市创新谷广告创意大赛方案模板Word文档格式.docx

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直接送达方式受理地址：

XX市杆石桥科技信息研究所四楼宣传中心，联系人：

XXX、于丽，联系电话：

********；

长清大学城南济南创新谷管理中心（海棠路5555号）联系人：

XXX、李丹联系电话：

********

5、评选：

组委会将聘请有关专家、驻济高校知名教授、广告媒体人代表等组成评审专家委员会，根据具体标准及指标要求进行各类奖项的评定。

6、公示：

评选结果后将通过凤凰网、XX市科技局网站、济南创新谷网站及相关驻济新闻媒体向社会公布。

7、颁奖：

2015年3月，组委会将对获奖作品进行颁奖，并邀请获奖者与创新谷管理中心工作人员进行现场对接，商谈权属事项，创新谷采纳的宣传方案设计方将进一步与创新谷方面进行深入合作，未获奖作品将退回参赛者。

对接情况在相关的媒体上进行宣传报道。

8、收官：

2015年4月，大赛组委会举办优秀参赛作品展示会，向全社会推荐优秀创意作品。

（二）作品分类

文学类（故事脚本、广告文案、广告宣传语等）

美术设计类（形象标识、广告海报等）

音乐类（广告插曲、MV、原创单曲等）

影视类（广告片、宣传片、微电影、动画等，其中包括一项命题类作品，参赛者将根据大赛提供的故事脚本制作影视类作品参赛）

（三）作品要求

1、围绕本次大赛分类，重点突出济南创新谷品牌效应，体现济南创新谷的各方面优势的前提下，以较受欢迎的创新性表现手法，诠释创新谷的发展理念。

2、参赛作品必须是原创作品，已经对外公开的设计不能参赛，参赛者必须保证参赛作品不侵犯他人知识产权及其它法律问题。

3、为济南创新谷宣传需求进行广告策划，为保证参赛作品更加贴近主题，参赛者可根据需要自行与创新谷管理管理中心联系人直接联系或浏览企业网站了解创新谷具体情况。

四、宣传策划

（一）前期造势：

1.在凤凰网制作专门的大赛网页并在凤凰总网发布（目标受众：

海内外华人）；

2.举行大赛启动新闻发布会，邀请电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体进行广泛宣传（目标受众：

