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突出地方特色打造精品栏目论文
届本科毕业论文
突出地方特色打造精品栏目
——浅析《拉呱》栏目的成功因素
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目录
引论1
一、《拉呱》栏目的成功因素1
（一）播出时间与受众定位的合理化1
1、适宜的播出时间1
2、准确的受众定位1
（二）民生的优势2
1、内容体现“三贴近”原则2
2、互动环节收获人心2
（三）特色的播报形式2
1、方言形式给人耳目一新的感觉2
2、融合曲艺元素增加栏目的文化厚重感3
（四）个性化的主持3
1、主持风格迥异，播报中找寻不一样的感觉3
2、搭档强强联手，拌嘴逗乐中揭示真理4
二、《拉呱》栏目对地方电视台的启示4
（一）成功因素的启示4
1、扎根本土，大胆创新4
2、主持风格的个性化4
（二）局限因素的启示5
1、避免同质化现象发生，降低受众审美疲劳5
2、可以通俗但不要低俗，更不要媚俗5
结论5
参考文献5
致谢6
突出地方特色打造精品栏目
——浅析《拉呱》栏目的成功因素
摘要
在电视新闻栏目日益激烈的竞争环境下，为了在国内外新闻媒体的夹击下获得广阔的生存空间，同时能满足本地观众的收视心理，很多地方的电视媒体在对受众定位进行细分的基础上，大胆直接的使用本地方言对信息进行传播。
齐鲁电视台的方言新闻栏目《拉呱》就是其中之一，它将栏目切实立足于山东省济南话语言区，采用曲艺播报的个性化主持方式，报道广大老百姓关心的民生话题，栏目中穿插民生互动环节，不仅拉近了与当地观众之间的距离，体现了小众化传播的优势，还可以使栏目在激烈的竞争中脱颖而出，独树一帜。
但该栏目存在不足的地方，对于可能在节目中出现的一些低俗、同质化现象，我们要加以正确的引导和规范，才能使栏目拥有差异化竞争的实力。
关键词
《拉呱》；成功因素；启示
CreateFineColumntoProminentLocalFeatures
——AnalysisofthesuccessfactorsoftheDialectTVProgram“Chat”
Abstract
Intheincreasinglyfiercecompetitiveenvironmentofdialecttelevisionnewsprograms,localTVmedia,basedonlocalmarketsegmentation,boldlyanddirectlyuselocaldialectforthedisseminationofinformationtoacquirevastlivingspaceunderattackofthedomesticandforeignnewsmediaandmeetthelocalpsychologyofaudience.Therearemanydialecttelevisionnewsprogramsinthelocalstations.dialectnewsprogram"chat"inQiluTV,basedinJinanlanguageareainShandongprovince,usesthepersonalizedartbroadcastingandreportspeople'slivelihoodissueswhicharethepeopleconcernabout.Itconformstotheminoritycommunicationtrends,showsdifferencecompetitionstrengthinthefiercemediacompetitionenvironment,richesscreencontentandprovidesaplatformasthedialectareacultureandanidentityopportunityforthelocalaudience.Butrelateddepartmentsshouldstrengthenstandardandguideandcontinuouslyimprovethecontentandformofcommunicationforthevulgarandhomogenizationoftheprograms.
