数字广告 第4章 数字广告创意与执行.pptx

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现代新思维创意第第4章章数字广告创意与执行数字广告数字广告新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销2第第4章章数字广告数字广告创创意与意与执执行行数字广告的创意与执行是解决问题、对接用户的最终桥梁，对广告效果起决定性的作用。

10年前的广告，因为一个“Bigidea”（好创意）、一个优秀的主视觉设计、一个好的概念引起市场轰动，对品牌和产品的宣传效果足以持续一整年。

而今天的数字广告，快速的传播可能使其一天火爆朋友圈，第二天可能不再有人提起。

互联网环境下的数字广告需要深入洞察，精准戳中用户的痛点；需要提炼一个单纯的概念和用户进行持续的沟通交流，最终通过匹配一个媒体技术让用户“玩起来”；更需要持续不断地创作与推送来吸引用户的追随。

因此，数字广告是一场周期性或者长期性的市场整合营销活动，需要系统性的创意思维，是不断进行创意输出来维系粉丝交流的长期性项目。

创意是数字广告最重要的一步，是加强消费者互动，提升传播动力，促进二次创作的源泉。

好的数字广告创意，要以产品为核心，以用户为中心，以内容生产与媒体技术选择为内容，以借势营销打造流量和吸引粉丝为效果，以产品销售转化为最终营销目标。

目目录录4.1创创意概念的提意概念的提炼炼4.2创创意内容意内容扩扩展与架构策划展与架构策划4.3媒体媒体传传播播计计划的制划的制订订4.4创创意整合意整合营销营销的方式的方式4.1.1创创意概念的定意概念的定义义与思与思维维【案例【案例：

绝对绝对伏特加】伏特加】伏特加的创意概念是“绝对伏特加”，它通过产品的外观形状作为统一视觉标识演绎品牌情感，深入人心。

这个概念的延伸是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词（如“完美”或“澄清”）居次，比如绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。

伏特加的广告将所要传达的产品理念，与受众心目中具有重要地位的“名物”融为一体，不断散发出历史和文化的永恒魅力。

通过广告，绝对伏特加赋予消费者自信、高雅的感觉，并使其本身超越酒的概念，成为文化、个性和品位的象征。

绝对伏特加概念所倡导的是为产品创造一种外观上持久的时尚，运用“总是相同，却又总是不同”的广告创意哲学，产生杰出而又持久的效果。

44.1.1创创意概念的定意概念的定义义与思与思维维【案例【案例：

超能女人】：

超能女人】超能洗衣液要体现生活中女性的无所不能，超能女人的概念便由此而来。

广告通过讲述关于女人的故事，彰显女性的气质，充分认可和肯定她们，树立女性在生活中的榜样。

扩展出“能在心里面管婆婆叫妈的女人就是超能女人”“能每个月都与大姨妈并肩奋斗在工作岗位上的女人就是超能女人”等创意内容，讲述女性的心声，直击女性的痛点，打开女性的心结。

2016年超能女人第三波的广告文案“没有你不应该，只有我应该”，表达用户应该跟随自己的内心，做自己应该做的事情的心声。

超能洗衣液创意文案广东英扬传奇&喜邑互动54.1.1创创意概念的定意概念的定义义与思与思维维【案例【案例：

吃个：

吃个鸭鸭脖，脖，鸭鸭鸭鸭惊，一惊，一鸭鸭一一鸭鸭呦】呦】鸭鸭惊的品牌概念是“吃个鸭脖，鸭鸭惊，一鸭一鸭呦”。

它结合大家熟悉的音乐“咿呀咿呀呦”的谐音传达出不管遇到什么事情，都要保持积极乐观向上的精神，然后通过系列的创意文案进行演绎，如“我买国足赢，一鸭一鸭哟”“宝宝心里苦，一鸭一鸭哟”“我在二环高速上看车展，一鸭一鸭哟”等。

用婉转的口吻描述遇到生活的不愉快，不要悲观，“一鸭一鸭”吃个鸭脖子，保持乐观、积极、励志的生活态度。

案例整合营销方案见5.4节。

鸭鸭惊创意文案天&空上海64.1.1创创意概念的定意概念的定义义与思与思维维概念不仅要符合品牌及产品的定位，包含用户洞察、策略的关键信息（keymessage），还需要有足够的创意延展空间。

