电商文案策划PPT课件下载推荐.pptx

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而店铺的印象和风格不只是美观不美观的问题，更是传达你的文化和理念的基本元素，它包括店铺的店名、色彩、文字、布局、交互性、站点荣誉等。

发展电子商务线上业务，首先要建立一个自己的网上店铺，而每一个网上店铺都要有自己的店铺招牌，即店招。

小李能否满足客户的需求呢？

接下来，小李就要和他的组员们开展他们的第一笔业务了,电商文案策,一、搜集素材，探索途径

（一）登陆各大电商网站比较大型专业的电商网站，如图示。

电商文案策,

（二）搜集个性店铺招牌设计登陆网站首页后，点击或搜索进入店铺，搜集比较有个性特色的店铺名称，将素材以图片的形式保存下来。

电商文案策,二、探索店招的内容和作用王经理想要建立一个网店，在网店设计中，首先就需要设计好自己的网店店招，在着手设计店招前，小李需要思考三个问题：

1.店招有什么作用？

2.店招里有什么？

3.店招的各部分的位置怎么设定？

小李通过查询资料和业务学习，对店招有了更深入的了解。

电商文案策,

（一）了解店招的作用1.留住顾客说起店招，人们首先想到的是大街上各式各样的实体店铺招牌，如图,电商文案策,图2-1-7,家乐福实体店店铺招牌,实体店的店招主要是为了吸引顾客进入店里，与实体店的店招不同，网店店招主要是为了留住客户。

根据对淘宝网消费者的搜索购买习惯研究发现，消费者一般都是先搜索商品，在浏览搜索结果时，消费者才会点击某一商品，消费者在浏览该商品后想继续在该商品卖家店铺中浏览或购买商品，就会点击右侧的“进入店铺”进入到店铺首页。

好的店招设计会增加消费者收藏和再次进入浏览店铺的几率，这就实现了留住顾客的作用。

电商文案策,点击搜索的流程如下：

（1）搜索商品（图2-1-8所示）,电商文案策,图2-1-8,

（2）浏览搜索结果（图2-1-9所示）,电商文案策,图2-1-9,（3）点击浏览商品（图2-1-10所示）,电商文案策,图2-1-10,（4）点击“进入店铺”（图2-1-11所示）,电商文案策,图2-1-11,2.品牌宣传买家进入店铺，第一时间映入眼帘的就是店招，好的店招能让进入店铺首页浏览的客户很容易地记住店铺名和品牌LOGO，这样客户下次就直接可以通过搜索店铺名找到店铺。

电商文案策,图2-1-12,店铺招牌,3.促进销售店招是客户打开企业店铺首先映入眼帘的信息，好的店招既能让新客户印象深刻，又能让经常来的买家有新鲜感。

要让新买家印象深刻，企业可以通过在店招上放置有吸引力的语句或打折信息，吸引买家继续浏览或着购买。

例如下图的店招中，很明显地用图片和文字标出降价优惠信息和优惠券信息，这样的信息能较快地抓住新客户的注意力。

电商文案策,图2-1-13,店招促销信息,网站名称,电商文案策,店铺名称,分析说明,12345总结：

体验活动一：

同学们可以分组搜集不同类型的店招，根据店招的作用对店招进行分析说明。

活动记录,

（二）分析店招的内容通过上面的学习，小李了解到了店招对企业的三大作用，明确了店招对企业销售的重要性。

此时，小李就要和他的同事们开始着手设计店招了，那么店招中可以放置什么信息和内容呢？

电商文案策,体验活动二：

先观察一下下面的店招设计图，分析一下店铺招牌的分布内容，并对其表现的效果和作用进行分析说明。

电商文案策,图2-1-15,店铺招牌设计图,活动记录,电商文案策,店招分布内容,效果分析说明,12345678总结：

网店店铺招牌的内容分布1.店铺名称在店铺名称的选择上，品牌企业一般不能随意命名，应以冠以品牌名称为主（图2-1-16）。

一般企业都会选择比较简洁和容易记住的名称（图2-1-17），也有一些个性店铺会用比较有个性特点的文字来冠名（图2-1-18）。

电商文案策,2.企业LOGO,电商文案策,3.企业宣言,电商文案策,图2-1-20店铺宣传语,4.销售信息,电商文案策,图2-1-21店铺销售信息,5.店铺收藏店铺收藏可以让消费者在下次购买时，在自己的账户收藏夹中快速地找到店铺。

