《脱颖而出》策划方案.docx
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《脱颖而出》策划方案
《脱颖而出》
活动方案
1．节目名称及活动目标
“脱颖而出”这四个字突出了本节目参与者的广泛性，以及整个活动在进行过程中的竞赛感。
活动第一季以寻找广告主角为切入点，只要是想过把广告演员瘾、想成为XX品牌新推广告的演出主角并获得其湖南地区代言费的电视观众，都是我们“脱颖而出”活动的目标人选。
而我们的工作就是通过“模仿广告、拍摄广告、创意广告”等不断升级的环节设计，令最具有广告明星气质的新星脱颖而出，成为万众瞩目的焦点。
节目赛程分为“海选”、“复选”、“决选”三个阶段。
2．节目定位
Ø这是一档全民参与性的电视广告表演体验活动。
整个活动就好象是一个“电视广告”表演大秀场，给所有想表演、想表现的观众一次成就梦想的机会。
让每一个有表演梦想的普通人通过自己的努力体验到不同于自己现实生活的另外一种人生。
Ø我们节目的定位首先是“体验”，体验广告角色、体验广告拍摄，体验广告创意，而“体验”并不是我们节目的唯一目标，节目最终目的，就是通过参与活动不同层级的体验，选拔出最优秀的表演者，让其成为真正的广告主角。
Ø节目的前期参与门槛很低，不论男女老幼，都可以参与；而节目的后期则是走向高端的、以符合目标产品需求的广告演员精英之选。
Ø选拔以青春靓丽的时尚男女为目标，活动冠名产品所需的广告代言人形象定位必须与此选拔标准吻合。
3、活动拟定时间计划：
5月——6月中旬前期筹备、招商推介、栏目标示设计、包装制作
6月19——27日海选
7月——8月复选及拉票赛
9月初总决选
4、节目阶段（自选动作阶段、规定动作阶段、创意动作阶段）
A、自选动作阶段：
海选（海选后产生20人晋级复选）
海选本身就是一个需要抓住观众眼球，制造话题的阶段，为了达到这样的效果，并区别于其他比赛的海选，我们准备从以下几个方面着手，力图通过多管齐下的方式，在线上与线下多方面进行宣传炒作，在该活动开始之初就能引起全省观众的足够关注。
【海选发动阶段】
★宣传主题（新闻点）：
▲全民总动员、寻找广告之星，赢取80万代言费
▲利用华声在线网站、举行大众公投，确定评委的人选
▲报名选手现场投票自主选择评委人选
▲评委被爆出其多名学生参赛，组委会临时将此评委换掉
▲多个企业争抢冠军代言权利
★报名工作具体实施：
（一）在报名阶段，接受选手报名的工作人员，必须详细询问每位选手的
自身特点，并及时将有效信息录入初赛评审表，方便组委会、评委详细了解。
同时针对有特色的选手，工作人员要及时告知他在初赛录制当天的要求，如着装、道具等，提醒其如何在初赛中表现更好。
对于有特点选手，报名工作人员应该合理的安排其比赛时间，避免这些特色选手集中一天扎堆出现，力求做到每天都有亮点，时时都有新闻。
（二）在报名开始的同时，工作人员应主动出击，组织发动一些有特色的话题选手前来参赛！
比如“烧饼哥哥”、“美艳动人的车模”、“整容美女”、“电台主持人”“天仙妹妹”等等。
这些有特点的参赛选手无疑将为我们活动的宣传造势带来足够的话题，唯一的缺点就是这些我们专门策划发动的参赛人员，在实际炒作中一定还需要支付一笔不小的劳务费用。
（三）参演选手也可根据我频道的一些重点广告客户，自己创意一些广告在现场表演。
这些人实际上就是我们安排的托，但是整体设计应该力求自然，即为广告客户做了宣传，又能增加节目的原创性和创意感。
【海选实施阶段】
★宣传主题（新闻点）：
▲海选每天当中，我们都会确保有几位特色选手出现，围绕该选手我们将邀请报纸媒体，网络媒体来共同的炒作
▲聘请专业的网络宣传机构，在支付了一定费用的前提下，由他们负责在网络上制造我们这个活动，铺天盖地，火爆异常的现象
