东方商埠时尚水都Word下载.docx

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宁波旅游的主题形象

东方商埠·

时尚水都———ALA（阿拉）宁波

“东方商埠·

时尚水都”是主题形象，展示了宁波既深沉厚重又朝气蓬勃、既古老又年轻的历史风貌和城市形态。

宁波旅游LOGO标识

宁波以港为媒，因商立市，商业文化底蕴深厚。

唐宋的丝绸、陶瓷从这里流向世界，近代宁波帮走向中国、走向世界，开放、年轻的北仑大港更加速了宁波与世界的商务往来，为东方商埠增加了时尚与活力。

宁波以水为魂，依河衍生。

以姚江—三江口—甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉，贯联了七千年前的河姆渡、唐宋时期的港口、清末五口通商的甬江口以及今天的国际化大港，水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋，推动宁波走向了海洋文明。

水轻盈灵动，赋予现代宁波时尚、活力。

　　“ALA（阿拉）宁波”是形象口号，传达了宁波的性格、气韵和情感信息，更能表达城市的灵魂，富有想象空间。

“阿拉”作为经典的宁波方言，极富个性，表现了宁波人对美丽富饶家园的由衷自豪。

ALA为Attraction，LoreandA-musement（魅力、故事、娱乐）的英文缩写。

魅力是随着故事场景变换获取的情感体验，娱乐是围绕故事情节递进展开的游憩方式，而故事则是内核。

ALA作为标识，不但醒目易记，具有国际化、时尚化、艺术化特点，同时也暗合杭州湾跨海大桥的形状特征（A-A），足以给海内外游客留下深刻难忘的印象，有利于宁波旅游国际化目标的实现。

