某品牌珠宝首饰整合推广系列活动执行细方案.docx

1、某品牌珠宝首饰整合推广系列活动执行细方案老凤祥品牌整合推广线下系列活动执行方案第一部分：总项目媒体宣传执行细案目的：1、展示老凤祥形象；2 、提升品牌知名度；3、 告知老凤祥首届钻石婚典全面启动信息；4、 活动信息全面告知；9月2日前媒体投放计划:（8月25日一9月2日）新闻专题电视硬广+报纸硬广其它形式广告三湘都市报形象软文 4篇（赠送）湖南公共频道，全程跟踪 报道，每周三次，每天35 分钟新闻专题。三湘都市报：3个1/2版硬广，赠送4篇软文；公共频道：15次（15秒）形象广告；娱乐频道：12次（5秒）形象广告；都市频道：4次（15秒）。电梯框架：7天； 宾馆水牌：7天； 移动短信：5万条。

2、整体流程:时间系列活动主题主持上午9： 20-10: 00“新结婚时代 我们结婚吧”2008老凤祥首届“特别爱”钻石婚典启动仪式魏哲浩10： 0010： 38璀璨星城经典老凤祥旗舰店开业暨老凤祥 160年奢华珠宝秀魏哲浩 上海总部领导10： 3811： 48钻石世界世界钻石老凤祥携手DTC举行湖南首届钻石高峰论坛DTC专家中午11： 4813： 30午餐（老凤祥答谢酒会）卄宀 待定下午13： 3816： 30论道湖湘财富打造钻石人生老凤祥湖南招商加盟研讨及签约洽谈会卄宀 待定第二部分：活动应邀贵宾明细具体参与人员规划:来宾类别来宾来宾人数明细负责人总部及品牌管理中心领导总部领导2人住宿、接待问

3、题、讲话稿准备，人员为：老凤祥品牌管理中心领导4人内部人员，承担部分执行功能，人员以及分工为：蔡总、张 总等（与会领导接待、目标加盟商沟通）老凤祥目标加盟商经销商及商界精英140人老凤祥负责邀请，提前做好登记工作，礼品准备、住宿安排 等，具体名单附后。老凤祥特邀嘉宾湖南省商会领导1人拟邀湖南省商会副会长以上级别领导参加， 9月2日前邀请确认到位。老凤祥湖南珠宝协会领导2人拟邀湖南珠宝协会副会长以上级别领导参加， 9月2日前邀请确认到位。老凤祥专家教授3人拟邀湖南师大教授赖明勇、行业专家涂朝阳；住宿、接待问 题、课题讲稿沟通。幸运星成功经销商代表3人拟邀请株洲、通程、阿波罗或地市代表（旗舰店试营

4、业 2天老凤祥业绩作备选）；提前沟通准备。媒体记者平面、报纸、电台30人拟邀潇湘晨报、湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、 今日女报晨报周刊、品周报；经视综合频道、生活 频道、都市频道、娱乐频道、湖南公共频道、潇湘电影频道； 湖南交通广播电台；红网、分众传媒。共16家媒体，约30人。幸运星品牌管理中心团队品牌管理中心团队及代表6人内部人员，承担部分执行功能，人员及分工为：李微、杨抑 等（介绍团队成员、说明相关职责功能）老凤祥幸运星团队幸运星团队及代表6人内部人员，承担部分执行功能，人员及分工为：李宏邦等（介 绍幸运星各方面优势及老凤祥推广思路） 。幸运星共计人数约200人第三部分：活动执行以及分工

