媒体宣传策划方案0813180306.docx

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媒体宣传策划方案0813180306

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媒体宣传策划方案

篇一：

主流媒体宣传策划方案

一、活动主旨

今年是我国律师制度恢复XX周年，为了更好地推动我市律师事业的进展，推动律师文化建

设，宣传律师行业的先进典型，大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同睁开宣传律师制度恢复30周年活动。

二、宣传媒体

大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。

三、宣传方式

（一）大庆电视台

1、律师代表或领导，做客市民议事厅的直播室。

回想律师制度恢复重修的历程，显现30

年大庆律师业进展的丰富成就。

2、律师代表以现场访谈的方式回想XX年来我市律师创业、进展与壮大的历程。

3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的进展历程和绚烂成就。

（二）大庆广播电台

1、睁开主题专访，从不同角度、不同侧面显现大庆律师业30

年所获得的绚烂成就。

（三）大庆晚报

1、在重要版面，经过突出报导、系列报导、全面系统集中宣传大庆律师30年来获得的成就。

2、每位律师救助一同法律案件，对律师法律案件办理状况进行连续报导。

（四）《黑龙江律师》杂志

1、在《黑龙江律师》杂志上发布此次庆贺活动的专题报导，图文并茂。

（五）《中国律师上》

1、在《中国律师上》杂志上发布此次庆贺活动的专题报导，图文并茂。

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三、宣传工作委员会

篇二：

保健品媒体宣传策划案

§1.受众剖析

老山药业→产品（药、保健品）→产品主力受众（再生活质量、重健康的中老年人）

南京广播电视报→服务（新闻、宣传）→媒体主力受众（有购置力、时辰丰裕的中老年人）

老山药业与南京广播电视报的受众群一致！

§2.目标剖析

老山的公司背景：

1971年3月创立的南京老山制药厂

受众认知：

实力雄厚、质量保证

老山的优势产品：

南京本地、拟订国家标准的蜂产品

受众认知：

南京人自己的优良蜂产品

老山的产品特点：

中老年常备药品、保健品

受众认知：

南京中老年常备药品、保健品

老山此刻的地点：

品牌牢固，但品牌形象不清楚

受众认知：

老山是南京一位矍铄、庄重、经验丰富的老中医

老山的目标地点：

1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品；

2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品；

3、老山在南京人心目中是一位矍铄、庄重、经验丰富的老中医；

老山能带给南京中老年人健康

怎样到目标地点：

见宣传/活动方案

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能否到达目标地点：

奏成效测评

§3.宣传/活动方案

一、让老山的蜂产品成为南京人自己的优良蜂产品

（一）增强老山蜂产品是本地优良蜂产品的宣传

1、老山拟订蜂王浆国标的新闻报导

报导时辰：

政府宣告蜂蜜国标期间报导版面：

半版（2期）

版面地点：

视界周刊关注版整体花费：

*万

新闻宣传简介：

以新闻的角度对老山拟订国标进行系列新闻报导，并让信息以新闻的形式

流传，让南京人民对老山蜂产品产生质量相信。

如新闻报导主题可为看公司拟订国家标准南

京老山药业出台蜂蜜国家标准

2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及质量宣传

宣传时辰：

20XX年7月7日20XX年12月31日（16期）广告版面：

半版

合计版面：

8版整体花费：

**万

广告宣传简介：

在蜂产品的旺销季，经过软文的形象宣传，打造老山蜂产品的质量形象及本地形象。

在其余厂家都打价钱促销战的时候，老山从此中跳出来专做质量宣传，但价钱不变，以高质量、廉价钱取胜。

同时，借助南京市民对本地品牌的好感和认可，以及老山产品自己

的优良进行产品的营销推行。

如宣传主题可为老山蜂蜜，更认识南京人的健康等。

（二）做些公益活动，惠及南京市民

1、蜂产品社区免费品尝会

活动形式：

进社区进行蜂产品显现活动时辰：

随本报进社区时辰（待定）

活动简介：

不按期跟从南京广播电视报的广电卡活动，进入社区以举办免费蜂产品品尝会之

名进行蜂产品显现。

在现场设置凭广电卡以市场价优惠5元、10元、20元的折扣价购物活

