插图设计的创意方法解析.docx

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插图设计的创意方法解析

插图设计的创意方法解析

【摘要】随着时代的发展，插图设计已经成为了我国设计领域中一个最为热门的专业之一，而每个时期的插图设计也是有所不同的，有着不同的发展方向，并且随人们的审美形式的改变发生了相应的改变。

而插图设计又是书籍装帧设计中的重要组成部分，仅仅是对书籍的美观性进行相应的装饰，而且是一种用来传递丰富的情感信息与内容的视觉传达的艺术。

文章对插图设计的内涵及其情感功效进行介绍，并对插图设计在新时期的创新表现形式与创意方法的选择进行具体的介绍。

【关键词】插图设计；情感体验；创意方法

[Abstract]Withthedevelopmentofthetimes,illustrationdesignalreadybecameourcountrytodesignafieldofoneofthemostpopularprofessional,andillustrationsdesignofeachperiodisdifferent,havedifferentdevelopmentdirection,andwiththechangeoftheaestheticformpeoplechanged.Theillustrationdesignisanimportantpartofthegraphicdesignofabook,isjustacorrespondingdecorativeappearanceofbooks,butalsoisakindofusedtoconveyemotioninformationandcontentrichvisualart.Theconnotationoftheillustrationdesignandemotionaleffectisintroduced,andtheillustrationsinthedesignofinnovativeformsandcreativemethodsinthenewperiod'sselectionofaspecificintroduction.

[keyword]bookillustrationdesign;creativemethods;

随着时代的发展与人们审美水平的改变，人们对于插图设计所体现出来的审美功效有了新的要求，[1]。

而插图设计的设计形式与表达技巧的选择以及艺术风格的体现，必然与新时期人们在文化意识、思维方式以及价值观念、商业环境和生活节奏等方面发生的变化相适应，从而使插图设计更符合时代的要求，与人们

在情感更能产生共鸣。

一插图设计

（一）插图的概念

插图作为一种艺术的表现形式，在《辞海》中对它的解释就是：

又可称为“插画”，就是指插附在书刊中的图画。

有的是处于正文的中间，有的是以插页的方式对正文文本内容起到形象说明的作用，从而增强作品的感染力。

而自古以来，它就是由文字而起，与书籍有机的融合，图画与文字相互补充，相映成趣。

它既是一种平面的视觉传达设计，又是一种立体的空间结构设计，通过运用造型语言的形式将书籍的主要内容精髓鲜明的表现出来，将那些需要具体文字表达的思想通过抽象的、可看得见的具体形象，更加直观的呈现在读者的面前，给读者以视觉上的艺术欣赏和冲击。

如今随着时代的不断发展，人们对于插图的概念不再仅仅局限于以往比较狭义的书籍插图了，而更多的演变成了现代社会中广义上的插图设计概念，也就是文字的作图部分，将绘画插图、摄影图片以及图表或比较抽象的图形符号都包括在内，形式十分的丰富。

一直以来，插图设计就被划分在视觉的传达范畴，处于艺术与设计之间，不仅是一种文字辅助的图画表现，现代社会的广告主角，而且也可以作为一个故事的“诉说者”，甚至介于立体的空间中，成为现实生活的装饰物，它将文字所不能表达的视觉效果直观、形象的展示在世人面前，从而给人们传递那些文字所不能传递的情感信息。

因此，从情感的表达方面来说，插图设计就是以一种非语言的表现形式向人们传递一种情感[2]。

同时，这种用来传递情感信息的插图在一定程度上具有时效性的特点，它利用不同的表现形式将所要表达的情感通过不同的画面风格形象的呈现在人们面前，从而诱发人们产生情感上的共鸣，进而达到视觉传达的效果。

（二）插图的特点

随着时代的发展，设计开始变得更加的实用与简单，在表现出较强功能性的基础上体现出不同的设计风格。

一般来说，设计在一定程度上都普遍受到社会的影响，侧重于设计接受者的感知力，从而致使插图艺术在情感的表达上不仅仅只是单纯的将情感表现出来，还需要与所设计的主题相呼应，从而与接受者产生情感上的共鸣。

而插图设计中所表现出来的情感则是有不同的因素形成的，从而赋予每一副插图以强烈的生命力与感染力。

插图设计一种视觉形象化方面的设计，就是在实际的设过程中，通过视觉语言的运用，将设计的主题以更具形象化的形式表现出来。

它最基本的功能就是将所要表达的信息简洁。

明了的传达给目标是受众，从而引起他们的注意，并激发他们对插图的强大兴趣与欲求，尽最大的可能使他们相信插图中所传递的信息内容，并且在接收的过程中积极的接受插图的劝说以及诱导，最终进行具体的消费行为。