5、明细，、前期探 在活动酒店（皇冠大酒店）预定一定数量客房，接待提前抵达嘉宾、经销商第一环节：布景【9月1日18 : 00 21 : 00】序号项目具体要求主布景灯光音响话筒物料备注1签到区显眼签到背景画面无绒布、长桌、桌花；媒体专区安 排靠近舞 台，方便领 导上下舞 台，媒体提 问拍摄。布置完毕对 活动音响、 话筒、子屏 进行调试， 确保各项硬 件完好。2旗舰店有吸引力许愿树彩灯NA幸运果、礼品3大厅、电梯简单、明白方向指示箭头无酒店水牌；4茶歇区安静台卡NA茶叶、饮料、 咖啡、各类点 心、垃圾筒；5夕牛台大气主背景画面、LED电子 屏，水晶球追光、射灯会场音响两个无线话筒、一个立式话筒桁架、

6、长桌，绒布；6会场分区台卡NA台卡。第二环节：入场【9月2日8 : 00 9 : 00】序号时间环节内容物料准备备注18： 00前到现场工作人员工作人员就位，最后一次确认各 项道具的完好；工作证，领导、媒体、 嘉宾邀请名单礼仪小姐分列会场门口迎宾引座，弓1导媒体记者、嘉宾到所在区就坐；嘉宾抵达前半段，会场内播放 夜上海、胡桃夹子圆舞曲、蓝色的多瑙河圆舞曲、经典探戈名曲、柴可夫斯基-天鹅湖、探戈嘉年华等背景音乐； 嘉宾抵达一定人数后，循环播放 赵雅芝最新广告片、 老凤祥企业文化宣传片、老凤产品广告片。28： 309: 00嘉宾签到接待抵达嘉宾，发放礼品；对没 准时到达领导，及时电话回访。台卡、签

7、到本、签到 笔、桌化、礼品38： 309: 00媒体签到接待抵达媒体记者，分发媒体红 包、礼品；对没及时抵达记者， 及时电话回访确认。台卡、签到本、签到 笔、桌花、媒体红包、 新闻通稿第三环节：热场 开始【9 : 00 9 : 05】序号时间环节内容物料准备备注19: 009: 05主持人热场主持人热场，介绍与会嘉宾及媒体；主持人台本参与新闻发布会领导 6人，组成为：总部领 导（2人）、省商会领导、珠宝协会领导、蔡 总、幸运星代表。209： 0509: 05按职位大小主持人邀请参与新闻发布会领导上台（礼仪小姐分别在舞台两侧引导）；序号时间环节内容物料准备备注19: 059: 10蔡总致欢迎词蔡

8、总对来宾表示欢迎并介绍本次活动目的发言稿领导讲话及回座位礼仪小姐引座。29: 10 9: 15领导讲话湖南省商会领导致辞讲话稿39: 159: 20领导发言上海总部领导发言发言稿】、主题版块活动“新结婚时代 我们结婚吧”2008老凤祥首届“特别爱”钻石婚典启动仪式第一环节： 钻石婚典新闻发布会 【9 : 20 - 9 : 40】序号时间环节内容物料准备备注19： 209: 40老凤祥领导答记者问老凤祥品牌方面问题记者采访提纲；领导答记者问资 料。安排一个平面媒体一三湘都市 报、一个电视媒体 湖南公共频道、一个电台 湖南交通频道现场提问，理好提问提纲，事先跟领导沟 通准备。湖南省商会领导答记者问

9、老凤祥进驻湖南对湖南珠宝市场的影响幸运星代表答记者问老凤祥在湖南的推广方向及前景第二环节：钻石婚纱秀 【9 : 40 10 : 00】序号时间环节内容物料准备备注19: 4010: 00钻石婚纱秀3对模特（其中洋模特一对） 身着婚纱、悉数演绎 老凤祥婚钻系列，用影像诉说：永流传钻石，见 证旦古不变爱情。罗门婚纱（6套） 老凤祥系列钻石（6套）罗门结合特别爱提供特别爱 婚纱；老凤祥 特别爱系列婚钻。探璀璨星城经典老凤祥旗舰店开业暨老凤祥160年奢华珠宝秀序号环节内容物料准备备注1模拟开业盛典主持人串词邀请总部领导、省商会领导及行业协会领导上台，触摸象征启动开业密码的水晶球，LED电子屏播放总部形