▲传言著名车模“兽兽”将来担当评委，以此为话题再进行炒作
▲红胖子为拍戏辞去评委职务
★海选工作具体实施：
在比赛环节上，为了使内容有所创新，我们设想在海选中加入“pose区（平
面拍摄），民众打分团”、“S卡（SAVE卡）”、“我要说”展示区、这几个概念元素。
（一）pose区（平面拍摄），民众打分团
为了配合平面媒体的宣传工作，初步拟定在海选现场，选手候场区与选手表演区之间，再设置一个平面拍摄区。
选手在进入海选表演区之前，先要在这里摆出3个POSE，由平面媒体的专门摄影师进行拍照，拍摄的照片会立刻显示在现场的大屏幕电视上。
在大屏幕电视前，由20～30名各社区组织的民众评委，举牌对刚才选手的表现进行打分，只有超过半数通过，该选手才有可能进入表演区模仿广告片段，接受专业评委的点评。
为了确保这些社区评委的参与积极性，每位评委每次需提供礼品一份
（二）S卡（save卡，中文意思：
急救卡）
在海选选手通过民众评审的初评之后，将发给每个选手“S卡”。
“S卡”
在以下情况选手可以使用，但只能使用一次：
A、选手在海选模仿广告片段后，被评委直接淘汰的，选手可使用“S卡”，获准在现场再表演一个自己的独门才艺，如果该才艺极富特点，评委可让该选手获得晋级卡或待定。
假定该选手利用S卡通过了海选，那么他将在复选和决选中失去使用S卡的
机会。
B、假如选手在海选中直接取得晋级卡，进入下一轮的复选。
那么他的“S
卡”将得以保留，在复选或决选中，我们都将多次给选手设置使用“S卡”的机
会，如：
拍摄广告时，有“S卡”的选手就能获得以此明星搭档演出的机会，而
其他不使用“S卡”的选手就只能与普通人搭戏演出，表演效果自然会差了很多。
C、假如选手从头至尾都没有使用“S卡”，并将此卡保留到了总决赛，那
么这张卡将为她在总决赛的众多环节中获得一次豁免的机会（或者总分基数比别
人多10分）。
总之，“S卡”这个内容将贯穿我们整个比赛始终，使之成为一个符号性物
品。
（三）“我要说”展示区
在这个区域里，参赛选手的亲友团不但可以向观众推荐该参赛选手，那些对
评委的选择有不同意见的观众，在这里也可以发表自己的不同看法。
对于表现
较好的观众，其讲话的内容将在节目中根据比赛的情况剪辑播出。
【海选结束阶段】
通过多天的海选，最后将决出20名出线，参加复赛的选手。
这20名选手将通过以下手段进行继续炒作：
A、在《三湘都市报》用较大的篇幅，从海选结束到复赛之前，持续每天对20名选手都进行大幅照片，个人简介的介绍。
B、在电视剧频道拍摄这些选手的宣传片，每天多频次的播出
C、将该20名选手的海选视频经过剪辑发上网，由专业的网络推手进行网上推广。
D、在复选开始前，在黄兴路步行街广场或市内的热门场地，举行多场选手拉票会
【海选报名】
报名场地：
（首选：
黄兴路步行街中心广场；次选：
广电职工活动中心）
报名时间：
持续7天
对报名场地布置的要求为：
A.足够的空间让选手排队等候（如划出候场区）
B.一个相对集中的场地（能容纳100人以上）给选手填表
C.可以同时进行10人填写表格的桌椅
D.最好让报名选手入场和退场的通道分开，现场配备一定数量的保安。
报名填写资料
报名需要填写的资料分为两种:
A、每一位报名选手都必须阅读并填写的《脱颖而出》“选手保证书”。
B、每一位报名选手都需要填写《脱颖而出》“选手资料表”。
【报名时选手必须提供：
有效证件原件及复印件】
报名流程
1、选手需携带有效证件原件及复印件，在指定地点排队，填写《脱颖而出》选手保证书，并将身份证复印件装订在《保证书》上。
2、然后填写＂选手资料表＂。
3、工作人员发放注明了初赛录制时间和选手编号的＂初赛回执单＂。
以上工作全部完成，选手报名阶段的前期工作结束。
