搜索引擎在网络营销中的地位和作用论文.docx
《搜索引擎在网络营销中的地位和作用论文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《搜索引擎在网络营销中的地位和作用论文.docx（20页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
搜索引擎在网络营销中的地位和作用论文
搜索引擎在网络营销中的地位和作用
Searchengineinthepositionandfunctioninthenetworkmarketing
毕业设计（论文）25页
表格0个
图表2幅
目录
摘要........................................................................................................................I
ABSTRACT......................................................................................................II
第1章绪论
1.1研究背景.........................................................................................................1
1.2国内外研究现状.............................................................................................2
1.2.1欧美地区搜索引擎营销发展趋势.......................................................2
1.2.2我国搜索引擎营销发展趋势.............................................................3
1.3研究的目的及意义.........................................................................................3
第2章搜索引擎与网络营销概述
2.1搜索引擎的概述.............................................................................................5
2.1.1搜索引擎的概念...................................................................................5
2.1.2搜索引擎的工作原理...........................................................................5
2.1.3搜索引擎的分类...................................................................................5
2.2网络营销的概述.............................................................................................6
2.2.1网络营销的概念...................................................................................6
2.2.2网络营销的特点...................................................................................7
2.2.3网络营销的分类...................................................................................7
第3章搜索引擎在网络营销的地位
3.1引导的地位.....................................................................................................9
3.1.1网络营销的发展的必然.......................................................................9
3.1.2搜索引擎带来的效果...........................................................................9
3.1.3关键词的运用......................................................................................10
3.1.4搜索引擎给予的引导..........................................................................10
3.2促进发展地位................................................................................................11
3.2.1搜索引擎营销对网站的推广..............................................................11
3.2.2搜索引擎对于企业的发展..................................................................14
3.3主流地位........................................................................................................14
3.3.1搜索引擎技术的提高..........................................................................14
3.3.2搜索引擎价格低廉..............................................................................15
3.3.3搜索引擎对于企业的重要性..............................................................15
3.3.4当今市场的走向..................................................................................17
第4章搜索引擎在网络营销中的作用
4.1产品推广........................................................................................................18
4.1.1利用搜索引擎推广产品方法..............................................................18
4.2扩大企业知名度............................................................................................18
4.2.1搜索引擎服务前必备的知识..............................................................18
4.2.2扩大企业知名度的方法......................................................................20
4.3通过搜索引擎增加企业的网站的访问量....................................................20
4.3.1域名的选择..........................................................................................20
4.3.2程序代码..............................................................................................21
4.3.3标签实现..............................................................................................21
4.3.4浏览器的兼容......................................................................................21
4.3.5站点地图与FEED思想........................................................................21
4.3.6目录结构..............................................................................................21
4.3.7静态化页面..........................................................................................21
4.4搜索引擎在网络营销中的其他作用.............................................................21
结论........................................................................................................................23
参考文献...............................................................................................................24
致谢........................................................................................................................25
摘要
计算机网络行业飞速发展的今天，传统的营销方式已经不能够满足各大产家和商家的需求。
如何在网络上建立起营销网路已经成为了各大产家商家的追求。
于是产生了一种新型的商业营销模式，即网络营销。
网络营销就是以互联网为宣传工具，而展开的一系列的营销活动。
网络营销的技术基础是计算机信息技术。
计算机网络是现代通信技术与计算机技术相结合的产物，在这样的前提下，人们在找自己需要的信息时，就会用到搜索引擎。
搜索引擎是指在架设网站时，为了改善用户体验，让用户在第一时间找到自己要的信息，所提供的必要功能。
在跟进用户使用的同时，也增进了产品的促销、服务的销售。
为网络营销提供或创造了有利的环境。
从而实现以最小的投入，获得最大的目标客户。
搜索引擎的发展带动了网络营销的发展。
如果没有搜索引擎，那么搜索引擎营销带来的利益将为之瓦解。
而网络营销的重要组成部分就是搜索引擎营销。
虽然，网络营销还可以通过各种营销方式进行。
但是，少了最重要的组成部分，从营销效果来看将失去其原来的营销意义。
关键字：
搜索引擎网络营销地位作用
Abstract
Thecomputernetworktherapiddevelopmentoftheindustrytoday,thetraditionalmarketingmethodshavebeenunabletomeettheneedsofmanufacturersandmerchants.Howtobuiltonthenetworkmarketingnetworkhasbecomeamajorbusinesspursuit.Hecreatedanewmodeofcommercialmarketing,networkmarketing.NetworkmarketingistheInternetasapropagandatool,andcarriedoutaseriesofmarketingactivities.Networkmarketingtechnologyisbasedoncomputerandinformationtechnology.Thecomputernetworkisthemoderncommunicationtechnologyandcomputertechnologytocombinetheproduct,inthiscontext,peoplearelookingfortheinformationtheyneed,willusesearchengine.