店招中放入“店铺收藏”选项，可以方便客户收藏店铺，增加客户的购买率。

电商文案策,图2-1-22店铺收藏链接,6.二维码扫描,电商文案策,图2-1-23店铺二维码扫描,店铺1店铺2店铺3店铺4店铺5,电商文案策,体验活动三：

请在淘宝上查看5家店铺的店招，并说出这些店招中包含的内容。

三、掌握店招的不同类型

（一）简洁型,电商文案策,图2-1-24简洁型店招,

（二）销售型,电商文案策,图2-1-25销售型店招,（三）艺术型,电商文案策,图2-1-26艺术型店招,体验活动四：

请同学们以小组为单位登陆淘宝网，查看女装类和男鞋类的店铺，选择这两个类别下销量排在前三的店铺，并分析每家店铺的店招类型，然后完成下表。

电商文案策,电商文案策,四、设计店铺招牌

（一）店招的内容设计1店铺名称的设计天猫的命名规定：

淘宝店铺的命名是在店主注册时就设定好的，一般由店主自己设计就可以了，有以下几种命名类型：

电商文案策,电商文案策,2.销售信息的设计销售信息也是店招的主要内容之一。

根据销售信息的不同，我们将销售信息分为优惠信息和商品信息。

优惠信息一般有邮费优惠、降价折扣优惠、优惠券、满减等。

电商文案策,图2-1-27店招销售信息的设计,用和其他部分不一样的颜色来突出显示店铺的优惠券信息。

电商文案策,图2-1-28店招优惠信息的设计,店招的内容设计,电商文案策,分析说明,1,2,店铺名称的设计销售信息的设计,总结：

体验活动五：

请同学们自行选择一个网店店铺招牌，然后依照以上的文字描述方式从店名设计和销售信息两个方面对店招进行解读。

活动记录,

（一）网店店名设计的原则1.易读、易记原则产品属性暗示原则启发联想原则支持标志物原则,电商文案策,

（二）店招内容的布局1.店名为主式这种摆放版式就为了突出店铺名称，把店铺名称放在中间的位置，在店铺名称下面可能还会加上一句店铺宣言，其他的几项内容会选择性地添加一些，例如店铺收藏等。