如果概念不错，但与策略偏离了，那么就不能用。

如果概念不错，但创意人员发现它不足以延展出整合传播的创意，那么也只能放弃。

只有既符合策略，又能延展创意的概念，才能算好的概念，才能开始扩展创意内容。

千万不要急于动手扩展创意内容，忽略了与策略在交叉领域的碰撞。

所以我们在提报创意草图的时候，广告主首先不是去看画面画得怎么样或者文案写得怎么样，而是反问我们想表达什么，传达什么，反映什么内心思想或者社会现象等。

74.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念概念怎么进行构思呢？

在3.3.4节中，我们已经讲到了互联网用户的洞察，在对品牌信息和产品卖点进行整理、分析、归纳和提炼的基础上，通过产品和用户需求之间的关联，找到用户购买的理由；我们就要根据这些，进行创意概念的提取了。

产品卖点-用户洞察-创意概念形成的过程84.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念【案例【案例：

超能洗衣液：

超能洗衣液超能女人】超能女人】品牌策略与品牌策略与产产品定位品定位：

超能从皂粉升级到洗衣液，产品一直采用天然椰子油生产，是定位高端的洗衣液品牌。

核心消核心消费费群人群洞察群人群洞察：

超能洗衣液的目标消费群体是25岁至35岁的一二线城市中高收入的现代职业女性。

她们是妻子、是女儿、是妈妈、是儿媳、是公司的中坚力量、是女汉子她们独立、自信，处处彰显新时代女性的特质她们无所不能。

超能洗衣液产品94.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念消消费费人群内心洞察人群内心洞察：

当代中国社会中的职业女性在生活和工作中扮演着多重角色，她们的付出并不为所有人懂得与认可她们渴望得到认可与肯定。

从洞察提从洞察提炼创炼创意概念意概念：

104.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念【案例【案例：

小熊：

小熊电电器器爱爱不停炖】不停炖】洞察洞察产产品品创创意概念意概念针对活跃女性网民，渴望维系亲情、爱情爱，但是因为太忙停不下来而忽略最珍贵的情感小熊电器炖盅i顿爱不停炖11传统的广告设计以吸引人的关注为目的，并最终产生诱导、劝服效果，使消费者的消费观念得以调整。

在数字媒体时代下，广告的概念设计要以用户为中心，以情怀诉求为内容输出，用户通过自主的意愿以及自己的喜好选择阅读广告内容，以互动的思维方式让用户体验服务。

所以进行概念提炼时，要通过对用户洞察，发现他们的真实故事，用概念讲出来，达到与用户的情感共鸣，以情感或者生活主张来表现人生态度和品牌精神，真实且形象地对其中的审美、情感进行全面的体现，以情动人，并以艺术的魅力征服用户，这就是概念的力量。

4.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念延伸延伸阅读阅读：

创创意概念和品牌特性意概念和品牌特性数字品牌都会有属于自己独具特色的品牌特性。

不同的特性带来的品牌演绎和故事表达也不同。

有积极向上、乐观的性格，也有代表励志、奋斗、体现正能量的性格，还有黑色幽默或者个性十足、追求自由的性格。

鸭鸭惊通过“有个鸭脖想跟你聊聊人生”的故事，体现乐观积极的生活态度；碧生源的新品牌理念，通过手机歌单歌词和碧生源减肥理念的完美结合，形成趣味性的情感互动。

124.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念【案例【案例：

幽默：

幽默风风趣的趣的papi酱酱】2016年红火的自媒体平台网红papi酱，她的视频之所以能引起大众的大量点击关注,就在于papi酱以另类幽默的语言风格以及主题故事性内容赢得了用户的心。

她通过国庆、春节、五一旅游等主题性的内容，结合13分钟的视频快速转场的表现形式，通过幽默风趣的语言风格进行内容输出，带给人开心快乐的情感体验。

papi酱网红134.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念桔阿妹的品牌故事将广西农产品金桔取名为桔阿妹，通过广西地域性的民族文化苗族山歌，讲述一个通过对山歌谈恋爱的故事。