选手按回执单上的时间要求参加初赛的正式录制。
报名注意事项
节目组相关工作人员要及时将有效信息录入初赛评审表，方便评委详细了解
选手即时挖掘选手亮点。
针对有特色选手即时告知在初赛录制当天的要求，如着装、道具等，提醒其如何在初赛中表现更好。
【海选工作人员】
报名组：
6人（2名节目组成员、4名实习生）
包装组：
2人（1名节目组成员、1名数码包装人员）
外宣组：
2人（1名节目组成员、1名频道外宣）
导演组：
3人（3名节目组成员）
艺员评委联络：
1人（1名节目组成员）
后期组：
2人（2名节目组成员）
技术组：
（技术部人员，根据实际情况确定）
【海选地点】
海选地点原定在黄兴路步行街等室外公众场合举行，但是经过综合论证后认为，6月底长沙气温较高，如果搭建玻璃房，室内的温度必将让人难以忍受。
同时室外场地的报批手续也极为复杂，且费用极高。
本着少花钱多办事，并要保证效果的情况下，现决定将海选场地转到室内，场地定在计生委演播厅。
【海选主持人】
本次海选需在pose区、选手区、“我要说”区设置1～2名外场主持人，该主持人要求青春靓丽，伶牙俐齿，最好是一男一女的搭配。
原来在我频道工作的男主持阎刚，以及曾在我频道面试过的众多实习女主播，都可以考虑。
【海选时间】
初步确定，6月19日～6月27日。
海选时间，每天持续2小时。
根据具体报名情况还可对海选时间进行调整，如人数较少，则将海选时间尽量集中在周末，海选周期内中间空出几天亦可。
【海选评委】
《花儿朵朵》评委被批毒舌；《快乐男声》临阵换评委，邀请李宇春、曾亦可加入……这些新闻现象说明什么？
说明了海选的主要看点就在于评委，评委的成功与否，直接关系到海选播出的可视性效果。
根据这个原则，我们选择的评委应该具有专业性强、表演性强，敢作敢为、观众熟知等几个特点，综合各方因素，海选的评委决定立足湖南本地，初步确定一下几人：
仇晓、红胖子、李锐（卫视主持人）、何晶晶、杨依
【海选内容】
海选时在现场设置选手候场区，平面拍摄区、表演区、“我要说”观众区。
候场区、平面拍摄区、“我要说”观众区设置一个外场主持人，该主持人负责场外的选手发动，并炒热气氛。
海选环节设置：
1、选手拍摄平面照，介绍观众评委的初评
2、自我介绍：
15秒
3、自备模仿广告表演60秒
特别说明：
选手可以模仿媒体播出过的广告，也可以现场表演自己根据某款产品专门创意的广告。
大赛组委会还会在相关网站和媒体开辟专门的“视频展播”窗口，并对这些视频进行人气积分和排行。
这个操作点是整个活动线下的一个炒作点，一方面可以满足很多客户宣传产品的需要，另一方面可以增加大众的参与度，甚至可以产生出其不意的创意性效果。
4、评委点评（可有可无）同时评委并宣布结果（淘汰、晋级、待定）：
30秒左右
4、如果评委裁定该选手被淘汰，该选手如果觉得自己的还有特别的才艺，
认为自己可以继续往前走，那么他可出示“S卡”，然后表演自己的特别才艺，再由评委裁定他最后的去留。
每天比赛中，特别优秀的0到3个获得晋级卡直接晋级；三位评委商议
后拿捏不准的严格控制待定指标宣布待定；大部分直接淘汰。
待定选手在最后一天集中再次宣布（回顾海选视频，不再比赛，宣布评委集中评议结果）
【海选录制】
转播车现场6机位。
一号机（候场区）。
二号机（游机、斯坦尼康）主持人
三号机（室内）评委
四号机（室内）选手
五号机（拍照区）
六号机（摇臂）
根据海选的时间安排，妥善安排参加海选录制的人数，基本合理的人数安排为每天初赛录制约50人，最多不超过70人，以每小时为一个时间段，每小时25人左右，10：
00开始，12：
00结束。
【海选播出】
录播，剪辑播出120分钟（拟定首播：
中午12:
00—14:
00，重播：