动。

现场设置12名使用老山的产品后对老山赞叹不已的老客户到现场捧场，制造现场氛围。

2、免费老山一日游

（一）

活动内容：

游老山、赏蜂园、观蜂产品制作、现场品蜂蜜

活动时辰：

制定7月15日、9月16日、11月18日

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活动主题：

亲密自然、拥抱健康

活动简介：

组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游，观光老山的栽种基地和生产基地。

老

山现场设置蜂产品卖场、免费品蜂蜜机遇，让人们在品尝老山蜂蜜的同时购置蜂产品。

老山

供给蜂蜜购置抵用券，如购100元赠35元抵用券，购50元赠15元抵用券等（实质抵用券以老山设置为准）。

二、让老山药业的产品成为南京中老年常备药品、保健品

导视（即电视节目表）版面的产品宣传

栏目地点：

《南京广播电视报》导视（即电视节目表）版

栏目尺寸：

7CM7CM栏目定位：

产品宣传

栏目形象：

老山LOGO

设置栏目形象的目的：

流传老山的品牌形象栏目使用权：

老山药业

栏目有效时辰：

20XX年7月1日20XX年12月31日（26期）

版面花费：

****元/次整体花费：

**万

宣传优势：

导视作为《南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏目中关注度最高的地址。

将老山的产品宣传放在导视中间，势必激烈突出老山的产品，吸引受众的眼球。

宣传简介：

此版用于老山药业的产品宣传，7版导视正好介绍老山的7种产品。

每期推出

一款特价产品，其实不按期进行产品折扣活动、产品有奖咨询答活动、新产品免

费申请试用活动等。

如：

▲本期老山特价产品：

蜂王浆冻干粉，价钱：

**元，限购人员：

35岁以上的中老年朋

友；

▲黄金周老山送大礼：

为迎接十一国庆节，本期所登载老山产品全面9折，团购价更优；

▲通缉：

35岁以上的中老年朋友，关注老山产品且理解以下答案者！

通缉人员一定携带以

下咨询题答案及身份证到南京广播电视报报到，现场领取老山**产品一份。

咨询题省略；

▲本期老山新品推选：

******，申请免费试用产品请咨询

三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、庄重、经验丰富的老中医

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1、老山健康谈栏目

栏目地点：

《南京广播电视报》健康版

栏目尺寸：

12CM*7CM（500字软文，约半通栏）栏目定位：

专家指导

栏目形象：

漫画老中医

设置栏目形象的目的：

形成老山的品牌形象；形成栏目的品牌形象。

栏目使用权：

老山药业

栏目有效时辰：

20XX年7月1日20XX年12月31日（26期）

版面花费：

****元/次整体花费：

**万

栏目简介：

此栏目可联合公司推出的产品和中老年朋友关心的健康咨询题每期解说一次主题

健康知识。

如，针对老山胃乐宁片的一些疗效及保健作用，解说在平时生活中中老年朋友应注意的养胃知识等。

网站配合：

可在本报互动网站南京圈及老山公司网上登载老山健康谈的专栏,并在南京圈的

论坛上开发一些检查议论。

开设你最感兴趣的健康咨询题栏目论坛，每期优选一些大伙儿最

感兴趣的话题作为老山健康谈的话题。

2、广电卡免费健康咨询会

活动形式：

进入社区睁开免费健康咨询活动时辰：

随本报进社区时辰

活动简介：

以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为呼吁物，进入市内各社区睁开免费健康咨询。

由老山的60岁左右的专业中医、55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院

教授等对拥有广电便民卡的中老年人供给免费咨询服务。

每期进行一个专题健康咨询会，如

养胃健康咨询会、肝脏健康咨询会等，针对细分的人群睁开更仔细的服务，在无形中宣传老山的养胃、护肝产品。

四、经过以上宣传及活着手段，达到南京的中老年人对老山能带给南京中老

年人健康的认可！

§4.成效测评

一、报纸检查

检查简介：

在报纸上登载一个月（4期）的老山广告成效检查表，凡填写且寄到指定地址者均可获老山的蜂产品；

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检查内容：

（1）姓名、电话、身份证号

（2）您能否使用过老山的产品（3）您理解老山蜂产品是哪里产的吗（4）用一句话议论老山蜂产品（5）您理解老山的产品都有哪些吗（起码填写5种）（6）用一句话议论老山的所有产品（7）您理解老山药业，绚烂金陵*载的新闻报导