把整个故事概括成追求6大招，最终把产品植入。

从深入民心的山歌文化出发，表现产品本土化、地域化、民族化的品牌故事，带给消费者一种亲切、值得信任的感受，案例整合营销方案见5.2节。

【案例【案例：

本土化的桔阿妹】：

本土化的桔阿妹】桔阿妹公众账号运营广告设计师：

谢冰、李虹、陈健婷、陈嘉敏、张培培、梁珊珊、雷绮娜指导：

郑龙伟144.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念【案例【案例：

自然：

自然纯纯真的真的“粮小无猜粮小无猜”】“粮小无猜”品牌故事从情怀出发，通过朴实的人生基调，表达食品即自然、美食即生活、美感即设计的品牌理念，从自然、美食、美感的品牌理念中创作出品牌诉求：

我们不断上路，“粮小无猜”，在玩味中寻找，寻找原始、质朴的美味。

回归田园，感受自然，发现生活之美。

品牌商家邀请用户关注田园，分享生活、设计、旅行、美食，做味蕾旅行家，其品牌故事如下：

我是一颗渺小的稻谷，生活在稻秆上。

我享受在稻田里的时光，孩童闻着稻花香穿梭游荡在我的身旁，年迈的长者细细端详，赞叹今年是丰年。

当他们将镰刀挥向我，我被辗为大米，以一个新的身份大米走进你们的生活。

当人们相聚一堂，叙旧谈情时，我是一缸米酒，香醇而甘甜。

当人们团圆在饭桌旁时，我是一碗米饭，平淡而温情。

当人们生病卧床时，我是一碗白粥，清淡而暖心。

我的一生没有华丽的轨迹，只是朴实、天然。

我只想用最纯真的情感来维系你我，默默无闻地陪伴在你的身旁！

感恩！

154.1.2从洞察中提从洞察中提炼创炼创意概念意概念【案例【案例：

自然：

自然纯纯真的真的“粮小无猜粮小无猜”】“粮小无猜”H5品牌故事指导：

郑龙伟品牌故事介绍大米的成长带给人们生活的快乐，讲述大米给人们带来的各种生活体验。

整个故事的主角大米就像一个有情怀、有故事的人物。

16目目录录4.2创创意概念的提意概念的提炼炼4.1创创意内容意内容扩扩展与架构策划展与架构策划4.3媒体媒体传传播播计计划的制划的制订订4.4创创意整合意整合营销营销的方式的方式4.2创创意内容意内容扩扩展与架构策划展与架构策划数字广告以链条式的故事性内容生产为前提，内容可以是系列的文案创意，可以是动态化设计平面、可以是系列微电影，也可以是多创意形式的组合，不管是哪种方式都要进行故事性平台推送。

在概念和创意核心构思好之后，就要开始做微信公众账号内容架构了。

18第一，第一，标题标题是内容架构的前提。

是内容架构的前提。

一个好标题，可以缩短10多万阅读量的距离。

第二，切入点第二，切入点选择选择很重要。

很重要。

对于一篇好的推文来说，内容是重点，但是前面的切入点也很重要，如果开始的内容不好会被读者默默地关闭。

第三，第三，创创意内容是亮点。

意内容是亮点。

内容是整个创意的亮点，一般可以从创意文案或者微电影、小视频开始编排，然后就是动态或静态社交平面的内容制作。

第四，第四，产产品品摄摄影影图图刺激刺激购买购买欲。

欲。

产品摄影图一般属于电商类的内容生产，可以把产品通过摄影的方式巧妙带入。

第五，展示品牌基本信息，第五，展示品牌基本信息，直接直接对对接接销销售。

售。

展示品牌的Logo和广告语，加强用户对品牌的记忆度。

4.2创创意内容意内容扩扩展与架构策划展与架构策划【案例【案例：

味来月：

味来月饼饼广告广告创创意内容】意内容】广州味来月饼的数字广告以“味来，给生活仪式感”为概念，第一篇推文的架构策划是先把概念导入，然后围绕概念进行产品平面海报设计，进而带出产品文化和理念。

在接下来的第二篇推文中，主要以产品品质为核心，从各个方面体现产品的品质和档次。

因此，在内容架构规划中，就要围绕产品进行构思：

首先以中秋的口味创新作为切入点，带出公司实力和研发产品的理念；然后从产品的选料、产品口味、礼品定制、外包装工艺、内包装设计理念、合作伙伴、检测报告等方面构思来体现产品实力，最终加入购买二维码完成产品销售对接。

