十大文案文案.docx

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十大文案文案

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十大文案文案

　　篇一：

十大经典广告文案创意

　　十大经典广告文案创意``

　　QuoTe:

　　减价销售，脚上的鞋正是由英文减价销售的字母构成

　　客户-bIAncoFooTweAR鞋

　　QuoTe:

　　标题：

别被束搏住

　　客户：

框威帆布鞋

　　QuoTe:

　　标题：

气球

　　文案：

schick女用除毛器女士们看了还不心动？

这么干净的效果啊

　　QuoTe:

　　标题：

胖小子

　　文案：

lifestyles安全套可以避免让你做这个胖小子的爸爸的尴尬

　　客户：

安全套

　　QuoTe:

　　标题：

手

　　文案：

不想让自己的手变得和这老树一样吧~

　　客户：

手霜

　　QuoTe:

　　标题：

消瘦女孩

　　文案：

喝百事可乐绝对不用担心热量多而发胖

　　客户：

pepsi

　　QuoTe:

　　篇二：

做好文案的十大前提

　　凭空想的都不是好文案，最好的文案都是真实的。

　　每个人都会写文案，文案工作因此倍增艰难，好的文案来自好的想法，在写之前，你要先想，在想之前，你要先体验，凭空想的都不是好文案，最好的文案都是真实的，就跟最好的电影都是改编自真人真事是一样的道理。

　　我刚进广告圈的时候，我的指导告诉我写文案的三个优先考虑条件，就是：

正确、通顺、特别。

内容要正确，文笔要通顺，最后才看风格是否特别。

　　掌握了这个大原则之后，我依照自己的经验及写作习惯，点列了十项标准来检验自己的文案是不是写好了，它们分别如下：

　　一、概念：

　　文案最重要的就是你到底要告诉别人什么？

也就是你的主题，开宗明义。

而这个主题一定要你的读者感兴趣，除了有趣的遣词造句，特别的风格，最后看完了，还要有个让他们有感受的东西，我觉得那就是concept（概念），concept是可以单独成立的，因为它最重要，不能没有，其它的只是装饰。

这就好比说你到底是个什么样的人，在山本耀司的黑与白里，你让别人了解了你是一个敢爱敢恨的人，或是你就是善良，或是你就是纯粹等等，你的概念是黑与白，至于那是件裙子还是外套，或是长裙还是短裙就是个人风格了。

举例：

好东西就是要跟好朋友分享、新好男人、Justdoit!

、ThinkDifferent。

　　二、精准：

创意空间

　　这是我在写文案的时候对自己的要求与习惯，因为文案写出去不是像说话，说过就算了，还有表情辅助可以修饰，读文案的人看不见写文案的人，但是他们在深层的沟通，而且往往比面对面聊天更专心，因此，读文案的人会用比较高的标准去看待你的文案，你要将文案写得好象就在和他们面对面聊天，但没有错误或是多余的赘述，你必须精准地掌握你要传递的信息内容，用字遣词、文法、标点符号、成语、讯息内容，不容许出错。

　　三、细节：

创意空间-

　　好的文案是细节的养成与累积，要让文案好看、好读、通顺，你要自己反复检查、反复读出声，不论是“的”、“地”、“得”……，找出最适当的表达方式，并避免重复使用相同的形容词……，细节就像是你身上的配件，你头发上小小的弯度，你说话时不经意眨一下眼睛，要让这些点集合在你身上，表现的自然好看有让人印象深刻，甚至感动人，这些都是细节，只要你拿捏得好，就会让整体更生动精彩。

　　四、理性：

创意空间

　　也就是逻辑，文字最重要的就是逻辑，不要写些似是而非的东西，不要开头与结尾不连贯，不要价值观混淆，爱跟荣耀是不一样的。

例如你要去写一个有关照相机的文案，开头是人生有80%被影象占据，所以影象很重要，影象记录了我们人生的大部分，写写写到后来，又写到人生道路有很多抉择，在每个路口我们某某照相机都承诺对你的陪伴等等，像这样的逻辑就突然跑掉了，因为前面写的都是在说分量，因为这个分量让商品的重要性产生了，但是后面写的是承诺是陪伴，是像个好朋友，跟前面破题的方式不连结，这两种定义去定义相机都可以，但是只能选择其一，不要乱结合，你可以继续写哪个永远不变的80%，例如：

