会展行业分析报告.docx

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会展行业分析报告

2015年会展行业分析报告

2015年12月

一、行业主管部门、监管体制和主要政策

1、行业主管部门与监管体制

（1）行业主管部门

我国会展业主管部门为国家商务部，商务部服务贸易和商贸服务业司下设业务四处，负责会展业的促进与管理等工作；同时文化部也对本行业进行一定的指导。

（2）行业协会及自律组织

目前我国尚没有全国性的会展业协会，2014年商务部与贸促会开始联合发起筹建中国会展业协会。

各省、市在国家和地区相关主管部门领导下成立省、市级会展业协会。

如广东会议展览业协会于2001年9月28日成立，深圳市会议展览业协会于1989年成立，分别是所属省、市地区最具权威性的组织。

中国展览馆协会主要由展览主办机构、展览场馆、展览中心、展览工程公司、展览运输公司、展览媒体、高等院校、展览科研机构、以及与展览行业相关的且具有法人资格的企事业单位自愿参加组成。

目前会员单位已近1,400家，分布在29个省、70多个城市，其中以区域性展览协会、各行业协会名义加入的团体所包含的各自上千家会员，会员单位业务范围涵盖了整个会展产业链。

中国会展经济研究会为商务部下属学会，是由从事或热心会展经济研究和教学的专家、学者以及会展相关行业工作者和团体单位自愿组成的学术性、全国性的非营利性社团组织。

2、行业主要法律法规和政策

会展行业属于国家重点支持、鼓励发展的现代服务业、文化产业，近年，我国会展业相关产业政策如下：

二、会展行业概述

1、会展行业简介

会展是指会议、展览、节庆、赛事等集体性活动的统称，不仅包括各类展览会、博览会、会议活动，比如世博会、奥运会等实际上都属于广义的会展范畴。

会展业是现代服务业的重要组成部分，是一个极具发展潜力的新兴服务业，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，不仅能够促进供需对接、畅通流通渠道，对城市产业及周边经济发展也产生着巨大的带动和放大效应，并形成相互促进的良性关系。

会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。

会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，能优化行业的配置资源，增强产业综合竞争力。

各产业的发展，特别是制造业需要会展业服务业的支持。

会展紧扣经济发展趋势，展示经济发展成果，直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的发展，大型和专业性的展会项目往往是新产品、新技术的发布、展示平台，推动商品与服务贸易、投资合作、高端论坛、文化交流等各方面的进步与发展。

随着全球会展业的不断发展，会展业对全球经济带动作用也愈发明显。

据商务部与中国会展经济研究会编制的《中国会展业行业发展报告2014》，全球会展产业每年直接经济效益超过3,000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元，约占全球GDP总和的4%，并呈现出专业化程度高、市场化程度高、展会面积规模化和会展产业集中度高等特点。

随着中国经济的快速发展，中国会展业已经成为推动社会经济增长的新动力，有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等众多服务业的增长，在转变经济发展方式、优化产业结构，打造中国经济升级版中发挥着积极的作用。

根据商务部发布的数据，2014年，我国会展业直接经济产值已经达到了4,190亿元，创造的间接经济产值也十分巨大。

在新时期，会展产业逐步发展成为我国新的经济增长点，大力发展会展业，全面提升会展经济已经提升到国家层面。

会展业地位和作用日益凸现，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济持续健康发展都具有重要作用。

2、会展行业产业链

会展行业上游主要是展馆等基础设施、信息技术，下游是会展业所服务的国民经济各个行业。

其中，展馆建设是物质层，承载、满足并定义会展的硬件属性；会展组展则是会展行业的核心层，包括会展创意策划、招商组展、现场运营、数据统计；国民经济各细分行业是应用层，是会展企业服务的对象。

会展行业中，除组展企业承担招商招展、策划、统筹运营外，相关的会展主场服务机构、物流企业、展台搭建机构、广告策划企业也承担了协助会展组展商更好运营会展的职能和作用，也属于会展行业的范畴。

其中会展主场服务，即展览会现场管理与服务的外包和代理，是展会的组织者指定某一专业会展服务公司对展会现场使行管理、协调和服务的一种新型专业服务模式，它是在展会组织者与场馆、展商和观众之间架起的一座“桥梁”和“纽带”。

会展物流则是为参展商提供特殊的物流服务。

此外，会展周边产业涉及、交通、金融、商购、海关、媒体、旅游、餐饮、酒店等方方面面。

会展行业产业链如下图所示：

3、会展行业发展历程

（1）国际会展业发展历程

会展业在国外发展已有很长历史，1890年世界上第一个样品展览会在德国莱比锡举办。

随着社会演变和科技进步，会展业作为一种经济存在形式，其内容、功能和办展方式等各方面都在不断调整和变化。

欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累，欧洲会展经济整体实力较强，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。

其中，德国是第一号的世界会展强国，其专业性、国际性的展览会数量多、规模大。

亚洲会展业的规模和水平仅次于欧美。

东亚的日本、中国及中国香港，西亚的阿联酋，东南亚的新加坡，凭借广阔的市场、巨大经济发展潜力、发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度或地理区位优势，逐渐成为亚洲展览大国。

近年来，全球会展业处于平稳发展阶段，根据《进出口经理人》杂志每年对世界商展100大排行榜的统计，100大商展的最低进入门槛和平均面积均保持平稳增长。

近三年，世界100大商展的最低进入门槛从2011年的10.5万m2提升到2014的11.6万m2，增长了1.1万m2；100大世界商展的平均面积也从2011年是18.1万m2上升到2014年的19.5万m2。

