扬帆出海的中国移动互联网平台.docx

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扬帆出海的中国移动互联网平台

扬帆出海的中国移动互联网平台

互联网的快速兴起和扩散是全球化趋势的表征，如专家所说，“当今经济的全球化将因互联网的全球化而不可逆转，我们要以信息沟通促进贸易畅通。

”[1]移动互联网以人机更紧密的贴合为特征，丰富的实际应用激发出人们广阔的创意空间，灵活多样的投融资手段彻底打开了资本运作空间，个人层面具体需求的共性显示了跨国、跨文化互联互通的可能。

这一切都为移动互联条件下中国技术与资本的海外拓展提供了基础。

2018年，中国互联网企业在资本与技术的双轮驱动下，加快了全球化发展的步伐，更多地以平台为单位将移动互联网业务向海外延伸。

一中国互联网企业“走出去”的历程

（一）传统互联网时代中国网站的出海尝试

基于互联网与生俱来的全球性特征，跨境连接成为常态。

早在以个人台式电脑为主要终端设备的时代，中国互联网企业便开始尝试走向国际市场。

一种是将国内发展较为成熟的业务向海外延伸。

2005年9月，金山毒霸登陆全球第二大正版化市场的日本，很快便拥有了当地100万付费用户。

[2]2006年，XX宣布国际化战略，同样选择日本作为突破口，于2007年3月上线了XX日本站（Baidu.jp），在日本的搜索引擎市场同谷歌、雅虎等公司展开竞争，直至2015年3月，XX日本站结束服务。

[3]另一种是对有发展前景的海外互联网企业进行并购或投资。

2005年，腾讯并购韩国网游开发商GoPetsLtd.。

2008年，腾讯收购越南当地最大的游戏运营商VinaGame超过1/5的股份，并共同开发通信应用。

[4]

在这一时期，中国网站的境外拓展规模较小，形态较为单一，尚未形成大规模产品与资本相结合的境外拓展。

（二）移动互联网时代中国网络产品出海提速

2018年成为中国移动互联网平台出海的关键之年，具体分析，有国外和国内两方面的原因。

从全球角度看，移动互联网用户快速增长，发展中国家市场不断扩大、成熟。

根据国际电信联盟（ITU）的估算，到2018年底，全球51.2%的人口，即39亿人将使用互联网，“跨越50/50这一里程碑”。

2005年至2018年，发达国家使用互联网的人口比例增长缓慢而稳定，而发展中国家的增长则显著且持续，从7.7%增加到了45.3%，移动宽带在其中的推动作用明显，很多发展中国家互联网新增用户都是一步跨入移动互联时代，最不发达国家的移动宽带普及率从2007年的几乎为零提高到了2018年的28.4%。

[5]社交媒体营销公司“wearesocial”发布的2019年报告显示，全球手机用户数量达到51.12亿，在全球总人口中占比为67%；全球移动社交媒体用户达到32.56亿，在全球总人口中占比为42%。

[6]移动互联网用户的增加与使用的深入催熟移动互联市场，用户乐于接受任何实用、新奇的移动应用。

根据AppAnnie发布的数据，2018年全球移动用户应用下载花销达到1010亿美元，较2016年增长了75%，从一个侧面反映了移动互联市场的快速壮大，各国民众都希望通过移动应用获取更便捷和有趣的体验。

各国政府也需要国外互联网公司把移动新技术、新应用、新投资带入本国，驱动经济和社会发展。

国内方面，中国移动互联网使用人群不断壮大，中国互联网络信息中心发布的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，中国手机网民规模达到了8.17亿，网民手机上网比例升至98.6%；线下中国网民使用手机支付的比例由2017年底的65.5%升至2018年12月的67.2%，形成了颇具规模的支付市场。

[7]AppAnnie的数据显示，2018年，中国用户在iOS和第三方安卓应用商店下载移动应用的数量占全球下载总量的50%；中国一线与二线城市的移动应用下载、使用与收入水平已与美国和日本比肩，三线城市的水平接近英国，超过巴西和印度等新兴经济体，很多移动应用领先全球（见图1）。