是几月份登载的吗（8）您理解老山药业股份有限公司哪年改制的吗（9）用一句话议论老山

药业股份有限公司（10）若是用以下几种人物来描绘老山在您心目中的形象，您感觉哪个最

适合？

A.乐观、开朗、热忱的青年中医B.矍铄、庄重、经验丰富的老年中医C.谨慎、勤劳、踊跃向上的青年西医D.随和、和蔼、笑脸满面的老年西医

版面大小：

半通版面合计：

2通版面花费：

**万

二、网站检查

检查简介：

在南京圈网站及老山公司网站上登载三个月（4期）的老山广告成效检查表，凡

回帖者被斑主推选者均可获老山的蜂产品；

检查内容：

同上

注:

网站免费在论坛中登载,若贵司需要能提交的检查表,则须另计程序制作花费及版面等

§5.花费估算

一、宣传/活动花费

1、老山拟订蜂王浆国标的新闻报导：

*万

2、蜂产品宣传：

**万

3、导视版面产品宣传：

**万

4、老山健康谈栏目：

**万

5、成效测评：

**万

二、免费部分

1、免进社区宣传花费

2、免小鱼儿俱乐部人员呼吁花费

3、免网站成效测评花费

4、免活动策划花费

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三、赠予部分

如进行整体活动，则赠予2篇500字新闻稿

四、整体花费：

**万

篇三：

纪念李渔寿辰XXX周年媒体宣传策划方案

李渔，号笠翁，浙江兰溪人。

我国有名戏剧家、戏剧理论家、文学家、第一版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化家产之前驱和休闲文化之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。

2011年，是李渔寿辰400周年，为纪念这位绝代奇才、文化大伙儿，李渔故乡浙江兰溪将

与光明天报社、浙江省文化厅、浙江师范大学等单位共同主办纪念李渔寿辰400周年国际学术商讨会。

为给会议创造优秀舆论氛围，联合李渔学术研究新打破，特拟订本宣传方案。

指导思想：

以党的XX大精神为指针，以推动文化大进展大繁华为目标，以学术商讨为平台，坚持社会主义核心价值系统为引领，坚持两为方向和双百目标，经过学术争鸣，充分发掘李渔文化遗产，革故鼎新，古为今用，倡议休闲文化，促使文化家产进展，建立和睦文化家园。

