新媒体营销 第4章 手机新媒体营销方式PPT文档格式.pptx

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,微信朋友圈,个人标签,产品文案,要足够新奇，涉及大众关注的话题要相对夸张一些与公众号的名字和头像都要互相匹配,主题一定要鲜明突出，字数通常要控制在140字之内内容要用最简单精炼的短语将产品特性表达出来，同时注意不要将话说尽，留一点讨论空间给粉丝,图片发送,互动交心,频率一定要适当，不是越多越好。

通常一天发送5条左右图片信息即可选择发送的图片一定要有较高的清晰度和辨识度，这样才能给好友留下较好的印象,多与朋友圈中的好友进行互动，探讨大家感兴趣的话题以引起更加广泛的关注和传播通过私聊和点赞来与好友建立起稳固而友好的关系，这样做活动时会更有针对性，宣传推广效果也会更加明显,【扫一扫】与【摇一摇】,视觉营销,将二维码变成一个多媒体，只要扫码就可以了解产品的视频介绍,通过扫描二维码可以直接进入到品牌宣传平台,【扫一扫】将二维码嵌入到广告设计当中去通过改变二维码的外部包装设计来吸引用户的观赏，同时促使大家扫码策划线下活动引来极高流量,【摇一摇】越有创意的活动用户的参与度就越高,创意,价值,活动要有一定的价值性，除了好玩吸引人之外，还要让用户看到参与带来的“好处”,案例展示,呷哺呷哺线下营销法公众号营销除了线上活动之外还可以进行线下推广。

呷哺呷哺就曾进行过线下爆破营销活动。

只要用户扫描位于呷哺呷哺店内任意座位上的二维码，关注呷哺呷哺官方公众号，然后在该活动的介绍页面点击“阅读原文”就可免费获得抽奖机会。

这样的活动看起来简单方便，不会耗费太长的时间，因此吸引了大量用餐者。

活动结束后，呷哺呷哺进行了反馈总结，其阅读量一下蹿升十万，换句话说，呷哺呷哺的这次活动使其在不到一个月的短时间内增加了数万名粉丝。

其所带来的营销价值是不可估量的。

案例展示,JCPenny百货公司二维码与场景的结合提到二维码，你会想到什么，是微信平台的运营账号，还是“扫码有惊喜”这几个字。

二维码的出现，是为了让消费者能更快更便捷地进入网站或活动页面，而二维码和场景的结合相信会带给大家不一样的体验。

JCPenny是美国一家服装商场，在2012年的圣诞节举办了一项“WhosyourSanta”（谁是你的圣诞老人？

）活动，是二维码与场景的完美结合。

顾客不管在JCPenny购买何种商品，当向服务台索要礼品盒时，就可以得到一个二维码贴纸。

那么，这个二维码贴纸是怎么用的呢？

顾客用智能手机拍下二维码指引进入输入手机号码页面接听到来自JCPenny的服务电话根据语音提示录给收礼物人的留言将贴纸贴在礼品盒上。

当收到礼物后，收礼人只要用智能手机对准二维码，就能从手机中听到来自送礼者的留言，并且还可以用这个系统对送礼者表示感谢。

JCPenny的做法利用二维码的特性，发挥了其应有的功能。

利用圣诞节要送礼物这个场景，将礼物和留言合二为一，而消费者愿意参加到活动中来，正是因为不管是送礼者还是收礼者，都想听到对方真实的声音所表达出的独一无二的感情。

【漂流瓶】,【漂流瓶】与【附近的人】,内容直击需求,进行趣味互动,发送语音信息,【附近的人】,利用签名栏“附近的人”有签名栏，可以利用这个区域将产品优势特点及优惠活动信息展示出来,游击战巧推广所谓游击战推广，就是在人群密集的地方打开“附近的人”，然后转移到另一个人群密集的地方,适时定位利用“附近的人”进行推广时，一定要选择用户活跃度高的时间，这样广撒网才更容易找到精准用户,案例展示,招商银行的漂流瓶营销活动招商银行曾经将慈善活动和漂流瓶相结合成功做成了一次营销活动。