全市范围）。

3.制作大赛宣传海报，在驻济各大高校及相关单位进行张贴发布，广泛动员（目标受众：

设计类专业师生）。

4.通过多个微信公众大号进行消息发布和跟踪（目标受众：

广告界、设计界人士）。

（二）赛事跟进：

在比赛过程当中进行实时播报，及时在各大报刊、电视台、电台、网络媒体及微信平台发布比赛实况。

凤凰网将对参赛作品进行网上投票。

（三）后期追踪：

1.比赛结束之后，及时播报比赛结果，并挑选一部分获奖选手进行采访报道，进一步扩大大赛的影响力。

2.宣传中心进行大赛总结，留存本次大赛各类声像资料及图片资料。

五、奖项设置

1.评奖标准

（1）参赛作品要有创意，广告内容不空洞，思想个性化；

（2）能够体创新的概念；

（3）能够完整诠释创新谷形象；

（4）作品内容简洁不冗余，易于传达。

具体打分表附后

2.奖项设置

大赛设置：

各类别分别设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名

详细分配如下表所示：

（单位：

万元）

奖项设置

文学类

美术设计类

音乐类

影视类

一等奖（1个）

30000

50000

二等奖（3个）

10000

三等奖（5个）

5000

附件：

1、参赛报名表；

2、影视类广告作品要求、评分标准与赋分表、命题作品脚本文案；

3、文学类创意广告作品参赛要求、评分标准、赋分表；

4、音乐类创意广告作品参赛要求、评分标准、赋分表；

5、美术平面设计类广告作品参赛要求、评分标准、赋分表。

附件一：

济南“创新谷”杯外观设计及广告创意大赛报名表

（广告创意分赛报名）

参赛人信息

参赛作品名称

作者姓名

作品

类别

团队参赛成员/单位

电话

手机

E-Mail

邮编

通讯地址

推荐单位

提示：

1、请正确填写有效联系地址及电话，以便证书等寄送无误，若有更改请及时通知大赛组委会；

2、多人合作设计的团体作品，请在姓名处注明代表人，其他成员名单填写到相应位置；

3、单位参赛的，请在名称处注明单位名称及联系人；

4、请认真阅读大赛相关权责声明，报名即默认同意声明各项条款；

5、参赛者需将报名表连同作品打包发送到大赛组委会邮箱：

（******）），否则视为无效报名。

附件二：

创新谷杯影视类参赛作品具体要求

1、内容积极向上，政治方向正确，无色情、暴力、血腥等不良内容。

2、参赛作品不得含有违反《中华人民共和国宪法》及其他法律法规的内容，如有违反，相关责任由参赛团队成员自行承担。

3、以反映校园、创业、创新、友情、青春、梦想等为主要题材，可充分运用各类视频技术手段反映影片主旨。

4、作品内容分类包括：

A、创意短片：

以一种或多种新颖的视角和方式反映珍惜青春、珍惜生命，梦想打拼等内容的短片。

B、公益广告：

通过各类表现形式反映社会、道德、环保、励志等正能量的广告短片。

C、影视短剧：

从现实生活出发反映美好校园生活、创业历程等充分展现新一代年轻人风貌的故事短片。

D、音乐MV：

可制作原创或翻唱音乐作品（版权问题自理）MV短片。

5、作品内容形式包括：

自主拍摄、联合制作、影片混剪、动漫动画等其他视频格式。

6、提交作品须以电子版形式，视频文件单独刻录光盘一张，影片必须在片头或片尾字幕注明作品名称、类别、主创人员等信息。

7、作品时长要求3-15分钟为宜，部分特殊作品经审批通过后是适当增加长度，但最长不得超过30分钟。

8、参赛作品提交后不做退还，请参赛人员自行做好备份。

9、参赛人员一经提交作品，则默认为已了解并同意本项赛事各项要求。

如参赛者作品等违反肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等各项法律固定权限，引发的法律责任纠纷均由作者本人或参赛单位承担，赛事组织方概不负责。

10、获奖作品版权归作者（团队）所有，获奖作品如不能公开播映，请事先注明，否则视为同意授权本次大赛组织方可对作品进行非商业行为之用途。

11、参赛作品需为原创或经委托授权同意参赛人员用于参加赛事（须有版权人的签字授权书）的影视作品，如有违规一律取消参赛资格且主办方有权进行处置。

12、本次大赛活动的最终解释权归赛事主办方所有。

详细评分标准及赋分表

1、创意分25分：

创意独特5分；

有新意5分；

整体设计思路清晰10分；

理念明确5分。

2、美感分25分：

色彩完美、色调柔和舒适5分；

无不恰当朦胧不清镜头5分；

结构布局合理5分；

故事情节完整5分；

声音效果佳、无噪音、声音清晰度高还原性好5分。

3、技术分20分

镜头运用合理流畅5分；

无空白无效画面2分；

特效运用合理13分。

4、整体印象分15分

画面清晰度8分；

流畅舒适度3分；

主旨基调表达准确4分。

5、内容分15分

主题明确10分；

寓意深刻5分。

6、扣分项：

作品时长不足或超长，未按照大赛要求提交之作品酌情扣分。

以上分项合计为100分。

创新谷杯广告创意大赛影视类作品赋分表

作品号

作品名

项目名称

分项名称

参考分值

赋分

备注

创意分

（25分）

创意独特

5

有新意

整体设计思路清晰

10

理念明确

美感分

色彩完美、色调柔和舒适

无不恰当朦胧不清镜头

结构布局合理

故事情节完整

声音效果佳、无噪音、声音清晰度高还原性好

技术分

（20分）

镜头运用合理流畅

无空白无效画面

2

特效运用合理

13

整体印象分

（15分）

画面清晰度

8

流畅舒适度

3

主旨基调表达准确

4

内容分

主题明确

寓意深刻

扣分

合计总分

评委签名：

创新谷杯广告创意大赛影视类命题作品脚本

《现实与梦想》微电影结构大纲（题目可改）

片长：

2分钟左右

主题：

当梦想照进现实，心在创新谷，梦想的起点，梦的实现地。

综述：

经济高速发展的中国，一线城市的平凡上班族处于高成本、快节奏的生活状态，时刻承受着来自工作、生活和社会的多方压力。

人们徘徊在理想和现实间，默默承受着各自的辛酸与无奈。

影片展示典型上班族面临的种种问题，围绕主题，展示济南创新谷是现实与梦想的结合，是梦想的起点。

故事梗概：

以一个在一线城市工作和生活的平凡上班族为主人公，从清晨的一个美好的梦引入，讲述一天在生活工作中所经历的种种无奈，展示紧张、快节奏、疲于奔命的一线城市上班族生活状态。

在经历老板、女友与自我所给予的压力拷问，随着几句关于“梦想”的提问，主人公决定改变，去创新谷实现新的生活方式。

故事由做梦开始，经历实现，由梦的实现为结束。

人物简介：

20多岁的青年，身处北京一线城市，一位平凡的上班族，一个默默无闻的北漂族。

在世俗的压力下，也展露出普通年轻人的稚嫩和不够圆滑的真实情感。

性格开朗，热爱生活，有着年轻人的激情与活力，敢于为了梦想而奋斗。

故事结构：

章节

表现

场景

人物

一个虚幻的美梦

主人公清晨的梦，梦境中，与女友惬意的在理想地生活

梦境虚幻（可在园博园选景）

主人公、女友

体现美好的梦境，梦中蓝天绿树中，惬意的工作与生活状态

疲于奔命的现实状态：

从梦被闹铃惊醒开始，男主角在一天中遇到的压力集合！

高速快节奏的现代都市清晨，主人公作为平凡上班族的生活状态

街道、公交车、地铁

主人公

拥挤的交通，雾霾中的城市环境，新闻爆炸的广播，麻木的路人。

作为平凡上班族，主人公面临职场的种种压力

公司开会工作区域办公

主人公、老板、同事

公司会议，老板给予的降薪、裁员的压力，体现上班族职场生活的无奈与压力。

北漂族面临结婚、成家等现实问题，展示茫然与无奈

公园

年轻人面对成立家庭，面对共同生活的种种现实问题

以站在公正客观角度的记者关于梦想的几个采访提问，进一步将主人公的无奈扩大化，引发了主人公的内心拷问。

主人公、记者

记者采访是否幸福？

梦想何在？

主人公无奈而又引人思考的回答。

转场，推出字幕“二年后，XX的梦想生活