10、象广告片，现场射灯老凤祥标志飞舞， 凤凰腾飞瞬间，铜制镀馏金，光彩夺目，彰显皇宫华丽雄伟的故宫玄武门 “哐当”一声巨响打开，两道现身，告知旗舰店长沙开业信息，喷放冷焰火，冷焰火喷射完毕时全场灯亮，蔡总发表诚信宣言！三维形象片 冷焰火LED电子屏水晶球灯光音响 配合第二环节： 老凤祥160年奢华珠宝秀【10 : 18 10 : 38】序号环节内容物料准备备注1奢华珠宝秀主持人串场，引出老凤祥 160年珠宝秀；音乐在古曲、咏叹调、钢琴曲与流行乐中渐进，一场盛大的老凤祥 经典”高级珠宝秀正式上演。中外名模，身着飘逸五彩纱衣、悉数 演绎老凤祥数百件交融中西方神韵的惊世之作：最新经典项链、颇具王者风范的

11、玉、充 满异国情调的彩色钻石珠串、慑人魅力的华贵钻饰 彩色宝石、彩色钻石、祖母绿等价值连城的瑰宝，折射出绚烂夺目的光泽，如同璀璨繁星。而就在种种惊艳瞬间中，富 有现代感的动态光影背景在 T形舞台上涌动。老凤祥用影像在诉说着：世事皆在变幻，花落花开、潮涨潮落。唯有永不枯竭的创意，才能将古老中华文明的印记化为永恒。老凤祥经典产品、 获奖珠宝产品。灯光影响配 合！主持人 现场旁白！探钻石世界世界钻石老凤祥携手DTC协会湖南首届钻石研讨会第一环节：钻石专题讲座【10： 3811: 18】序号环节内容物料准备备注1钻石专题讲座 DTC在世界战略布局，DTC中国区域营销目标方向；钻石营销； DTC专家就钻

12、石形成、大小、净度、切工、鉴别等方面介绍钻石基本 常识。钻石讲座PPT材料传达专业信息第二环节：世界名钻欣赏【11： 1811： 48】序号时间环节内容物料准备备注111 ： 1811： 38世界名钻赏析 DTC专家介绍世界钻石生产基地，世界名钻！世界名钻图片以时间 为线索211 ： 38-11:488克拉极品彩钻炫目登场 8克拉极品彩钻星姐展示，专家现场讲解。极品彩钻序号环节内容物料准备备注1祝酒词蔡总说祝酒词，主持人配合，邀请嘉宾共冋庆祝老凤祥旗 舰店开业。立式话筒、无线话筒、祝酒词2嘉宾自由用餐嘉宾用餐期间，民歌演唱、民乐演奏、萨克斯等节目助兴，萨克斯等节目演奏各节目可根据情 况互动。探

13、论道湖湘财富打造钻石人生老凤祥湖南招商加盟研讨及签约洽谈会时间： 【13 : 38 16 : 30】序号时间环节内容物料准备备注1【13: 3814: 08】【专家论道】【行业内专家：涂朝阳】：从理论上就全国的整体的经济态势阐述连锁 经营趋势在将来的地位；从本行业出发，讲述连锁加盟对行业影响；【经济学专家：赖明勇】：从实战、例举湖南与老凤祥匹配品牌发展之专家对应内同方向讲话稿。专家论道方式根据场地确定具体道（咖啡之翼、漂亮宝贝等）。形式。2【14： 0814: 18】【成功经验成果分享】【省会城市（长沙）】：通程、阿波罗、友谊三家店自去年管理中心成立 到现在所取得的成果实体数据展示；【二级地市