即使我们一同走到了人生的终点，我仍为你忠实地记录了你的大部分，但最美好的还是留在你

　　自己的心中之类的。

　　五、感性：

创意空间

　　但不是情绪，很多人写文案好象很感性，其实都是在写情绪，所以不能感动别人，情绪只是你跟自己的事，你的生活感言如果与别人的生活体验关联性不大，就很难叩开了，更何况常常写到企业的定位等等，那不是个人情绪能够解决的，要有同理心，要有感情，真实的事最容易打动人，所以我通常都由故事下手，带出我要说的主题，无病呻吟或是自己发明看不懂的新诗要尽量避免，那种没有放之四海皆准的陈述，不容易得分。

　　六、读者：

创意空间

　　文案是写给别人看的，所以永远不要忘记，是谁要看这篇文案，他想要看到什么？

什么内容才会打动他？

如何说服他？

什么是他会记住的？

关联性到底在哪里？

例如，卖高跟鞋的广告说明了鞋型有多美、有多好穿，结果登在了男性杂志上，就有点尴尬了吧。

大部分的文案很容易就犯了只写给自己看的毛病，写的时候省略了很多逻辑，最后还要生气别人看不懂，这样真的不能算是好文案。

　　七、事实：

　　那就是为什么数字最有力量，证据又最能刺激购买，不过，事实的范围很广，多花些时间研究一下你要写的主题，例如，我曾经为了要写休旅车，就看了三个月的钓鱼杂志，为了写豆浆，买了一本黄豆的书来研究，真正好的文案都不是你自己想出来的，它早就存在，只是要等你去找到它。

　　八、阅读：

　　多读书，才能吸收新观念，我知道某个文案很喜欢拿新书的第一句话做标题，这样就是用很轻松的手法传递了很强的观念，多读别人的文案，多揣摩别人的想法，自己想不出来就让别人替你想。

　　九、练习：

创意空间

　　多写多练习，就跟任何事一样，这是写好文案的不二法门。

　　十、访谈：

创意空间

　　认识越多的人，你就有越多的故事可写，再次提醒你，文案不是只写自己，写别人的故事如同写自己一般的同理心，就能真正地打动人心。

　　好了，十个好朋友都介绍给你认识了，剩下就看你自己的造化咯，祝你们十全十美。

　　篇三：

如何写好文案（十大方法及心得）

　　如何写好文案

　　如何写出好文案有一条真理：

除非我们切实从解决问题的角度去思考、从消费者的内心去洞察、从理性的产品到感性的人性去表达，否则，一切炫耀技巧的文字都只是着露破绽的皮毛。

　　写之前：

　　动手之前，先动脑子。

　　必须先搞清楚这些事：

为谁写？

写给谁？

写什么？

期望观者读了之后如何反应？

产品：

全面透彻了解你的产品：

产品结构、颜色、形状、重量、手感、原材料、生产过程、价格、销售渠道、陈列方式?

?

不然很容易流于表面，甚至以己昏昏使人昭昭。

消费者：

当然要深入透彻了解消费者：

Ta的生活习惯、消费习惯、怎么看待这个品类、怎么看待这个品牌、Ta的喜怒哀乐和吃喝拉撒?

?

否则往往会流于形式，好也好不过文字技巧的熟稔。

　　架构：

然后，围绕创意概念的核心诉求，想好开头和结尾，就像在两根电线杆之间架线，接下来要说的基本内容，就是两杆之间的线，需要强调一小下：

你目前思考的是“内容”，不是“语句”。

　　调性：

设定一种语调，这个品牌特有的语调，如果实在实在找不准，就用你自己的或者你妈妈的，反正要有人味，要有风格，要特别一点，别像产品说明书一样干燥，也别像梦话一样的让人摸不着头脑，广告的本质是沟通信息，不是消费者乐于琢磨的智力游戏。

对象：

然后，在脑子里，把一个消费者放在你对面，用他能够理解和乐于接受的语句跟他对谈。

　　开始写：

　　你清楚地了解标题的方向、内文的结构、表达的调性以及面对的那个人之后，可以动手了，笔比用键盘好用，不会因为可笑的联想打断思路。

　　标题最重要，标题与画面结合到一起，完整的传递了你的诉求主张，百分之八十的广告费被用掉了，而且，标题决定了内文是否会被继续阅读。

　　标题，可以先列举几个关键字，然后围绕同一个核心概念，用不同的表达方式写出上百个不同的组合，以及用可替代关键字的词汇进行组合。

　　和想创意一样，先求量后求质，多写总是好的，写的越多就越可能出现好的。

内文开头，第一句和标题同样重要，决定了文字内容是否会被继续阅读，值得像标题一样反复雕琢。

　　尽量打破常规的从产品出发的陈述，从消费者的利益出发，挑起或者唤醒他的关注；内文的每一句，都和第一句同样重要，决定了下一句是否被继续阅读，以及读完之后的记忆深刻程度。