KeyWords
“Chat”；Successfactors；Inspiration
突出地方特色打造精品栏目
——浅析《拉呱》栏目的成功因素
引论
山东地区所特有的方言类电视新闻栏目《拉呱》于2005年10月31日成功开播。
该栏目开播以来，不仅节目播出时间适宜，同时从百姓角度出发，内容反映百姓生活，并且采用与传统曲艺元素相结合的播报形式，加上民生互动环节，给人一种耳目一新的感觉，充分表现了济南特有的地域文化色彩。
但是，现阶段该栏目也出现低俗、同质化现象，制约了方言类节目的发展。
论文从《拉呱》栏目成功与不足之处入手进行分析、展开论述，以其对地方电视台有启示作用。
一、《拉呱》栏目的成功因素
（一）播出时间与受众定位的合理化
在山东这片广阔的土地上，山东齐鲁电视台播出的方言类电视新闻栏目《拉呱》，可谓是把握时机，定位准确。
充分运用该栏目播出时间的优势和采用具有地方特色的定位——播报新闻，给人一种耳目一新的感觉，立刻吸引了大量本地市民的关注，已成为山东地区观众最喜欢的电视新闻栏目之一。
《拉呱》栏目收视率的逐步提高，得益于该栏目紧紧抓住播出时间和地方特色相适应的两个关键因素，准确把握本地受众的“兴趣点”。
该栏目讲述的是以普通百姓最感兴趣、发生在身边的事儿以及生活中出现的困难事，把老百姓关注的所谓的“柴米油盐”变成栏目的根本点。
《拉呱》栏目取百家之长，形成自己独特的报道视角，从普通百姓的立场和角度出发，内容贴近百姓的市井生活，便于观众接受、理解新闻内容，独具特色的济南话的辅佐，成为该栏目的一个成功的亮点。
1、适宜的播出时间
随着经济社会的快速发展，人们的生活节奏渐渐加快，生活压力越来越大。
《拉呱》将播出时间定为每天下午5：
00—5：
45，这个时间段并非传统的黄金时间，很多电视台并不怎么重视，《拉呱》这一栏目真正填补了这一时段民生新闻的空白。
这一时段正是济南人下了班开始做饭、吃饭的时间，他们希望在电视里得到一天的放松和情感的交流。
因此他们注意力比较集中，对新闻信息在质量上与要求上并没有太高的标准。
所以《拉呱》选取的正是发生在受众周围并与他们生活息息相关的奇闻趣事，从两口子打架到邻里纠纷，从被人坑骗到小偷入室盗窃，从好心人的救助到拾金不昧、英勇救人等等，内容丰富多彩，情节曲曲折折，满足了人们在这一时间段里对生活的享受和情感的放松的收视心理[1]。
该栏目播出时，很多老人都会拉着自己的孙子或孙女一起收看，希望他们能用最熟悉、最真切的语言和下一代进行沟通交流。
众所周知，孩子从上幼儿园开始就一直生活在普通话的环境中，这对大力推广普通话是非常有益的，但是一直生活在普通话环境中的新一代，致使很多孩子听不懂方言也无法使用方言。
因此这个时间段收看方言类栏目《拉呱》，能使新一代在接受普通话的同时更好地传承方言文化，这样老少皆宜的方言类新闻栏目促进了《拉呱》更好更快的发展。
2、准确的受众定位
在地方电视台方言类电视新闻栏目日益激烈的竞争环境下，各种传播媒介选择小众化的传播模式。
齐鲁电视台的《拉呱》栏目，就是对本地受众市场进行了细分，通过进一步推行频道专业化这一理念，达到理想的收视效果。
我们所说的小众化传播并不是说受众数量少，而是在各大电视栏目都在争抢市场和收视率的前提下，有选择的在小众化传播的范围内赢得最多数量的受众[2]。
《拉呱》栏目是在齐鲁电视台这样一个地方级电视台播出的，它的主要受众范围也集中在山东省境内。
《拉呱》栏目是一档方言类的民生栏目，关注的是老百姓的生活百态，所以这档栏目的受众群体主要是三十岁以上文化程度不算太高的普通居民[3]。
在对本地区观众进行研究后，搞清楚本地百姓的喜好，创作出了令百姓喜闻乐见的栏目，从内容和形式方面都比较符合观众的口味，赢得了广泛观众的支持。
作为一个沿海内陆的大省，省会济南并不像发达城市例如北京、上海、广州、深圳这样的大都市生活节奏那么快，受众的新闻视野也并不算开阔，恰巧是对平常发生在自己身边的奇闻趣事更易产生浓厚的兴趣。
因此该栏目紧紧抓住受众这一心理，在栏目的设置上更加贴近受众的生活，也让受众在观看新闻事件的同时放松了心情，营造了一个欢乐轻松的氛围，在故事中体味世间百态。