晚间22:
30
—00:
30），根据选手参与人数连续7到10天。
B、规定动作阶段：
复选4场，每场产生2人共计8人晋级
前阶段晋级的20名优秀参与者抽签分为4组进行规定动作的表演考核，内容为才艺、演技、翻拍电视台播出过的经典广告。
本环节采取外景拍摄和演播厅录制相结合的方式进行。
这是自选动作的升级，能够让参与者走进大型演播厅，在专业团队的打造下，进一步实现自己的广告主角梦想，并在评委的点拨下获得专业知识和技能的积累。
【复选宣传】：
宣传片两个，一个功能篇，介绍复选选手及晋级规则等；一个活动形象篇，继续播出。
【复选场地】：
总台500平米
【复选规则】：
复选20人抽签分为4组，4组选手并列进行4周的比赛，每周参赛的5人，通过3个环节的比拼，最终淘汰3人，晋级2人。
每一轮比拼都进行一次评委亮分，最终积分最高的2人胜出。
【复选环节】：
1、现场才艺+点评亮分（15分钟）
2、现场演技大比拼+点评亮分（15分钟）：
根据实物现场创作表演广告。
具体操作为，为5位选手准备5样商品，让选手依次随机确定一样产品，然后现场创意广告进行表演推介。
3、广告外拍及现场展播+点评（20分钟）：
选择一个观众耳熟能详的广告，分别由5个选手依次出演主角，拍5遍，编辑成5个成品广告，评委通过5位选手在广告中的综合表现为其打分。
4、宣布最终成绩，2人晋级。
【复选评委】：
复选评委在海选3人的基础上再增加一位广告导演，总计4人
1、李锐（类型同海选）
2、曾向阳（类型同海选）
3、国内著名女广告演员（以下备选）
益达广告女主角——广告天后郭碧婷
海飞丝广告女主角——周弘
雅倩广告女主角——赵丽颖
德芙巧克力广告女主角——杨诗吟
中国第一位广告明星——苗海忠
麦当劳、肯德鸡广告男主角，广告小天王——郑凯
4、知名导演（复选增加导演这一类型的评委，如王岳伦、宁浩，均拍过大家比较熟悉的广告，这既是提升活动的档次，也是活动外宣的亮点和需要）
【复选主持人】：
主持人：
红胖子+李艾（著名主持人、模特、广告明星）
【复选播出】：
录播，剪辑播出60分钟（拟定首播：
周六上午11:
00—12:
00，
重播：
晚间22:
30—23:
30）
C、创意动作阶段：
决选1场，8进1，产生大奖得主并颁发若干单项奖。
这是整个活动的大结局，继续采取外景拍摄和演播厅录制相结合的方式进行。
前阶段晋级的8名优秀选手将通过3个专业层面的考核争夺本次活动的桂冠。
其中1个大奖得主获得XX产品的湖南省地区代言费，成为出演该产品新广告的主角，其他人员将分别获得“最佳上镜”、“最佳演艺”、“最具亲和力”等单项奖（奖项名目根据分冠名商和选手情况另行确定），而余下的其他所有选手则成为本次大赛“优秀广告新星奖”获得者。
本场活动既是竞赛规定动作的再次升级，也是整个活动的完美谢幕，因而明星耀眼出席担当评委并现场献艺助兴等晚会式元素也会融入其中。
【决选宣传】：
宣传片三个，一个功能篇，介绍决选选手及晋级规则等；一个活动形象篇，继续播出；增加一个明星嘉宾篇（围绕明星嘉宾的话题和宣传更多的通过平面、网络等其他媒体）。
【决选场地】：
总台500平米或1000平米
【决选规则】：
决选8人不进行逐层淘汰，也不进行逐层积分累积，决选评委虽然在选手每一个环节表演后也会点评，但是不会给每个选手打分，而只是提出从这一轮的比赛看，“谁”最有可能成为最后的大奖得主，让悬念一直留到最后。
每一轮比赛结束后，评委将宣布一到两个单项奖的获奖者并颁奖。
最后，由XX冠名企业的代表揭晓活动大奖的得主。
【决选环节】：
1、开场（5分钟）：
集体才艺式亮相（突出晚会式元素，营造明星荟萃的气氛）；
2、平面形象拍摄评比环节+点评+颁发单项奖（30分钟）：
