互联网婚恋交友行业分析报告Word文档下载推荐.docx

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1、互联网婚恋交友服务分类6

2、中国互联网婚恋交友行业探索发展历程7

（1）探索发展期（1998年至2009年）7

（2）PC互联网婚恋交友逐步进入成熟期（2009年至2012年）8

（3）移动互联网婚恋交友进入快速增长期（2012年至今）8

3、移动互联网婚恋交友行业产业链结构9

4、运营模式10

5、盈利模式10

（1）信件交换服务收入10

（2）增值服务收入10

（3）广告及推广收入11

三、行业市场规模和竞争格局11

1、我国互联网婚恋交友市场规模11

2、我国移动互联网婚恋交友市场规模13

3、我国移动互联网婚恋交友市场竞争格局16

四、行业经营模式及盈利模式17

1、经营模式17

2、盈利模式17

五、行业发展趋势18

1、移动互联网婚恋交友市场规模持续快速增长18

2、产品细分趋势明显19

3、O2O增值业务趋势明显19

4、“大数据”将引领移动互联网婚恋交友行业实现突破式发展20

六、行业主要企业简况20

1、世纪佳缘20

2、百合网21

3、珍爱网21

七、影响行业发展的因素21

1、有利因素21

（1）国内单身人口规模庞大、人口流动性高，对在线婚恋交友的刚性需求大21

（2）国内移动互联网用户规模的持续增长为行业发展奠定了坚实的用户基础22

（3）市场日益规范为行业健康发展营造良好的市场环境22

（4）移动通信网络的普及以及移动智能终端性能的全面提升为行业发展创造了有利环境23

2、不利因素23

八、行业上下游之间的关系23

1、与上游行业的关系23

2、与下游行业的关系24

九、行业周期性、区域性或季节性特征24

1、周期性24

2、区域性24

3、季节性24

一、行业主管部门、监管体制及主要法律法规和政策

1、行业主管部门及监管体制

（1）行业监管体制

互联网婚恋交友行业属于互联网信息服务业的子行业之一，行业行政主管单位为工信部。

工信部主要负责拟订并组织实施工业、通信业、信息化的发展规划、推进信息化和工业化融合，制定并组织实施工业、通信业的行业规划、计划和产业政策，制定技术政策、技术体制和技术标准等工作，具体包括统筹规划公用通信网、互联网、专用通信网，依法监督管理电信与信息服务市场，负责通信资源的分配管理及国际协调，推进电信普遍服务，并承担通信网络安全及相关信息安全管理的责任。

（2）行业协会

本行业的主要自律性组织为中国互联网协会。

中国互联网协会（GPC）隶属于工信部，其主要职责是：

制订并实施互联网行业规范和自律公约，充分发挥行业自律作用，维护国家信息安全，维护行业整体利益和用户利益，促进行业服务质量的提高。

2、行业主要法律法规及政策

（1）行业主要法律法规

（2）移动互联网行业相关政策

近年来，国家先后出台了一系列政策措施，对移动互联网行业发展予以支持、鼓励，主要政策情况如下：

2013年8月14日，国务院印发了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，将培育移动互联网等产业发展作为“稳增长、调结构、惠民生”的重要手段；

3天后，国务院发布“宽带中国”战略，首次将宽带明确定位为“经济社会发展的战略性公共基础设施”。

2015年3月5日，国务院总理李克强向大会作了政府工作报告，在对2015年工作总体部署中提出要制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

“十二五”规划重点指出移动互联网是未来重点扶持的产业方向，从战略层面为行业发展提供了有利的支撑，同时不同部门出台多种扶持政策，为行业的发展创造了良好的发展环境。

产业政策的引导作用将推动行业内企业的技术进步，促进企业提高自主创新能力，为激发市场空间提供了宽松的政策环境。

二、行业概况

1、互联网婚恋交友服务分类

互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以交友或达成婚姻关系为目的而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终达成婚姻关系的交友行为。

互联网婚恋交友服务指互联网婚恋交友服务提供商通过互联网渠道为用户提供基于互联网存储和匹配的交友服务。

按照互联网婚恋交友用户使用终端不同，其分类如下图所示：

根据使用端不同，互联网婚恋交友服务可分为PC端婚恋交友服务和移动端婚恋交友服务。

PC端婚恋交友服务指服务提供商通过PC端网站向用户提供婚恋交友服务，包括PC端互联网衍生出的线下业务部分。

移动端婚恋交友服务指服务提供商通过移动端向用户提供婚恋交友服务，包括移动端互联网衍生出的线下业务部分。

移动端主要以APP和WAP为主，APP包含Android、iOS等多平台客户端。

2、中国互联网婚恋交友行业探索发展历程

（1）探索发展期（1998年至2009年）

我国互联网婚恋交友行业起步于1998年，随着国内首个在线交友网站中国交友中心在线网站的建立，中国互联网婚恋交友行业进入探索发展期，各大婚恋交友网站如世纪佳缘、百合网、有缘网相继成立。

（2）PC互联网婚恋交友逐步进入成熟期（2009年至2012年）

经过十余年的探索和发展，2009年互联网婚恋交友行业的企业数量大幅增加，用户群体已相对广泛，行业规范和运营模式逐步稳定。

2010年以来，众多相亲电视节目的开播使得互联网婚恋交友网站的知名度大幅提高，带动互联网婚恋交友行业进入成熟期。

同期，移动互联网婚恋交友市场已初具规模，盈利模式基本确定。

（3）移动互联网婚恋交友进入快速增长期（2012年至今）

随着移动互联网的迅速发展，移动互联网婚恋交友市场实现爆发式增长。

相比PC端，移动互联网婚恋交友产品能够覆盖更广泛的用户，使用户可以随时随地接入互联网享受婚恋交友服务。

目前，主要互联网婚恋交友服务提供商的用户在移动端的活跃性已超过或接近PC端。

根据易观智库发布的《2015中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告》，2014年，中国移动互联网婚恋交友市场规模达到11.70亿元，同比增长49.40%，预计2017年市场规模将超过34亿元。