[8]中国用户规模和移动产品的深度应用为中国互联网平台的发展和迭代提供了动力，为越来越多中国互联网企业走向海外提供了条件。

而中国互联网企业在移动领域的产品和经验，相比欧美发达国家企业，更容易被广大发展中国家市场所采纳和借鉴。

更为重要的是，中国政府在政策上给互联网企业向外发展提供了指导与支持。

中国国家主席习近平在第二届世界互联网大会开幕式上的讲话中，围绕共同构建网络空间命运共同体提出五点主张，其中，“加快全球网络基础设施建设，促进互联互通”，“打造网上文化交流共享平台，促进交流互鉴”，“推动网络经济创新发展，促进共同繁荣”，都为中国互联网企业“走出去”提供了重要的政策背景。

图1全球主要国家移动应用采纳情况

（三）移动互联网平台成为出海主力

我国互联网企业实力不断壮大，涌现了20家市值或估值超100亿美元的超大型互联网平台企业，跻身世界互联网企业的前列。

[9]根据投资机构凯鹏华盈（KPCB）发布的《2018年互联网趋势报告》，排名世界前十的科技企业中，有3家是中国的互联网企业；前20名中，有9家是中国的互联网企业。

[10]这些名列世界前茅的中国互联网企业都运营着大型移动平台。

上述条件为中国移动互联网平台走向海外提供了更强的动力、实力及话语权。

从具体应用角度分析，海外拓展较为迅速的主要是三类移动平台：

第一类是以微博、微信为代表的社交平台；第二类是以抖音、快手为代表的短视频平台；第三类是以支付宝为代表的支付平台。

这三类平台的崛起，一方面得益于在国内的快速发展，积累了出海所需的经验和资金；另一方面以短视频平台为代表的新兴平台打破了旧有互联网传播格局和体系，更利于“换道超车”。

此外，还有很多移动互联网平台因为切中海外本土用户在某方面的需求而备受青睐，也取得了较好的发展。

二中国移动互联网平台“走出去”的现状

（一）移动社交平台的海外拓展情况

截至2018年12月，我国即时通信平台（QQ、微信等）用户规模达到7.9亿人，在网民中占95.6%；微博用户规模达到3.5亿人，[11]在网民中占42.3%。

中国移动社交用户数量接近网民总数，国内移动社交市场趋于饱和，竞争激烈，成为中国移动社交平台海外拓展的重要背景与动力。

[12]

在面向海外发展的移动社交平台中，微信和微博较有代表性。

2011年1月，微信正式上线。

同年10月，微信推出了繁体中文界面和英文界面，支持我国香港、澳门、台湾地区和美国、日本等地用户以当地手机号注册。

12月，微信已可支持全球超过100个国家的用户通过短信或脸谱（Facebook）账号注册。

2012年4月，微信英文名称确定为“WeChat”，标志着其正式踏上海外发展之路。

经过多年发展，微信已可支持100多个国家和地区的22种语言服务。

[13]

2013年微信曾对外宣布其海外注册用户数量突破1亿，此后微信没有再公开披露海外注册用户数量。

在2018年三季度财报中，腾讯公布的微信和WeChat合并月活跃用户数为10.825亿。

[14]有人将微信海外用户群体概括为四大类：

一是来自中国的留学生，主要用微信和国内的亲朋好友交流；二是中国驻海外的工作人员，使用微信和国内沟通更加省钱；三是常住或定居海外的华人华侨，使用微信便于与国内的亲朋好友交流沟通；四是面向中国游客的海外商家，利用微信的支付功能来方便中国游客在境外购物。

[15]因此，微信海外用户主要还是与中国大陆有密切交往的人士。

基于在国内形成的用户规模和影响力，从2013年起，微博加快国际化步伐，与微信类似，微博开始允许海外用户利用脸谱账号进行登录。

2017年3月，微博在移动应用商店中上架了“微博国际版”，内置了自动翻译功能，可以在不同语种之间互译；取消了所有广告内容，让内容更加直观、清爽；内容按照时间顺序排列，更加清晰明了；不支持楼中楼评论，取消了会员标志和头像挂件。