这一环节是展示8位选手为《华声》杂志拍摄的封面照，每位选手的拍摄过程会以VCR方式现场展示，拍摄的最终成品照片亦通过大屏幕现场展示，评委通过对选手的照片评比谈论优劣。
3、嘉宾才艺（3分钟）
4、服饰现场自选并走秀评比环节+点评+颁发单项奖（30分钟）：
这一环节让8位选手在事先准备好众多服饰的房间内（将演播厅旁的化妆间按照节目要求进行适当改造）自由挑选符合自身特点和喜好的物件打扮自己，然后上台走秀展示。
这既是考察选手的审美能力，也是考察选手的台风和舞台走秀感觉。
选手在准备的时候，现场由嘉宾表演才艺。
选手服饰展示完后，评委谈论优劣。
5、创意广告拍摄、展播评比环节+点评（30分钟）：
赛前根据活动冠名企业产品特点创意3个广告，然后根据广告需要将8位选手分到3个广告角色当中进行拍摄制作，拍摄的过程以VCR方式现场展示，拍摄的最终广告成品亦通过大屏幕现场展示，评委通过对选手在新广告中的表现评比谈论优劣。
6、终极颁奖，签约。
【决选评委】：
决选评委在复选4人的基础上再增加一位企业代表，总计5人。
1、李锐（类型同复选）
2、曾向阳（类型同复选）
3、国内著名女广告演员（类型同复选）
4、知名导演（类型同复选）
5、企业代表（由活动冠名企业的老总担当，谁能出任企业产品代言人，他是最有话语权的人之一）
【决选主持人】：
主持人：
红胖子+李艾（著名主持人、模特、广告明星）
【决选播出】：
录播，剪辑播出120分钟（拟定首播：
周六或周日晚间7:
30
—9:
30，重播：
次日白天12:
00—14:
00）
附：
报名及海选道具单
报名场地所需道具清单
序号
阶段
制作内容
规格数量
备注
1
候
场
区
带Logo背景板
2m×2m×2个
放置于选手领表处附近
报名须知
0.5m×1m易拉宝，2到4个
三种易拉宝交叉放置，形成简易通道，放在选手排队的两边。
选手注意事项
0.5m×1m易拉宝，2到4个
赛程介绍
0.5m×1m易拉宝，2到4个
比赛报名宣传条幅
一条
报名场馆醒目处悬挂
选手排队处标志
类似公车站牌1个，带Logo
需有一定高度，醒目
车辆停放处标志
0.8m×0.6m不干胶贴两个
用于规范选手停车
领表处标志
0.8m×0.6m不干胶贴两个
选手《参赛保证书》
1000份
双面印刷
选手资料表
1000份
双面印刷
扩音器
3到4个
工作人员管理现场使用
2
报
名
区
大赛海报
1000份
带Logo背景板
2m×m×1个
选手采访用
报名须知
0.5m×1m易拉宝，1到2个
三种易拉宝交叉放置，形成简易通道，引导选手到达报名区。
选手注意事项
0.5m×1m易拉宝，1到2个
赛程介绍
0.5m×1m易拉宝，
1到2个
初选处办公设备
桌、椅×4套
笔、订书机（针若干）、
胶水×4套
选手资料放置箱4个
印泥、章×1套
3
报名阶段
工作人员证件
带《脱颖而出》Logo证件吊牌50个
海选现场道具清单
序号
使用阶段
制作内容
规格数量
备注
1
选手签到阶段
选手签到处标志
0.8m×0.6m不干胶贴2个
评委表格
10份
单面印刷
选手等候区标志
0.8m×0.6m不干胶贴2个
工作人员接待处
桌、椅×3套
用于选手接待及人员统计工作
笔若干、订书机（针若干）、胶水
选手休息座椅
200---300把
电喇叭
4个
2
选手等候阶段
带Logo背景板
2m×2m×2个
采访选手用
椅子
50---把
视场地而定
饮水机
2---3台、水10桶/天
选手抢救卡
50张
3
选手采访区
带Logo背景板
2m×2m×1个
采访背景版
4
评委录影室
带Logo背景板
2m×2m×2个
评委用桌、椅、笔
桌、椅、笔×3套
评委姓名牌
3人
选手Pass卡
5张
评委铃
3个
对讲机
视工作人员需要而定
升级会员 