Searchengineistobuildawebsite,inordertoimprovetheuserexperience,lettheuserinthefirsttimetofindtheirowninformation,providesthenecessaryfunction.Inthefollowupofusersatthesametime,alsotopromotetheproductpromotion,servicesales.Asthenetworkmarketingtoprovideorcreatefavorableenvironment.Inordertoachievewiththesmallestinvestment,obtainthebiggesttargetcustomers.
Thedevelopmentofsearchenginetodrivethedevelopmentofnetworkmarketing.Ifnosearchengine,sothatasearchenginemarketingbenefitswillbecollapse.WhilethemajorpartofInternetmarketingisasearchenginemarketing.Although,thenetworkmarketingisalsocanbethroughavarietyofmarketingmode.However,littlethemostimportantpart,fromthemarketingeffectwillloseitsoriginalmarketingsignificance.
Keywords:
searchenginemarketingnetworkstatusfunction
第一章绪论
1.1研究背景
搜索引擎运用在营销的手法其实也非常新的。
我们现在说的。
SearchEngineMarketing（搜索引擎营销）是DannySullivan在2001年提出的这个概念，他当时的定义是搜索引擎包括SEO、SEM、PaidSearch、PaidInclusion这些内容。
现在的用法比较混乱，国内比较流行的说法是SEO加PPC。
在北美《纽约时报》算是一个先驱把SEM它说是一个付费搜索管理的代名词，现在市场更多接受《纽约时报》的这个定义。
所以我的文章里也沿用北美业界的说法，SEM一般是狭义的，指付费搜索营销，不包括SEO，国内说搜索营销的时候，通常会包括进去，这个区别还是需要稍微解释一下
搜索引擎出现以后，大家很快意识到，既然大家对信息有很强的需求，那么就会存在大量商机在里头，1998年Goto就出现了，它是Overture的前身。
好像在2000的时候改名为Overture，然后2003年被雅虎收购。
其实我们都知道前两年对XX竞价排名批评很多，大家就是说花钱买排名这个事怎么怎么样,不道德，不OK的事，其实在互联网早期发展的时候，都是一样的。
但是Goto推出这个排名的时候也是有引起争论，你可以花钱去买一个排名的位置，但是那个办法真的就是纯粹花钱，你花了钱就可以买个排名，根本没有其他的因素介入。
这个争论在美国也持续了一段时间，到2001年的时候美国联邦贸易委员会，对这个发了一封文书，希望公司在运作的时候，把付费搜索信息和检索信息做一个区分。
这是我们现在看到的多数搜索引擎操作的方式，广告和自然搜索的区别。
2000年AdWords首发，基本上是失败的经历，因为AdWords当时是一个比较初级的系统，它定价上有比较大的问题，该定价高的它定价低，该定价低的，它定价高。
运行大概只有2、3个月就关闭了。
到2002年才重新发布，这当中发生了很重要的事情。
就是加州大学伯克莱分销的一个教授叫Halvarian，也许大家也有所了解，他是Google的首席经济学家，他给谷歌带来比较重要的东西就是将运筹学这个概念引入GoogleAdwords的竞价体系。
所以从2002年谷歌GoogleAdwords再出发的时候就已经把这个引入了竞价排名系统。
2003年的时候是AdSense。
2006年的时候，也就是很多年的以后MSN终于认识到了其重要性，发布了LiveSearch。
1.2国内外研究现状
1.2.1欧美地区搜索引擎营销发展趋势
根据Forrester研究表明，英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领导地位。
从E-consultancy发布的数据显示，2007年英国搜索引擎营销总支出为22亿英镑，预计2008年数字将达到27.5亿英镑，增长率为24%。
虽然还在增长，但和2006年的65%，2007年的58%相比，英国搜索引擎营销总支出的增长将逐渐变缓。
E-consultancy的总编辑克里斯-雷克（ChrisLake）认为，支出增长率的放缓，标志着英国搜索引擎市场更加成熟。
目前，英国搜索引擎营销已经被许多公司的董事会层认同，正作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。
此外，付费搜索占据了2008年英国搜索引擎营销市场规模的88%，自然搜索引擎优化占12%，而在线广告也已经占到了英国全部广告业的8%。