德国政府对会展业的投资较高，对汉诺威、法兰克福等地区的展览场馆的建设投入巨资，并出台相应的鼓励措施和优惠政策。

德国展览委员会（AUMA）是政府和展览业之间的桥梁，每年对世界各地的展会进行考察，并形成报告，为德国政府赞助本国企业出国参展提供决策依据和参考。

德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量多、规模大、效益好、实力强，在国际性贸易展览会方面优势明显。

世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3都在德国主办。

根据《德国会展业发展经验及借鉴》（全球化杂志出版，2014年第3期），德国每年举办的国际性贸易展览会约有130多个，其中有将近一半的参展商来自国外。

在展览设施方面，德国也称得上是头号世界会展强国。

德国现拥有23个大型展览中心，其中超过10万m2的展览中心就有8个。

（2）国内会展业发展历程

①初步兴起阶段（1951-1980年）

1951年，中国首次参加“莱比锡春季博览会”，标志着新中国会展业发展的开端。

1953年，中国贸促会接待了“德意志民主共和国工业展览会”，这是新中国成立后接待的第一个来华展览会。

自此开始，中国展会展业进入起步期。

这一时期，出国展和来华展都取得到了长足的发展。

1951-1980年，中国贸促会共组织了400余个出国展，以宣传新中国的建设成就为目的；1953-1978年，我国共接待112个来华展，目的是为了促进中国同世界各国之间的友谊。

总的来说，起步期阶段的展览会数量少，专业化程度和组织水平不高，大部分还不具备现代贸易展览会的特征，把展览作为产业发展的意识尚未形成。

中国国际展览中心的建成标志着中国结束了没有大型展馆的历史，中国会展业进入了改革开放后快速发展的20年。

②迅速发展阶段（1981-2000年）

从1980年-2000年，伴随着中国经济体制改革的逐步深入和对外开放的不断扩大，中国展览业迎来了蓬勃发展时期。

1978年，中国贸促会在北京成功举办了“十二国农业机械展览会”，这是建国后我国首次举办国际博览会。

之后，北京、上海、大连、珠海等城市先后涌现出了一批在亚洲乃至世界上知名的专业展览会，如中国国际纺织机械博览会、国际机床展览会、北京国际汽车展览会、大连时装博览会、珠海航空博览会等。

此外，出国展也经历了重大变革，其标志性事件是中国贸促会于1986年组团参加瑞士“巴塞尔样品博览会”，展览的贸易性、专业性大大加强，在中国出国展发展史上具有里程碑的意义，标志着中国展览业开始与现代国际展览业接轨。

截至2000年，中国初步形成了自主办展、来华展、出国展并驾齐驱，政府或相关部门、协会/商会、国有展览公司、民营展览公司、合资展览公司等多主体办展的格局，会展业走向专业化、市场化。

③产业提升阶段（2001-2005年）

2001年，德国三大会展巨头与上海浦东土地发展（控股）公司共同投资兴建上海新国际博览中心，标志着国际会展巨头大举进入中国市场的序幕正式拉开。

到2005年，中国展览业实现了质和量的飞跃，国际展览范围涵盖机械、电子、通信、石化、仪器、钟表首饰、服装、银行、建材等各行业；展会的主办单位形成了政府、各协（商）会、外贸公司、国营和民营展览公司、中外合资展览公司以及外资展览公司等多层次、多渠道办展的新格局；会展业市场化程度显著提高，一些境外展览公司作为协办、主办单位开始介入内地展会。

正是基于以上特征，该时期被称为中国展览业的“产业提升阶段”，主要特征是外资大量介入展览市场、品牌展会不断涌现、办展主体多样化。

④全面市场化、国际化阶段（2005年-现在）

2005年1月，UFI、美国国际展览管理协会（IAEM）和独立组展商协会（SISO），共同主办了首届中国会展经济国际合作论坛，在国内外会展界引起巨大反响。

国家随即出台了一系列鼓励政策推动我国会展业发展，包括《国务院关于加快发展服务业的若干意见》（2007年）、《文化产业振兴规划》（2009年）、《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》（2011年）等。

2015年国务院公布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，第一次从国家层面明确提出要全面深化展览业管理体制改革，加快展览业发展。

随着我国市场化进程的加快，会展行业已经从由政府主导格局转向市场化。

组展主体上，会展行业已形成多元组展模式，由政府主导办展转变为政府（包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构）、行业协会、国有企事业、民营企业、外资企业五大办展主体。

参展行业由传统行业逐渐向战略新兴行业转化。

制造业、信息产业、文化产业、服务业等行业的展览会数量增多，体现出初步转型升级的态势；会展城市逐渐由北京、上海、广州等一线城市向二三线城市转移。

东北、中西部会展经济带逐渐形成，会展经济呈现出全面开花局面。

国际化方面，我国的会展项目以及会展机构得到UFI、国际大会和会议协会（ICCA）、FKM等协会的认证越来越多。

国际上著名的会展公司来华办展，一些国际性品牌的会展被移植到我国市场。

中外企业联合办展的模式屡见不鲜，中外合资会展企业也不断增多。

三、我国会展行业发展现状

1、我国会展业规模持续增长，会展经济产值不断扩大

根据商务部发布的《2014年中国会展行业发展报告》显示，2009-2014年，我国举办各类展览数量从4290场上升到7495场，年复合增长率达7.27%；展览面积从4990万m2上升到9736万m2，年复合增长率达11.11%，展览面积增长快于展览项目增长，单位项目规模扩大，展览效益向好。

随着会展业办展数量和办展面积的快速增长，相应会展经济产值也实现大幅增长。

根据商务部等机构的统计数据，2009年会展经济直接产值仅为1817亿元，到2014年增加到4190亿元，年复合增长率达18.18%，约占全国国内生产总值63.61万亿元的0.68%，占全国第三产业增加值30.67万亿的1.4%