消费类软件行业分析报告.docx

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消费类软件行业分析报告

2016年消费类软件行业分析报告

2016年3月

消费类软件是指围绕个人、家庭消费者应用而设计的与生活、娱乐、工作等相关软件产品，包括多媒体类、跨端数据管理类和数字文档类三大类，可广泛应用于个人电脑、平板电脑、智能手机等不同应用终端，适用Windows、MacOSX、iOS、Android、WindowsPhone等主要操作系统。

媒体播放娱乐系列产品支持用户从视频网站、DVD等多种渠道获取视频资源并适配格式，方便用户在其移动智能终端、电视、个人电脑、视频播放器（如MP5、PSP游戏机）等设备上播放观赏；支持用户从网络电台、CD等多种渠道获取音频资源并适配格式，方便用户在其移动智能设备、多媒体播放器等设备上播放；以及供用户获取多媒体内容并转换成匹配的格式、方便再创意编辑。

主要产品包括：

流媒体视频缓存（AllMyTube）、流媒体音频录制（StreamingAudioRecorder）、万能影音转换工具（VideoConverter）、万能播放器（Player）等。

多媒体创作分享产品可协助用户通过移动智能设备生成照片、视频，基于多种来源的照片、视频、音频等元素进行编辑、制作，再生成视频文件通过网络、电视等进行传播、分享。

主要产品包括：

神拍手软件（PowerCam）、动态相册制作软件（Fantashow）、视频编辑软件（Filmora）、DVD刻录软件（DVDCreator）等。

一、行业管理体制和相关产业政策

1、行业主管部门及监管体制

国内软件行业的行政主管部门是工业和信息化部。

工业和信息化部主要负责拟定国家信息产业发展战略、方针政策和总体规划；拟定本行业的法律、法规，发布行政规章；组织制订本行业的技术政策、技术体制和技术标准；对全国软件产业实行行业管理和监督；组织协调并管理全国软件企业认定工作；并负责全国软件产品的管理。

中国软件行业协会是我国软件行业主管协会，业务上接受工信部等业务有关的主管部门领导，其主要职责和任务是通过市场调查、信息交流、咨询评估、行业自律、知识产权保护、政策研究等方面的工作，加强全国从事软件与信息服务业的企、事业单位和个人之间的合作、联系和交流；为企业开拓国内外软件市场，发展我国软件产业；在政府和行业之间发挥桥梁、纽带作用，促进软件产业的发展。

2、行业主要法律法规及政策

为推动软件和信息技术服务业的发展，国家先后颁布了一系列法规政策，为行业发展建立了优良的政策环境，将在较长时期内对行业发展带来促进作用。

3、软件产品的类别

根据国家统计局的分类标准，软件和信息技术服务业分为软件产品开发、信息系统集成服务、信息技术咨询服务、数据处理和存储服务、集成电路设计和数字内容服务6个大类。

软件产品通常分为应用软件、系统软件以及中间件。

应用软件产品可以分为多媒体类软件、跨端数据管理类软件、数字文档类软件、网络工具类软件、安全类软件、游戏类软件、网络通讯类软件等。

应用软件产品类别较多，根据不同的标准可以有不同的归类，其中围绕个人、家庭消费者应用而设计的与生活、娱乐、工作等相关软件产品归类为消费类软件。

二、消费类软件行业状况

1、消费类软件行业特征

消费类软件可应用于个人电脑、平板电脑、移动智能手机等各类智能终端，应用范围广、市场需求量大。

虽然单个产品定价不高，单个客户所带来的收益不高，但由于市场需求量大，总销售数量较大，整体销售金额与利润并不低。

消费类软件的主要使用者为家庭、个人，使用者需求变化较快、个性化需求多，因此，消费类软件具有市场热点频出，产品更新换代较快、个性化需求突出的特点。

相比ERP等企业应用类软件，消费类软件设计开发更注重产品满足用户个性化需求、如何更少的占用系统资源、更快的处理速度，操作简便、人机界面亲和、更快的响应用户需求等方面。