电商文案策,例如，下面的这家店铺的店招，这个店招是以店铺名称为主，把店铺名称放在中间显眼的位置，这种位置摆放会使消费者的关注点集中在店铺名称上。

图2-1-29店名主式店招,2.销售信息为主式这种店招主要是为了突出显示店铺的销售信息，使消费者被这些信息所吸引。

电商文案策,图2-1-30销售信息主式店招,3.客户服务式客户关注式店招主要是为了突出会员客户福利，以吸引更多的人成为会员客户。

这种店招在设计上主要凸显出它的会员信息。

电商文案策,店招的布局,电商文案策,分析说明,1,店名为主式,2,销售信息为主式,3,客户服务式,总结：

同学们已经掌握了店招的内容和布局，请按照以上的三种布局类型分别搜集一个案例进行展示并解读。

活动记录,项目综合实训：

小李和他的同事们已经掌握了店招设计的各种知识和技巧，接下来就和他们一起为王先生的女装销售网店设计一个完整的店招吧！

电商文案策,考核类别,电商文案策,自我测评小组互教师测评评,分数,技能考评（80分）,素养考评（20分）,评语：

任务2.2,电商文案策,彰显理念方为休打造店铺宣传语,一、优秀案例赏析

（一）案例一：

寻求理念差异化店铺名：

壳壳果,电商文案策,图2-2-1“壳壳果”品牌宣传语“让天下人吃到真正的坚果”,图2-2-2,电商文案策,“壳壳果”追求的是“新鲜、健康”的理念,

（二）案例二：

最炫“民族风”店铺名：

裂帛,电商文案策,（三）案例三：

你的美由内而外店铺名：

佰草集,电商文案策,电商文案策,（四）案例四：

源于天然，誉自纯粹店铺名：

七彩云南翡翠,电商文案策,二、搜集素材，激发创意

（一）搜集素材,电商文案策,123,电商文案策,体验活动一：

请同学们也登陆网站，搜集一些店铺宣传语并记录下来。

（二）分析语言在赏析完上面的优秀案例后，请你总结一下优秀的店铺推广语具有哪些特点。

1.语言简练，朴实真挚。

2.3.4.5.6.,电商文案策,（三）激发创意一个网店要想确立自己的第一印象，在铺天盖地的店铺中脱颖而出、长久发展，就必须依靠网店自身独特的创意，因此创意是网店生存的关键。

好的创意能充分表现网店经营产品的主题、渲染气氛、体现经营者的品味和理念。

下面是小李搜集的一些有创意的广告案例。

请仔细观察以下图片（图2-1-16图2-1-20），并从网络搜集大量富有创意的素材，研究对比后，分组讨论：

什么是好的创意？

怎样才能激发我们的创意思维？

有什么可取的方法吗？

电商文案策,网店设计的创意思维一、创意的内涵创意是创造意识或创新意识的简称。

它是指对现实存在事物的理解以及认知所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。

（百度百科）汉代王充论衡超奇：

“孔子得史记以作春秋，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出於胸中也。

”,电商文案策,二、创意思维的原则审美原则目标原则简洁原则,电商文案策,三、创意的产生过程创意产生的过程一般分如下五个阶段。

准备期：

研究所搜集的素材，根据经验等，启发新创意。

孵化期：

将资料充分消化，使创意思维自由发展，任意结合。

启示期：

意识发展并结合，产生创意。

验证期：

将产生的创意讨论并修正。

形成期：

设计制作特色店名，将创意具体化、形象化。

电商文案策,四、设计店铺宣传语在欣赏了以上的优秀案例，掌握了一些设计理念后，小李就要为王先生的服装网店进行店铺宣传语的设计了。

电商文案策,活动记录店铺名称店铺类型店铺宣传语12345678910点评：

请同学们以小组为单位，共同探究，根据自己店铺的风格和产品特点以及服务理念，为自己的网店设计店铺宣传语，将小组的设计成果记录下来，并以小组为单位进行展示和解读。

四、树立店铺形象在掌握了企业店招的作用、企业店招的内容、企业店招的类型和企业店招的设计者几个部分的知识，以及了解店铺宣传推广的相关知识后，小李就可以为王先生的店铺设计完整的品牌形象了。

请同学们和小李一起合作，为王先生设计店铺招牌吧！

电商文案策,项目综合实训：

以小组为单位，请根据以下提示，为王先生的服装网店设计店名、logo和店铺宣传语。

电商文案策,电商文案策,电商文案策,活动记录店铺名称店铺命名设计理念设计元素Logo设计设计理念,电商文案策,宣传语设计,宣传语,设计理念,点评：

店铺宣传语设计原则一是品牌形象语；

二是店铺推广语；

三是比较详尽的广告文案。

电商文案策,图2-2-22比较详尽的文案（书法用品网店）,考核类别,电商文案策,序号,考核内容,分值自我测评,小组互教师测评评,分数,技能考评（80分）,1,点评店铺宣传用语,20,2,总结店铺推广语的语言特色,20,3,设计个性店铺宣传语,20,4,独立设计店铺形象,20,素养考评（20分）,5,学习态度是否端正,5,6,是否遵守学习纪律,5,7,是