品牌推广活动策划Word文档下载推荐.docx
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环境）微观（区域市场3.
针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入
电力行业技术水平、管理水平、目标客户）省市（了解该区域
微观环状况、竞争状况等环境。
即是我们要收集和分析的
境。
二、基于调研报告的区域市场环境分析
根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的
市场调研，主要采取以下几个步骤：
了解宏观政策环境、电力（政府相关主管部门访问1.
）行业技术水平及体制、管理环境等
电力企业相关高层领导拜访、座谈2.
电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈3.
在可能的情况下，也可采取问卷的方式。
市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定（
在本章节需基于完整针对性的沟通策略具有重要的意义。
市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构
）的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。
三、推广策划的目标
针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准
象和技术服务优势：
”的品牌形********确传播“
”品牌达到较广****首期目标：
整体品牌推广，让“
围定位为：
行业公众、关注技术信公众范;
（泛的公众知晓
）息的商务人士、知识阶层等
的技术和服务优****卖点推广，让“/中期目标：
优势
;
度知晓并关注势”达到目标公众的深
的技术和服****最终目标：
专家式点对点沟通，让“
务优势”达到目标公众的认可并产生购买等合作行为。
全（四、企业形象设计构建全面的企业形象识别体系
CIS）面导入
宣传推广的经营、战略长期以来成为企业的管理、CIS
独特的标签，营造是给企业贴上一个CIS基础，全面导入
独特的个性。
）MI企业理念识别1.（
。
通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”MI
宣传，告诉公众在宣传推广方面主要用于企业形象的整体
?
“企业的经营目的是什么”等、“企业是为什么存在”
）BI企业行为识别2.（
、类似于“宪法下通常被认为是企业的“行为准则”BI
而创新的行为准则。
在宣传推广方面，一些独特面的法律”
和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做
们能提供一些特别的”等。
“我、到其他企业所做不到的”
）VI企业视觉识别3.（
通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相VI
的企业相当于一VI。
一个没有当于人的“衣服”和“行头”
个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。
而第一
是一切宣传VI印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此
“这或“我们的企业是这样的”众告诉公推广工作的基础。
样的企业是我们”等。
这是我们制定推广宣传方CIS,三大系统构成了完整的
案、设计、传播、案的前题，保证了具体的推广工作在文
烙印”********沟通等各方面形成独特的“
五、策划宣传理念及思路
品牌推广的传播理念1.
基于本项目的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条
原则：
科学、理性、专业
用“科学”的数据和分析作为基础
用“理性”的逻辑推论证明企业的优势
用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。
上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主
********“题广告或一个整体的形象中。
电厂自动化
三个特点。
，一个专家基本上应该融合上述专家”
当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方（
）面的智慧共同讨论。
）卖点设计（项目优势2.
一般来讲，卖点是需要设计的。
从策划宣传的角度讲，
际情况看，本人至的实****设计卖点的原则是少而精。
从
少应该设计如下卖点：
的技术优势
（1）****
的服务优势
（2）****
特别的增值服务（3）
卖点设计必须遵循“这是客户最需要的，而又恰是我
们具备的”这一准则。
这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会
特别重要，要求简洁明快，直指要害。
品牌推广思路3.
整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中
的针对性，譬。
注重针对性，包括群体及区域宣传“卖点”
阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，“整体品牌推广”如
另外，还要品牌推广的不同阶段，作不;
机场、高速公路等
同的重点宣传等。
六、区域市场分阶段推广计划
根据公司的整体营销战略，市场推广策略应该与之紧
，场逐个攻坚”“区域市假设公司的整体营销战略是密配合。
那么市场推广计划初步设想如下：
区域市场整体品牌形象推广阶段1.