2、产业链结构

消费类应用软件产业链上游包括开发所需计算机、服务器、移动智能设备等硬件设备提供商，操作系统、数据库等软件供应商，开发软件所需的软件、工具、平台等提供商，以及网络服务提供商，产业链下游包括网上直销销售平台、线上渠道商和线下渠道商，其中线上渠道主要涉及线上商城、应用商店（如AppStore、MacAppStore、GooglePlay等）、联盟代理商等。

万兴科技主要通过自建电子商务平台与第三方电子商务平台及第三方支付服务商合作的方式将自主研发的软件产品销售给终端用户。

产业链示意图如下图所示：

3、消费类软件市场情况

（1）多媒体软件的发展现状与未来趋势

①多媒体软件的发展现状

多媒体来源的多样化和多媒体创作、分享需求的增长，推动了多媒体格式和功能的多样化，促进了多媒体软件市场需求增长。

多媒体软件是一种把文本、图形、视频、图像、动画和声音等运载信息的媒体集成在一起，并通过计算机综合处理和控制的一种软件。

随着影视行业面向大众消费者市场领域的发行媒介发展成为DVD视频光盘，以及电脑计算能力的不断提升，为个人电脑播放DVD的多媒体软件产品如PowerDVD、WinDVD及个性化视频制作分享软件等得到广大用户的喜爱，个人用户的多媒体消费不断增长。

数码相机、数码摄像机以及自带摄像头的移动智能设备等数码影像设备价格回落、快速普及，多媒体内容的生成、创作人群范围迅速扩展，呈大众化、多元化的特点，互联网的发展带动了人们对多媒体内容创作、分享、播放的欲望。

多媒体来源的多样化和多媒体创作、分享需求的增长，推动了多媒体格式和功能的多样化，从以播放功能为主，向制作、编辑、转换、分享、发布等功能转变。

②多媒体软件的未来趋势

随着计算机技术、网络控制与传输技术、云计算、音视频编解码技术以及图像处理技术的快速发展，多媒体软件行业呈移动化、云端化的发展趋势。

1）多媒体软件移动化

随着移动设备的普及以及高速移动网络的建设，多媒体软件正快速向移动化过渡。

近年来国内外4G移动无线网络的快速发展，给移动视频娱乐打下坚实基础。

2015年初，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，71.9%的用户选择用手机收看网络视频，手机已经超越PC成为用户收看网络视频节目的第一终端。

同期由国内权威独立第三方数据服务提供商TalkingData发布的《2014移动互联网数据报告》也印证了该一趋势。

移动化已经成为多媒体软件行业创新的主要方向。

2）多媒体软件云端化

云计算是一种技术模式和服务模式，是技术创新与服务创新相融合的产物。

从技术模式看，云计算是网络计算、分布式计算、并行计算等传统软件技术和网络编程模型、分布式数据存储技术和虚拟化技术等新型技术融合发展的产物，是信息技术融合趋势、网络化趋势、服务化趋势的具体体现。

软件技术处于云计算技术的核心，是云计算的灵魂。

从服务模式看，云计算是支持根据需要通过网络方便地访问可配置的计算资源（例如网络、服务器、内存、应用和服务）的共享池，而该共享池可通过最少的管理工作或服务提供商干预进行快速配置和交付。

此模式大幅提高了可用性，云计算可以按照用户需要动态地提供计算、存储、网络宽带、软件等资源，具有可动态扩展、使用成本低、可管理性好、节约能耗等优点。

近年来在多媒体领域应用方面出现了“云视频播放”、“云端视频编辑”等应用。

（2）跨端数据管理类软件的发展现状与未来趋势

①跨端数据管理类软件的发展现状

储存介质变化，电子存储逐渐成为主流。

最近几年随着存储介质从光磁存储（硬盘、光盘）发展到电子存储（U盘、SSD、Flash存储），针对不同存储介质的数据恢复技术设备也相应面世，电子存储（SSD、Flash存储、手机芯片存储）在可预见的未来会成为主流存储介质，而人类社会进入以数据为主体的信息时代后，数据的爆炸性增长以及存储介质的广泛应用也将直接带来数据恢复技术在更大范围内的迫切需求。

