渝中区办公楼调查报告Word文档下载推荐.doc

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（一）渝中区概况 3

（二）城市发展特征 3

三、渝中区房地产市场综述 4

（一）房地产开发投资 4

（二）区域房地产投资热点 5

四、重庆办公写字楼市场调研分析 6

（一）重庆写字楼发展阶段及特征 6

（二）重庆写字楼分布格局 7

（三）产品形态 8

（四）渝中区写字楼市场 9

五、写字楼市场消费结构研究分析 11

（一）企事业单位对现办公物业满意度的调查 11

（二）企事业单位办公看重因素及办公理念的调查 14

（三）企事业单位办公未来流向及需求调查 16

六、从区位特征对比分析办公写字楼物业的市场前景 20

一、我国办公楼目前的发展状态

2010年，全球经济持续回暖，我国宏观经济运行良好，社会经济水平快速发展，内外资投资需求保持活跃。

在各种有力因素的推动下，我国办公楼市场的发展势头趋向良好。

2010年1-12月，我国办公楼销售面积达到1,882.00万平方米，增长21.9%。

销售额达到2,148.81亿元，增长31.2%。

2010-2011年2月以来，在“国十一条”、“新国十条”、“新国八条”连续房地产新政的调控下，商品住宅市场大受影响。

政府的调控方向主要针对涉及民生的住宅市场，目前对办公楼等商业地产持较为宽容的态度。

办公楼等商业地产正成为新的投资热点。

随着调控政策的越来越严厉，住宅投资将持续冷淡，办公楼市场已经迎来了好时机。

办公楼是城市第三产业的重要载体，办公楼经济是城市经济的重要组成部分，随着中国城市的发展与产业结构的升级，办公楼经济所占的比重将越来越大，办公楼在城市中的地位与作用也将越来越大。

中国办公楼市场具有长期的投资价值与可持续发展潜力。

2010年，办公楼市场呈现出金融危机以来最为明显的复苏势头。

而2011年，办公楼市场有望彻底破局，走出爆发行情。

■租金上涨，空置率下降，让办公楼市场的未来被机构普遍看好。

■看好租金增长收益稳定，甲级办公楼自持比重空前走高。

■相关人员表示，2011年全球房地产市场将是2007年以来表现最强劲的一年，从投资角度看，办公楼物业优势明显：

不限购、不限贷，并能享受业态增值和租金的双利回报。

二、渝中区概况及城市特征

（一）渝中区概况

渝中区地处重庆市西南部，长江、嘉陵江汇流处。

渝中区东、南、北三面环水，西面通陆，为一东西向狭长半岛。

渝中区东、南濒临长江与南岸区水域相邻，北面濒临嘉陵江与江北区水域连界，西面与沙坪坝区、九龙坡区接壤。

全区总面积为23.71平方公里。

（二）城市发展特征

1、渝中区具有区域中最高的聚集性。

2、具有最快的可达性。

3、具有最大的人际和信息交通量。

4、具有最高的土地价格。

5、具有最集中、最高档的零售业。

6、具有最高的服务集中性。

三、渝中区房地产市场综述

（一）房地产开发投资

2010年，渝中区房地产投资尽管受国家多项宏观政策的影响，但全年投资仍然保持了相应的规模，列居直辖以来区年度开发投资总量的第二位，保持了相对的稳定发展，10年渝中区房地产投资达到80.24亿元，比上年上升2.43％。

（二）区域房地产投资热点

2010年房地产开发投资区域相对集中，主要来自于重点区域、重点项目的打造。

重庆中央商务区解放碑CBD区位优势和大坪地区平坦开阔的地理优势，成为2010年度的投资热点，两个区域分别完成投资12.31亿元和12.46亿元，分别占全区房地产开发投资的30.59%和30.96%；