　　你我都知道，消费者和你一样不喜欢被说教，也没有那么多时间和耐心听废话，所以，别啰嗦，用尽可能少的语言达成沟通的目的，这只是最基本的要求。

　　内文的长短没有绝对标准，如果把你的话说得好玩一点，ta一定会更乐意听完，也会记得更深刻。

让人一口气读完，读完咂咂有声当然很好，如果让人愿意一读再读就更好了。

就单句而言，越长越不利于阅读，除非你有意制造某种特效或者风格。

　　最后结语，和之前的每一句同样重要，决定了信息关注度和记忆度是否强化到你想要的样子，紧扣诉求的核心概念，让消费者笑着或者哭着或者有所悟的点头说是。

　　重视前面说的几个重要的部分，包括标题、第一句、最后一句和每一句，每个部分都值得反复撰写推敲数十次甚至以上。

　　好吧，我坦白，每一句每个词每个符号都同样重要，都应该有其必须存在的意义。

用笔写的好处在于，你无需即时修改语句，可以把不同的表述方式陈列在纸的另一侧，以备挑选替换。

　　写完之后：

　　很通顺了是么？

糟糕！

　　写出好文案有一个秘密：

读起来越顺畅的文案，越不是好文案。

　　首先，推敲并精简字句（检查错别字就不用说了），那些因为所以虽然但是的连词，尽可能少用或者不用，不要让任何一个多余的元素存在，越简练，越精彩。

　　然后，砍掉一半，会更好。

尝试抽离掉一些句子和词汇，让保留的部分形成断档，就像一个圆圈中的小小豁口，读者通过断档会下意识地自动补充，文字就开始互动了，比如写完“以小人之心”，下半句就不需要写出来了。

　　然后，检查形容词，尽量少用这些虚的东西，用动词一定比形容词更生动，比如“生动”这个形容词，就可以换成“让消费者笑着或者哭着或者有所悟的点头说是”，虽然长了一点，但效果更好。

　　然后，尝试语句和词汇间的关系发生变化，每一个熟悉的词汇都用陌生的方式甚至错误的方式来尝试替换，盛美的创意九种组合手法都可以用到文字的变化中去，可以产生意想不到的阅读效果，比如“活得像一头广告大师”，比如“这样的人，盛美永远要要要要要不够”。

　　请当心！

漂亮的文字技巧，不要肆意泛滥，适当的用在关键的内容上，更能够在平实的语言中凸显出来，如果句句都是漂亮的技巧，就像女孩子头上戴满了漂亮的蝴蝶结，恐怕适得其反。

　　然后，把文案雕琢到你认为完美以后，大声读出来，在人多的地方，多读几遍，会更好；

　　拿给别人看看，听别人提提意见而不是期望赞许，会更好；

　　拿给消费者看看，问ta的感觉，理解么？

喜欢么？

记住了什么？

有什么感觉？

会更好；

　　然后，再次推敲，推敲到人人都叫好。

　　还没完，不管多好，撕掉重写，一定会更好。

　　有帮助的做法：

　　高考时《中学生报》上一篇文章的标题《取得高考作文高分的秘诀》，内文的第一句话——平时多练。

　　多练，是的，这是最有帮助的做法。

　　调性的把握很重要，有些小朋友说找不到语调，比如温婉，比如豪放，比如无厘头，平时多读各种体裁风格的文章会有帮助，而具体作业中，动脑之后，动手之前，寻找相似调性的文章反复去读，大声读，也会有帮助。

　　结构上，语句间的顺序调整，词汇间的替代，把长句拆成几个短句，或者反过来?

?

让文字发生反常规的变化，平时多做练习会有帮助。

　　精简是一种习惯，日常沟通中，口头表达也是如此，话唠没什么不好，可用在文案上会是个大碍，建议你无论口头还是文字表达，生活中有意识地强迫自己精简，或许会有帮助。

　　企图心最重要：

如果你不打算成为伟大的文案，你基本上就没可能成为，如果你企图成为，未必一定能够，但至少可以不断向好文案靠近一些，再靠近一些。

　　构思一篇精彩的广告文案是许多从事广