194.2创创意内容意内容扩扩展与架构策划展与架构策划【案例【案例：

味来月：

味来月饼饼广告广告创创意内容】意内容】广州味来月饼公众账号内容推送（架构截图）设计单位：

152创意工场207工作室指导：

郑龙伟基于公众账号制作好的数字广告内容，可以在社交媒体、自媒体、电商等平台进行内容传播。

我们对内容架构进行规划的同时，应制订相应的时间计划表，在制作内容过程中注意团队之间分工协作，把整个创意工作落到实处。

20目目录录4.3创创意概念的提意概念的提炼炼4.14.2创创意内容意内容扩扩展与架构策划展与架构策划媒体媒体传传播播计计划的制划的制订订4.4创创意整合意整合营销营销的方式的方式4.3.1品牌解品牌解读读与与创创意概念意概念发发想想1.超能品牌背景超能品牌背景品牌推出八年从皂粉升级到现今的洗衣液产品一直采用天然椰子油生产不伤衣物不伤肤致力于减轻洗衣负担提升生活品质是定位高端的洗衣液品牌2.商商业业背景背景整个洗衣液行业呈现出新的发展趋势，中国衣物洗涤品类发生剧变：

粉消液涨，竞争对手占尽天时，瓜分大半江山。

224.3.1品牌解品牌解读读与与创创意概念意概念发发想想3竞竞争争对对手手下面以蓝月亮和立白为例来做竞争对手的分析。

蓝月亮通过几年的运营，占据了大部分市场，市场占有率35.1%，已连续三年第一，而立白市场占有率为11.9%，位居第三。

洗衣液市场份额不断增大，洗衣粉市场份额逐渐下降竞争对手分析234.3.1品牌解品牌解读读与与创创意概念意概念发发想想4超能超能过过去品牌运去品牌运营营2007年至2012年，签约著名演员孙俪为代言人，5年内拍摄了一系列广告片。

5我我们们的挑的挑战战（广告目（广告目标标）针对整个行业发展以及竞争对手的分析，超能洗衣液如何突出重围，迅速提升品牌声量及产品销量，是当前要解决的问题。

244.3.1品牌解品牌解读读与与创创意概念意概念发发想想6.核心消核心消费费人群定位及用人群定位及用户户洞察洞察超能洗衣液的产品用户群体定位在25岁至35岁的一二线城市中高收入的现代职业女性，她们需要认可与肯定（详见4.1.2节案例）。

无所不能的女人和超能洗衣液要突出重围两个概念融合成了超能女人的创意概念。

7.核心策略核心策略通过提炼创意，围绕创意概念、卖点，进行线上线下创意整合营销。

于是超能洗衣液发动了一场超能女人整合传播运动。

254.3.2第一部曲第一部曲：

创创意意预热预热创意预热一般以文案形式把创意概念带出，并通过社交媒体进行传播，简单、高效、快速地建立和用户沟通的对话平台。

创意执行围绕创意概念进行落地延伸，需要把概念的内涵巧妙地露出来，和用户进行沟通以引起共鸣。

所以在传播的第一阶段要快速进行概念前期预热，紧扣主题，运用有趣的故事或者有悬念的话题引发用户的兴趣并获得关注。

预热的形式可以是系列短文案、微短视频或系列小故事等。

264.3.2第一部曲第一部曲：

创创意意预热预热【案例【案例：

超能洗衣液广告的前期：

超能洗衣液广告的前期预热预热】超能洗衣液围绕超能女人这个概念，通过对女性的洞察，找到女性关注的痛点，创作超能女人系列文案稿，在微博及微信制造悬念，引发好奇。

274.3.2第一部曲第一部曲：

创创意意预热预热延伸延伸阅读阅读：

创创意文案思意文案思维维文案是数字广告的传播灵魂，数字广告的文案和传统文案的差别类似于演讲与对话的差别。

传统文案所写的东西更多单向传播，创意者与用户的关系就像演讲者与台下的听众；而互动文案更像双向的对话关系，就像主持人与嘉宾，你的讲话随时都会被回应或打断。

互动文案不能丢掉广告文案的核心，只是在创作上更明确动机（但不能直接说目的），洞察用户的痛点和痒点，找到用户感兴趣的切入点，把产品与生活、工作、爱情、亲情的关联通过故事表达出来，形成一个良好的沟通平台。