只要用户收到招商银行所发出的瓶子，进而关注公众号，就可以参加“小积分，微慈善”的平台爱心活动，为自闭症儿童献出自己的爱心。

不仅如此，为了使这次活动影响更加深刻，招商银行还将语音游戏注入漂流瓶，不仅提高用户的参与积极性，还进一步提高了公众号粉丝黏度，为自己建立起积极正面的形象，也为产品的推广做好了充分的基础准备。

招商银行的这次活动主题在于爱心和互动，虽然并没有将自身产品直接推出，但“小积分”也是产品的一种展示形式，不仅使自己的形象正面积极，语音功能也在无形中增强了亲和力，为产品的推广打下了坚实的基础。

思考,你认为微信群营销应该注意哪些方面？

怎样防止微信朋友圈被屏蔽？

你认为在进行产品说明时配图效果好还是发小视频更好？

你试过利用微信摇一摇进行引流吗？

效果如何？

你认为微信漂流瓶的内容写作应该注意什么？

利用附近的人进行引流时有什么技巧吗？

微信公众号营销,公众号定位,盈利模式定位从用户手中赚钱从广告主手中赚钱做O2O赚钱,公众号做人群定位，就是要找出同一类型的人群，这一类型的人群将对公众号所推送的内容资讯喜闻乐见,目标人群定位,核心产品定位流量产品黏性产品获利产品,案例展示,精英阶层的定位法则其实很多公众号都是为了做营销，因此做好人群定位是一件至关重要的事情，针对自己的产品和服务找到合适的目标受众就是人群定位。

在这一点上，精英阶层（公众号：

jyjc666）做得就十分到位。

精英阶层运营者将公众号人群定位在金领、老板和高管位置，这些人都是社会的中坚力量，个个都是精英，因此该公众号在内容的推送上就根据人群定位专注于企业管理、投资创业、商业趋势、高端消费和圈层生活等方面，一切向定位人群的阶层生活为导向，吸引到了该阶层相关人士的广泛注意，同时也获得了自己想要的利益与追求。

01,直呼其名法：

将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字,02,功能展示法：

将微信公众号的服务和用途展现出来,03,形象法：

通过拟人或比喻的手法将具体和抽象的事物形象化,04,垂直行业法：

将微信公众号的名字起为：

行业名+用途,名字的起法,05,提问法：

通过采用提问的方法起名,06另类法：

本着新鲜、有趣、好玩的形式为公众号起名07百科法：

所取的公众号的名字包含的范围比较广泛,名字的起法,案例展示,视觉志尽情发挥名字魅力视觉志是一个以分享图片为主的微信公众账号，内容涉及音乐、电影、读书等领域，为了满足粉丝的口味，同时也以文字、影像和音频等形式相辅助。