移动互联网婚恋交友市场将成为行业的主要发展方向。

另一方面，随着用户行为习惯的改变，PC端婚恋交友市场规模增长已趋于平缓，传统PC端互联网婚恋交友服务提供商正转向线下市场寻找盈利机会，电话红娘、红娘约见等服务成为新的增长点。

3、移动互联网婚恋交友行业产业链结构

从移动互联网婚恋交友行业的产业链来看，主要包括移动互联网婚恋交友服务提供商、渠道商、广告商、支付服务商、运营设备及技术提供商和移动互联网婚恋交友用户。

行业产业链如下图所示：

（1）移动互联网婚恋交友服务提供商负责产品的开发、运营，并通过渠道商、广告商等各种资源进行品牌及产品推广等。

（2）渠道商主要通过其自身推广渠道（包括Web门户或社区、WAP站点、移动终端应用软件等）向用户提供移动互联网婚恋交友平台及产品的资讯介绍、下载链接或使用页面等，对移动互联网婚恋交友服务进行推广。

（3）广告商通过电视媒体等平台对移动互联网婚恋交友服务提供商进行推广宣传。

（4）支付服务商负责向用户提供产品消费行为的计费支付渠道，包括网上银行、银行卡、手机话费、手机充值卡等。

（5）运营设备及技术提供商负责在产品开发、运营等各个环节提供软硬件产品及相关技术支持。

（6）移动互联网婚恋交友用户通过下载客户端、登陆WAP网页或微信等移动平台后，从移动互联网婚恋交友服务提供商获取移动婚恋交友服务。

4、运营模式

移动互联网婚恋交友服务提供商独立完成产品的开发及运营，通过渠道商、广告商进行品牌及产品推广，通过支付服务商进行收益结算。

5、盈利模式

从移动互联网婚恋交友服务内容来看，主要盈利模式包括：

信件交换服务收入、增值服务收入、广告及推广收入等。

（1）信件交换服务收入

用户线上交友时进行信件交流的基础服务，用户通过预付购买虚拟货币，进行按次、按月、按季度或按年等不同方式付费，以与其他会员进行线上初步交流和沟通。

（2）增值服务收入

用户为信件交换之外的其他增值服务支付的费用，包括虚拟礼品、首页展示、提高排名和在线聊天等。

（3）广告及推广收入

移动互联网婚恋交友服务提供商通过在其平台或产品上发布广告或进行推广并收取相关费用。

三、行业市场规模和竞争格局

1、我国互联网婚恋交友市场规模

根据易观智库发布的《2015中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告》，2014年我国互联网婚恋交友市场规模为22.25亿元，较2013年增长40.25%，预计至2017年中国互联网婚恋交友市场规模将超过60.10亿元，2014年至2017年年均复合增长率将达39.27%，未来中国互联网婚恋交友市场将保持较高的增长速度。

2012年至2017年中国互联网婚恋交友市场规模如下图所示：

2014年互联网婚恋交友服务提供商收入规模排名中，世纪佳缘、百合网、友缘股份、珍爱网位于市场前四名，市场份额分别为27.6%、15.3%、14.9%和14.2%，占据了中国互联网婚恋交友市场72%的份额。

2014年中国互联网婚恋交友服务提供商市场份额如下图所示：

2、我国移动互联网婚恋交友市场规模

在移动互联网迅速发展和移动设备保有量大幅增长的背景下，为满足用户对移动互联网婚恋交友服务的需求，中国主要互联网婚恋交友服务提供商均开始加大移动端投入力度，相继推出WAP网站、Android及iOS等移动客户端平台，移动互联网婚恋交友市场规模迅速增长。

根据易观智库发布的《2015中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告》，2014年我国移动互联网婚恋交友市场规模达到11.65亿元，较2013年增长50%，2011年至2014年年均复合增长率高达73.52%，实现爆发式增长，预计至2017年中国移动互联网婚恋交友市场规模将达到34.31亿元，2014年至2017年年均复合增长率达到43.34%，未来中国移动互联网婚恋交友市场仍将保持较高的增长速度。

2012年至2017年中国移动互联网婚恋交友市场规模如下图所示：

在市场结构方面，根据易观智库发布的《2015中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告》，2014年中国移动互联网婚恋交友市场规模在整体互联网婚恋交友市场中的份额达到52.4%，首次超过PC端。

中国互联网婚恋交友市场正在经历PC端向移动端的迁移转变。

随着移动互联网建设进一步完善，移动互联网婚恋交友市场占比将进一步扩大，预计2017年中国移动互联网婚恋交友市场规模在整体互联网婚恋交友市场中的份额将达到57.1%。

2011年至2017年中国互联网婚恋交友市场结构如下图所示：

在用户规模方面，随着移动互联网的快速发展，3G/4G网络覆盖面的不断增长，公共和商业区域Wi-Fi覆盖率大大提高，用户可随时接入互联网，对互联网依赖性增强，推动移动互联网婚恋交友用户规模高速增长。

根据易观智库发布的《2015中国移动互联网婚恋交友市场专题研究报告》，2014年中国移动互联网婚恋交友用户规模达到2,448.2万人，较2013年增长82.4%，2012年至2014年年均复合增长率高达89.30%，预计2017年中国移动互联网婚恋交友用户规模将有望超过1亿人，2014年至2017年年均复合增长率70.78%，仍将保持高速发展。

2012年至2017年中国移动互联网婚恋交友用户规模如下图所示：