微博没有对外公开海外用户数量，但根据相关研究，海外媒体在对中国的报道中引用微博内容的数量在上升，从侧面说明微博海外影响力的提升。

[16]微博体育高级运营总监在2018年底的一次会议上表示，微博计划扩展其海外市场，并称“新浪微博要做的，不是简单地推出海外版本。

海外市场已经有推特和脸谱了，如果微博想真正地走出国门，直接竞争绝非明智之举”。

[17]因此，微博在垂直领域的海外拓展值得期待。

（二）短视频平台海外发展情况

中国移动短视频平台代表——抖音和快手分别推出了各自的国际版“TikTok”和“Kwai”。

抖音的海外布局始于2017年8月，通过收购Musical.ly，抖音推出移动应用TikTok。

该应用延续国内抖音短视频平台的做法，主推个人用户上传的音乐、舞蹈、才艺等短视频，受到境外用户喜爱，多次进入日本、泰国、印度尼西亚等国谷歌和苹果应用商店免费下载榜的前列。

2018年11月，美国《纽约时报》在回顾中国改革开放40周年的系列报道中，谈及中国移动互联网应用对国外的影响时，重点介绍了TikTok，足见其在海外的影响力。

2019年初，移动市场研究机构SensorTower发布的报告显示，截至2018年底，TikTok的累计下载量突破10亿次，成为最受欢迎的非游戏移动应用之一，其中TikTok2018年的下载量就达到6.63亿次，超过了图片墙（Instagram）4.44亿次的下载量，逼近脸谱的下载量（7.11亿次）。

[18]

与抖音同为短视频平台的快手早在2016年就尝试国际化发展，推出面向海外用户的Kwai移动客户端，在越南曾取得谷歌和苹果应用商店下载双榜第一的成绩；在俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯等国的下载排行总榜中进入前五，在视频类应用下载榜上还曾位列第一；2017年10月26日至11月3日，Kwai还取得韩国谷歌应用市场视频编辑类应用下载量排名和下载量总排名第一的成绩。

[19]

不论是TikTok，还是Kwai，其海外用户主体是青少年，歌舞、娱乐、才艺展示切中了他们的关注点。

同时，中国短视频平台的国际版受到各国演艺界明星关注，他们纷纷开设账号、上传视频，带动了当地用户对这些短视频移动应用的下载与使用，影响力还在不断提升。

（三）移动支付平台海外发展情况

移动支付被称作“中国新四大发明”之一，其平台影响已经开始向境外市场延伸。

2016年，支付宝母公司蚂蚁金服总裁井贤栋在首届FTCC峰会上表示，“未来四年内，蚂蚁金服的用户50%在海外，50%在国内；未来九年，可以服务全球20亿消费者”。

[20]蚂蚁金服的国际化布局逐步提速。

一方面，中国出境旅行的人数逐年增加，将移动支付习惯带到海外，推动中国移动支付平台在海外发展。

尼尔森与支付宝联合发布的《2018年中国移动支付境外旅游市场发展与趋势白皮书》显示，2018年中国出境游客使用移动支付的交易额占总交易额的32%，首次超过了现金支付。

支付宝境外线下支付已经覆盖全球超过40个国家和地区的数十万商家，全球已有超过80个机场支持通过支付宝即时退税。

[21]支付宝与美国最大的商户收单机构FirstData合作，向400万美国商铺全面推广支付宝，不断便捷中国游客的海外支付。

另一方面，移动支付的便捷性也受到全球用户和商家的追捧，推动中国移动支付平台走向世界。

2019年1月，支付宝正式对外宣布，其全球用户数已经超过10亿，其中有3亿是海外用户。

[22]蚂蚁金服在印度、泰国、韩国、菲律宾和印度尼西亚与当地合作伙伴发展的电子钱包已服务超过2亿境外用户。

（四）其他移动应用平台发展情况

还有一些中国移动平台，在境外的普及程度和影响甚至超过了境内。

例如，2015年联想云服务业务集团孵化项目“茄子快传”，帮助印度等地的用户在同一空间内通过手机底层技术组成局域网，绕过移动通信信号或蓝牙信号，快速分享音乐、图片等大体积文件，满足娱乐、社交需求。

2017年，茄子快传在全球的用户总量超过10亿，在印度、印度尼西亚、南非的谷歌应用商店下载排名中位居第一。

2018年，茄子快传的全球用户总量超过18亿，仅印度和印度尼西亚的用户就超过6亿，全球月活跃用