PC转移至移动智能设备兴起。

智能手机持有量在最近几年爆发式增长，而大众使用智能手机用来代替部分电脑的使用场景，人们在智能手机上消耗的时间已经超过传统PC。

人们把极其重要的个人数据如短信、通讯录、照片等等存放在手机端，由于手机的丢失、摔坏以及对智能手机系统不够熟悉导致数据误删除的事件屡屡发生，因此面向智能手机的数据恢复市场需求不断扩大壮大。

电子取证业务逐渐崭露头角。

随着数据恢复技术的发展和行业需求的增大，数据恢复技术开始针对性的切入到相关专业领域，针对司法机关、军队等不同领域的各种数据恢复、数据销毁设备先后面世。

②跨端数据管理类软件的发展趋势

1）整体解决方案的发展趋势

目前，跨端数据管理类软件功能相对单一，出现了较多数量针对数据恢复、数据管理、数据擦除等专门功能的软件，跨端数据管理类软件逐步向提供一站式整体解决方案转变，数据恢复技术与数据备份技术、数据擦除技术和隐私保护技术未来将作为整体解决方案进行运营。

2）网络化趋势

随着网络速度的持续提升，在线远程数据恢复将成为可能，跨端转机技术将基于个人云数据中心运营为用户提供附加价值，数据擦除技术的范畴将从设备终端扩大到互联网应用及个人数据中心，更多针对互联网应用的数据擦除技术将出现。

（3）数字文档类软件的发展现状与未来趋势

①数字文档软件的发展现状

数字文档是指人们在工作、生活等社会活动中形成的，以计算机盘片、磁盘和光盘等化学磁性材料为载体的文字材料。

数字文档依赖计算机系统、智能移动设备存取并可在通信网络上传输，主要包括电子文书、电子信件、电子报表、电子图纸等。

目前数字文档软件的市场主要为微软公司的Office系列软件产品、Adobe公司的PDF系列软件产品以及苹果公司的iWork系列软件产品所占据。

以上各种文档软件占据数字文档的绝大部分市场份额，由于Word、PDF、iWork等软件均有自身独特的技术标准，它们之间互不兼容，而保持和维护该标准属于企业的技术核心和战略核心。

数字文档巨头企业制定的软件标准不统一，为下游提供数字文档转换和编辑软件产品的企业提供了广阔的市场机会。

目前，针对个人工作者的高兼容性跨平台数字文档梳理系统正处于起步阶段。

②数字文档软件的发展趋势

1）高兼容性的趋势

在早期市场空白阶段，拥有技术、专利的大公司推出的数字文档产品会迅速占领市场。

在这一阶段，微软、Adobe、苹果等大企业脱颖而出。

但大企业之间因为有直接竞争关系，而且数字文档格式兼容性并不是其经营重点，所以其产品的兼容性仍比较初级，不能满足广大消费者对数字文档多样化需求。

下游厂商在高兼容性平台方面仍存在巨大的机会。

2）跨平台的趋势

移动互联网的高速发展，平台的多样性会越来越丰富，除了传统电脑端的Windows、Mac、linux等平台外，出现了Android、iOS、WinPhone等平台。

这对数字文档的跨平台提出了更高的要求。

3）二次加工的发展趋势

文档二次加工指在已有的数字文档上进行加解密、引用文档信息、注释、编辑等。

随着云存储技术的发展，越来越多的文档将会存储在互联网上，用户很方便的下载和运用这些文档。

因此，文档信息的二次加工的需求将会得到飞速发展。

（2）消费类软件行业的市场容量、技术特点及发展趋势

①消费类软件行业的市场容量分析

消费类软件的应用终端包括个人电脑、平板电脑、智能手机、智能穿戴设备、智能家居设备以及其他智能终端等。

智能终端市场保有量和未来出货量对消费类软件的市场需要具有重要影响。

消费类软件是指围绕个人、家庭消费者应用而设计的与生活、娱乐、工作等相关软件产品，智能终端的应用发展趋势也将影响对消费类软件的市场需求。

1）智能应用终端的快速发展带动了消费类软件市场的需求

近年，个人电脑出货量和保有量一直保持较高的水平；平板电脑和智能手机快速发展，出货量和保有量增长迅猛；智能家居等新型智能终端不断创新出现，智能终端市场的快速发展将带动消费类软件市场的发展。

IDC的市场数据显示2014年全球个人电脑出货量达3.08亿台，智能手机