14、代表】：二级地市成功加盟商成功运营经验分享！ 【旗舰店试营业绩】：旗舰店开业试营业业绩共享。 （备选）各经销商代表 数据PPT版式资料。各数据资料 以老凤祥管 理中心介入 湖南市场为 起点。3【14： 1814： 28】【品牌管理中心团队亮相】【品牌管理中心团队】 亮相，团队代表就整个团队的职责进行简单介绍， 以旗舰店为榜样阐述说明团队优势及给加盟商在经营管理上的具体上 指导和帮助。团队PPT介绍（包括履历、个人资料照片、专长等）团队亮相在 介绍时起立 向全场经销 商致意，同时 通过PPT材料 简介。4【14： 2814： 38】【幸运星团队亮相】【幸运星团队】 亮相，介绍幸运星在湖南广告界的

15、地位，说明幸运星与 老凤祥合作的内容，包括老凤祥品牌在湖南的全面推广及媒体投放方面 的规划等，通过案例详细说明幸运星团队在策划、媒体整合、品牌推广 方面的优势。以专业广告公司的立场阐述老凤祥品牌在湖南发展前景。5【14： 3814： 48】【老凤祥品牌推 广思路】-品牌形象树立：线上：全面整合媒体资源优势，建立老凤祥媒体资源库，及时监测湖南 珠宝市场动态，形成针对性的媒体电视 +报纸（硬广+软文）投放计划；线下：【百年奥运 百年老凤祥】：金牌进店，与奥运金牌合影！【经典共享】：老凤祥经典设计产品全省巡展；-销售促进推广：【特别爱】：老凤祥集体婚礼全省范围新人新婚选拔；【长青赵雅芝，百年老凤祥】

16、：老凤祥时尚经典女性打造计划； 【主题套装概念产品推广】：结合公关事件进行，影响力完全覆盖老凤祥推广 思路方案思路从品牌 宣传、线上媒 体投放；销售 推广拉动，线下活动促进 两条大主线 展开，以大概 念为主，不作详细阐述。到省内各个区域的加盟商。6【14： 4815: 58】【后续跟进 内容说明】实体展示平台-以旗舰店为平台，通过邀请加盟商参加助推加盟店成长系统连续活 动，把【品牌管理中心】专业系统管理，可靠、轻松盈利等信息以 可视形式传达给经销加盟商！无界“培训会”-邀请所有老凤祥和前和前两次活动建立初步信任珠宝商员工或代表 参加，【品牌管理中心】专家免费对扶持店员工进行产品陈列、 导购、营

17、销等各方面培训。参观旗舰店，并邀请部分员工就培训理论在老 凤祥旗舰店实践体验。新招商加盟手册老凤祥优势 政策说明即 新招商加盟手册解读7【15: 5816: 30】【签约洽谈会】品牌管理中心与经销商就经销加盟进行签约洽谈。签约合同准备好签约相关资料最终环节：旗舰店参观 【16 : 30 -】-邀请领导、目标经销商参观旗舰店，对有加盟意向目标加盟商邀请到老凤祥湖南品牌管理中心详谈。店面装饰活动建议:1.婚纱展示；2.许愿树装饰；3.加盟商进店送“特许礼品” ；4.行为艺术一一人体彩绘（沙艺表演）二、项目物料准备及推进时间表老凤祥系列活动物料准备推进表时间2008年9月2日地点皇冠大酒店前期方案物

18、料序号项目数量制作方法要求负责人完成时间1宣传计划及活动预算幸运星8月19日2集体婚礼所有细节确定3LED电子屏12平米租赁超大屏尺寸幸运星联系8月20日4场地租赁7500租赁可容200人会议室5邀请函待定高精度打印依数量印刷幸运星提供模扳8月20日布置物料部分序号项目数量制作方法要求负责人完成时间1背景板3块高精度喷绘平整,无褶皱幸运星提供模扳8月23日2横幅1条高精度喷绘红色（内容待定）3音频输出设备1套NA专业音响设备，无线话筒 2个幸运星联系酒店提供4司仪台1个NA5话筒架LOGO4套KT板带老凤祥LOGO幸运星提供模扳6桌花4NANA老凤祥负责7签到纸笔2NANA8台卡2NA高精度打

