《店铺开发与设计》试卷A.doc
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学号：
姓名：
班级：
装
订
线
青岛恒星职业技术学院2011-2012学年第一学期期末考试
店铺开发与设计试卷A
（连锁1011）共53人出卷人高崇翠
（考试时间100分钟，满分100分）
注意事项
1．考生应严格遵守考场规定，得到人员指令后方可答题。
2．考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容（学号、姓名、专业），不得填出密封线外。
3．注意字迹清楚、保持卷面整洁。
4．考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员收毕清点后，方可离场。
题号
一
二
三
四
五
六
总分
阅卷人
分数
得分
评卷人
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．（）的目的既不是盈利，也不是做形象，是公司里面的一个培训基地。
A．形象店B．销售店C．促销店D．培训店
2．（）是反映食品支出总额占家庭或个人消费支出总额的比率。
A．居民消费价格指数B．城镇居民家庭总支出C．恩格尔系数D．人均可支配收入
3．（）也叫街道商业区，是处于城市商业格局中最基层商业区。
A．社区商业区B．市级商业区C．区级商业区D．规划商业区
4．（）的目的是提高店铺经济评价的准确性和决策的可靠性。
A．盈利能力分析B．盈亏平衡分析C．敏感性分析D．风险分析
5．（）指某种需求市场中确实存在着购买与消费上的明显差异。
A．差异性B．可衡量性C．可进入性D．有利性
6．（）店铺指出入口的门面全部敞开，顾客能自由出入，不受任何阻碍。
A．闭销型B．半开性C．全开性D．交通自由型
7．（）指卖场中陈列商品的场地。
座号
A．商品空间B．卖场人员空间C．顾客空间D．后台
8．（）通常指有独特功能的商品或名贵商品。
A．生活用品B．方便商品C．选购商品D．特殊商品
9．顾客在店内主通道．辅通道及横向通道通过的比率是（）。
A．通过率B．停留率C．购买率D．利用率
10．不同色彩产生的冷暖感称为色彩的（）。
A．明度B．温度感C．纯度D．距离感
得分
评卷人
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1．一般来说，店铺扩张的速度取决于（）。
A．管理基础B．资源条件C．市场机会D．竞争对手
2．连锁店铺的采购方式有（）。
A．租赁B．联营C．代销D．经销
3．商圈可以划分为（）等层次。
A．核心商圈B．次级商圈C．边缘商圈D．地理商圈
4．根据商业区中店铺提供商品和服务的综合程度，可以划分为（）。
A．综合商业区B．成熟商业区C．专业商业区D．规划商业区
5．店铺固定资产按经济用途可划分为（）。
A．营业用固定资产B．非营业用固定资产C．自有固定资产D．租入固定资产
6．市场定位的作用有（）。
A．明确店铺形象B．明确方向和宗旨C．了解对手D．提高适应能力
7．店铺表现标志图案的外形有（）。
A．色彩图案B．表音图案C．表形符合D．图画图案
8．店铺中央设施可划分为（）等空间。
A．商品空间B．卖场人员空间C．顾客空间D．后台
9．店铺经营的商品根据其性质特点不同可分为（）。
A．生活用品B．方便商品C．选购商品D．特殊商品
10．色彩的要素包括（）。
A．亮度B．色相C．明度D．纯度
得分
评卷人
三、填空题（共10个空，每个空2分，共20分）
1．指连锁企业通过自己的投资建立新的店铺，通过自己的能力发展壮大。
2．又称主要商圈，能为店铺创造55%—70%的销售额。
3．指主要依靠客户临时购买形成的客流来带动业绩成长的店铺。
4．是分析敏感性因素对店铺经济评价指标的影响程度，为决策提供依据。
5．指细分市场规模和购买力是可识别和可衡量的。
6．出入口是出入口较小，面向大街的一面用陈列橱窗或茶色玻璃遮蔽起来。
7．商场指顾客参观展销商品，挑选商品的地方。