传统文案与互动文案示意图284.3.2第一部曲第一部曲：

创创意意预热预热创创意文案的意文案的创创作也有一些方法。

作也有一些方法。

0129020304第二，我们在创作文案时，要想如何用文字去吸引用户的注意并让用户参与进来。

引起用户注意最直接的方法就是大喊他的名字！

创作文案时可以用他的方言，或者提到他所处的环境等。

第四，方案要简单有力度，一语惊醒梦中人。

在自我筛选信息的时代，没人会花时间去看一个长篇大论的广告，所以突出重点才是王道，直观表达你要传递给用户的信息。

第一，创意指挥文案，文案也诱导创意。

理论上讲是先有创意再有文案。

但是在实际中，很多时候会先想出来一个文字元素，然后根据它的特点，再去发想出一把“创意大伞”。

第三就是结合热点进行构思。

互联网信息瞬息万变，人们都喜欢看一些关注度高的事情，因此文案创作上紧抓时事热点，会令广告有意想不到的曝光度，从而达到传播目的。

4.3.3第二部曲第二部曲：

创创意引爆意引爆【案例【案例：

超能洗衣液广告的：

超能洗衣液广告的创创意引爆】意引爆】超能通过第一波创意文案的预热，在微博及微信制造悬念，引发好奇。

在引爆阶段，概念内涵不变，邀请不同领域的超能女人影视明星孙俪、新锐作家蒋方舟、奥运冠军许安琪、超模影星于娜、芭蕾艺术家邱思婷拍摄了5条广告，讲述他们在生活工作中的励志故事，然后在央视6个频道、12家省级卫视、18个黄金电视栏目，以中国广告史无前例的六联播方式集中投播引发轰动。

并且把超能女人的故事提炼成短文案，制作成平面广告，开创一种独特的“超能体”，引发二次创作。

超能产品代言人广告304.3.3第二部曲第二部曲：

创创意引爆意引爆在数字媒体传播上，把TVC和花絮全面引爆社交媒体。

通过3大门户视频网站在黄金时段满天星式投放，14家视频门户版主转载，600个贴吧、论坛主题帖讨论传播，3000多家媒体企业微博转载，近600000位网友微博自主转发，视频点击量超1260000人次，达到了很好的广告效果。

超能女人花絮广告效果314.3.4第三部曲第三部曲：

线线下造下造势势【案例【案例：

超能洗衣液广告的：

超能洗衣液广告的线线下造下造势势】超能洗衣液充分利用线下媒体，在户外、地铁进行广告投放，继续推动超能女人传播运动来持续获得关注。

324.3.5第四部曲第四部曲：

用：

用户户共共创创【案例【案例：

超能洗衣液广告的用：

超能洗衣液广告的用户户共共创创】超能女人经过一系列的引爆和造势，如何引发消费者的共创呢？

超能洗衣液继续演绎“超能女人的概念”，结合五位明星背后的故事进行内涵文案创作，开发超能体生成器App，吸引用户进行共创。

同时，超能结合网络热点，运用不同明星的特点，发布了一系列话题性超能体，引发网友的“PS”热潮。

超能体生成器App334.3.5第四部曲第四部曲：

用：

用户户共共创创用户互动超能体34爸爸去哪儿超能体4.3.6第五部曲第五部曲：

产产品品热销热销超能洗衣液发起一场线下体验活动，在全国25座城市寻找超能女人，在上海、杭州、广州、南京等地举办多场“寻找超能女人”的活动路演，活动中要说出谁是你心目中的超能女人，号召社会各界向超能女人致敬，活动参与者还可获得产品赠送，大大提升了活动的热度和产品销售量。

【案例【案例：

超能洗衣液广告引起：

超能洗衣液广告引起产产品品热销热销】超能女人终端营销思路35目目录录4.4创创意概念的提意概念的提炼炼4.14.2创创意内容意内容扩扩展与架构策划展与架构策划媒体媒体传传播播计计划的制划的制订订4.3创创意整合意整合营销营销的方式的方式4.4.1数字媒体数字媒体+创创意技意技术术整合整合数字媒体营销对于预算雄厚的巨头公司来讲是一场有利的战役。

