奥鹏作业华中师《市场营销学》在线作业0005Word格式文档下载.docx

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A

有利于树立新产品形象,又为以后降价留下余地的是______。

取脂定价策略

渗透定价策略

温和定价策略

君子定价策略

注重顾客需求,坚持整体营销,这是一种______。

生产观念

推销观念

市场营销观念

社会营销观念

C

市场三要素是指________。

人口、购买力、购买意向

买方、卖方、中间商

商品、价格、服务

质量、价格、品牌

星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是______。

市场开发

产品开发

市场渗透

多角化

产品销售量最高,投入相对减少,市场竞争十分激烈,这是产品_______的特点。

投入期

成长期

成熟期

衰退期

在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于________。

市场渗透战略

产品开发战略

市场开发战略

多角化战略

D

既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。

显性风险

隐性风险

纯粹市场风险

投机市场风险

促销策略的四大因素是_______。

产品、价格、分销、促销

品牌、质量、价格、包装

报纸、杂志、广播、电视

人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广

下列属于直接渠道的是________。

生产者——消费者（用户）

生产者——零售商——消费者（用户）

生产者——批发商——零售商——消费者（用户）

生产者——代理商——零售商——消费者（用户）

无差异营销战略_______。

具有成本的经济性

不进行市场细分

适宜于绝大多数产品

只强调需求共性

A,B,D

投入期的特点通常表现在以下几个方面______。

生产成本较高

产品质量较好

企业获利较少

顾客认同度较低

A,C,D

完全垄断性的市场具有______等几个方面的特点。

企业没有竞争者

企业可以订高价

其它企业无法进入市场

少数企业可参与竞争

A,B,C

定点超越的基本类型有______。

产品定点超越

过程定点超越

组织定点超越

战略定点超越

A,B,C,D

有效市场细分的基本要求有______。

可衡量性

价值性

可到达性

相对的稳定性

大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是______。

产品

权力

定价

公共关系

B,D

下列哪些属于政法环境______。

产业政策

价格政策

能源政策

税收规定

生产者市场细分的主要标准有______。

购买者的地理位置

购买者的行业特点

购买行为

产品的最终用户

市场定位战略包括_______。

产品差别化战略

人员差别化战略

服务差别化战略

形象差别化战略

围绕顾客满意,下列说法正确的是______。

如果对产品使用后的感知效果与期望一致时，顾客就会满意

提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成

顾客满意了就会成为忠诚顾客

夸大产品宣传会导致顾客不满意

顾客的购买行为具有自主性,不受相关群体的影响。

对

错

B

公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。

由于市场的动态性,所以市场营销组合具有不可控性。

所有的市场营销环境都具有不可控性。

产品定位的实质就是竞争优势定位。

摩托车厂现在开设大批专卖店销售自己的摩托车,这种业务战略属于前向一体化战略。

社会营销观念的提出,使市场营销活动进一步走向成熟。

工业生产者市场具有市场相对集中,需求弹性小,专家型购买等特点。

产品具有实体性和实质性,实质性是任何产品都不可少的。

社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。