8．大多属于人们日常生活用品，价值较低，需求弹性不大，顾客比较熟悉。
9．顾客在店内移动的点连接起来所形成的线路叫。
10．VIS即，是最具传播力和感染力的子系统。
得分
评卷人
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1．商圈
2．聚客店
3．营业用固定资产
4．商品分类线
5．色彩的重量感
得分
评卷人
五、简答题（本题共5小题，每小题4分，共20分）
1．店铺选址分析的意义。
2．店铺外立面设计的原则。
3．卖场规划的原则。
4．“货架份额=市场份额”原则的不足。
5．连锁店铺CI系统有哪些分系统构成？
得分
评卷人
六、案例分析题（本题共1题，共10分）。
1996年沃尔玛进入中国，它在全球有四种业态，即沃尔玛商店、山姆俱乐部、购物广场和社区店，在中国已有大型综合超市、仓储商店、社区店，其中以大型综合超市为主。
大型综合超市满足一站式购物的需求，将食品部和日用商品整合在一起，强调每日低价；山姆俱乐部属于仓储商店，仅对会员开放。
商品组合集中在用量最多的3500个品类，倡导极端低价，社区店可看作小型的综合超市，在维持每日低价的同时，突出食品销售，增强购物的便利性。
沃尔玛在中国采取的扩张战略可概括为“城市扩张战略，区域集中战略．市场饱和战略”。
在管理上，沃尔玛加强对进货渠道、分销方式、营销费用、行政开支等的成本控制，注重与政府的良好合作及与供应商的亲密合作关系。
宜家1998年进入中国上海，给家具家居业带来一股来自北欧的风。
在那之前，中国大多数经营装饰装修材料的商场都是传统摊位式，商业地产商开店，让后租给生产商．经销商或代理商经营，而宜家却反其道而行，走了超市和连锁路线。
宜家在全球的零售业务通过全资直辖店和特许经营连锁店两种模式经营（红组和蓝组）。
在宜家的163家商店中，有143家全资店，分布在22个国家和地区；20家特许经营店，分布在13个国家和地区。
宜家并不仅仅销售产品，它还推广自己的销售理念。
因此，它的产品仅在其授予特许经营权的商场销售。
在特许经营权授予之前，宜家会对有意成为特许经营者的申请人进行仔细审查和评估，将特许经营权之授予那些财力雄厚且零售业务表现好的公司或个人。
问题：
1．结合案例，简答连锁经营的实质。
（5分）
2．通过阅读以上案例，说说你对我国连锁经营发展现状的认识。
（5分）
学号：
姓名：
班级：
装
订
得分
评卷人
线
青岛恒星职业技术学院2011-2012学年第一学期期末考试
店铺开发与设计试卷A答题纸
（连锁1011）
（考试时间100分钟，满分100分）
注意事项
1．考生应严格遵守考场规定，得到人员指令后方可答题。
2．考生拿到试卷后应首先填写密封线内各项内容（学号、姓名、专业），不得填出密封线外。
3．注意字迹清楚、保持卷面整洁。
4．考试结束将试卷放在桌上，不得带走。
待监考人员收毕清点后，方可离场。
题号
一
二
三
四
五
六
总分
阅卷人
分数
得分
评卷人
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
得分
评卷人
三、填空题（共10个空，每个空2分，共20分）
1.2.3.45.
6.7.8.910
得分
评卷人
四、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
1．商圈
2．聚客店
3．营业用固定资产
4．商品分类线
5．色彩的重量感
座号
得分
评卷人
五、简答题（本题共5小题，每题4分，共20分）
1．店铺选址分析的意义。
2．店铺外立面设计的原则。
3．卖场规划的原则。
4．“货架份额=市场份额”原则的不足。
5．连锁店铺CI系统有哪些分系统构成？
得分
评卷人
六、案例分析题（本题共1题，共10分）。
1．结合案例，简答连锁经营的实质。
（5分）
2．通过阅读以上案例，说说你对我国连锁经营发展现状的认识。
（5分）
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