某品牌珠宝首饰整合推广系列活动执行细方案.docx

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某品牌珠宝首饰整合推广系列活动执行细方案

老凤祥品牌整合推广线下系列活动

执行方案

第一部分：

总项目媒体宣传执行细案

目的：

1、展示老凤祥形象；

2、提升品牌知名度；

3、告知老凤祥首届钻石婚典全面启动信息；

4、活动信息全面告知；

9月2日前媒体投放计划:

（8月25日一9月2日）

新闻

专题

电视硬广+报纸硬广

其它形式广告

《三湘都市报》形象软文4篇（赠

送）

湖南公共频道，全程跟踪报道，每周三次，每天3—5分钟新闻专题。

《三湘都市报》：

3个1/2版硬广，赠送4篇软文；

《公共频道》：

15次（15秒）形象广告；

《娱乐频道》：

12次（5秒）形象广告；

《都市频道》：

4次（15秒）。

电梯框架：

7天；宾馆水牌：

7天；移动短信：

5万条。

整体流程:

时间

系列活动主题

主持

上午

9：

20-10:

“新结婚时代我们结婚吧”

――2008老凤祥首届“特别•爱”钻石婚典启动仪式

魏哲浩

10：

00—10：

璀璨星城经典老凤祥

――旗舰店开业暨老凤祥160年奢华珠宝秀

魏哲浩上海总部领导

10：

38—11：

钻石世界世界钻石

――老凤祥携手DTC举行湖南首届钻石高峰论坛

DTC专家

中午

11：

48—13：

午餐（老凤祥答谢酒会）

卄宀待定

下午

13：

38—16：

论道湖湘财富打造钻石人生

――老凤祥湖南招商加盟研讨及签约洽谈会

卄宀待定

第二部分：

活动应邀贵宾明细

具体参与人员规划:

来宾类别

来宾

来宾人数

明细

负责人

总部及品牌管理中心领导

总部领导

2人

住宿、接待问题、讲话稿准备，人员为：

老凤祥

品牌管理中心领导

4人

内部人员，承担部分执行功能，人员以及分工为：

蔡总、张总等（与会领导接待、目标加盟商沟通）

老凤祥

目标加盟商

经销商及商界精英

140人

老凤祥负责邀请，提前做好登记工作，礼品准备、住宿安排等，具体名单附后。

老凤祥

特邀嘉宾

湖南省商会领导

1人

拟邀湖南省商会副会长以上级别领导参加，9月2日前邀请

确认到位。

老凤祥

湖南珠宝协会领导

2人

拟邀湖南珠宝协会副会长以上级别领导参加，9月2日前邀

请确认到位。

老凤祥

专家教授

3人

拟邀湖南师大教授赖明勇、行业专家涂朝阳；住宿、接待问题、课题讲稿沟通。

幸运星

成功经销商代表

3人

拟邀请株洲、通程、阿波罗或地市代表（旗舰店试营业2天

老凤祥

业绩作备选）；提前沟通准备。

媒体记者

平面、报纸、电台

30人

拟邀《潇湘晨报》、《湖南日报》、《三湘都市报》、《长沙晚报》、《今日女报》《晨报周刊》、《品周报》；经视综合频道、生活频道、都市频道、娱乐频道、湖南公共频道、潇湘电影频道；湖南交通广播电台；红网、分众传媒。

共16家媒体，约30人。

幸运星

品牌管理中心团队

品牌管理中心团队及代表

6人

内部人员，承担部分执行功能，人员及分工为：

李微、杨抑等（介绍团队成员、说明相关职责功能）

老凤祥

幸运星团队

幸运星团队及代表

6人

内部人员，承担部分执行功能，人员及分工为：

李宏邦等（介绍幸运星各方面优势及老凤祥推广思路）。

幸运星

共计人数

约200人

第三部分：

活动执行以及分工明细

，、前期

探在活动酒店（皇冠大酒店）预定一定数量客房，接待提前抵达嘉宾、经销商

第一环节：

布景【9月1日18:

00—21:

00】

序号

项目

具体要求

主布景

灯光

音响

话筒

物料

备注

签到区

显眼

签到背景画面

无

绒布、长桌、

桌花；

•媒体专区安排靠近舞台，方便领导上下舞台，媒体提问拍摄。

•布置完毕对活动音响、话筒、子屏进行调试，确保各项硬件完好。

旗舰店

有吸引力

许愿树

彩灯

幸运果、礼品

大厅、电梯

简单、明白

方向指示箭头

无

酒店水牌；

茶歇区

安静

台卡

茶叶、饮料、咖啡、各类点心、垃圾筒；

夕牛台

大气

主背景画面、LED电子屏，水晶球

追光、射灯

会场音响

两个无线话筒、

一个立式话筒

桁架、长桌，

绒布；

会场

分区

台卡

台卡。

第二环节：

入场【9月2日8:

00—9:

00】

序号

时间

环节

内容

物料准备

备注

8：

00前到现场

工作人员

工作人员就位，最后一次确认各项道具的完好；

工作证，领导、媒体、嘉宾邀请名单

•礼仪小姐分列会场门口迎宾引座，弓1导媒体记者、嘉

宾到所在区就坐；

•嘉宾抵达前半段，会场内播放《夜上海》、《胡桃夹子

圆舞曲》、《蓝色的多瑙河圆舞曲》、《经典探戈名曲》、

《柴可夫斯基-天鹅湖》、《探戈嘉年华》等背景音乐；嘉宾抵达一定人数后，循环播放赵雅芝最新广告片、老凤祥企业文化宣传片、老凤产品广告片。

8：

30—9:

嘉宾签到

接待抵达嘉宾，发放礼品；对没准时到达领导，及时电话回访。

台卡、签到本、签到笔、桌化、礼品

8：

30—9:

媒体签到

接待抵达媒体记者，分发媒体红包、礼品；对没及时抵达记者，及时电话回访确认。

台卡、签到本、签到笔、桌花、媒体红包、新闻通稿

第三环节：

热场开始【9:

00—9:

05】

序号

时间

环节

内容

物料准备

备注

00—9:

主持人热场

•主持人热场，介绍与会嘉宾及媒体；

主持人台本

•参与新闻发布会领导6人，组成为：

总部领导（2人）、省商会领导、珠宝协会领导、蔡总、幸运星代表。

09：

05—09:

按职位大小

•主持人邀请参与新闻发布会领导上台

（礼仪小姐分别在舞台两侧引导）；

序号

时间

环节

内容

物料准备

备注

05—9:

蔡总致欢迎词

蔡总对来宾表示欢迎并介绍本次活动目的

发言稿

领导讲话及回座位礼仪小姐引座。

10—9:

领导讲话

湖南省商会领导致辞

讲话稿

15—9:

领导发言

上海总部领导发言

发言稿

】、主题版块活动

※“新结婚时代我们结婚吧”

――2008老凤祥首届“特别•爱”钻石婚典启动仪式

第一环节：

钻石婚典新闻发布会【9:

20-9:

40】

序号

时间

环节

内容

物料准备

备注

9：

20—9:

老凤祥领导答记者问

老凤祥品牌方面问题

记者采访提纲；

领导答记者问资料。

•安排一个平面媒体一《三湘都市报》、一个电视媒体湖南公共频

道、一个电台湖南交通频道现场

提问，理好提问提纲，事先跟领导沟通准备。

湖南省商会领导答记者问

老凤祥进驻湖南对湖南珠宝

市场的影响

幸运星代表答记者问

老凤祥在湖南的推广方向及

前景

第二环节：

钻石婚纱秀【9:

40—10:

00】

序号

时间

环节

内容

物料准备

备注

40—10:

钻石婚纱秀

3对模特（其中洋模特一对）身着婚纱、悉数演绎老凤祥婚钻系列，用影像诉说：

永流传钻石，见证旦古不变爱情。

罗门婚纱（6套）老凤祥系列钻石（6套）

•罗门结合特别•爱提供特别•爱婚纱；

•老凤祥特别爱系列婚钻。

探璀璨星城经典老凤祥

旗舰店开业暨老凤祥160年奢华珠宝秀

序号

环节

内容

物料准备

备注

模拟开业盛典

•主持人串词邀请总部领导、省商会领导及行业协会领导上台，触摸象征启动开业密码的

水晶球，LED电子屏播放总部形象广告片，现场射灯老凤祥标志飞舞，凤凰腾飞瞬间，铜

制镀馏金，光彩夺目，彰显皇宫华丽雄伟的故宫玄武门“哐当”一声巨响打开，两道现身，告

知旗舰店长沙开业信息，喷放冷焰火，冷焰火喷射完毕时全场灯亮，蔡总发表诚信宣言！

三维形象片冷焰火

LED电子屏

水晶球

灯光音响配合

第二环节：

老凤祥160年奢华珠宝秀【10:

18—10:

38】

序号

环节

内容

物料准备

备注

奢华珠宝秀

•主持人串场，引出老凤祥160年珠宝秀；音乐在古曲、咏叹调、钢琴曲与流行乐中渐

进，一场盛大的老凤祥经典”高级珠宝秀正式上演。

中外名模，身着飘逸五彩纱衣、悉数演绎老凤祥数百件交融中西方神韵的惊世之作：

最新经典项链、颇具王者风范的玉、充满异国情调的彩色钻石珠串、慑人魅力的华贵钻饰……彩色宝石、彩色钻石、祖母绿等

价值连城的瑰宝，折射出绚烂夺目的光泽，如同璀璨繁星。

而就在种种惊艳瞬间中，富有现代感的动态光影背景在T形舞台上涌动。

老凤祥用影像在诉说着：

世事皆在变幻，

花落花开、潮涨潮落。

唯有永不枯竭的创意，才能将古老中华文明的印记化为永恒。

老凤祥经典产品、获奖珠宝产品。

灯光影响配合！

主持人现场旁白！

探钻石世界世界钻石

—老凤祥携手DTC协会湖南首届钻石研讨会

第一环节：

钻石专题讲座【10：

38—11:

