乡村振兴规划设计方案振兴乡村建设方案PPT推荐.pptx

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国家统计局统计公报,政策诱因：

做好乡村旅游开发，打好旅游精准扶贫攻坚战,7,01,国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见大力肯定了旅游业对带动社会经济的作用，并提出6方面、26条措施进一步改革创新促进旅游业投资和消费。

据国家旅游局介绍，经汇总各省区市旅游部门的统计数据，“十二五”期间（不含2015年），全国通过发展旅游带动了10%以上贫困人口脱贫，旅游脱贫人数达1000万人以上，国家旅游局发布一系列举措力图到2020年，在全国形成15万个乡村旅游特色村，300万家乡村旅游经营户，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，收入将超过1万亿元，受益农民5000万人，每年带动200万贫困农民通过乡村旅游脱贫致富。

02,乡村振兴路线图新理念、新战略、新思想政策划重点四大抓手十大振兴,乡村振兴规划设计,乡村振兴路线图,9,02,新理念、新战略、新思想,10,02,中央一号文件中共中央国务院关于乡村振兴战略的意见，对乡村振兴提出了全方位的新理念、新战略、新思想，从问题导向转向目标导向，重新界定了城乡关系、工农关系和三农关系，解决三农问题和农村问题的新举措。

政策划重点,11,02,政策划重点，中央一号文件核心政策有产业、土地、扶贫、环境、文化、人才六大方面，其中宅基地三权分置最受关注。

四大抓手,02,乡村振兴靠什么？

城乡资源和要素配置是核心，其中最重要的抓手就是“人、地、钱、产”四大关键环节。

总结起来就是“人下乡、地流通、钱进村、产兴旺”，其中人是根本、地是前提、钱是支撑、产是落点。

13,十大振兴,02,乡村振兴如何振？

归派国际提出十大振兴：

从产业、机制、人心、基建、文化、环境、教育、品牌、医疗和公益十大方面，为中国乡村发展谋划和构建系统化的解决方案。

03,乡村旅游形态分析,乘风破浪,发展模式产品类型,六大要素,分类分析经典借鉴,政策导引建设原则,发展进程曲折前进,开发探索乡村综合体,乘风破浪经典借鉴建设原则发展模式产品类型,15,乡村旅游六大要素,03,16,乡村旅游六大要素,03,是乡村旅游区别于城市旅游的最大特点：

美丽的自然风光、特色的民俗风情、美味的乡土菜肴、多样的民居建筑及充满情趣的传统劳作体验所汇聚成的“乡愁”，为游客提供了返璞归真、重回自然的机会，亦与城镇旅游形成了互补。

乡村旅游除了使游客欣赏农村优美的田园自然风光外，更可以使其亲自参与到一系列的乡村活动中，体验原真的农村生产、生活。

通过丰富的体验活动，游客能更好地融入乡村旅游的全过程，对农家的生活状态、乡土民情有更深入的了解，而不是作为旁观者纯粹欣赏风景而已。

乡村旅游的差异性着重体现在地域和季节两个方面。

地域方面，主要是指气候条件、自然资源、习俗传统等的不同，导致不同地方乡村旅游的活动内容体现出很大的差异性。

季节方面，主要是指农业活动在很大程度上依赖于季节，导致乡村旅游的活动内容也体现出明显的季节性。

乡村旅游的核心就在于其浓重的乡村气息，因此这种旅游形式对于生活在农村的人并不具有吸引力。

但是，对于生活在高度商业化的大都市的居民而言，钢筋水泥的建筑、繁重的工作压力以及浑浊的空气都让他们对乡村旅游充满了幻想和憧憬。

乡村旅游的经营主体以农民为主，旅游资源大都依赖现有的农业资源，不用进行大量的投资就可投入使用而获得经济收益，因此属于投资少又见效快的旅游方式。

也正因为成本较低，游客在进行消费时所支出的费用也相对较低，无论是住宿、餐饮还是交通，都比城市旅游的开支低得多。

乡村旅游的可持续性主要体现在其是农业与旅游业的相互渗透与融合，这不仅丰富了旅游活动的内容，更重要的是通过旅游向农业产业部门的延伸，使旅游有机会能更好地为农业服务，促,进农业的转型与升级，让农业焕发新的活力。

其次是以生态合理、经济可行、文化独特、社会适宜为发展理念，着重关注旅游者体验、社区居民利益和乡村发展进步，强调以人为本和乡村环境、经济、文化、社区四者的协同发展。