根据SEMPO数据显示，2007年北美地区搜索引擎营销市场规模达115亿美元，同比增长22.3%，预计到2008年将达到133亿
美元。
北美地区已经围绕搜索引擎营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系。
未来几年，北美搜索引擎营销市场的年均增长将率维持在10%到15%，上升开始呈现扁平状态，市场趋于成熟。
目前，北美付费价格上升，营销平台形成。
与英国搜索引擎营销市场相似，北美市场的主体业务也是付费搜索，随着全球搜索引擎营销市场的增长，北美向其它地区的搜索引擎技术输出将繁荣。
1.2.2我国搜索引擎营销发展趋势
根据艾瑞咨询最新发布的《2007-2008年中国搜索引擎行业发展报告》显示，2007年中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币，相比2006年同比增长108.3%，预计2011年中国搜索引擎市场规模将超过日本。
2008年2月，AdSage（中国）公司与XX合作，推出XX竞价排名广告西贡管理工具AdSageforBaidu，成为基于XXAPI的第一款搜索引擎营销工具，中国搜索引擎营销市场已经开始进入国际市场。
1.搜索引擎营销服务深度增加
随着我国搜索引擎运营商逐步开放API数据，第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具，广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，无需访问Web用户界面。
自动智能体系所取代人工方式，应用深度增加。
2.搜索引擎营销得到广泛认同
随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。
虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理，但是无论中小型企业还是大型企业，都在关注网络营销和搜索引擎营销，他们积极与技术先进的第三方公司合作，完善他们的搜索引擎营销服务体系，共同驱动未来中国的搜索引擎市场。
3.搜索引擎营销渐成营销战略组成部分
信息化和网络营销得到企业重视程度加深，越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化，而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。
搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支，这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。
4.搜索引擎营销服务紧贴民生
从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出，除了与全球范围相似的趋势，还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。
目前，搜索引擎用户所需要的各种信息，包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现，人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。
因此，融合了门户、社区等优势元素，我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。
根据IUserTracker最新数据显示我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线，力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。
1.3研究的目的及意义
在前几年我们还在谈论信息化为这个世界带来的翻天覆地的变化，但是现在繁多的信息已经成为一种负担，甚至出现了信息垃圾。
互联网的用户急切地需要一种工具能够帮助他们寻找特定的需要的信息，搜索引擎正是这样的一个工具。
搜索引擎就像一个过滤器一样，可以很轻松地将“垃圾”信息过滤掉，因此，受到了广大用户的欢迎，在近些年来获得了飞速的发展。
而本文研究的目的就是使更多人明白搜索引擎在网络营销中的重要地位以及作用。
搜索引擎正在潜移默化地影响着消费者的行为模式。
基于互联网时代消费者的行为变化，日本电通广告公司提出了新的消费者行为模式:
消费者行为已经从传统的AIDMA（Attention注意-Interest兴趣-Desire欲望-Memory记忆-Action行动）模式，转变为基于网络时代市场特征AISAS（Attention注意-Interest兴趣-Search搜索-Action行动-Share分享）模式。
而每一次搜索都表达了他们的消费需求，如果企业能够及时把握这些需求，就能转化为自己的销售机会。
而这也正是众多企业所看重的一点，所以纷纷开始利用搜索引擎传播企业所提供的产品和服务，他们相信搜索引擎能像导购书一样，可以将潜在的客户领到门前。
搜索引擎营销的概念从出现到现在只经历了短短的十几年时间，但是其市场却经历了爆炸式的增长，所以对搜索引擎营销的研究不仅具有深远的意义，而且是
升级会员 