2016年10月23日，一封“穿越宇宙的邀请函”H5创意，给人们来了视觉上的惊艳与惊喜天猫邀请这个浩瀚宇宙里的所有人“尽情尽兴”，告诉大家这里不仅汇聚了全球好货、全球直播、红包火山、购物券等，人们还可以足不出户逛遍全球，好货触手可及。

2016年天猫“双11”邀请函、品牌联合平面广告天&空上海374.4.2内容生内容生产产+线线上上线线下媒体整合下媒体整合对于产品来说，线上线下整合是产品的电商模式，利于产品销售。

雕牌的广告是2016年广告界最成功的案例之一。

雕牌以“雕牌新家观”为创意概念，推出“改善家庭关系的80个锦囊”整合营销活动。

2016年3月，雕牌与广东英扬传奇&喜邑互动数字广告公司共同打造了大型整合营销活动“雕牌新家观”，创作了80张生活插画，将雕牌所倡导的品牌价值观广而告之，引起了很不错的反响。

38“雕牌新家观”广东英扬传奇&喜邑互动4.4.3制造制造话题话题+引爆事件整合引爆事件整合营销营销这几年，通信科技产品成为热点，其中OPPO手机在数字媒体以及综艺节目中非常活跃。

OPPO巧借明星中两大颜值担当李易峰和陈伟霆的强大粉丝号召力，制造两者#谁是OPPO拍照King#的悬念PK事件，线上发布“互呛”视频，联动微博KOL发起全网讨论的热门话题，线下打造网红地铁站持续不断发酵话题，引导网友及路人围观投票互动，最后公布结局的视频让整个事件进入高潮，使得OPPOR11“前后2000万，拍照更清晰”的产品核心卖点更加深入人心。

OPPOR11明星代言广告394.4.4跨界整合跨界整合营销营销“营销渠道越来越多，大家的注意力更加分散，很显然营销资源不够用了。

”意凌安索帕（TrioIsobar）首席执行官兼执行创意总监陈民辕说，“当两个品牌进行跨界合作，可以利用相互的资源，连接起彼此的拥护者。

”例如，在肯德基与阴阳师游戏的跨界合作中，阴阳师渴望将肯德基的全国5000多家门店变成自己的流量入口，带来更多新增用户数量；而肯德基则得以通过这款手机游戏接触到更多年轻群体。

这样的跨界合作成为了如今的常态。

而跨界如此流行的原因，在于营销资源整合的优势。

百雀羚和故宫的跨界合作，推出了一系列珠宝产品肯德基与手机游戏阴阳师的跨界合作404.4.5传统传统媒体媒体+创创意技意技术术有观点认为，传统媒体受到数字媒体的冲击会慢慢消失，其实这个观点是不正确的，如果传统媒体懂得结合当下数字技术，也一样可以使广告效果更直观。

数字媒体的发展带动了创意技术的发展，也推动了传统媒体的融合创新，互联网背景下“人人皆媒体，物物皆媒体”。

必胜客比萨利用传统的运动鞋进行创作，把数字创意技术应用在鞋子上，当你运动完后可以直接按下按钮，必胜客比萨就会在短时间内送过来，就可以马上享受美美的大餐。

必胜客比萨新媒体应用41本章小本章小结结42数字广告的创意与执行是解决问题、对接用户的最终桥梁，对广告效果起决定性的作用。

数字广告创意的第一步就是对用户进行洞察，通过洞察提炼创意概念。

互联网环境下的数字广告需要深入人心的洞察，精准戳中用户的痛点，需要提炼一个单纯概念和用户进行持续的沟通交流，最终通过匹配一个媒体技术让用户“玩起来”。

第二步就是掌握数字广告创意执行的5步骤思维：

预热引爆造势共创热销。

数字广告不是靠某一个创意或者某一次营销就可以解决产品推广问题的，而是需要制订周期性的内容生产和传播计划，需要持续不断地进行有计划性和目的性的创作、推送。

思考与思考与练习练习小小组讨论组讨论并并进进行行PPT汇报汇报。

收集近期热门数字广告的广告语，并且分析其创意概念的内涵和基于什么样的洞察。

以农产品或者传统手工艺食品为选题，基于互联网广告思维方式，进行数字广告的创意和执行。

1243祝学祝学习进习进步！

步！

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