同时，插图作为世界上通用的艺术语言，其设计的内容从商业应用的角度，一般可以分为三种：

一、人物形象插图。

这类的插图一般以人物为主要的设计题材，表现出强烈的可爱感与可亲感，容易满足消费的需求，具有将大的想象性创造的空间。

如在人物造型的比例上面，实际生活中一个成年人的头身比例多为1:

7，儿童的比例一般为1:

4左右，而在插图设计中，人物形象多以1:

2或者是1:

1的大头的形态出现，从而使设计者能够充分利用头部形态的设计来再现人物形象。

同时，在设计中，设计者还可以有效运用夸张变形的手法对人物形象进行合理的设计，从而给人以好感，并使整个人物形象变得更加的明朗，加深人们的印象（如：

图2所示）；二、动物形象插图。

一直以来，卡通的动物形象就受到人们的广泛追捧，而现实生活中，大量的动物都已经成为了人们的宠物，将这些动物转化为卡通的形象更是受到公众的欢迎。

在实际的动物形象插图的设计中，必须重视对其形象的创造性，重点运用动物形象的“拟人化”的表现手法。

如人与动物之间最显著的差别之一就是表情的显露。

因此，在卡通形象的设计中，可以有效的运用拟人化的手法赋予动物以人的表情，使动物行形象变得更加的人性化，从而容易被人们所接受；三、商业形象插图。

主要指的就是动物拟人化在商品领域中的有效扩展，对商品进行拟人化的处理，从而给人以强烈的亲切感。

在实际的商品形象中，个性化的造型表现能够加深人们对整个商品的直观印象，它的构思主要分为两大类，其中一个就是完全的拟人化，也就是指夸张的商品，将商品本身所具有的特征与造型结构进行拟人化的处理，而另一个就是半拟人化，也就是在商品之上加上部分与商品无关的手或足等具有拟人化形象的特征元素。

这两种拟人化手法的运用，不仅使商品变得更具有人情味与个性化，而且对商品的特征进行了强化，大大的加深了宣传的效果。

图1人物形象插图

二插图的表现形式

首先，幽默与夸张。

幽默，就是运用夸张、比喻、置换以及对比等方式，属于一种善意的微笑，通过对生活中一些现象与人物事件的反映来间接和委婉的向人们传递某种理念与信息。

而诙谐幽默就是以轻松幽默且富有一定深意的笑料为主要的审美特征的一种艺术表现手法，其对审美对象抱着一种内庄外谐的态度，重点在揭示事物的本质特征。

在实际的运用中，它一般是通过比较风趣的情节和滑稽的形象，将事物存在的各种矛盾进行戏剧化的延伸处理，从而创造出充满了情趣意味，且引人深思的幽默意境。

而对于插图中的夸张，它主要就是在现实生活的基础上进行一定的想象，并对所选事物的某些特征进行一定的夸大处理，起到深化特征的作用的一种艺术手法。

它能够对生活中平淡无奇的事情给予艺术化的处理，化平淡为神奇，并对原有事物的形态与大小等特点，通过变形或者是比喻的表现手法达到神似的效果，最终达到超越现实又不脱离现实、既新颖独特又不违反事物原有特征的境界。

但是，在实际的运用中，要严格遵守现实生活，在度上有个良好的把握，做到既符合情理又在意外之外，让人能够对其形成正确的理解。

其次，对比与统一。

对比与统一本身是一对反义词，但是在艺术表现中却是能够紧密的联系在一起，两者相互统一。

其中，对比指的就是在插图中的各元素之间表现的不同差异。

在插图作品中，不同形状、颜色以及表现手法的运用都可以形成一种对比的形式美感。

对比可以使画面变得更具活力，给人们产生视觉上的冲击，存在于插画的一切组织与因素当中。

在一定程度上来说，对比其实就是量的差异，是插画中包含的一切因素，如形状、颜色、位置、空间方向等方面存在的差异，而这些差异所形成的矛盾与秩序可以促使整个画面给人以强烈的视觉冲击，使插画中所表现的形象变得丰富而生动，从而给读者到来不同程度的视觉感受。