（二）民生的优势
方言栏目给人一种“亲切感”、“熟悉感”，符合本地观众的收视心里需要，《拉呱》栏目用人们最熟悉的语言讲述百姓最关心、最贴近的生活趣事，为人们提供了一种归属感和安全感，更能引发人们内心深处对文化对情感上的共鸣。
1、内容体现“三贴近”原则
当今时代新闻的大环境下产生的方言新闻是对民生新闻内涵的发展和拓展，要求新闻传播者必须站在与普通受众同等的视角上去体察民情，聚焦于普通百姓的生存与生计，尤其是关注社会中那群更需要帮助的人，这种低姿态的做法可以归结为三点：
视角平民化、内容平民化、取向平民化[4]。
《拉呱》栏目作为山东地区的一档民生新闻栏目，新闻素材几乎源自老百姓身边的真人真事，从百姓的立场和角度出发，分析判断新闻价值取向。
该栏目在内容上虽说都是家长里短、市井百姓的生活，但内容的涉及面很广，小到夫妻纠葛、邻里矛盾，大到民风民俗、社会公德等等，可以说是包罗万象。
突出了济南地域的民风特色。
该栏目以百姓生活化的语言讲述故事，展现他们的喜怒哀乐，内容贴近百姓的日常生活，得到了全省大部分观众的喜爱。
2、互动环节收获人心
伴随着通讯技术的快速发展，各大电视台为了赢得广阔的受众市场，抢占先机，采取了与观众互动得奖环节来收买人心。
各大新闻栏目都设有场外热线电话、微博互动、手机短信互动交流等环节，通过这些途径，观众除了可以向栏目提供新闻线索外，还可以发表自己对某条新闻，某个话题的深度思考。
通过这种模式，打破了以往栏目与观众分隔的状况，能够通过多种渠道让观众参与到节目的互动中来，提高了观众参与的积极性，也为栏目的收视率提供了保障[5]。
《拉呱》栏目的主持人在栏目开始前提出一个大家共同讨论的话题，观众可以通过打短信平台在线与主持人交流，在栏目结束时，主持人会随机抽取今天发短信中奖观众的手机号，有的是获得印有小么哥头像的茶具，有的获得印有他头像的T恤。
在每周末，《拉呱》栏目
的中奖小分队会去山东省的各地乡镇送奖，通过现场问答的形式，层层挑选观众冲击大奖。
这样为栏目在偏远地方的收视打下基础。
（三）特色的播报形式
山东曲艺历史悠久，遗产丰富，素有“曲山艺海”的美誉，也是全国民间曲艺较为兴盛发达的省份之一，诞生了诸如山东快书、山东吕剧之类的曲艺形式。
山东曲艺最显著的特点便是说书讲故事，讲的是百姓关心的奇闻趣事，通过故事告诉人们做人做事的道理，有些故事流传在街头巷尾，久而久之便成为了一段佳话。
《拉呱》采用特色的济南话来播报新闻，使新闻栏目的传播效果更加真实、形象、生动和浅显，方便观众理解与接受。
1、方言形式给人耳目一新的感觉
山东各地方言种类繁多，有的确实令人晦涩难懂，选用特色的济南方言为播报语言，原因有二。
一是齐鲁电视台将台址建在济南，济南又是山东省的省会城市，无论从新闻的质量还是观众的数量都有有比较好的市场前景，说的济南人，拉的济南事，这样不仅突出了地域特色，又增强了观众对方言文化的了解，使栏目的风格更加平民化、生活化和亲和力。
二是对于本地济南人来说，济南话比较通俗易懂，大部分山东地区的观众都能听懂也能接受，这样也方便了方言的传播。
方言作为一种地域文化的载体，它包涵了丰富的文化，不同地方的方言代表着一种地方文化。
从某种意义上讲，方言文化是对传统文化的传承，并为当代人提供着一种精神上所特有的归属感，特别能引起文化与人们情感方面的共鸣，也是当地观众认可某种文化的一种形式[6]。
方言电视栏目的兴起在一定程度上满足了本地受众对文化认同的心理需要，可以方便本地观众更好地解读新闻内容，达到愉悦与放松的视听感受。
《拉呱》栏目的这种播报形式，实现了新闻与曲艺文化的融合。
该栏目充分利用相声中大家都知道的基本要领：
说、学、逗、唱来播报新闻，比如该栏目的主持人小么哥对一件很气愤的家庭纠纷事件时，一般会站在普通观众的立场对事件发表气愤的言词，另外还带有肢体上的动作，比如跺脚、瞪眼等，幽默诙谐的语言，夸张的动作，常常逗的观众哈哈大笑。
采用方言播报的形式，使栏目更加平民化、生活化，同时拉近与观众之间的距离，使栏目更具有亲和力。
在《拉呱》栏目开场前有一段山东快书的开场白，用纯正的济南话是这样说的：