资料链接

宁波“时尚水都”的具体形象

在未来的游客心目中，宁波有岛屿、有瀑布、有沙滩、有江，有河、有温泉、有峡谷……有它将是一个让游客可以到大洋潜水；

可以到荒岛狩猎；

可以领略江南水乡；

可以来漂流；

可以佛教朝拜；

可以感受都市澎湃激情；

可以品尝美味海鲜的；

一个有着上下七千年传说的，活力的，传奇的，浪漫的都市。

宁波旅游LOGO标识的诠释

宁波旅游LOGO标识以抽象的人与山水的简洁搭配创作思路，较好地诠释了宁波“水”、“文”、“商”的城市内涵。

它对外充分展示了一个活力宁波、人文宁波、山水宁波的城市形象。

欢快的人形图案、跃动的橙色，体现了活力宁波的概念；

以人形造型为主题的创作设计显现了以人为本、突出人性化关怀的人文宁波的概念；

蜿蜒的青山与流水所幻成字母“NB”———宁波的缩写，则传递出山水宁波的概念。

整个标识以绿色为主色调，象征着宁波所特有的丰富水资源，体现了健康、环保的旅游概念。

宁波之旅将是欢乐之旅、生态之旅、山水之旅、健康之旅。

讨论

⑴谈谈你对宁波旅游形象定位的看法；

⑵宁波旅游形象的定位对宁波旅游的发展有何意义？

⑶宁波的水景观资源是宁波建设“时尚水都”城市旅游品牌的硬件，请你具体说说宁波有哪些水景观资源。

资料导航

《关于城市营销的思考——以宁波为例探讨目的地营销中的一个关键问题》

《从中国旅游产业大的时空背景下看宁波城市旅游品牌“时尚水都”的定位》

宁波旅游的优势

1、时尚水都展现独特魅力

宁波是一座美丽的港口城市，也是国家历史文化名城、国家园林城市，更是有着丰富资源的国家优秀旅游城市。

宁波旅游“东方商埠，时尚水都”的主题形象鲜明多彩，自然与文化交融，构成宁波独特的魅力。

宁波的山山水水各显神姿、引人入胜：

蒋氏故里溪口雪窦山是国家级风景名胜区，有幽谷飞瀑雪窦山，壁立千仞千丈岩；

东钱湖有“西子风韵，太湖气魄”；

松兰山一湾金沙梦系蔚蓝；

天明山南溪温泉晶莹可人；

海防遗址招宝山英气勃勃；

国际服装节、梁祝爱情节、中国开渔节、中国开游节，无限浪漫，丰富多彩……

宁波人文荟萃、文风鼎盛。

天一阁藏书楼的历史在亚洲位居第一；

王守仁开创“阳明学派”流传海外；

黄宗羲的“浙东史学”影响广泛；

史家绵延数百年，留下了长长一串脚印。

　　二十里松行欲尽，青山捧出“梵王宫”，是位居天下禅宗五刹之二的天童寺的写照，宁波的佛教文化举世闻名；

阿育王寺珍藏着释迦牟尼的真身舍利，雪窦山为全国佛教五大名山之一，保国寺是长江以南最古老的木结构建筑。

资料链接宁波市旅游景区

目前，我市已有国家AAAA级旅游区（点）11处，AAA级旅游区（点）7处，全国工农业旅游示范点9处，省三星级乡村旅游示范点5处。

国家AAAA级旅游区（点）：

溪口风景区、宁波滕头生态旅游示范区、宁波天一阁博物馆、宁波松兰山海滨旅游度假区、宁波雅戈尔动物园、宁波天下玉苑景区、宁波丹山赤水景区、宁波中国渔村景区、宁波五龙潭风景名胜区、宁波梁祝文化公园、宁波保国寺风景区

溪口

国家AAA级旅游区（点）：

宁波东钱湖风景旅游区、宁波镇海招宝山旅游风景区、宁波庆安会馆、宁波伍山石窟旅游区、宁波大桥生态农庄、宁波五磊山风景区、余姚四明山森林公园

全国工农业旅游示范点：

奉化滕头村、浙江（宁波）吉利汽车有限公司、宁波天宫庄园、宁波卷烟厂、宁波大桥生态农庄旅游区、宁波永淦古玩旅游区、浒山现代农业示范园区、余姚四季山庄、宁波都市农业园区

浙江省三星级乡村旅游点：

奉化滕头村、宁波大桥生态农庄、江北绿野农庄、宁波天宫庄园、北仑梅港渔村

五龙潭

⑴假如你有亲朋好友来宁波，请你当他们的导游，你会向他们介绍哪些旅游景点？

你准备如何给他们介绍这些旅游景点？

⑵宁波的旅游资源有哪些主要特色？

探究活动

大多的旅游者，每到一处旅游，总想买些与旅游景点相关的产品，以作纪念，以增加旅游的乐趣，而许多旅游景点没有相关的旅游产品供应，真是一件让人遗憾的事情。

你能否为我市的各旅游景点设计开发一些创意新颖、与景点相关、具有特色的旅游纪念品。

1、你设计的纪念品主题是；

2、谈谈你的设计想法；

3、寻找有关人员帮助你或你自己独立完成作品的制作；

4、在班级中举办一次同学们设计制作的纪念品展示交流活动，看看谁的设计最有创意，制作最成功。

2、区位优势打造“黄金”产业链

　　宁波地处长三角南翼，坐拥高品位的复合型旅游资源，依托长三角世界第六大城市群和我国最大的旅游客源市场，东连普陀、西接杭州、南通雁荡、北倚上海，初步形成以港口为中心，以“一环五射”高速公路网为骨架，铁、公、空、水四路并进的现代化大交通格局。

宁波地处中国面向世界开放的前沿，是长三角城市群的副中心，宁波港是上海国际航运中心的重要组成港，旅游网络区位优势明显。

杭州湾跨海大桥工程、陆桥连岛工程、甬舟港口一体化等大项目的推进，将使宁波成为区域网络枢纽中心。

宁波旅游业已形成相当产业规模，构成吃、住、行、游、购、娱等较为完善的产业体系。

截止2007年6月，全市已有景区80余处，星级饭店203家，其中有五星级5家：

南苑饭店、中信宁波国际大酒店、余姚太平洋大酒店、慈溪杭州湾大酒店、奉化溪口银凤锦江旅游度假村，四星级16家，在建五星标准级饭店20余家（未来五年内五星级饭店：

凯洲皇冠假日、东港喜来登、香格里拉、万豪、南苑环球、东钱湖柏悦、开元名都…）。

宁波市现有国际旅行社6家，国际旅行社分社7家，国内旅行社177家，行业规模已基本形成。

　　宁波市有优越的气候条件，依山傍海，海鲜、河鲜、四季蔬菜、山珍应有尽有，例如象山海鲜、宁海香鱼、奉化芋艿头、余姚榨菜等都较有特色，逐渐形成具有宁波特色的美食文化。

3、“宁波经验”掀起强烈反响

　　近年来，宁波各级政府在发展旅游的进程中，不断树立全新意识和理念，坚持以大旅游的意识营造氛围、以推销城市促进旅游、以“资源、资本、智慧、制度”结合开发资源的发展方式，被国内旅游专家和同行肯定为中国旅游发展中的宁波经验，并被誉为宁波的创意旅游。

