络广告掌握运动产品网络广告

7、标题、正文、标语设计要素；能够为广告主设计运动产品网络广告。运动产品网络广告制作1、乔丹运动鞋产品网络广告制作1、 教师以网络广告为例，提出设计方法以及产品广告设计要素的构成和所要完成的工作，提供相关知识背景及教学资源。学习情境5 网站页面宣传广告制作按钮类广告掌握PHOTOSHOP图片处理软件的各种功能；掌握按钮类网络广告的设计技巧能运用PHOTOSHOP图片处理软件设计按钮广告1、为某文化网站设计页面宣传广告2、为某娱乐网站设计页面宣传广告学习情境6 制作大屏幕网络广告掌握CORELDRAW、网页设计等软件的各种功能能运用各种软件综合制作大屏幕广告1、掌握大屏幕网络广告的设计技巧 2、完成大屏幕网络广告设计的基本要求为某知名企业制作大屏幕广告 学习情境7 制作贺卡类广告掌握多种软件的综合运用；掌握贺卡类网络广告的设计技巧能运用各种软件综合制作贺卡类广告1、掌握贺卡类网络广告的设计技巧 2、完成贺卡类网络广告设计的基本要求为某知名企业制作贺卡类广告1、 教师以优秀贺卡类网络广告为例，提