“咱们拉呱节目真有趣，拉的全是新鲜事，越拉越觉得有意思，越拉心里越带劲，您要有什么新鲜事，给咱栏目送个信，记者马上到家门，帮您解决大问题。
咱们有批评有鞭策，让大家说说对与错，不是给您出难题，咱们是对事不对人”[7]。
这种用特色的济南方言播报的形式，给人耳目一新的感觉，在看节目的同时，不少济南人会随着这种节奏不由得也用这种方式说了一遍，也加深观众对栏目宗旨的认识。
2、融合曲艺元素增加栏目的文化厚重感
曲艺作为一种表演艺术，是用“口语说唱”的形式来叙述故事、塑造人物、表达思想感情并反映社会生活的曲艺形式，它的本质特征是“以口语说唱故事”。
方言类电视栏目《拉呱》突破了传统严肃播报新闻的固定模式，结合当前文化发展呈现出多元化、平民化的发展趋势，
大量吸收了各种艺术形式，比如：
快板、评书、相声、漫画、视频等等。
《拉呱》的这种曲艺文化风格，可以在演播室的设置上有所体现。
该栏目的演播室别具一格，它借鉴了以前露天说书场的设置：
一面屏风、一堵隔墙、一把折扇、一张木制书桌、一个古朴的花瓶，这样别具特色的装饰，更能把观众带入熟悉的氛围，为栏目增添了许多艺术气息[8]。
《拉呱》栏目不仅拥有完整的故事内容，同时也打破了与曲艺文化长久隔绝的状态，实现了一种完美的融合。
该栏目开启了采用评书、相声等曲艺形式播报新闻的先河，通过将一条条新闻内用一定时间的相声的形式播报出来，形成了该栏目特有的“曲艺式新闻”模式，使《拉呱》栏目全国范围内迅速蹿红。
这种融合曲艺元素播报新闻的模式一改传统电视栏目给人严肃、呆板、庄重的印象，运用山东地域内人们熟知的评书、快板等曲艺形式，把新闻的真实性与曲艺文化的娱乐元素有机的结合在一起，增添了栏目的趣味性和娱乐性，满足了观众对新闻传统真实性的要求和放松的心里需求[9]。
（四）个性化的主持
《拉呱》栏目虽然在播报形式上加入了许多娱乐元素的成分，但还是遵循着新闻栏目的根本宗旨，在社会中起到了引导与警示的作用，对于良好社会风尚形成做出了巨大的贡献。
该栏目改变了过去只有主持人正襟危坐、端庄严肃才能体现出新闻价值的固定思维模式，在每个新闻故事讲述完后，都会有主持人发表个人立场的解说，其中包含着主持人的一些劝诫和看法，诙谐幽默中不乏犀利的剖析，轻松中又不庸俗，调侃中又不是夸夸其谈，简洁精辟的话语，总能让人从混乱的场面中找到正确的方向。
1、主持风格迥异，播报中找寻不一样的感觉
《拉呱》栏目在挑选主持人方面可以说是下足了功夫。
作为曲艺演员出身的小么哥一出镜便给人一种不一样的感觉。
该栏目借鉴了娱乐性节目和同类型节目的设置——站着主持。
主持人往桌前一站，再配着演播室别致的布局，很有在现场说书的味道。
主持人小么哥每天都会准时笑眯眯的出现在背景是一面屏风的小演播室里，一件T恤、一条牛仔裤，带着他一惯的姿势——摆手冲大家打个招呼。
他不算高，但胖乎乎的，一张幽默的脸庞带着点“嬉皮笑脸”，笑起来胖嘟嘟的脸上印着两个小酒窝，让人一看便觉得放松。
他在节目中总是用“大妈”、“大爷”“大叔”、“大嫂”、“大婶”等等来称呼当事人，因此被观众亲切的称为邻家的大哥哥。
他用他特有的语言方式，把对新闻的串联、点评有机结合在一起，并把曲艺的娱乐性与新闻点评的教育意义结合起来，教给老百姓如何处理邻里关系、如何与朋友相处、如何在社会中为人处世等等，总之他把教育用娱乐的方式展现给观众，让观众在轻松收看的同时明白道理，达到了寓教于乐的目的。
2、搭档强强联手，拌嘴逗乐中揭示真理
《拉呱》曲艺式播报新闻的栏目形态的又一亮点便是借鉴了相声表演时“帮腔”这一地地道道的曲艺元素，设置的这个角色“捧哏儿”，他便是幕后的“搭词儿”——鄢磊。
在栏目中大部分时间是只闻其声不见其人，偶尔可以在镜头里看到他本人的真实面目，与“小么哥”共同串联每条新闻[10]。
他常常在栏目中与主持人插科打诨，与“小么哥”互相“讽刺”，在栏目中常常以开玩笑的方式一唱一和。
用这种聊家常的新闻播报方式引入下一条新闻，完成了每条新闻之间的串联，既有效地连接了新闻之间空白中断，为新的故事的展开牵线搭桥，确保了栏目顺利进行，同时在栏目中时不时的加入两个人的的表演成分，比如当两个人进行一番口舌之争后留下一个悬念——“究竟怎么回事，请看下面的故事”，这样的栏目设置，增加了故事的神秘感，妙趣横生[11]。