《中国旅游报》连续在头版用《宁波———崛起的东方商埠时尚水都》等六个长篇系列共两万余字，从政府主导、推销城市、打造精品等专题报道了宁波发展旅游的成功经验，并配发编后语《宁波经验解读》，在国内掀起了强烈反响。

宁波旅游起步相对较晚，但近年来发展迅速，大有后来居上之势，作为工业经济高度发达的沿海开放城市的宁波旅游，能在夹缝中得以迅速发展，走出一条自己的路子，而且为提高城市品位和知名度作出重要贡献，有哪些值得我们总结的好经验？

《中国旅游报》连续在头版用《宁波———崛起的东方商埠时尚水都》等六个长篇系列共两万余字，从政府主导、推销城市、打造精品等专题报道了宁波发展旅游的成功经验，并配发编后语《宁波经验解读》。

宁波旅游范例

一个广场一座大桥的故事

　　只要第一次来宁波的游客，导游或朋友肯定会推荐天一广场。

首次来宁波的客人，看了之后，没有人不感叹这座城市建筑带来的美好感觉。

天一广场，作为一个集购物、休闲、娱乐、餐饮、文化、旅游等功能于一体的多功能超大规模园林式休闲广场，体现的却是宁波城市建设与旅游功能的完美结合。

而将于2008年建成的杭州湾跨海大桥，也正式导入了城建、旅游功能和谐统一的理念，将给宁波带来的是“城市即旅游”的新景象。

2002年国庆节，总面积20万平方米的天一广场盛装“出阁”，这个集商贸、休闲、文化、旅游等功能于一体的宁波中心商业广场，在使宁波商业格局发生变化的同时，也成为外地游客的必到之地，这与它的新型复合型消费定位密不可分。

天一广场有11个商业区，分别为：

超市区、数码区、儿童区、男装区、女装区、综合区、酒店区、餐饮区、百货区、娱乐区和精品区。

这些商业区汇集了一批世界著名品牌，具备了“吃、住、行、游、购、娱”等旅游的众多要素，使天一广场成了这个城市最具活力、最时尚的公共空间。

也许常人很难想像，一座以交通为目标的桥梁，如何实现旅游功能？

杭州湾跨海大桥的设计师引入了独有的“海中平台”，堪称国内首创。

大桥就在离南岸大约14公里处，有一个面积达1万平方米的海中平台，足有两个足球场那么大。

整个海中平台以匝道桥连通大桥，距离大桥约有150米左右，这一海中平台既是海中交通服务的救援平台，同时更是一个绝佳的旅游观光台。

平台上有一高高的观光塔，既可俯瞰波涛汹涌的大海，饱览海上风光，也可以一览大桥雄姿。

观光平台还配套建设游艇码头。

目前，慈溪正全力建设滨海游乐园、跨海大桥景观区、大桥滨海休闲度假区及会展区、滩涂生态湿地公园等，发展休闲、运动、游乐、滨海观光、高档游乐、会务会展等。

宁波旅游业发展中还面临着哪些问题？

针对这些问题，提出你们一些合理化的“金点子”。

宁波市旅游局：

《宁波旅游发展规划纲要》，2005年3月。

调查你们周围某景点的旅游经济状况（如客源、客流、门票收入、购物消费、居留时间等），分析这一景点的发展优势，为这一景点的进一步发展提出你们的合理化建议。

1、简要列出你们的调查计划；

2、设计一张相关的调查表格；

3、实施你们的调查计划；

4、分析你们得到的调查资料，提出你们的看法和建议。

宁波旅游的发展方向

1、宁波旅游发展的目标

　　宁波旅游正走过以量扩张为主的阶段，步入了以质提升为特征的关键转型期。

根据规划，预计到2010年旅游总收入达到410亿元，与上海、杭州共同打造旅游“金三角”，逐步发展成长三角独具都市、海洋、人文和生态魅力的重要旅游目的地，抓紧建设国际邮轮母港，积极融入环太平洋国际邮轮航线。

中期到2015年，旅游总体收入达到800亿元。

远景目标到2020年，旅游总收入达到1600亿元，旅游业成为国民经济体系中的强力支柱产业，建设成国内一流的旅游经济强