广告设计第三讲广告定位策略2.ppt

广告设计第三讲广告定位策略2.ppt

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GraphicCreativity,广告设计第三讲-广告设计的基本策略,一、广告设计产品定位策略,二、广告设计的创意策略,三、广告设计的表现策略,创意是决定一件广告作品成功与否的内在基础和基本要素，是广告的灵魂。

1、广告创意的原则：

广告创意必须服从广告目的广告的目的基本可分两大类：

a以配合企业营销为目的：

表明广告产品能满足消费者某些方面的需求，激励消费者试用刚推入市场的新产品。

使消费者指明购买广告的产品或使消费者继续使用该产品。

使消费者增加使用次数或加快更换周期。

b以树立企业形象为目的：

改变消费者的心理感觉，或消除消费者对广告产品或劳务的偏见和误解，为企业在市场树立形象。

获得领先的销售地位。

消除企业在消费者心目中的“模仿者”的不良形象。

显示企业对社会公益事业的热心，并作出贡献。

显示企业在市场上有利的销售地位，增强消费大众对企业的信心。

广告创意必须紧紧围绕广告主题：

广告主题是广告的中心思想，为了达到某种目的而表达的基本概念。

广告创意必须服从广告定位：

广告设计只有服从定位，广告的表现及形象才能有目标和依据，才能产生新颖独特的广告创意。

2、广告创意的特点：

广告创意首先要有一定形象的积累、再通过想象力把一定的形象加以分析、取舍与组合，从而产生主题鲜明生动、具有强烈感染力和说服力的，不同凡响的广告创意。

优秀的广告创意一般都有以下特点：

表现方式独特新颖主题设计明确集中形象塑造生动贴切,广告表现策略是指广告设计师根据广告主题的表现要求，运用恰当的艺术手段，将创意用具体的视觉形象给予表现的策略。

广告表现策略类型很多，主要有以下几种类型：

1、直接表现策略：

直接表现策略是指在广告设计表现时，直奔主题，用艺术手段直接展示产品富有魅力的特征之处，以造成强大的视觉冲击力和震撼力，来引起受众的注意，从而唤起消费者的购买欲求。

直接表现策略可细分为以下几种：

展示产品外形通过展示产品外形来传达商品信息，是广告最直接、最基本的策略。

常用于：

食品、服装、工艺礼品、汽车、家电、手机等商品。

展示产品功能：

这种策略一般是将产品的功能在使用中予以表现，使其得到直接证实，从视觉上给人一种强烈的现场感和可信感，达到“眼见为实”的效果。

如：

日用品、化学用品、机械产品等。

展示产品细节：

有针对性的诉求，侧重于内部的构造或局部的特殊功能。

2、间接表现策略：

通过对比衬托、比喻象征、形象展示等艺术手段来表现和深化主题，以引起受众丰富的联想。

对比衬托表现策略：

指设计时运用比较的手法，用同类产品的不足来衬托自己的长处，以突出广告所要表现的主题。

如：

高露洁牙膏系列广告的“贝壳篇”。

比喻象征表现策略：

这种手法比较含蓄，通过某一特定的具体形象和情节，来表现与之相似和相应的概念、思想和情感。

形象展示表现策略：

通过对商标、品牌等图形的突出展示来表现品牌形象或企业形象，进而达到推销其产品的目的。

3、情感表现策略：

是指在广告设计表现时，将主题通过各种艺术手段对受众进行情感诱发，使受众与广告产生感情共鸣。

常用于：

日常用品、服装、面料和女性用品。

4、营造气氛表现策略：

运用特定环境、视觉形象或艺术情节来创造一种与广告主题相吻合的气氛，以增强广告效果。

常有以下几种手段：

夸张与烘托：

谐趣与幽默：

荒诞与刺激：

悬念：

作业,1、做系列商业广告：

可自选主题，如：

食品类、电子产品类、家居类等。

2、做系列文化广告。

以“长沙.印象”为主题进行创意构思系列广告,