乡村旅游分类分析,17,03,1、按核心资源分类传统观光型：

以不为都市人熟悉的农业生产过程为卖点，在城市近郊或风景区附近，开辟特色果园、菜园等，让游客入内采摘、观赏，享受田园乐趣。

都市科技型：

以高科技为主要特征，在城内或郊区等建立小型的农、林、牧生产基地。

既能为城市提供时鲜产品，又能结合农业生产与科普教育。

休闲度假型：

利用不同的农业资源，如森林、草原、果园等，吸引游客前去度假，开展农业体验、领略自然生态、住宿度假等多种休闲度假活动。

2、按地理位置分城郊型：

位于大中城市附近，为满足城市巨大的旅游需求，在原有农业和现代农村聚落景观基础上，以现代科技、现代美为主要特色。

边远型：

距离城市较远，一般交通不便，大多拥有丰富的旅游资源，但发展相对滞后。

景区边缘型：

位于著名风景区的边缘，大多依靠现有的旅游资源，采取与景区结合的方式来发展旅游。

3、按村落形态分水乡型：

村落内水系纵横，建筑大多临水而建。

如江南水乡村落上海嘉定区毛桥村、金山区画村等。

山地型：

村落依山而建，有明显地势落差。

如浙南山区的丽水松阳县安民乡村；

还有部分少数民族村落，如浙江桐庐莪山“畲乡山寨农家居”等。

荒漠型：

村落大都位于高原，濒临荒漠或位于荒漠之中。

如陇东黄土高原区的窑洞民居，藏西北羌塘高原荒漠村落等。

滨海型：

村落位于海边，充分利用渔村特色。

如上海崇明岛前卫村、瀛东村、三门三特渔村、舟山沈家门渔港等。

草原型：

村落位于平原或高原地带的广袤草原之中。

如张北坝上草原的欧式风情度假村，还有内蒙古及西藏自治区以民族风情为特色的草原度假村落。

乡村旅游政策导引,18,03,进入21世纪以来，随着城市化大发展进程加快，统筹城乡发展将促使农村发展走向新的转折点，成为解决“三农”问题的根本途径。

党中央对城乡统筹高度重视，2004年至2014年连续十一年发布以“三农”为主题的中央一号文件，强调了“三农”问题在中国的社会主义现代化建设时期“重中之重”的地位。

乡村旅游作为旅游业的一个新领域，显示出极强的生命力。

乡村旅游在解决农村剩余劳动力问题的同时，旅游经济的附加也改变了农村单一经济的结构。

中央对于“三农”问题的政策规定，给予了乡村旅游发展宏观层面的大力支持。

乡村旅游发展历程,19,03,国内乡村旅游是20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。

现代乡村旅游对农村经济的贡献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业机会，同时给当地衰弱的传统经济注入新的活力。

乡村旅游已成为发展农村经济的有效手段。

乡村旅游曲折前进,20,03,乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。

截止2014年，我国共有149家休闲农业与乡村旅游示范县，383家全国休闲农业与乡村旅游示范点，休闲农业与乡村旅游实现数千亿的营业收入。

中国乡村旅游发展迅速，消费群体不断扩大，已成为国内旅游的一大亮点。

但是，发展中存在的问题同样不可忽视。

目前国内乡村旅游发展主要存在的问题有：

1、资金短缺、投入不足虽说乡村旅游投资相对较少，见效较快，但并不是说不需要资金，尤其是建设上规模、上档次的乡村旅游区，既需完善基础设施建设，又需对外宣传促销，必须有一定的资金保证。

但目前在我国兴办旅游景点的热潮中，投资热点主要集中在开发规模较大、资源品位较高的景区以及主题公园，很少有人去投资乡村旅游。

2、理念落后、规划滞后从旅游规划来看，大多数乡村旅游没有进行过专项的旅游规划，发展盲目性很大。

立法管理不健全，大多数“农家乐”协会形同虚设，许多开发和经营行为得不到应有的规范；

从营销来看，许多乡村旅游点尚未形成品牌，也没有系统的营销战略。

一般处于原始水平，主要依赖朋友关系、“回头客”或口碑传播，宣传手段单调、数量少，且缺乏针对性。

乡村旅游曲折前进,21,03,3、产品单一、内含不足目前国内许多乡村旅游点旅游产品单一，服务项目大同小异，尤其是在小区域内，众多的乡村旅游点更是具有明显的相似性。

这种设计类型趋同、千篇一律的产品开发模式，难以形成具有独特卖点的旅游吸引力，彼此间竞争加剧，增大了市场风险，导致部分地区开发效益下降。

此外，乡村旅游对民俗文化的挖掘不够及其本身知识性、参与性十分欠缺。

目前，很多乡村旅游产品多停留在提供住宿和餐饮的低层次上，很少注意提升其本身的文化内涵及参与性。

随着游客文化素质的不断提高以及教育的普及，很多游客会把旅游与历史、民俗、宗教、文化、艺术等结合起来，这对乡村旅游提出了更高层次的要求。

4、管理缺位、人才匮乏由于大部分乡村旅游从业人员以当地农户为主，其从业素质和旅游服务质量普遍较低，致使乡村旅游经营规模较小，档次较低，经营效益也难以得到提升。

由企业或受过专业培训的农户经营的乡村旅游点，其规模和效益明显好于未受过培训的农户。

可见，乡村旅游人才培训和经营户的经营水平对乡村旅游的发展影响很大。

5、乡村环境恶化、开发与保护异步在农村经济发展的同时，干净清新的乡土却在日益减少，农村环境不断恶化，考验着整个生态环境。

许多古村落为接待更多的游客而增盖民居，这对乡村传统结构和应有的风格与环境氛围造成极大威胁。

乡村生态环境质量是休闲旅游赖以生存的基础。

游客接待量要考虑农居环境承载能力，消费垃圾专门处理，杜绝污染乡村环境，旅游接待应加强环卫如厨房、餐具、厕所等杀菌消毒以防止疾病产生、传染，让游客放心、贴心、安心，从而促进乡村休闲旅游的健康、有序、持续发展。

因此，乡村旅游开发，一定要在环境保护的原则内进行。

乡村旅游乘风破浪,22,03,1、地方政府主导力度明显加大许多地方已把乡村旅游纳入旅游产业发展的总体规划，作为旅游业全新的增长点着力扶持和培育。

2、投资多元化趋势日益明显既有农民个体或合伙经营，也有村集体投资经营，一些较有实力的公司、集团等城市资本也纷纷介入乡村旅游开发。

3、乡村旅游开始注重产品的特色化、规模化、品牌化第一批从事乡村旅游开发者大多已完成了原始积累，他们一方面要求开创更大的事业，一方面已感受到竞争的压力，必然要求把乡村旅游企业做大做强，他们想