而统一则更多的插画中各元素的相似性。

从视觉形式上面来看，就是指画中的所有因素都呈现出统一的形态，画中所运用的元素越少，越接近，就说明其形成的统一性就越大。

统一为一件成功的插图作品提供了保障，它使插图中的各部分之间的力量对比协调发展，共同存在于一个统一的秩序中，从而形成一幅完整的插图设计作品（如：

图

2）。

图2插图设计

最后，重复与渐变。

重复指的就是在一幅插图作品中，运用一个形象或者是多个相同的形式来进行平均的有规律的组合，可以对画面中的形象、方向以及色彩和太小进行重新的构建。

总体上来说，重复其实就是一种变化的形式，在插画设计中，通过相同的形象多次出现的形式，给人以深刻的印象，并且形成一定的节奏感，从而使画面变得更加的统一、和谐。

而渐变，就是指其基本的形式或骨骼呈现出规律性的渐进变化过程，是一种极为普遍的视觉现象。

同时，它也是一种规律性较强的现象，将其有效的运用带视觉设计中能够给人强烈的透视感与空间感。

而在插图设计中，渐进的程度也是非常重要的，要是变化太大，容易使人生产画面不连贯以及视觉上的跳跃感觉，而变化太小，又无法给读者以视觉上的冲击。

因此，在实际的插图设计中，设计者要对插图中的各元素进行合理的安排，在渐进的变化上把握度的原则，从而使作品变得更加完整与独特。

三创意方法

一个成功的插图设计在一定程度上取决于创意方法的选择，只有进行大胆的想象创造，才能设计出具有独特个性的插画。

因此，对于插图设计的创意表达，需要在充分理解设计的主题内容基础之上，经过思维与想象，进而形成独特的创意表达。

但是，如果在设计的过程中，仅仅只是依照主题进行相关的设计，而不敢大胆的想象创意，那么也无法设计出具有独特个性的插画作品。

因此，对于从事插图设计工作的人来说，需要对其设计的创意方法进行不断的总结与创新，从而运用不同的创意方法进行不同的插图设计[10]。

对于现代人来说，他不仅需要现代设计中的意识感，而且需要有强大的创意精神，且创意表现也逐渐成为了新时期从事书装设计工作者的主流。

而“创意”，其实就是一种新型的创造意念，是一种新颖形式的体现，更是设计者、作者以及读者三者思想的有机结合。

所谓的“创”，指的就是长期经验、日常观察、想象以及表现的有机结合[11]。

而艺术的创造总是有感而发，而这里的有感也就是艺术创造者对于社会、自然、人类以及宇宙在整体上的宏观观察，通过观察找出那些具有情感蕴涵的信息，并对其加以提炼，从而形成自身独特的艺术个性，而这也就是“触景生情”的过程，是艺术形式的再现过程，也是艺术的升华过程。

同时，对于“意”，就是表情达意，包括了意志、意念以及情意，能够使读者通过一定的想象以联想以后，产生一种如临其境的感觉，是作者的主潮思想的表现。

从上面的叙述中，我们就可以知道创意的表达不仅仅是一种单向的输出，其实也是一种作者与读者之间的双向交流，甚至是读者、设计者与作者的多向沟通，它是设计者、读者与作者三者在思想感情上的水乳交融，更是创造性的思维表现、新颖的形式以及多样化的手段有机融合[12]。

随着时代的发展，现代的装帧设计已经成为了一种具有高度心智的活动过程，其在表现语言上的创造不仅仅只是相关视觉要素的简单组合排列，而是在对人的心理活动以及设计的目的经过深刻的研究与理解之后所进行的一种想象的创造性活动。

同时这种创造性的活动不仅可以通过在视觉语言上的创造运用，从而创造出具有强烈视觉冲击与审美形式快感的艺术设计，而且还可以将所有的艺术传统、艺术的样式以及艺术的手段有机的结合在一起，从整体上促使当代的插图设计形式变得更加的灵活、新颖，并赋予其较强的生命力。

在插画的设计中，根据不同的主题思想与情感的表达，需要运用不同的创意方法进行设计，从而创造出具有独特个性的插图作品。

第一，抽象法。

抽象指的就是非具体的想象表达，是一种不反映出具体的物象或是不产生与特定的、具有的物象联想有关的抽象形式。

在插画的设计中，其抽象表达与绘画中的抽象派虽有所不同，但是在一定程度上还是有着借鉴意义的。

而在抽象派中，就形成了逻辑的抽象以及感情的抽象两大支流，一般来说，与社会科学和自然科学相关的插画一般是运用逻辑的抽象，而与文学作品和艺术相关的插画一般就以运用感情的抽象为主。