”整体优势和整********宣传推广内容：
集中宣传“
的网站等********传体形象，宣
宣传对象：
较广泛的公众，包括：
行业公众、关注技
等术信息的商务人士、知识阶层
宣传区域：
目标区域市场
、）以新闻事件炒作为主（媒体：
省级和重点地市级媒体
型户外广告牌、电视、电台等网络、行业专业媒体、大
方式：
以新闻炒作为主，兼顾硬广告
户外品牌形象广告
通过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热
点，引起媒体关注报道
......并辅以付费软性新闻
2.广阶段卖点”推/区域市场“优势
同时兼（技术和服务优势****宣传推广内容：
重点宣传
）传顾项目整体优势的宣
行业公众，学者、相关政府官员
通讯等本公司****媒体：
产品宣传手册、服务手册、
媒体
省级或省会级大众媒体新闻炒作等
网络媒体
重点区域市县级报刊媒体、电视、电台
行业专业刊物
高速公路、电厂附近户外媒体
硬广告，辅以新闻炒作
研讨等活动与目标群体进/通过技术说明会、技术培训
行直接沟通
专家式点对点沟通3.
的技术、服务优势和增值服****推广内容：
全面介绍
争取促成成交。
术信息的指导和咨询，提供前沿技务优势，
推广对象：
有初步意向的目标客户，包括：
企业客户
议者、使用者等的购买决策者、建
力让目标客户媒体：
公司一切可对外发布的资料，努
全面了解科运的各方面优势和企业文化
......参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体
全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟
整体优势****原则，以专家的形象全面传播通
准确判断企业用户谈判小组的角色分工，善于抓住重
点。
七、各阶段广告主题及新闻主题）略（
）略（八、媒体计划
九、推广预算
十、附件
方案1CI
广告文案2.
新闻通稿3.
“电厂管（“热工自动化完整解决方案”4.********
研讨会方案）控一体化完整解决方案”
各区域市场调研报告5.
产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计6.
制作
各种平面、影视等广告设计7.
分区域市场推广执行细案8.
网站管理及维护方案9.
建立一套完善与新（企业信息传播及客户维护方案10.
、客户厂庆贺礼、讯》通****《老客户沟通的媒介，譬如：
新技术发布、免费为客户提供自动/定期客户联谊、新产品
化信息培训、定期客户回访制度等）
活动背景：
随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日
新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些
不断的惊喜。
近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活
网，它能作xx中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。
为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百
网更加需要将自己的品牌深入百姓心xx姓带来实惠。
所以
中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共
赢。
一、活动目的
网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx将全民
网线上、线下进行兑换或者折现。
进而映射xx网，通过xx
到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。
二、活动名称
网以及特约商户的品牌推广xx全民
三、活动时间
可根据变化而变（日3月10年-20xx日1月10年20xx
）动，如场地等因素限制
四、活动地点
）埃德店（凯德广场
五、主办单位
网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
xx由
六、主要对象
卡的消费者。
xx主要针对有
七、活动形式
在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责
网功能的解说，现场分发展xx人员进行产品的展示以及对
示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关意见调查反馈等。
八、活动分工
活动开始前2.市场部约谈相关冠名商家。
1.活动前：
一周，市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。
要求有
一定的表达，介绍大概的活动时间与内容。
分发地点在各个
在各3.卡。
xx合作商家附近，目的是让消费者拿到更多的
由组织人员4.大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣传信息。
联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查
预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和5.反馈表。
解决方案。
工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌1.活动中：
椅，产品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、
网相关功能详尽解说，是xx发放展示册人员应对2.文件。
网模式的价值，组织人员维持xx消费者清楚、了解、认同
现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、
卡，及时做好剩余产品盘点xx意见调查反馈、回收等面值
品牌推广活动策划方案。
回收工作用具。
市场部负责清理现场卫生，1.活动后：
意见调查反馈、兑换人信息、数量，统计产品兑换的品种、2.
整编意见调查反馈，3.卡，盘点剩余产品。
xx回收等面值
并对意见进行总结、分析、解决。
九、成本核算
实（卡置换xx元xx元xx米x商场正门门口场地费用：
本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确）元xx际费用
!
实高人一等
元xx元音响等xx设备：
四角架子，桌椅，
元xxx司仪：
元xx元活动前宣传工资xx名活动期间xx派单员
元xx海报传单画册
品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期
和衰落期四个发展阶段。
一、导入期
导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞
争的阶
升级会员 