（三）房地产投资结构

施工面积是反映房地产投资结构的重要指标。

2010年渝中区房地产施工面积549.54万平方米，与上年基本持平，其中住宅、办公用房、商业用房和其他用房的施工面积分别为323.66万平方米、49.39万平方米、128.18万平方米和48.31万平方米，占全区施工面积的比重为58.90%、8.99%、23.32%和8.79%，与上年相比办公用房和商业用房比重分别下降3.27和1.65个百分点，住宅用房比重提高6.62个百分点。

2010年渝中区房地产投资结构图

片区分布——解放碑处于绝对优势：

渝中区商务写字楼主要集中在解放碑、两路口—上清寺两大片区，尤其是解放碑的商务氛围是目前重庆市最浓厚的片区，主要受益于解放碑的商贸地位，两路口—上清寺由于其便利的交通优势成为渝中区第二大写字楼供应片区，鹅岭—大坪片区的写字楼物业尚处于初步发展阶段。

四、重庆办公写字楼市场调研分析

（一）重庆写字楼发展阶段及特征

重庆市目前写字楼的建设大致分为三个阶段：

第一个阶段：

92年写字楼高速非理性的发展阶段

这一阶段写字楼项目基本占据了城市相对中心位置，并以地段优势来形成自己的竞争优势,这一阶段也是写字楼发展最不理性的时期,市场观念薄弱,开发资金不足，也使部分写字楼项目从”标志性”沦落为”烂尾”的命运；

第二个阶段：

是直辖前后引发的新一轮投资热点阶段

这一阶段是写字楼注重硬件配套及及服务的商务公寓时期,产品以“性价比”取胜,在市场上满足了大部分成长型公司的发展所需；

第三个阶段是西部大开发潮流之下的甲级写字楼的发展时期

借助宏观形势的推动力,城市竞争力的提升,本土企业的发展壮大,外来企业的相继进入使高端写字楼项目的需求得以提升,这阶段出现了世贸,国贸及规划建设中的万豪国际会展中心等高端写字楼项目。

l就重庆市整体写字楼市场的现状而言,产品相对多元的特征已逐步显现,这个特征归纳起来为“高端崛起、行业聚集、主题细分、投资引导”；

l就行业聚集而言,定位于建设相关行业的“盛世空间”算是一个代表；

l就主题细分而言,追求环境与单一业主的“上丁企业公园”是产品创新的一个突破.

l注重投资引导是目前重庆市中高档,中档写字楼的基本特征,小开间、公寓化、注重写字楼的总价控制,通过投资引导拓展消费人群以降低风险也是重要而显著的特征之一。

（二）重庆写字楼分布格局

重庆特殊的地理环境造就了以各个商圈为中心的写字楼分布格局。

目前，重庆市区主要形成了以下商圈：

解放碑、两路口、上清寺、大坪、沙坪坝、杨家坪、石桥铺、陈家坪、南坪、华新街、观音桥、红旗河沟、新牌坊。

不难发现，目前的商圈格局里面，渝中区和江北区占据了重要地位。

（三）产品形态

目前，重庆市场上供应的办公楼物业主要有以下四种类型：

主题式写字楼、纯写字楼、商住公寓、社区型写字楼。

从图表可以看出，现在重庆市写字楼市场发展至今，已出现多元化的发展趋势，写字楼市场上已不再只是单一的形态。

随着时代的进步，更多的写字楼形态正在出现，更多符合人类发展需求的写字楼正在孕育而生。

（四）渝中区写字楼市场

1、渝中区写字楼发展简述

渝中区历来是重庆的行政、经济中心，其重要的地位为商务办公提供了良好的商业环境，而商业的繁荣也使得渝中区的写字楼比其他区域集中。

（1）解放碑

渝中区写字楼自90年代中后期取得巨大发展，基本奠定了在重庆写字楼市场的主导地位。

解放碑、上清寺-两路口两大片区已经成为全市场写字楼发展的标志性区域。

解放碑作为重庆CBD的核心，其商务办公氛围在近几年内将保持强势的地位，大都会商厦、世界贸易中心、世界商务大厦等写字楼相继投入使用，基本代表了目前解放碑写字楼市场的发展水平，随着近两年内将推出万豪国际金融中心、重宾保利·