如著名画家黄胄的文学作品《红旗谱》中就有这样一幅插画：

画中人物黑衣黑裤，头微微低垂，在其旁边有一群小鸡在觅食[10]。

这副水墨画以其准确的人物动态造型和洒脱的笔墨韵味将书中主人公春兰的形象生动的刻画出来了，对该部文学作品进行了精彩的诠释，是书籍内容与插画艺术形式的完美统一。

（如：

图3）

图3《红旗谱》插画

第二，夸饰法。

夸饰指的就是在遵照现实生活的基础之上，重点抓住所要描写的对象的主要特征，通过丰富的想象对其加其夸张与变形，从而起到强化装饰性的效果，其中变形就是夸饰最主要的运用手段。

如风靡日版的一本浪漫温馨绘本《祝贺你》和《好喜欢你》两本书中的插画，就是运用了一些小夸张的创意方法，并在插画中配以相应的文字表达，将世间的“大幸福”与“小幸福”通过绘画人物的表现形式有效的表达出来，用以提醒人们在实际的生活中要永远保持着一颗温柔的心，学会珍惜身边的每一个人，把握住生命中出现的所有

“大幸福”与“小幸福”。

（如：

图4-7）

图4《祝贺你》插画图5《祝贺你》插画

图6《祝贺你》插画图7《我喜欢你》插画

第三，象征法。

象征主要指的就是通过某一特定的非抽象性的形象，用以表现与之相近或相似的一些概念、思想或者是感情等，而且在运用象征手法的时候，一般都会运用提示或是比较含蓄的手法将作品的主题思想以暗示的方法体现出来，图奥运会的标识就是五个不同颜色的圆环仅仅扣在一起，而这也就直接的象征了世界的五大洲的人们互帮互助，将奥运会的主题思想“世界的和平、友谊以及团结”充分的体现出来。

第四，讽刺法。

讽刺一般就是通过比较常见的事物或形象来表现来揭示事物的本质，从而起到讽刺与警示的作用。

而在现代社会中，由于新型的插画具有独特的视觉冲击以及艺术内涵，因此讽刺性的插画一般就是用以对敌对方或落后的事物的一种贬斥，它主要是通过比较含蓄的语言进行讥讽，从而达到否定的宣传效果。

如在下图中，就是通过讽刺的手法对如今社会中存在的“不公平交易行为”进行强烈的讽刺，告诫人们在实际的商业经营活动中，要本着良心与人格做事，为创造文明社会奉献一份自己的力量（如：

图

8.）。

图8插图设计

对于插图设计的创意方法有很多种，需要设计者在实际的创作过程中进行探索与总结。

而创意方法的界定其实具有一定的模糊性，在实际的运用中。

设计者需要灵活的把握，根据所要诠释的主题进行正确的选择，或是将几种创意方法有机的结合在一起，从而创造出既具有装饰性艺术，又具有视觉传达艺术的插图作品，让更多的目标受众群体能够与插图中所要表达的主题情感产生共鸣，发挥出插图艺术的审美功效与文化信息的传播功能。

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[12]范雨薇.浅析我国现代插图设计[J].文艺生活·文海艺苑,2011,（6）:

160,169.友,2013（7）:

87-89.

致谢

XX有幸师从XX老师，在XX老师的悉心指导下本论文得以完成。

论文从选题、提纲拟定、到论文的审阅各环节都倾注了导师的心血和汗水，老师对论文的写作提出了具体严格的要求和修改意见，在此对老师表示衷心的感谢。

XX老师渊博的知识，严谨的治学态度和宽厚幽默的处世作风，深深的影响着我，令学生在取得进步的同时感受到深厚的人文关怀，这将成为我永生难忘的记忆，值此论文完成之际，衷心感谢老师的培养和关爱。

此外，还要感谢在百忙中抽出时间来给我做调查问卷的专家、老师及行业朋友，没有你们的帮助，论文不可能顺利完成。

在论文的撰写过程中，得到了许多同学的热心指导和帮助，以及在论文中引用许多前辈和同行的研究资料，在此一并表示衷心的感谢!

谢谢这段时间里给予我帮助的所有的老师、同学和朋友。

在此谨祝身体健康，一生平安，幸福快乐！

作为湖北工程学院的一名学子，我还要感谢在这四年中对我悉心教导，给予我鼓励和关怀的各位老师，你们讲授的知识和工作中体现出来的敬业精神是我一生的财富。

由于本人学识有限，因此这篇论文存在诸多浅薄、疏漏之处，诚请诸位专家给予批评指正，以利于我在这方面认识的提高和今后论文的完善。

最后，衷心感谢在百忙之中抽出时间审阅本论文和参与本人论文答辩的老师！

×××

2013年5月

资料仅供参考!

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