到目前为止，视觉志的粉丝已突破300万大关，仅凭广告收入就能让这个团队“吃饱”。

当然，视觉志的成功很大程度上取决于其内容的强大魅力，但是它的名字在吸粉方面发挥的作用同样功不可没。

从名字上看，“视觉志”属于内容类型的名称，利用的是功能展示法。

我们一看到“视觉志”这几个字，就能猜想出它的目标群体、内容形式以及价值理念。

因此，通过这个名字，它的服务和用途都被很好地展现了出来，既方便了用户对于平台的了解，又能让人们精准地识别出这个号。

可以说，正是因为有这么一个好名字，才使视觉志在成立初期就拥有了一大批粉丝，而后又因为好的内容推送和精细管理，使它的粉丝群越来越壮大。

标题的设立,抓住粉丝痛点把粉丝最关心的要点体现在内容标题上体现生活场景日常生活的场景有很多：

出门挤公交、路上打车、上班加班、租房买房、家里逼婚、享受懒觉找出关键矛盾找到关键矛盾形成冲突激起粉丝欲望写标题时，不要将全部关键点暴露给读者，否则知道了结果谁还愿意点开读下去,标题的设立,提高识别度用标签和个性化内容代替传统的名人效应引起粉丝共鸣与粉丝扯上关系，让粉丝感同身受，觉得这篇文章就是自己的缩影，就是写给自己的文字干净利索做到文字干净利索虽然不需要什么技术，但对于语感的要求却很高，也没有绝对的规律可循,如何做原创,转载侵权行为,原创与转载,提炼最新资讯,学会借鉴,进行稿件采编,做阅读笔记,未经作者允许就转载稍做修改即标成自己的原创摘取一段文字加感想就是原创转载不允许转载的内容写出作者和来源但不支付稿费,制定营销策略,前期,A,

（1）不要一上来就打广告，这样容易降低粉丝的粘性。

（2）要定时发朋友圈，以此来获得大量转发机会。

定期举行活动，一个月最少三次，与商家商量好。

做好粉丝管理，可以按照地区来划分，也可以按照其他标准做好分类。

收集用户资料，根据用户资料来策划活动。

中期,B,关注用户资料的收集，当然也离不开活动策划，所有营销活动都要根据自己对结果的设定来进行策划，同时还要对结果进行预估。

当然也少不了一定的投入，没有付出是不可能会有回报的。

后期,C,后期主要是售后的管理，在用户购买完成后要做好售后的回馈和关注，这样在一定程度上可以提高转化率。

同时如果条件允许的话，还可以尝试做个APP。

用户分析,用户分析与管理细则,用户分析后台管理,新增用户,用户属性,取消关注用户,增长来源,净增用户,积聚用户,管理细则,用户管理：

分组添加搜索未分组备注,素材管理：

排列方式新建编辑删除自动回复：

公众号是一种一对多的自媒体方式，运营者需要面对千千万万个用户，因此需要设置自动回复申请广告主：

广告主功能可以帮助运营者更加精准地向不同年龄、性别和地区的人推广自己的服务，并以此来获得更多的潜在客户申请流量主：

公众号运营者自愿让出公众号内的某个指定位置，用来让广告主分享广告，流量主以此来获得一定的收入设置群发：

群发功能可以将内容信息有效及时地发送给目标用户，简单又方便做好图文分析：

帮助运营者从微观角度分析公众号内容，通过阅读量、收藏量和转发量来分析用户对近期内容的反应,案例展示,小米“阿黎笔记”的精彩自动回复小米自出世以来就因为饥饿营销而赚足了眼球，其销售业绩也是令人生羡。

如今随着移动互联网营销趋势的发展，小米开通了微信公众号，用户在其公众号不仅可以预约和购买各种型号的手机，同时还能进行话费的充值和订单的查询。

不仅如此，小米的后台客服也受到了大量粉丝的追捧，其一对一回复，受到了广大用户的支持和称赞。

与此同时，小米营销老大的“阿黎笔记”公众号还精心设计了自动回复，集小米功能、卖书、互动和导流于一体，受到了广大用户的喜爱和赞赏。

双号运营,利用小程序推广,双号运营与微信小程序,开通附近的小程序功能：

这个功能使得距离自己店铺五公里范围以内的微信用户打开小程序以后就可以轻松发现自己的店铺，从而浏览和购买相关产品。

利用好友和群功能：

与好友聊天或者在群里聊天的时候，可以通过话题引导将小程序的分享给好友，从而获得一大批精准用户。

确立两个将两个账账号的分号成功联工系起来,利用公众号推广：

将微信公众号和微信小程序协同运营，以关联主题、底部菜单跳转、小程序码和直接推送等方式，让小程序充分利用公众号直接抵达用户。

向用户推送消息：

一个星期之内可以主动向通过小程序下单的用户推送三次信息，充分合理地利用这三次机会，可以有效留住用户，使其实现二次转化。

优化关键词：

小程序的名字、简介和服务类目等内容都要进行关键词优化设置，以此来最大限度的截获精准流量。

利用活动推广：

可以在原定的活动中加入小程序推广，从而