目的要求：

纪念李渔寿辰XXX周年国际学术商讨活动既是文化考古的发掘会，更是追忆文

化先贤。

在中外文化史上，特别罕有谁像李渔那样富裕争议，包含他的生前与身后。

改革开

放以前，学术界对李渔的争议重要反应在李渔的运气与文品上；改革开放后到现在，由运气与

文品方面的争议逐渐转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争议。

经过学术商讨和系列宣

传，改变李渔生前为世人所不容，身后为世人所不识的状况，让更多的人们更全面地认识李渔及其文化价值。

详细宣传行为的设计与操作：

一、媒体选择：

主选光明天报。

原因：

全国性大报，全国思想理论学术界的旌旗和标杆，纪

念活动共同主办单位，适合刊发学术争鸣类文章。

以光明天报为先导，国内其余媒体、网站合时跟进。

二、时辰安排：

20XX年3月20XX年10月，包含先期预热、国际学术商讨会（20XX年9月）以及会后宣传。

三、宣传策划：

经过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣传热潮，为国际学术商讨会预热造势。

分外宣和内宣两个层面进行。

对外宣传

（一）启动期间（20XX年3月份）

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重要活动：

1、做好赴京XX总部改正李渔词条的新闻宣告会。

3月中下旬，由光明天报浙江站牵头，

在杭州邀请新华社浙江分社、中新社浙江分社、人民日报、浙江日报等10-15家媒体负责人

或记者，以晚宴形式一致宣告信息，作为启动由头。

2、配合光明天报刊发《李渔故乡李渔研究新打破》综述文章，由学术界引起李渔争议。

3、光明网转载《李渔故乡李渔研究新打破》，引起网上议论；兰溪新闻网开发专栏，交流议论李渔文化；合时推出李渔文化专家学者新浪对话视频。

（二）升温期间（20XX年4月-20XX年8月）

重要活动：

1、配合光明天报就李渔出生时辰、出生地、作品、思想文化价值议论等有争议的看法睁开议论（详细内容附后）。

2、在登载李渔文化活动信息同时，踊跃争取浙报、金报文化专版刊发李渔文化研究、交流、争鸣文章。

3、组织兰溪DV拍客，睁开《觉察李渔》比赛。

（三）热潮期间（20XX年9月份）

重要活动：

1、做好两个新闻宣告会。

一是8月尾，李渔国际学术交流会前的新闻宣告（宣告内容重要为活动安排、参加专家、交流课题等）。

二是9月4日的学术交流会期间，宣告交流议论的内容，研究新成就等信息。

2、联合兰溪家产特点，推出李渔特点品牌，做好外宣，把文化活动拓展到家产进展。

（四）第四期间，年末做好总结，逐渐把李渔文化外宣作为一个长久的工作内容。

市内宣传

市级媒体，包含兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开发专栏专版，为李渔寿辰

XXX周年龄念活动创造热忱的舆论氛围。

详细可从以下几个层面来操作：

1、在《兰江导报》连载登载《闲情偶寄》及李渔园林、养生、文学等专栏专文，扩大在市民中的阻挡，兰溪电视台恢复办妥《芥子艺苑》栏目，宣传李渔。

2、市广播电视台和兰江导报，组织精壮采访力量，沿着李渔踪迹到福建、杭州、南京、如

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皋、杨州、甘肃武威等地睁开寻访活动。

3、在兰溪新闻网开发李渔研究版块，抛出李渔的五大争议，惹起社会议论；依靠新浪网，

制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络力量睁开炒作；由李渔研究专家开发李渔文化研究微博，惹起高校层面的议论。

4、编印市本教材，撷选李渔平生、小故事、艺术成就、勤政建设等方面的内容编成乡土教

材，发至全市机关干部、村干部、中小学生人手一册，亦可交托新华书店销售，扩大阻挡面，进而使市民赶快从心里了解、认可这位兰溪历史文假名人。

5、兰溪婺剧团增挂李渔剧团牌子，所有兰溪剧团演出前一定以李渔折子戏闹台，每年演出节目中一定保证20%以上的李渔剧目节目，市财政赐予适合补助。

6、乡村文化站要做好李渔文化宣传工作，装备有关宣传资料，市本教材及李渔书本，供乡村民众借阅。

7、联合四城同创，为提高都市品位，在选址定点基础上建立李渔主题雕塑，彰显名人地位。

8、加大公益广告力度。

联合溪西防洪坝文化墙的开发，可以适合增加李渔平生佚事的内容；沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂对于李渔的公益性广告，浩浩荡荡地告诉外来客商，兰溪是李渔故乡。

篇四：

河流清理媒体宣传策划方案

一、促销目的

对网络市场现状及目的进行论述。

网络市场现状怎样睁开此次促销的目的是什么是办理库

存是提高销量是打击竞争敌手是新品上市仍旧提高品牌认知度及美名度只有目的明确，

才能使活动有的放矢。

二、人群剖析

促销针对的是目标市场的每个人仍旧某一特定集体促销操控在范围多大内哪些人是促

销的重要目标哪些人是促销的次要目标这些选择的正确与否会斩钉截铁阻挡到促销的最

终成效。

三、网络公关主题：

在这一部分,重若是解决两个咨询题

1、确定网络公关活动主题

2、网络促销工具的选择

落价价钱折扣赠品抽奖仍旧其余促销工具选择什么样的促销工具和什么样的促销主

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题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的花费估算和分派。