19、印，带老凤祥大 LOGO幸运星提供模扳9人员证件高精度打印依实际数量制作11开业仪式用具启动仪式水晶球外请人员部分序号项目数量制作方法要求负责人完成时间1经销商邀请30NANA老凤祥8月25日2总部领导邀请23媒体邀请25主流、时尚媒体邀请幸运星4精英人士邀请20高档别墅业主银行钻石卡客户名单5主持人1人湖南著名电视、电台节目主持人6模特12人2对过模特+1对外模特7礼仪小姐4人身高1.65米以上8专业摄像师1人专业从业者，活动结束后需提供影像 资料9专业摄影师1人音频影像部分序号项目数量制作方法要求负责人完成时间1:开场音乐1制作光盘mp3格式，音频设备可以播放幸运星提供2008-8-262

20、暖场音乐13领导讲话音乐14:开业仪式宣传片15老凤祥宣传片3老凤祥活动文稿部分序号项目数量制作方法要求负责人完成时间1成功经验分享数据 PPT3套老凤祥8月26日8月26日2移动品牌中心介绍 PPT1套图片形式3新招商加盟手册待定根据老凤祥要求修改幸运星提供模板4媒体签到表2套打印幸运星制作模板.XX填写5新闻资料18套6主持人手卡2套数码打印:手掌大小，方便于主持人用。7老凤祥领导发言稿2套打印A4打印稿8湖南省商会领导发言稿2套9专家课题稿2套10幸运星团队介绍PPT1套图片形式11幸运星发言稿2套打印A4打印稿12祝酒词1套8月26日备注：8月30日开业前两天旗舰店许愿树布置；9月1日

21、晚18： 00 22： 00酒店场地布置。第四部分、活动预算、设计制作部分序号项 目单位规格单价数量金额1背景板米4*101200224002欢迎横幅平方米15003活动主题横幅条12004胸花朵8302405签到用品套5042006易拉宝套1001010007茶歇人4020080008灯光套30009水晶球个800小计17600、场地部分序号项 目单位单价数量金额10会议室租赁间50001500011LED电子屏个30000130000小计35000三、其他部分序号项 目单位单价数量金额12营销专家人100033,00013主持人人3000013000014礼仪小姐人200480015模特人

22、60012720017萨克斯人800180018女子民乐坊人8004320019女民歌人12001120020庆功酒会桌1400202800021专业摄影师人10001100022专业摄像师人10001100023开业宣传片5000小计89400四、媒体部分序号项目单位单价数量金额21记者红包人30025750022电视硬广+专题160000小计167500合计317500说明：以上预算仅为活动执行参考，具体以实际产生费用为准！活动产生费用约 14.2万；媒体费用167500 （不包括户外，报纸，具体投放见附件）第五部分：附件:媒体投放方案电视媒体投放：（2008年8月25日一一9月23日）频

23、道时段时间秒数刊例价次/天总天数总价值ETV都市频道世界大不冋插17:50-18:451513200130396000世界大不冋插17:50-18:4515132001303960001030栏目插22:30-23:101583001302490001030栏目插22:30-23:10158300130249000都市一时间重播插11:30-12:30155700130171000都市一时间重播插12:30-14:30155700130171000寻情记重播插插14:30-16:30155700130171000寻情记重播插插14:30-16:30155700130171000湖南娱乐频道D1

24、段07:00-09:405200013060000D2段09:40-12:405220013066000D3段12:40-16:405240013072000大排档影院上插16:40-17:3055500130165000大排档影院下插17:30-18:5557200130216000首映剧场一插19:30-20:1558800130264000首映剧场二插20:15-21:0059200130276000水晶剧场一插22:50-23:5056900130207000水晶剧场二插23:50-00:3055400130162000水晶剧场二插23:50-00:3055400130162000水晶剧场二插23:50-00:3055400130162000水晶剧场二插23:50-00:3055400130162000湖南公共频道午间剧场插11:30-14:001590013027