18】

序号

环节

内容

物料准备

备注

钻石专题讲座

•DTC在世界战略布局，DTC中国区域营销目标方向；

•钻石营销；

•DTC专家就钻石形成、大小、净度、切工、鉴别等方面介绍钻石基本常识。

钻石讲座PPT材料

传达专

业信息

第二环节：

世界名钻欣赏【11：

18—11：

48】

序号

时间

环节

内容

物料准备

备注

11：

18—11：

世界名钻赏析

•DTC专家介绍世界钻石生产基地，世界名钻！

世界名钻图片

以时间为线索

11：

38-11:

8克拉极品彩钻炫目登场

•8克拉极品彩钻星姐展示，专家现场讲解。

极品彩钻

序号

环节

内容

物料准备

备注

祝酒词

蔡总说祝酒词，

主持人配合，邀请嘉宾共冋庆祝老凤祥旗舰店开业。

立式话筒、无线话筒、祝酒词

嘉宾自由用餐

嘉宾用餐期间，

民歌演唱、民乐演奏、萨克斯等节目助兴，

萨克斯等节目演奏

各节目可根据情况互动。

探论道湖湘财富打造钻石人生

――老凤祥湖南招商加盟研讨及签约洽谈会

时间：

【13:

38—16:

30】

序号

时间

环节

内容

物料准备

备注

【13:

38—14:

08】

【专家论道】

【行业内专家：

涂朝阳】：

从理论上就全国的整体的经济态势阐述连锁经营趋势在将来的地位；从本行业出发，讲述连锁加盟对行业影响；

【经济学专家：

赖明勇】：

从实战、例举湖南与老凤祥匹配品牌发展之

专家对应内同

方向讲话稿。

•专家论道

方式根据场

地确定具体

道（咖啡之翼、漂亮宝贝等）。

形式。

【14：

08—14:

18】

【成功经验成果

分享】

【省会城市（长沙）】：

通程、阿波罗、友谊三家店自去年管理中心成立到现在所取得的成果实体数据展示；

【二级地市代表】：

二级地市成功加盟商成功运营经验分享！

【旗舰店试营业绩】：

旗舰店开业试营业业绩共享。

（备选）

各经销商代表数据PPT版式

资料。

•各数据资料以老凤祥管理中心介入湖南市场为起点。

【14：

18—14：

28】

【品牌管理中心

团队亮相】

【品牌管理中心团队】亮相，团队代表就整个团队的职责进行简单介绍，以旗舰店为榜样阐述说明团队优势及给加盟商在经营管理上的具体上指导和帮助。

团队PPT介绍

（包括履历、个

人资料照片、专

长等）

•团队亮相在介绍时起立向全场经销商致意，同时通过PPT材料简介。

【14：

28—14：

38】

【幸运星团队

亮相】

【幸运星团队】亮相，介绍幸运星在湖南广告界的地位，说明幸运星与老凤祥合作的内容，包括老凤祥品牌在湖南的全面推广及媒体投放方面的规划等，通过案例详细说明幸运星团队在策划、媒体整合、品牌推广方面的优势。

以专业广告公司的立场阐述老凤祥品牌在湖南发展前景。

【14：

38—14：

48】

【老凤祥品牌推广思路】

----品牌形象树立：

线上：

全面整合媒体资源优势，建立老凤祥媒体资源库，及时监测湖南珠宝市场动态，形成针对性的媒体电视+报纸（硬广+软文）投放计划；

线下：

【百年奥运百年老凤祥】：

金牌进店，与奥运金牌合影！

【经典共享】：

老凤祥经典设计产品全省巡展；

----销售促进推广：

【特别•爱】：

老凤祥集体婚礼全省范围新人新婚选拔；

【长青赵雅芝，百年老凤祥】：

老凤祥时尚经典女性打造计划；【主题套装概念产品推广】：

结合公关事件进行，影响力完全覆盖

《老凤祥推广思路方案》

•思路从品牌宣传、线上媒体投放；销售推广拉动，线

下活动促进两条大主线展开，以大概念为主，不作

详细阐述。

到省内各个区域的加盟商。

【14：

48—15:

58】

【后续跟进内容说明】

♦实体展示平台

---以旗舰店为平台，通过邀请加盟商参加助推加盟店成长系统连续活动，把【品牌管理中心】专业系统管理，可靠、轻松盈利等信息以可视形式传达给经销加盟商！

♦无界“培训会”

----邀请所有老凤祥和前和前两次活动建立初步信任珠宝商员工或代表参加，【品牌管理中心】专家免费对扶持店员工进行产品陈列、导购、

营销等各方面培训。

参观旗舰店，并邀请部分员工就培训理论在老凤祥旗舰店实践体验。

新《招商加盟

手册》

•老凤祥优势政策说明即新《招商加盟

手册》解读

【15:

58—16:

30】

【签约洽谈会】

品牌管理中心与经销商就经销加盟进行签约洽谈。

签约合同

准备好签约