国际广场、智能大厦，解放碑将成为重庆写字楼市场颠峰代表；

同时，因为解放碑可供开发的地块越来越少，渝中区的写字楼布局新趋势主要是向上清寺-两路口沿线发展。

（2）上清寺-两路口片区

上清寺、两路口地区由于其交通方便、靠近市政府等特殊的地理位置优势，使得该区域的商务市场的发展潜力和解放碑的商务环境一同为众多开发商所看好，在整个重庆写字楼市场的发展过程中亦是并驾齐驱。

2、九十年代中后期，上清寺转盘至两路口沿线相继出现了太平洋广场、中安大厦、希尔顿商厦等典型的写字楼物业，并且得到了市场的积极追捧。

在如今重庆主城区多个商务中心崛起的格局下，希尔顿俨然成为上清寺—两路口商务区的形象旗舰。

而该区域也凭借着这几个知名商务大厦的成功在重庆商务写字楼的主流市场上占据了一席之地。

已入驻办公用房情况

渝中区、江北区、南岸区三个区域办公物业的面积占主城区总体的66%。

已入驻办公用房体量统计

区域

办公用房面积（万㎡）

占比

北碚区

4.00

1.3%

高新区

25.50

8.1%

江北区

59.50

18.9%

九龙坡

30.50

9.7%

南岸区

37.70

12.0%

沙坪坝

15.50

4.9%

渝北区

31.25

9.9%

渝中区

110.50

35.1%

总计

314.45

100%

从表格中的数据来看，现目前渝中区的办公用房数量远远多于其他区，占主导地位。

五、写字楼市场消费结构研究分析

通过对企事业单位办公物业现状以及对现办公物业在区位、交通、配套等方面评价的调查，进而了解企事业单位在选择办公场地时的看重因素，进而为我案的产品定位以及后期的营销推广提供市场的参考。

（----数据来源：

2007年4月重庆企事业单位办公物业满意度调查）

（一）企事业单位对现办公物业满意度的调查

1、对现在办公物业所处区位和地段的评价

数据分析：

除了对渝北区的区位和地段评价是52%以外，其他四个区域的企事业单位对所在办公物业的区位和地段“好”的评价都超过了70%，其中渝中区的居第一，高达81.08%，一方面显示了企事业单位看好核心商圈的办公物业，另一方面显示了解放碑区域依然是重庆最有价值的办公地段。

2、对现办公物业外部交通状况的评价

不好

一般

好

合计

2.70%

94.59%

—

4．00%

96.00%

2.13%

21.28%

76.60%

28.00%

44.00%

沙坪坝区

8.00%

84.00%

重庆主城区的办公物业主要分布在各个区域的中心位置，与区域相对应，本次调查中企事业单位对现办公物业外部交通状况的满意度极高，对办公物业周边交通状况评价“好”的所占比例高达80.37%。

从重庆组团化的发展历程来看，各个区域中心的交通网络发达，交通系统亦是由中心组团逐级向外扩散。

3、对现办公物业的品质和档次的评价

5.41%

62.16%

32.43%

16.00%

76.00%

4.26%

74.47%

4.00%

68.00%

80.00%

数据分析

分区域调查显示，5个区相较之下，渝中区的企事业单位对现办公物业品质和档次的评价相对最高，对其评价好的占了32.43%，众所周知渝中区是重庆主城区中高端写字楼最多，最集中的区域；

另外南岸区的企事业单位对现办公物业品质和档次的评价好的仅占了8.00%，而评价不好的比例却是5个区中所占比例最大的，从重庆写字楼的发展历程来看，南岸是重庆市最早推出写字楼的区域，但早期推出的写字楼建成年限较长，物业陈旧，设施老化，而近年推出的高端写字楼又极为有限。

4、对现办公物业电梯的评价