通过对一件件事件的分析讲解，观众在“搭词儿”的逗乐中明白原由，懂得道理。
让观众在栏目中获得放松的同时也提升了栏目的知名度。
二、《拉呱》栏目对地方电视台的启示
《拉呱》栏目开创了曲艺式播报民生新闻的先河，它在诸多方面的成功带给我们很多启示，但它的局限因素值得我们深思。
（一）成功因素的启示
1、扎根本土，大胆创新
成功的电视新闻栏目不仅仅是因为其新闻素材的准确选择，更在于对本土文化的深入挖掘和大胆创新。
方言类电视新闻栏目《拉呱》以山东本土的济南方言为基础，通过融入曲艺元素，比如逗哏这一角色，使得栏目高潮迭起，生动形象。
在形成特色的播报形式的同时让观众产生对文化的认同感和归属感。
地方各级电视台应基于本地特有的地域文化，在已有资源的前提下，将现有资源规划整合，大胆创新，通过对本土地域文化的深入分析与研究，走出一条适合地方电视台的发展道路，需不断探索。
2、主持风格的个性化
目前很多电视台的新闻栏目依然采用主持人坐着播报的形式，主持人主持新闻时西装、领带、衬衣的着装打扮形式，总是固定一个姿势，给观众一种呆板的感觉，容易产生视觉疲劳。
《拉呱》栏目采用站着主持的形式，再加上主持人休闲的装扮和惯用的姿势，给人一种不一样的感觉。
不仅拉近了新闻与受众的距离，也更有利于通过主持人把观众带入预期的故事世界。
地方各级电视台在今后的发展中应借鉴以往新闻播报的形式，突出特色，形成自己的主持风格。
（二）局限因素的启示
1、避免同质化现象发生，降低受众审美疲劳
随着经济社会的快速发展，各大电视台为了巨大的商机，赚取高收视率，在利益的驱使下渐渐降低对栏目的创新意识，逐渐走向模仿照搬的趋势，同质化现象时有发生，观众在比较后，渐渐失去对栏目的兴趣，最终会导致审美疲劳。
对于同一新闻事件，不同电视台会以不同的方式报道，《拉呱》栏目中，小么哥对于一个事件的的多次报道后，说了句：
“我真不知道该怎么评价了”。
换个角度讲，如果观众总是被同一内容充斥眼球，审美疲劳的现象不可避免。
2、可以通俗但不要低俗，更不要媚俗
之所以《拉呱》栏目采用方言播报形式来讲述百姓身边的新鲜事儿，正是因为说方言可以使栏目的内容更加通俗化，更能从方言栏目中演绎出更加真实的生活。
通俗的方式更能被老百姓所接受、理解和欢迎，能更好地传达出栏目所要向观众表达的主旨内涵。
但在栏目发展通俗化的道路上，许多低俗成分慢慢浮出水面，比如主持人不恰当的表述，引起了舆论的批评。
这就要求我们在栏目的语言表达和内容上下功夫。
这就对电视栏目的编导和主持人的要求上更加严格。
只有具备以上各方面能力的主持人才算的上是合格的主持人，才会让方言栏目在通俗化的道路上越走越远。
结论
在媒体竞争激烈的大环境下，齐鲁电视台的《拉呱》栏目通过对播出时间与受众定位的把握，在本土化的道路上获得成功。
同时融合了传统的曲艺元素，改变了传统的播报方式，形成了用济南方言为主的方言播报形式。
并且通过对主持人的精心挑选，再加入相声中的“捧角”，逗乐中提升栏目的整体形象。
虽然《拉呱》栏目蓬勃发展，但是也要重视受众审美疲劳和低俗化现象。
只有找准不足，才能促进栏目向更好更快的方向发展。
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65
致谢
在这段时间里，我要感谢学校为我们提供齐全的设施方便我们查找资料，也要感谢周围老师和朋友们给予了许多支持和鼓励。
在此，我要特别感谢我的指导老师李雪梅老师。
李老师是一位十分尽心负责的老师，从论文的选题、题目的设置以及论文写作的整个过程，李老师都悉心指导、耐心帮助，一遍遍地给我认真指导，帮助我一字一句推敲、修改，不仅开拓了我的思路，也为我提出了许多宝贵的意见建议。
李老师严谨踏实的治学风范，和蔼可亲的人格魅力对我今后的工作影响深远，借此机会献上我对李老师真挚的感谢，同时也要对帮助过我的每一个人说一句：
“谢谢你们。
”
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