在确定了主题以后

要尽可能淡化网络促销的商业目的，使网络公关活动更靠近花费者，更能感动花费者。

这一

部分是促销活动方案的核心部分，应当力争创新，使网络公关活动拥有震憾性和排他性。

四，活动方式：

这一部分土要论述活动睁开的详细方式。

有两个咨询题要要点考虑

1、确定伙伴：

是经过网络媒体平台来促销仍旧网络商城？

2、确定刺激程度：

要使促销获得成功，一定要使网络公关活动拥有刺激力，能刺激目标对

象参加。

刺激程度越高，促使销售的反响越大。

但这类刺激也存在边沿效应。

所以一定依据促销实践进行剖析和总结，并联合客观市场环境确定适合的刺激程度和相应的花费投入。

五、网络公关活动的平台选择和时辰

确定网络公关活动的时辰和地址选择适合会事半功倍，选择不妥则会费力不讨好。

在时辰

上尽量让花费者有安闲参加，在网络平台的选择上也要让花费者方便，简单操作。

网络促

销连续多长时辰成效会最好也要深入剖析。

连续时辰太短会致使在这一时辰内没法实现重复

购置，好多应获取的利益不可以实现；连续时辰过长，又会惹起花费过高并且市场形不行热

度，并落低顾客心目中的身价。

六、广告配合方式

一个成功的促销活动，需要全方向的广告配合。

选择什么样的广告创意及表现手法选择什

么样的媒介炒作这些都意味着不同的受众到达率和花费投入。

七、先期预备：

先期预备分三块

1、客服人员的培训在方案确定此后要踊跃增强对于网络促销客服人员的培训。

2、物流预备要确定好物流合作公司，交流好，省得因为物流咨询题而阻挡产品的实时送到。

3、产品贮备要有必定的库存，这样可以节俭发货时辰。

八、中期操作

经过网络平台进行大面积密集广告投放和有关推行，严格履行推行细则，对推行团队进行绩效查核，拟订推行目标。

九、后期连续

后期连续重若是网络宣传的咨询题，对此次网络公关活动将采纳何种方式在哪些媒体进行后续宣传实时依据成效进行推行方案的调整和优化。

十、项目估算

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一次促销，不可以盈余，也就没有操作的意义。

对网络公关促销活动的花费投入和产出应作出估算。

一个好的网络促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。

十一、不测防范

每次活动都有可能出现一些不测。

比方网络口碑的监测，官方网站的保护等等。

一定对各个可能出现的不测事件作必需的人力、物力、财力方面的预备。

十二、成效预估

展望此次活动会达到什么样的成效，

以利于网络公关活动结束后与实质状况进行比较，

从刺

激程度、促销机遇，促销媒介等各方面总结成功点和失败点。

同时也要注意经验的积蓄。

可以作为此后网络公关活动积蓄经验

其实整体来讲IDC那个行业的进展是扎根于网络的，所以应当拓展于网络，网络下的宣传

所以重要，可是其重心仍旧应当放之于网络宣传这么个整体思路的。

从个人

的剖析比较来

讲，投放网络广告所获得的高性价比和高利润是平面媒体没法企及的，

并且刚才进展建立的

IDC公司也没那么多资本去投入平面广告，所以投放网络

广告将也自然成为了快速建立好

IDC品牌的首选方式。

投放网络广告也不是胡乱在流量大的站点投放，

感觉只需有流量点击的成效自然就好，

宣传

的覆盖面又大又好。

事实上那个方法是较为错误的，

要考虑到投放面向对象的咨询题才是重

点，只管流量大站点投放点击的多，接见量自然高，但是因为接见对象的不

适合，投放费

用的过高，会造成好多无效的点击，

成效会达到事半功倍的结果。

我想那个道理大伙儿也都

应当理解，就比方你在流量大的电影站点投放

IDC广告，那里接见的人更多的差不多上来

寻电影看的，而的确来寻适合放电影站的空间的真是少之又少，

完整达不到预料的成效。

那

么毕竟应当怎样掌握那个对象群呢，那个地址预计不

少源码站的站长可能会感谢我，倒不

是因为我长久和这些各著名源码站站长们相处的特别好，

而是的确有特别不错的成效，

取出

来和大伙儿分享交流。

依据我的统计结果投

放在源码站的成效的确是最为理想的，特意是

那些比较有名的源码站，个人站长去的最多的那些站点，

比方讲我们的中国站长站。

那个地

点大伙儿就特别理解了，的确这些站

长根源码站是来寻适合自己去做网站的程序的，同时

自然也需要稳固高速的空间去调试这些足本程序，

而他们的眼光自然的就会投向在接见的源

码站站点上边花花绿

绿醒目的广告了，所以自然就会让网络广告的投放对象明确，因为投

放花费的合理性达到事半功倍的成效。

那么应当怎样在这些源码站点上边投放广告呢，

依据

笔者的经验，所有投放成效最好的是大幅横幅（

760*60

或

760*80）和站点顶部的旌旗

BANNER（468*60），自然因为成效最好也的确是这些站点

广告报价最高的广告位，随着个

人感觉投放成效比较好的应当是各站点源码下载点四周的广告了，比方下载点下方的

BANNER（468*60）或许程序右侧的

图片广告（220*100

左右），因为站长要下载程序的时

候老是要接见到这些地址的，

自然就会不经意的点到里面去看个毕竟，

随着就是先期比较流

行的左右飘荡和全站飘荡及弹窗，但是因为此刻各样障蔽弹窗和飘荡广告插件的大行其道，

差不多远没有开初那么好的成效了。

自然也有听讲此刻有的经过

JS制作可以打破特别多插

件的防范，但是经笔者观看仍旧会有特别多被障蔽的可能性。

除了这些其余的广告位，比

如小幅左边广告（

180*60）等，也差不多上在资本不足的可考虑的选择，大伙儿

可以作为

参照。

顺提的还有